Преимущества брендированных доменов для маркетинговых кампаний

Брендинг важен как никогда ...

Подсчитано, что многоплатформенная согласованность бренда может увеличить доход на 23%, и людям нужно от 5 до 7 показов, чтобы запомнить ваш бренд.

Короче говоря, вам необходимо повысить узнаваемость бренда на нескольких платформах, чтобы завоевать доверие и признание потенциальных клиентов.

Небольшая, но важная вещь, которую вы можете сделать для повышения запоминаемости бренда, - это использовать брендированный домен для своих маркетинговых кампаний.

Что такое брендовый домен?

Фирменный (или персонализированный) домен персонализирует работу ваших целевых страниц в Интернете при использовании стороннего конструктора кампаний. Вместо использования автоматически сгенерированного домена, который поставляется с программным обеспечением целевой страницы, вы можете проверить и переключиться на собственный домен, который соответствует вашему основному веб-сайту и другим инициативам по брендингу.

Например, вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов на целевую страницу вроде https://1.shortstack.com/your-campaign, вы можете отправить их на https://yourbusiness.com/your-campaign .

Звучит просто, но это небольшое изменение может иметь решающее значение для успеха ваших маркетинговых усилий и долгосрочной эффективности бренда.

Итак, помимо очевидного, почему так важны брендовые домены?

Преимущества использования брендированного домена

С визуальной точки зрения брендовые домены привлекательны, потому что они напрямую представляют ваш бизнес. Однако преимущества выходят далеко за рамки поверхностных.

Вот пять преимуществ использования брендированных доменов в маркетинговых кампаниях.

№1. Повысьте индивидуальность вашего бренда

Ваше доменное имя является частью вашего бренда. Как и ваш логотип, цвета и слоган, доменное имя способствует общему брендовому восприятию и восприятию вашего бренда людьми на рынке.

Это проявляется во время маркетинговой кампании, когда доменное имя широко используется в социальных сетях и на других каналах. Потенциальные клиенты подвергаются воздействию вашего домена в различных условиях, и если он не имеет эффективного бренда, они не будут связывать маркетинговые стимулы с вашим бизнесом.

Например, если кто-то поделится вашей целевой страницей конкурса в Facebook, созданной с помощью конструктора страниц ShortStack, вы хотите, чтобы они видели домен ShortStack в предварительном просмотре ссылки или ваш?

№2. Укрепляйте доверие среди потенциальных клиентов

81% потребителей должны доверять бренду, прежде чем покупать у него ...

Это не новость, но она подчеркивает важность сигналов доверия в ваших маркетинговых кампаниях. Помимо безопасности веб-сайтов и платежей, отзывов и рекомендаций, а также множества других факторов социального доказательства, которые укрепляют доверие, ваше доменное имя играет ключевую роль в уравнении доверия.

Задумайтесь на мгновение: вы, вероятно, будете доверять бренду, с которым познакомились только один раз? Возможно нет. Брендинг - это повторение, и наличие вашего бренда в вашем домене укрепляет и способствует многоплатформенному опыту клиентов.

№3. Улучшить обнаруживаемость поисковой системой

Со всеми деньгами, которые вы вкладываете в маркетинговую кампанию через платную рекламу, дизайн сопроводительного материала, призы и многое другое, разве не было бы неплохо привлечь органический трафик и на вашу целевую страницу?

Что ж, это возможно, если вы оптимизируете свою кампанию для поисковых систем. Как и страницу продукта или сообщение в блоге, вы можете оптимизировать целевую страницу кампании с помощью подходящих ключевых слов и других технических аспектов SEO, чтобы ее можно было обнаружить в Google и других поисковых системах.

Фирменное доменное имя помогает в этом отношении двумя способами. Во-первых, Google показывает предварительный просмотр URL-адреса, когда кто-то ищет страницу. Если этот URL-адрес является чем-то общим и не имеет отношения к вашему бренду, люди будут меньше нажимать на него, и в конечном итоге он будет опускаться в рейтинге поиска, где его никто не найдет.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это вероятность получения обратных ссылок на целевую страницу вашей кампании. Гиперссылки с других веб-сайтов, ведущие на вашу страницу, известные как обратные ссылки, являются основным фактором в том, как Google ранжирует контент в поиске. Имея брендированный домен, людям легче ссылаться на него, потому что он отображается на вашем веб-сайте как обычная страница, а не как обычная строка URL.

№4. Используйте беглость обработки

Это звучит как причудливая фраза, но концепция «беглости обработки» довольно проста.

В принципе, если что-то легче понять, оно с большей вероятностью побудит к действию.

Посмотрите, как Рэнд Фишкин объясняет концепцию в этом видео: