Как разработать визуальную айдентику для вашего бренда: идеи для любого бюджета и уровня навыков

Идея в вашей голове — эта одна большая идея — резко превращается из мечты в реальность, как только становится чем-то осязаемым. Когда его можно увидеть, почувствовать или подержать в руках. Как новый или начинающий основатель, превращаете ли вы хобби в бизнес или действуете на нишу на рынке, именно в этот момент рождается ваш бренд.

Ваш бренд — это руководство к тому, что вы отстаиваете, как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя, и какую ценность вы приносите миру. В нем живет фирменный стиль — визуальное представление вашего бренда от логотипа до шрифта и цветовой палитры. Это система правил и визуальных ресурсов, которые определяют творческое направление вашего бренда на каждом этапе. Он рассказывает историю и вызывает чувства.

Для вас, как для создателя своего бизнеса, определить свой бренд словами может быть естественным — это идея, которой вы живете и дышите каждый день. Но когда дело доходит до дизайна брендинга, здесь многие спотыкаются. Для дизайна требуется определенный набор навыков, знание специализированного программного обеспечения и глаз на ремесло.

Ваш бренд — это руководство к тому, что вы отстаиваете, как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя, и какую ценность вы приносите миру. В нем живет фирменный стиль — визуальное представление вашего бренда от логотипа до шрифта и цветовой палитры.

У новых владельцев бизнеса может не быть бюджета, чтобы нанять дизайнера для создания полного пакета брендинга. Поэтому многие выбирают для запуска самодельную версию логотипа и предустановленный шаблон веб-сайта. В этом подходе нет ничего плохого, и с помощью нескольких бесплатных инструментов и учебных пособий, а также советов опытных профессионалов вы можете создать что-то, что действительно отражает ваше видение.

Здесь мы беседуем с дизайнером продуктов Shopify Скайлер Хестнес, чтобы узнать, как реализовать дизайн брендинга «сделай сам» — с нулевым бюджетом и без дизайнерских навыков.

Бренд, брендинг и фирменный стиль: в чем разница?

Сначала давайте убедимся, что вы можете говорить.

Термин « бренд » часто путают с «логотипом». В то время как логотип является частью фирменного стиля, который является одним из компонентов бренда, ваш бренд — это гораздо больше, чем символ или словесный знак.

Давайте посмотрим на один из самых узнаваемых брендов: Nike. Галочка Nike — это логотип компании, но ее бренд — это то, что вы чувствуете , когда видите ее. Повествование бренда Nike сосредоточено на покупателе как на спортсмене, изображая обычных людей, достигающих физических подвигов и превосходящих шансы в своей дорогой, сексуальной рекламе.

Компания по-прежнему придерживается этой истории в социальных сетях и других маркетинговых каналах. Из-за этого простая галочка — это все, что вам нужно, чтобы понять бренд.

Брендинг — это действие, которое вы предпринимаете, чтобы ответить на такие вопросы, как: Что предлагает мой бренд? Что я хочу, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с моим брендом? Почему людей должна волновать моя миссия? Каковы мои ценности? Это упражнение по брендингу завершится созданием четкой картины вашего бренда, включая вашу миссию, стратегию, историю бренда и идентичность бренда.

Фирменный стиль — это визуальное представление вашего бренда, от вашего логотипа до вашего фотографического стиля и вашей цветовой палитры. Это система правил и визуальных ресурсов, которые определяют дизайнерские решения на вашем веб-сайте, в социальных сетях, упаковке и многом другом.

Как разработать фирменный стиль без навыков и без бюджета

Дизайн брендинга с бюджетом в 0 долларов требует подхода «сделай сам», но если вы не креативный тип или никогда не использовали программное обеспечение для графического дизайна, задача может показаться сложной. К счастью, появляется все больше и больше упрощенных инструментов, помогающих недизайнерам проявлять творческий подход.

Если вы когда-либо использовали инструменты Instagram для добавления текста и GIF-файлов в свои истории, у вас достаточно навыков, чтобы сделать логотип.

