Что такое фирменные ключевые слова и почему они важны для вашего бренда?

Что такое брендовые ключевые слова?

Фирменные ключевые слова – это термины, включающие фирменное наименование (или вариант фирменного наименования) компании, продукта или услуги. Например, если вы проводили маркетинговую кампанию в поисковых системах для Apple Inc., ключевые слова с брендом могут включать «Apple», «iPhone» и «MacBook».

Фирменные ключевые слова важны, потому что они помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые уже проявляют интерес к вашей компании, продукту или услуге. Кроме того, фирменные ключевые слова можно использовать для повышения узнаваемости и видимости бренда. Наконец, фирменные ключевые слова часто имеют более высокий рейтинг кликов (CTR), чем общие термины, потому что они более целенаправленны и релевантны намерениям пользователя.

Фирменная реклама позволяет брендам появляться в результатах поиска, когда кто-то ищет их товары или услуги. Они считаются лучшим типом ключевого слова для PPC-кампаний, поскольку они стимулируют поиск бренда, и пользователи, скорее всего, нажмут на ваши поисковые объявления бренда. Фирменные фразы также могут помочь вам выделиться среди конкурентов и убедиться, что ваш бизнес отображается первым на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Важно не просто сосредотачиваться на таких ключевых словах в своей стратегии цифрового маркетинга, поскольку они являются лишь одной частью головоломки. Фирменные слова должны быть сбалансированы с другими стратегиями ключевых слов, чтобы гарантировать, что вы обращаетесь к потенциальным клиентам и привлекаете потенциальных клиентов, которые принесут наибольшую пользу вашему бизнесу.

Почему брендовые запросы важны?

1. Улучшенные изменения, чтобы обеспечить ценное взаимодействие с клиентами

Фирменные ключевые слова можно использовать для улучшения отношений с клиентами, поскольку фирменные термины часто предоставляют соответствующую информацию о продукте или услуге. Это обеспечивает более прямое взаимодействие с клиентами и, следовательно, возможности для ценных разговоров, которые могут обеспечить обратную связь или дополнительные продажи.

2. Полезный конкурентный анализ

Фирменные ключевые слова также позволяют компаниям отслеживать свою конкуренцию, используя эти фирменные слова в своих маркетинговых кампаниях в поисковых системах. Это может дать представление о том, как работают конкуренты, и какие стратегии они могут использовать для достижения успеха.

3. Настроения клиентов

Брендированные ключевые слова также дают компаниям представление о настроениях клиентов. Клиенты с большей вероятностью будут использовать фирменные термины при поиске продукта или услуги, и это позволяет компаниям оценивать мнения своих клиентов о различных продуктах и ​​услугах.

4. Целеустремленность

Кроме того, фирменные ключевые слова могут помочь улучшить таргетинг кампаний. Включая брендированные термины в свои объявления, компании могут гарантировать, что их сообщения доходят до нужной аудитории, что приводит к большему количеству кликов и конверсий.

5. Понимание основных потребностей

Брендированные ключевые слова также могут дать представление о потребностях клиентов. Анализируя фирменные слова, компании могут определить, какой тип информации или продуктов / услуг больше всего интересует клиентов, и соответствующим образом адаптировать свои кампании.

6. Новые возможности

Использование ключевых слов бренда также может открыть новые возможности для бизнеса. Отслеживая фирменные ключевые слова, предприятия могут быть предупреждены о любых изменениях на рынке и в конкурентной среде, что дает им возможность быстро адаптироваться и извлечь выгоду из любых возникающих новых возможностей.

7. Наличие авторитета SERP

Наконец, фирменные ключевые слова важны для целей SEO, потому что они могут помочь увеличить видимость бренда на страницах результатов поисковых систем (SERP). Используя фирменные термины в контенте и кампаниях, компании могут получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче, что приведет к большему органическому трафику и конверсиям.

Как найти фирменные ключевые слова

Для вашей стратегии фирменных ключевых слов вы можете использовать следующие методы для поиска ключевых слов.

