Фирменные ключевые слова против. Небрендовые ключевые слова SEO: что вам нужно знать

Когда дело доходит до SEO и брендинга, как правило, существует два типа поисковых запросов — небрендированные и брендированные ключевые слова. Оба очень важны в стратегии цифрового маркетинга компании и могут помочь улучшить ее видимость в поисковых системах. Таким образом, они оба нуждаются в системном подходе и должном внимании.

Однако в настоящее время большинство компаний сосредотачивают все свои усилия на небрендовых ключевых словах и воспринимают их брендовые аналоги как должное. Некоторые могут даже дойти до полного игнорирования SEO и брендового поиска. В результате они борются за «владение» поисковыми запросами, связанными с их торговой маркой, и несут потери не только в посещаемости веб-сайта, но и в платежеспособности клиентов.

Почему это происходит?

В основном из-за непонимания значения и назначения брендированных ключевых слов, а также того, что отличает их от небрендовых.

Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о них и о том, как ваша компания может извлечь выгоду из лучшей оптимизации своего веб-сайта.

Что такое брендовые ключевые слова?

Фирменные ключевые слова — это уникальные поисковые запросы, которые включают название вашего бренда и/или конкретные названия продуктов, включая опечатки и варианты. Это фразы, которые клиенты вводят в поисковые системы, когда хотят попасть на ваш сайт, найти информацию о ваших продуктах и ​​услугах и узнать, что другие говорят о вас.

Например, фирменные ключевые слова DevriX включают:

• devrix (а также Devrix , DevriX и devirx с ошибкой)
• devrix ком
• деврикс вордпресс
• цены на деврикс
• деврикс отзывы
• Деврикс Джобс
• блог devirx и т. д.

Что делает фирменные ключевые слова особенными, так это то, что они связаны с нижней частью воронки продаж и маркетинга. Когда клиент ищет название вашего бренда, это означает, что он уже знает, кто вы, и заинтересован в ваших продуктах и ​​услугах. Это показывает, что они близки к концу пути клиента и могут быть готовы к конверсии. На этом этапе крайне важно обеспечить беспрепятственный опыт и дать клиенту все необходимое, чтобы он был уверен в своем выборе.

И именно поэтому овладение этими поисковыми запросами должно быть главным приоритетом — благодаря им вы можете быть первым, кого услышит ваш клиент, когда он исследует ваш бренд.

Однако важно понимать, что, хотя ваша компания является предметом этих ключевых слов, вы не контролируете их, поскольку не вы их создаете. Что вы можете сделать, так это оптимизировать свой веб-сайт и контент и убедиться, что вы тот, кто ранжируется для них. В противном случае другой веб-сайт может обойти соответствующие результаты поисковой выдачи и сказать о вас все, что им заблагорассудится. Это риск, на который вы не готовы пойти.

Что такое небрендированные ключевые слова?

Ключевые слова без торговой марки или без торговой марки — это поисковые запросы, которые имеют отношение к вашему бизнесу, продуктам и услугам, но не имеют прямого отношения к вашей компании в частности. Это общие ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, чтобы помочь людям открыть для себя ваш бренд, когда они исследуют интересующие их темы.

Например, некоторые небрендовые ключевые слова DevriX:

• агентство вордпресс
• Вордпресс фиксаторы
• WordPress разработка на заказ
• вордпресс для издателей
• вордпресс для предприятий
• обслуживание вордпресс
• топ-10 агентств wordpress и т. д.

SEO-оптимизация ключевых слов, не связанных с брендом, важна для бизнеса, поскольку позволяет им привлекать потенциальных клиентов с помощью входящего маркетинга, создавать цифровое присутствие и повышать узнаваемость бренда. Чем больше релевантных поисковых запросов занимает ваша компания, тем выше становится ее авторитет в поисковой выдаче и тем больше вероятность того, что клиенты узнают о вас.

Фирменные против. Небрендовое SEO: чему отдать предпочтение?

К настоящему времени вы, возможно, задаетесь вопросом, следует ли сосредоточить свои усилия на ключевых словах с брендом или на небрендированных, потому что оба они кажутся очень важными. Дело в том, что вы не должны отдавать приоритет одному над другим. Они служат разным целям, и каждый играет роль на разных этапах пути клиента.

Чтобы создать и поддерживать успешное цифровое присутствие и сбалансированный онлайн-бренд, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для обоих типов ключевых слов и создавать значимый контент для поддержки вашей стратегии SEO.

Однако в хронологическом порядке небрендовые ключевые слова SEO обычно стоят первыми. Особенно это касается стартапов и малых предприятий, которые только выходят на цифровой рынок.

Чаще всего эти бренды недостаточно популярны, чтобы иметь фирменные ключевые слова, и достаточно людей должны искать их имена, чтобы сгенерировать некоторые из них. С этой целью компания сначала должна создать аудиторию, использовать маркетинговые методы push и pull, чтобы сделать свой бренд популярным, и сосредоточиться на SEO-кампаниях по повышению узнаваемости бренда, которые побуждают людей вводить свои имена в поисковых системах.

Как только их поисковые запросы, не относящиеся к торговой марке, сделают свою работу, а видимость компании в Интернете будет на должном уровне, они могут начать работать над своими фирменными ключевыми словами.

Стратегия брендированных ключевых слов

Целью создания стратегии брендированных ключевых слов является «владение» поисковыми запросами, связанными с вашим брендом, и контроль над тем, что видят люди, когда они ищут ваше имя и продукты. Когда это происходит, ваш сайт должен быть первой всплывающей ссылкой.