Если вы когда-либо использовали инструменты Instagram для добавления текста и GIF-файлов в свои истории, у вас достаточно навыков, чтобы сделать логотип! И помните, ваш первый логотип не обязательно должен быть последним. Как только у вас появится бюджет, подумайте о том, чтобы нанять профессионала для ребрендинга.

Позже мы предоставим ресурсы и ссылки, которые помогут вам найти бесплатные инструменты для создания. Мы также услышим от Ибрагима Хасана из Shopify, энтузиаста-самоучки в области дизайна и резидента Canva Pro. Но сначала нам нужно охватить некоторые основные правила.

7 правил брендинга от эксперта

Скайлер Хестнес работает в Shopify в качестве дизайнера продуктов. Она также работала с многочисленными клиентами над разработкой логотипов и фирменных пакетов для их малого бизнеса. Хотя она выступает за то, чтобы нанять профессионала для решения этого важного аспекта создания бренда, она также рекламирует некоторые бесплатные инструменты как отличные резервные копии для тех, у кого нет бюджета.

Вот что Скайлер делает и чего не следует делать при разработке визуальной идентичности вашего бренда.

️ СДЕЛАЙТЕ это простым

«Иногда простое словесное обозначение — вместо большого причудливого логотипа — действительно помогает», — говорит Скайлер. «Особенно, если вы просто занимаетесь электронной коммерцией». Она предлагает использовать такое приложение, как Canva. Это бесплатный инструмент (с дополнительными платными профессиональными аккаунтами), который имеет настольную и мобильную версии. «Canva рекомендует потрясающие шрифты, — говорит она. Сочетать отличный шрифт с названием вашего бренда и придерживаться простой палитры цветов — это простой вариант для тех, у кого нет естественного творчества.

«Самые простые и современные логотипы, как правило, очень нравятся покупателям», — говорит Скайлер. «Одна проблема, с которой я сталкиваюсь чаще всего, — это логотипы, которые перегружены большим количеством цветов и лишены какой-либо обработки». Даже если ваш стиль более традиционный или ретро, ​​думайте о современном стиле с точки зрения удаления деталей, упрощения форм и ограничения цвета. Протестируйте логотип в черно-белом варианте. Он все еще работает?

Тем не менее, не попадайтесь в ловушку следования модным тенденциям, если они не вяжутся с вашим брендом. Если ваш бренд громкий и смелый, ваш логотип и цвета должны сообщать об этом. Просто убедитесь, что ваш дизайн все еще достаточно совершенен для работы в нескольких приложениях.

Omsom, бренд, производящий предварительно смешанные вкусовые наборы из Юго-Восточной Азии и Восточной Азии, привел свою визуальную идентичность в соответствие с «буйным духом» основателей.

«В мире, помешанном на минимализме, Омсом смог взять концепцию максимализма и сделать ее своей, отражающей их веселый и энергичный голос», — говорит Ибрагим из Shopify. «Это хороший пример того, как можно создать доступный бренд, не усложняя дизайн».

️ ОБЯЗАТЕЛЬНО учитывайте универсальность

«Наличие логотипа, который вы можете использовать на белом фоне или на черном фоне, или на чем-то среднем, — это то, что уведет вас близко и далеко, — говорит Скайлер, — особенно когда вы только начинаете».

Второстепенным по отношению к простоте является универсальность. Ваш логотип должен работать в различных размерах — от масштаба до рекламного щита или до бирки на одежде — и на различных поверхностях или приложениях, от цифровых до материальных.

«Если вы начнете делать толстовки, сможет ли логотип работать на бирке? Если вы делаете свечи, можете ли вы сделать из них штамп?» говорит Скайлер. Может ли он работать в рельефе (как восковая печать)? Может ли он работать как один цвет? Скайлер также предлагает разработать универсальную цветовую схему, которая будет работать как с веб-продуктами, так и с физическими продуктами.

️ НЕ разбавляйте свой бренд

«Самая большая проблема, которую я вижу, заключается в том, что бренды будут иметь логотип, но представлять свое название по-другому», — говорит Скайлер. Допустим, у вас есть словесный логотип, но в некоторых сообщениях название вашей компании отображается другим шрифтом. «Теперь вы разбавляете бренд. Вы разрушаете точку отсчета, которая есть у людей».