1. Используйте оповещения Google

Один из самых простых способов найти брендированные ключевые слова — настроить Google Alert. Это позволит вам получать уведомления всякий раз, когда ваши фирменные термины используются в любом контенте.

2. Google Suggest и автозаполнение

Еще один способ обнаружить фирменные ключевые слова — использовать функции Google для подсказок и автозаполнения. Эти инструменты могут помочь вам обнаружить похожие поисковые запросы, которые могут иметь отношение к вашим фирменным терминам, давая вам представление о том, какие поисковые запросы используют клиенты при поиске информации о вашем продукте или услуге.

3. Отслеживание через Twitter

Отслеживание брендовых терминов в Твиттере также может быть хорошим источником данных о брендированных ключевых словах. Вы можете использовать панель «поиск» для поиска фирменных слов, а также настроить отслеживание определенных хэштегов, связанных с вашими фирменными терминами.

4. Использование инструментов

Есть также множество онлайн-инструментов, которые могут помочь вам найти фирменные ключевые слова. К ним относятся инструменты исследования ключевых слов, а также платформы аналитики веб-сайтов, такие как Google Analytics.

Исследуйте социальные сети. Изучение того, как брендированные термины используются на сайтах социальных сетей, также может помочь в поиске релевантных ключевых слов бренда. Вы можете посмотреть, что люди говорят о вашем бренде и продуктах, что даст вам представление о типах поиска, которые они используют для поиска информации.

В целом, фирменные ключевые слова играют важную роль в маркетинговых стратегиях, позволяя компаниям лучше понимать потребности клиентов и создавать более эффективные кампании. Используя фирменные слова в маркетинговых кампаниях в поисковых системах и при создании контента, компании могут получить конкурентное преимущество и привлечь больше трафика и конверсий.

Что делать с данными брендированных ключевых слов?

Собрав данные о брендированных ключевых словах, вы можете использовать их для

1. Анализируйте настроения клиентов

Фирменные ключевые слова можно использовать для измерения настроений клиентов и отслеживания их отношения к вашему бренду. Это можно использовать для информирования маркетинговых кампаний и целевого контента, который находит отклик у клиентов.

2. Оптимизируйте кампании

Фирменные ключевые слова также можно использовать для оптимизации кампаний для достижения лучших результатов. Включая фирменные слова в свои объявления, вы можете быть уверены, что они нацелены на нужную аудиторию и с большей вероятностью будут замечены и нажаты.

3. Разрабатывайте контент

Фирменные ключевые слова также можно использовать для разработки контента, более целевого и актуального для клиентов. Это может помочь вам создать контент, который представляет ценность и находит отклик у вашей целевой аудитории, что приводит к увеличению вовлеченности и конверсии.

4. Отслеживайте конкурентов

Наконец, фирменные ключевые слова также могут помочь вам отслеживать действия ваших конкурентов. Отслеживая фирменные термины, используемые другими компаниями, вы можете получить ценную информацию об их стратегиях и создавать кампании, которые лучше нацелены на их аудиторию.

5. Выделите голос вашего бренда по сравнению с конкурентами

Фирменные ключевые слова также можно использовать для выделения уникального фирменного голоса вашего бизнеса по сравнению с другими конкурентами. Используя фирменные слова как часть своей SEO-стратегии, вы сможете различать контент, созданный вашей компанией, и контент, созданный другими.

6. Больше разговаривайте с клиентами на фирменные темы

Найденные вами фирменные ключевые слова также можно использовать для создания дополнительных диалогов с клиентами. Участвуя в разговорах на фирменные темы, вы получите представление о том, чего хотят и в чем нуждаются ваши клиенты, что позволит вам предоставлять более индивидуальный и актуальный контент.

Для каких типов брендированных ключевых слов вы должны оптимизировать свой контент?