Это, конечно, не означает, что они не будут искать возможности перепроверить то, что вы сказали. Однако если ваше имя находится где-то в конце списка, а не в самом верху, это производит плохое впечатление.

Кроме того, это дает вашим конкурентам шанс превзойти вас в рейтинге имени вашего собственного бренда и фактически украсть ваших клиентов.

Создав стратегию брендированных ключевых слов, вы возьмете под контроль процесс и сохраните свое присутствие в поисковой выдаче.

1. Подумайте о поисковой оптимизации бренда

SEO бренда означает выбрать имя для вашего бизнеса на основе SEO-исследований и потенциала ранжирования, а также найти уникальную идею, которая запоминается, легко пишется, хорошо представляет ваш бизнес и имеет ценность для SEO.

Если вы только начинаете свой бизнес, подумываете о ребрендинге или у вас есть проблемы с ранжированием названия вашей компании, рекомендуется подумать о внедрении SEO-продвижения бренда. Эта предварительная работа важна, так как она поможет вам добиться лучших результатов поиска по брендам в будущем.

2. Проведите исследование ключевых слов бренда

Вы должны провести исследование ключевых слов, чтобы определить все релевантные брендированные ключевые слова, которые ищут ваши клиенты. Это даст вам представление о том, какую информацию люди хотят знать о вашем бренде, что их беспокоит и как они используют ваше имя.

Кроме того, исследование потенциально может помочь вам определить проблемы с продуктом, качеством, удобством использования и надежностью.

Существуют разные способы проведения исследования, и самый простой из них — использовать подсказки поиска Google.

Кроме того, большинство инструментов SEO и ключевых слов также имеют настройки исследования фирменных ключевых слов и могут предоставить вам более подробную информацию об объеме поиска, конкуренции и т. д.

3. Создайте релевантный контент

Каждое новое ключевое слово, которое вы обнаружите, должно иметь соответствующую страницу на вашем веб-сайте. Если страница хорошо оптимизирована и содержит ключевое слово в URL-адресе, заголовке и содержании, ее должно быть довольно легко занять верхнюю позицию.

Однако, если вы упустите эту возможность, другой веб-сайт может украсть это ключевое слово у вас и забрать трафик, который он привлекает.

4. Делайте ставки на свои ключевые слова в платном поиске

Фирменные ключевые слова не принадлежат вам по умолчанию. Это означает, что другие компании также могут ранжироваться для них, а также могут делать ставки на них в платных результатах поиска. Этот тип таргетинга случается не слишком часто, особенно когда вы недостаточно популярны, чтобы иметь возмездие, но не редкость для крупных брендов.

Например, быстрый поиск в Google Ahrefs, инструмента SEO, покажет вам, что первым органическим результатом может быть их собственный веб-сайт, но прямо над ним находится платный результат, принадлежащий их конкуренту Semrush.

Если пользователь не является ярым поклонником Ahrefs, он может легко нажать на первый вариант, который увидит, и Semrush будет тем, кто увеличит их трафик и, возможно, получит клиента.

Вот почему всегда полезно делать ставки на собственные ключевые слова и удерживать внимание клиентов. Даже если вы это сделаете, конкуренты могут попытаться оспорить вашу ставку, но если вам удастся удержать позицию номер один как в платном, так и в обычном поиске, вы должны быть в безопасности.

Semrush также является хорошим примером:

5. Управляйте своей онлайн-репутацией

Клиенты часто используют фирменные ключевые слова для исследования репутации компании в Интернете, набирая в Google «отзывы [название компании]». Если результаты неубедительны, они могут подумать о том, чтобы заняться своим бизнесом в другом месте.

Один из способов справиться с брендированными ключевыми словами этого типа — создать специальную страницу на своем веб-сайте и интегрировать сторонние платформы с проверенными отзывами.

Тем не менее, важно также исследовать вашу эффективность на этих веб-сайтах и ​​реагировать на любые негативные отзывы, которые тянут вас вниз. Таким образом, любой, кто исследует вас, увидит, что вы серьезно относитесь к своему бизнесу и делаете все возможное, чтобы удовлетворить клиента.

6. Обновите свой список Google My Business

Ваше объявление в Google My Business часто является одним из первых, что люди видят при поиске по названию вашего бренда. Инструмент предоставляет множество вариантов обновления вашей информации и позволяет вам отвечать на часто задаваемые вопросы, такие как ваше местоположение, рабочее время, контакты и т. д.

Частое обновление вашего списка в соответствии с тем, что люди хотят знать о вас, позволит вам взять под контроль информацию, которую они увидят в первую очередь.

Нижняя линия

Чтобы создать сильное присутствие в Интернете и удовлетворить потребности клиентов на всех этапах пути к покупке, компаниям необходимо оптимизировать свои веб-сайты как для брендированных, так и для небрендовых ключевых слов.

Эти поисковые термины имеют разные цели, и для получения результатов к ним следует обращаться с правильной стратегией и соответствующим содержанием.

Конечная цель заключается в том, что всякий раз, когда клиент ищет информацию, относящуюся к вашему бизнесу, или напрямую вводит ваше имя, ваш веб-сайт должен быть первым, что он увидит. Это повысит узнаваемость вашего бренда и трафик, а также поможет расширить список клиентов.