Хотя у вас может быть несколько версий вашего логотипа или палитры цветов, которые вы меняете местами, убедитесь, что вы создаете шаблон, узнаваемый для клиентов на разных платформах.

️ ИССЛЕДУЙТЕ конкурентов и бренды, которые вам нравятся

Когда вы смотрите на чистый холст, может быть трудно понять, с чего начать. Даже опытные дизайнеры проводят исследования и ищут вдохновение, прежде чем начинать какой-либо проект по брендингу. «Я бы рекомендовал посмотреть, что делают конкуренты, — говорит Скайлер. Какие стили шрифтов распространены в вашей отрасли? Являются ли логотипы более типографскими или иллюстративными?

«Это отталкивает людей, если они проходят мимо, скажем, суши-бара, а шрифт выглядит так, будто это дневной спа-центр». Понимание пространства, в котором вы запускаете, означает, что вы избежите в итоге дизайна бренда, который не соответствует тональности. «Но вы все еще можете раздвинуть границы и попробовать что-то новое в этой сфере».

Я бы рекомендовал посмотреть, что делают конкуренты. Это отталкивает людей, если они проходят мимо, скажем, суши-бара, а шрифт выглядит так, будто это дневной спа-салон.

Скайлер Хестнес

Обратите внимание на местные бренды (то, что находит отклик там, где вы живете), а также на более крупные бренды, которые вдохновляют. «Глянцевый — это то, что всегда выделяет меня, — говорит Скайлер. «У них есть эта большая буква G, у них есть свой логотип, вот и все. Иногда что-то кричащее и красочное на самом деле не нужно».

️ ОБЯЗАТЕЛЬНО отточить цветовую палитру

Выбор палитры цветов поможет вам оставаться последовательным во многих бизнес-решениях, таких как создание веб-сайта, разработка продуктов и публикация в социальных сетях. «Просто скажите, что у вас есть пять цветов», — говорит Скайлер. «У вас есть пара светлых фоновых цветов, которые работают как нейтральные. У вас есть популярный цвет, а затем несколько дополнительных цветов. Популярный цвет — это цвет вашего бренда».

Рассмотрим поп-цвет, который также работает как оттенок или оттенок сам по себе, поэтому он может быть темнее или светлее для наложения текста.

Это не означает, что вы не можете использовать какие-либо цвета, кроме пяти, которые вы выбрали. Возьмем, к примеру, Big Bud Press, бренд этичной одежды из Лос-Анджелеса, который производит радугу ярких комбинезонов, комбинезонов, больших сумок и вязаных базовых вещей. Продукция бренда представлена ​​в широкой цветовой гамме, из-за чего может показаться, что цветовой гаммы настоящего бренда не существует.

Но присмотритесь, и вы увидите, что сочетание радужных свитеров и панам — это несколько последовательных вариантов. Фирменные винтажные апельсины, золото и охра Big Bud Press пронизывают цвета веб-сайта, его сетку Instagram, витрины и его солнечный логотип.

️ НЕ полагайтесь слишком сильно на свой логотип в своем социальном маркетинге и контенте.

«В электронной коммерции ваша первая точка соприкосновения обычно происходит в социальных сетях», — говорит Скайлер. «В Instagram люди привыкают к вашему бренду на ваших плитках, где ваше присутствие не является вашим логотипом». Ваш логотип может отображаться в виде значка вашего профиля или быть пунктиром на фотографиях продуктов, но ваши подписчики получают представление о том, чем вы занимаетесь, и ваша визуальная эстетика зависит от выбора изображения, цветов, темы и того, как все это собрано.

Если ваши рекомендации по бренду и руководство по стилю четкие, и вы вносите последовательность в свои каналы, ваш логотип не должен быть звездой.

«Ваш логотип не обязательно должен быть на переднем плане, как это было раньше для обычных магазинов», — говорит Скайлер. Но идентичность вашего бренда должна быть единой на разных платформах, даже если тип контента отличается. «Скажем, у вас есть TikTok, где вы создаете контент, рассказывающий о вашем процессе, но он не работает так же, как Instagram. Эти двое должны быть каким-то образом связаны».