Типы фирменных ключевых слов, для которых вы должны оптимизировать свой контент, будут зависеть от типа бизнеса и аудитории, на которую вы ориентируетесь. Некоторые фирменные слова, которые следует учитывать, включают:

1. Название вашей компании или продукта . Эти фирменные слова следует использовать во всем вашем контенте, так как они являются наиболее важными ключевыми словами для вашего бизнеса.
2. Слова, относящиеся к темам, важным для ваших целевых клиентов . Вы также должны использовать фирменные термины, относящиеся к темам, важным для ваших клиентов. Это поможет вам создать контент, который резонирует с ними и представляет ценность.
3. Отраслевые термины или фразы . Отраслевые фирменные ключевые слова можно использовать для оптимизации контента для аудитории, которая может не знать о вашем бренде. Это может помочь вам охватить более широкую аудиторию и увеличить вовлеченность.
4. Синонимы или варианты названий брендов . Использование синонимов или вариантов слов, содержащих названия брендов, поможет привлечь больше людей, которые ищут похожие темы или товары.
5. Релевантные хэштеги : хэштеги можно использовать в поисковой оптимизации (SEO), чтобы помочь вашему контенту выделиться среди конкурентов и охватить больше людей.
6. Брендированные термины конкурентов . Наконец, брендированные ключевые слова, связанные с конкурентами, также могут использоваться как часть стратегии SEO. Отслеживание этих брендовых терминов позволит вам следить за тем, что делают другие компании в вашей отрасли, и создавать кампании, которые лучше нацелены на их аудиторию.

Дублирование ключевых слов названием вашего бренда облегчает клиентам поиск вас в Интернете, а также повышает вовлеченность клиентов. С помощью данных о брендированных ключевых словах компании могут получать информацию о клиентах, разрабатывать целевой контент, отслеживать конкурентов и создавать отчетливый голос бренда. Это позволяет компаниям более эффективно общаться с клиентами на важные для них темы.

Советы по использованию ключевых слов бренда в стратегии контент-маркетинга

Давайте разберемся, как брендированные ключевые слова можно использовать в вашей контент-маркетинговой кампании.

• Используйте фирменные ключевые слова в заголовках, мета-заголовках и мета-описаниях, чтобы выделить ваш контент: включение фирменных слов в заголовки и мета-заголовки может сделать ваш контент более заметным для клиентов, которые ищут похожие темы. Это также поможет вам различать контент, созданный вашей компанией, и контент, созданный другими.
• Отслеживайте фирменные термины, используемые конкурентами, чтобы вы могли создавать кампании, которые лучше ориентируются на их аудиторию. Отслеживание фирменных ключевых слов, используемых конкурентами, может дать вам ценную информацию о темах, на которые они нацелены, и на какую аудиторию они пытаются охватить, что позволит вам адаптировать кампании соответственно.
• Используйте фирменные слова, связанные с темами, важными для клиентов, для создания контента, который находит отклик у них: фирменные ключевые слова, связанные с темами, важными для ваших клиентов, можно использовать в стратегиях контент-маркетинга. Это гарантирует, что ваш контент актуален и представляет ценность для клиентов.
• Включите фирменные термины в текст вашего контента для повышения видимости и вовлеченности. Использование фирменных ключевых слов во всем тексте вашего контента может помочь повысить его видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это также поможет вам привлечь потенциальных клиентов.
• Превзойдите конкурентов в ранжировании контента в поисковых системах: оптимизируя фирменные ключевые слова, вы можете создавать контент, который ранжируется выше, чем аналогичный контент, созданный конкурентами. Это гарантирует, что потенциальные клиенты увидят контент вашей компании раньше, чем кто-либо другой.
• Повысьте узнаваемость веб-сайта или блога компании: фирменные ключевые слова необходимы для повышения рейтинга SEO, а это означает, что больше людей смогут найти ваш веб-сайт или блог при поиске похожих тем. Это поможет повысить узнаваемость вашего бизнеса и его содержания.

