Фирменный дом против Дома брендов

Фирменные дома — это компании, которые используют одну торговую марку для всех своих продуктов и услуг, тогда как дом брендов — это когда каждый продукт или услуга имеет свою индивидуальную идентичность. Типичные примеры фирменного дома можно найти в автомобильной промышленности, где одна компания производит все свои автомобили под одной маркой. Форд и Хонда — две самые популярные фирменные модели домов. С другой стороны, House of Brands становится все более популярным в сфере потребительских товаров в упаковке — вспомните Nestle с ее разнообразными продуктами, такими как KitKat и Nescafe.

Branded house и House of Brands — это две разные бизнес-модели, ориентированные на разные типы бизнеса.

Выбор между Branded House и House of Brands зависит от типа вашего бизнеса. Фирменные дома обычно сосредоточены на создании лояльности к бренду и узнаваемости, поскольку клиенты ассоциируют одну компанию с качественными продуктами. Это может быть выгодно для крупных предприятий, поскольку снижает затраты, связанные с маркетингом и брендингом.

С другой стороны, House of Brands позволяет каждому продукту иметь свою индивидуальность и голос. Предприниматели могут извлечь из этого выгоду, поскольку они могут использовать разные продукты для целевых сегментов клиентов. Это позволяет им расширить свою долю рынка и привлечь больше клиентов.

В конечном счете, Branded House vs House of Brands — это решение, которое каждый бизнес должен принять самостоятельно. Важно учитывать сильные и слабые стороны каждой модели, а также особенности вашего бизнеса, необходимые для принятия наиболее взвешенного решения. В следующих разделах мы рассмотрим каждый вариант, чтобы вы могли принять решение на основе всей информации.

Типы архитектур бренда

Чтобы понять разницу между бренд-хаусом и бренд-хаусом, первое, что вы должны понять, — это типы архитектур брендов. Итак, существует три типа архетипов бренда.

1. Фирменный дом

Единое торговое наименование используется для всех продуктов и услуг, предоставляемых компанией. Фирменные дома используют свою основную идентичность при разработке своих стратегий маркетинга и брендинга. Например, Google, Apple и Samsung относятся к этой категории.

2. Дом брендов

Это относится к нескольким брендам с индивидуальной идентичностью, например к разным продуктам, каждый со своим названием и брендом. Uniliver является примером Дома брендов со многими продуктами, такими как Axe, Dove, Lipton и Hellman's.

3. Поддержка брендов

Поддерживаемые бренды представляют собой комбинацию Branded House и House of Brands, где одно название бренда используется для поддержки других. Например, Amazon владеет различными линейками продуктов, такими как Kindle и Fire TV, с отдельными фирменными знаками, плюс все они также поддерживаются брендом Amazon. Sony также является еще одним примером одобренного бренда, поскольку у них есть как сторона Branded House с продуктами Sony, так и сторона House of Brands с PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music и т. Д.

Теперь, когда определены три типа архитектуры бренда, давайте подробно обсудим Branded House и House of Brands:

Фирменный дом против Дома брендов

Что такое фирменный дом?

Branded House — это бизнес-стратегия, при которой несколько продуктов компании продаются под одной общей торговой маркой или групповым зонтиком. Этот метод часто используется, когда материнская компания хочет иметь больше власти над тем, как производится, распределяется и оценивается конечный продукт. Имея фирменный дом, более эффективно, чтобы все бренды работали в рамках единого клиентского опыта и, вероятно, на одной платформе электронной коммерции.

Плюсы фирменного дома

1. Повышение узнаваемости бренда и лояльности: Branded House помогает укрепить доверие к бренду, поскольку клиенты знают о едином унифицированном источнике для всех продуктов и услуг.
2. Рентабельный маркетинг: Фирменным домам требуется меньше денег на маркетинговые кампании, поскольку унифицированное обозначение бренда повышает лояльность клиентов и заметность на целевых рынках.
3. Управление имиджем бренда: Branded House помогает контролировать имидж бренда, поскольку вам не нужно беспокоиться о нескольких брендах с разными сообщениями.
4. Упрощенное принятие решений: в фирменных домах обычно меньше лиц, принимающих решения, что упрощает процесс и облегчает быстрое принятие решений.

Минусы фирменного дома

1. Меньшая гибкость: Фирменные дома имеют ограниченную гибкость, когда дело доходит до дизайна продукта, что делает их менее гибкими, чем Дома брендов.
2. Неоднозначность: фирменные дома могут быть слишком общими, что затрудняет дифференциацию продуктов и услуг.
3. Ограничения: Фирменные дома могут быть ограничены, когда речь идет об инновациях продукта, поскольку основное внимание уделяется поддержанию неизменной идентичности бренда. Кроме того, если родительский бренд не будет успешным, это может повлиять на все его продукты.
4. Недостаток фокуса: Фирменные дома могут столкнуться с недостатком внимания к определенным линиям продуктов или услуг, поскольку все они объединены под одним зонтиком.

Примеры фирменных домов

1. Гугл

Google — это брендинговый дом, поскольку все его продукты, от Google Maps до Gmail, выпускаются под одним и тем же брендом.

2. Яблоко

Apple — еще одна компания, подпадающая под категорию «Фирменный дом». Это означает, что все ее продукты, включая iPhone, iPad и MacBook, имеют один и тот же бренд.

3. Самсунг

Samsung — отличный пример компании, известной как Branded House, что означает, что все ее продукты, такие как смартфоны, планшеты и телевизоры, выпускаются под одним и тем же корневым брендом.

4. Амазонка

Amazon также является брендом, поскольку все его продукты, от Kindle до Fire TV, выпускаются под одним и тем же брендом.