Если ваши рекомендации по бренду и руководство по стилю четкие, и вы вносите последовательность в свои каналы, ваш логотип не должен быть звездой. Это по-прежнему важный элемент, но он имеет свое место.

«Если вы посмотрите на ленту Glossier в Instagram, вы увидите, что там больше людей и впечатлений, а товаров меньше», — говорит Скайлер. «Похоже, они определили стратегию того, как они говорят о себе в каденции».

️ Оставайтесь последовательными

Хотя ваш логотип не следует изменять, его можно использовать творчески: отделить заглавную букву, применить к нему различные текстуры и т. д. что он проходит через все», — говорит Скайлер.

Узнаваемость бренда важна, говорит она. Это то, чего вы можете достичь, если будете последовательно обучать своих поклонников вашей эстетике. «Бренды, которые больше всего нуждаются в TLC, — это те, которые не объединены, — говорит Скайлер. Согласованность также важна между вашим брендом и продуктами, которые вы продаете. «Если вы продаете свечи очень нейтрального цвета, вам не нужен красный и синий или яркий и сумасшедший бренд. Приведи его в соответствие».

Инструменты и ресурсы для дизайна брендинга своими руками

Ряд бесплатных и недорогих инструментов и опций помогут вам создать фирменный стиль «сделай сам», который будет выглядеть профессионально. Скайлер рекомендует использовать такой инструмент, как Canva, Hatchful или аналогичный простой конструктор логотипов со встроенными шаблонами, шрифтами и элементами дизайна.

«В Интернете есть много бесплатных файлов SVG, — говорит Скайлер. «Если у вас есть бренд средств по уходу за волосами, вы можете просто ввести в Google «расческу для волос SVG» и загрузить его в Canva, чтобы сделать его своим».

Программное обеспечение и инструменты для проектирования:

• Shopify Средство создания логотипов Hatchful (бесплатно, просто)
• Looka (бесплатно или платно, от простого к промежуточному)
• Canva (бесплатно, от простого до среднего)
• Canva Pro (12 долларов в месяц, более продвинутые функции)
• Adobe Creative Cloud (платные подписки, расширенные возможности)
• Pixelmator (доступный инструмент, похожий на Photoshop, продвинутый)

3 совета по работе с Canva от дизайнера, работающего своими руками

Ибрагим Хасан — старший менеджер отдела редакционных и торговых историй в Shopify. Хотя у него нет формального образования в области дизайна, он использует Canva для создания быстрой и профессионально выглядящей графики, сопровождающей его письменные работы. Вот что этот энтузиаст дизайна-самоучка узнал из своего опыта работы с этим инструментом:

• Воспользуйтесь фирменным набором Canva. «Пользователи Canva Pro могут создать в этом инструменте фирменный набор с выбранными фирменными цветами, шрифтами и другими элементами, такими как логотипы, — говорит Ибрагим. «Это удобно, если вы работаете с командой или вам нужно создать много ресурсов с последовательным брендингом».
• Используйте коды брендов Canva. «В Canva вы найдете широкий выбор стилей иллюстраций, — говорит он. «Если вы ищете согласованность с брендом, вы можете искать элементы, которые похожи или сделаны одним и тем же дизайнером, используя коды брендов». Эти коды можно найти, нажав на значок с тремя точками на выбранном вами элементе. Дополнительную информацию об элементе, включая имя дизайнера и код, можно найти здесь.
• Выделите время для просмотра шаблонов и элементов. « Выбор может быть ошеломляющим, поэтому не торопитесь изучать все, что может предложить инструмент, прежде чем серьезно относиться к нему», — говорит Ибрагим. «Запишите, что вам нравится, и сохраните это для следующего раза, когда вам нужно будет что-то спроектировать в крайнем случае».

Пользователи Canva Pro могут создать в этом инструменте фирменный набор с выбранными фирменными цветами, шрифтами и другими элементами, такими как логотипы. Это удобно, если вы работаете с командой или вам нужно создать много ресурсов с последовательным брендингом.