Разница между брендированными и небрендированными ключевыми словами

Фирменные ключевые слова — это слова или фразы, связанные с конкретным бизнесом или брендом. Они могут помочь клиентам легче находить ваш контент и повысить видимость вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

С другой стороны, небрендовые ключевые слова не относятся к какому-либо конкретному бизнесу или бренду. Эти термины обычно связаны с темами или продуктами, которые могут иметь отношение к вашей отрасли, но не обязательно относятся конкретно к вашей компании.

В то время как брендированные ключевые слова важны для того, чтобы помочь клиентам найти вас в Интернете, небрендовые ключевые слова также могут помочь вам охватить новую аудиторию, которая может быть еще не знакома с вашим брендом.

В заключение, фирменные ключевые слова следует использовать как часть стратегии SEO, чтобы клиентам было проще находить ваш контент в Интернете. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, также могут помочь вам охватить более широкую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые могут еще не знать о вашем бренде. Для создания эффективной SEO-стратегии следует использовать как фирменные, так и небрендовые ключевые слова в сочетании.

Как брендированные и небрендированные ключевые слова работают вместе

Фирменные ключевые слова помогут клиентам легче находить ваш контент, а небрендированные ключевые слова могут помочь вам охватить новую аудиторию, которая может быть еще не знакома с вашим брендом.

Оптимизируя брендированные и небрендовые ключевые слова вместе, вы можете создавать контент, который занимает более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это гарантирует, что потенциальные клиенты увидят контент вашей компании раньше, чем кто-либо другой.

Кроме того, брендированные и небрендовые ключевые слова можно использовать вместе в стратегиях контент-маркетинга для таргетинга на релевантные темы, важные для клиентов. Это гарантирует, что контент резонирует с ними и представляет ценность.

В заключение, брендовые и небрендовые ключевые слова являются важными элементами успешной стратегии SEO. Оптимизируя оба типа ключевых слов вместе, вы можете создавать контент, который будет иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче, охватить более широкую аудиторию и предоставить ценную информацию потенциальным клиентам.

Примеры фирменных ключевых слов

Некоторые из типов ключевых слов, которые считаются фирменными ключевыми словами,

• Название компании
• Названия продуктов
• Слоганы или слоганы
• Послы бренда
• События компании
• Члены исполнительной команды

Примеры небрендированных ключевых слов

Давайте посмотрим на некоторые примеры небрендированных ключевых слов, которые можно использовать для оптимизации небрендового поиска.

• Отраслевые темы/тенденции
• Информация о конкурентах
• Связанные условия поиска
• Ключевые слова, связанные с болевым синдромом клиента
• Дескрипторы или прилагательные, связанные с продуктом/услугой
• Вопросы, которые могут задать клиенты о вашем продукте/услуге

Заключение!

Когда вы отслеживаете фирменные ключевые слова и фразы, вы можете направлять потенциальных клиентов, которые уже проявляют интерес к вашему собственному бренду, прямо в воронку продаж.

Анализируя количество запросов по каждому ключевому слову, вы можете разрабатывать отдельные кампании, специально ориентированные на различные поисковые намерения потенциальных клиентов. Это стратегический способ обеспечить максимальную узнаваемость и вовлеченность вашего бренда.

Понимая, как брендированные ключевые слова могут способствовать вашей общей маркетинговой стратегии, вы сможете оптимизировать свои кампании и максимально эффективно использовать свое время и ресурсы. Внедрение эффективной системы отслеживания ключевых слов является ключом к успеху, когда речь идет об использовании возможностей брендовых ключевых слов.

В конечном счете, отслеживание брендовых ключевых слов может помочь увеличить продажи, укрепить лояльность к бренду и повысить вашу заметность в цифровом пространстве. Обладая этими знаниями, вы можете быть уверены, что ваши фирменные ключевые слова будут работать на вас, а не против вас. Если все сделано правильно, отслеживание брендовых ключевых слов поможет вам получить преимущество над конкурентами.

Так что начните использовать мощь брендовых ключевых слов уже сегодня!

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о брендинге