5. Федерал Экспресс

Линейка брендов FedEx как Branded House включает не только FedEx Express, но и другие услуги, такие как FedEx Freight, FedEx Kinkos и FedEx Ground.

Дом брендов Определение

House of Brands — это зонтичная компания, в состав которой входит множество различных суббрендов, каждый из которых имеет уникальную целевую аудиторию и маркетинговую стратегию.

Дом брендов — это место, где каждая компания имеет свою уникальную идентичность, которая представляет другую группу потребителей, цель или событие. В него может входить множество компаний, и каждая из них работает независимо от остальных с различной целевой аудиторией.

GAP — отличный пример того, как имя может ассоциироваться с материнской компанией, но у суббрендов все еще есть место для создания собственной идентичности. Banana Republic, Old Navy и Athleta — успешные суббренды GAP.

Плюсы Дома брендов

1. Больше гибкости. С House of Brands компании получают больше гибкости в отношении дизайна продукта, поскольку они могут лучше адаптировать свои продукты и услуги для различных целевых аудиторий.

2. Сосредоточьтесь на различных демографических группах: House of Brands позволяет компаниям сосредоточиться на различных демографических характеристиках и целевых рынках, что позволяет предлагать более разнообразные продукты и услуги.

3. Инновации: House of Brands может привести к увеличению инноваций в продуктах, поскольку каждый суббренд имеет свою направленность и ресурсы, доступные для воплощения новых идей.

4. Ясность бренда. Компании, работающие в рамках структуры Дома брендов, могут поддерживать четкую идентичность бренда, что облегчает клиентам дифференциацию между продуктами и услугами.

Минусы Дома брендов

1. Дороговизна. Управление Домом брендов может быть дорогостоящим, поскольку для поддержки каждого суббренда требуется много отдельных маркетинговых усилий и ресурсов.

2. Конфликты. Различные бренды одной и той же материнской компании могут иметь противоречивые сообщения, что может привести к путанице у потребителей.

3. Недостаток сплоченности. Дому брендов может не хватать сплоченности, из-за чего клиентам трудно понять, что все бренды принадлежат одной материнской компании.

Примеры Дома брендов

1. Юнилевер

Unilever является ярким примером Дома брендов, поскольку им принадлежат многие известные суббренды, такие как Dove, Axe и Lipton.

2. Нестле

Nestle — еще одна компания, подпадающая под модель Дома брендов с такими брендами, как Nescafe, KitKat и Perrier.

3. П&Г

Procter & Gamble — это нарицательное имя, а также классический пример Дома брендов, в котором представлены такие бренды, как Tide, Gillette и Pantene.

4. РАЗРЫВ

Как упоминалось ранее, The GAP — отличный пример Дома брендов с такими суббрендами, как Banana Republic, Old Navy и Athleta.

5. КФС

KFC также работает под эгидой House of Brands с такими суббрендами, как Kentucky Fried Wings и KFC Grillers.

Branded House против House of Brands на разных основаниях

Фокус

Branded House — это стратегия архитектуры бренда, которая помещает основной бренд (также известный как мастер-бренд) в центр стратегии и использует другие бренды для его поддержки, в то время как House of Brands — это место, где каждый бренд работает независимо от других. .

Исходная информация

Стратегии Branded House — это способ создания единой стратегии бренда и использования капитала основного бренда в интересах других брендов в портфеле. С другой стороны, стратегии House of Brand основаны на независимом развитии и позиционировании каждого бренда для максимального раскрытия его потенциала.

Удобство использования

Стратегию Branded House лучше всего использовать, когда компания имеет несколько продуктов и услуг, но хочет поддерживать единый бренд с последовательным обменом сообщениями и позиционированием. Эта стратегия дает компании возможность создать уникальную идентичность, не сбивая с толку клиентов и не ослабляя капитал бренда. Дом брендов больше подходит для компаний с широким ассортиментом товаров и услуг, где каждый бренд имеет свою индивидуальность, отличную от других брендов.

Преимущества недостатки

Преимущество Branded Houses заключается в создании единой идентичности и упрощении коммуникационных усилий, в то время как House of Brands может помочь создать четкую, индивидуальную идентичность для продуктов и услуг компании. Фирменные Дома требуют больше усилий для поддержания единой идентичности, в то время как Дома Брендов требуют больше усилий для поддержания индивидуальной идентичности.

Позиционирование бренда

Фирменные дома более эффективны в формировании лояльности к бренду и создании сильного единого имиджа. House of Brands лучше подходит для компаний, которые хотят уникальным образом позиционировать свои различные продукты и услуги и создавать для каждого отдельный образ.

Заключение!

В конце концов, все сводится к тому, что подходит для вашей организации и ее целей. Фирменные дома и Дом брендов имеют свои преимущества и недостатки, поэтому важно оценить, какая стратегия лучше всего подойдет для вашей компании.

В доме брендов у компаний есть возможность создавать отчетливые голоса брендов, владеть своим портфелем брендов и создавать корпоративный бренд. Фирменные дома, с другой стороны, дают возможность создать единое сообщение, совместно использовать ресурсы для различных продуктов и завоевать лояльность всей организации.

Независимо от того, какую стратегию вы выберете, эффективная стратегия бренда должна быть направлена ​​на достижение успеха и повышение лояльности ваших клиентов. Найдя правильный баланс между Branded Houses и House of Brands, вы можете быть уверены, что ваш бизнес настроен на долгосрочный успех.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с этими подробными статьями на тему брендинга

Кроме того, посетите Академию Marketing91, которая предоставляет вам доступ к более чем 10 курсам по маркетингу и сотням тематических исследований.