Ибрагим Хасан

Обучение и учебные пособия по брендинговому дизайну

Хотя существует множество платных курсов для изучения графического дизайна и брендинга, если вы находчивы, вы можете получить много знаний с помощью бесплатного контента. «Большинство преподавателей должны иметь определенный уровень бесплатного контента, чтобы люди покупали платный», — говорит Склайер.

Даже будучи профессионалом, Скайлер часто консультируется с TikTok и YouTube в поисках руководств по достижению определенного эффекта. «Всякий раз, когда я пытаюсь понять, как что-то сделать, я ищу на YouTube, и в итоге это оказывается методом мусорщика. Я не всегда обращаюсь к одному и тому же человеку».

Вот несколько плюсов, с которых можно начать, чтобы дать волю своим творческим сокам:

• Андрей Азизов (@andreyazizov) в TikTok
• Алисса Нгуен Дизайн (@atnndesign) в TikTok
• СОЗДАЙТЕ СВОЙ БРЕНД С CANVA, плейлистом от Aurelius Tjin на YouTube
• Создание полного фирменного стиля с Сидни Мичуда, двухчасовая запись полного курса по фирменному стилю с использованием Adobe Illustrator.
• Дизайн с Canva, каналом YouTube, посвященным урокам DIY Canva.

Дизайн брендинга для небольших бюджетов и ребрендинг

Когда вы будете готовы перейти на новый уровень, вы можете сами изменить дизайн своего бренда с помощью более продвинутых инструментов, таких как Adobe Creative Suite, Pixelmator или Canva Pro. Но по мере роста вашего бизнеса, возможно, пришло время подумать о том, чтобы выделить бюджет для найма профессионала.

Дизайном брендинга лучше всего заниматься с экспертами, если вы действительно хотите иметь профессиональное лицо для своего бренда и логотип, который можно использовать в различных целях. Совершенно нормально начинать с логотипа DIY, но когда вы будете готовы работать с профессионалом, Скайлер даст несколько советов.

Как работать с дизайнером над созданием фирменного стиля

Если у вас небольшой бюджет, Скайлер предлагает сосредоточиться на нескольких ключевых элементах, которые являются универсальными и которые вы можете использовать в ряде случаев. «Что касается электронной коммерции, я бы начала с логотипа, — говорит она. «Во-вторых, попросите хорошую цветовую схему, которую можно масштабировать». Здесь она имеет в виду, что цветовая палитра достаточно универсальна и может расширяться до оттенков и оттенков, позволяя комбинировать их бесчисленным количеством способов.

С этими двумя вещами вы можете пройти долгий путь, смешивая и подбирая цвета и играя с размером и расположением логотипа, чтобы обеспечить согласованность вашего бренда, упаковки, веб-сайта и социальных сетей.

Скайлер также предлагает запросить несколько фирменных шаблонов, которые вы можете использовать снова и снова в своем контенте и маркетинге. «Попросите их придумать воспроизводимый шаблон для самых крупных точек соприкосновения с клиентами», — говорит она. «Если это электронная почта, это будет шаблон электронной почты». Если вы в основном взаимодействуете с поклонниками своего бренда через Instagram Stories или Tiktok, некоторые вертикальные шаблоны будут полезны снова и снова. Возможно, вам нужен простой шаблон открытки, чтобы вы могли создавать новые вкладыши всякий раз, когда у вас появляется новая кампания или продукт.

Наймите дизайнера, который может создать что-то, что будет работать с вашими историями, а также что-то, что может работать с сеткой.

Скайлер Хестнес

Скайлер недавно работала с клиентом, который хотел добавить вдохновляющие цитаты в свой маркетинг и контент в Instagram. Она настроила фирменный шаблон, который клиент мог легко обновить в Canva. «Наймите дизайнера, который может создать что-то, что будет работать с вашими историями, а также что-то, что может работать с сеткой», — говорит она. «Это просто выглядит немного более собранным и совсем не требует от дизайнера времени. Я бы сказал, что это единственное, на что я бы настаивал».

В конце концов, доверьте дизайнеру сделать свою работу. Если вы четко определились с видением и предпочтениями своего бренда, вам не нужно будет мешать процессу проектирования с помощью микроуправления. Вы нанимаете профессионала за его опыт.

Где найти специалиста по брендингу

Существует ряд сайтов, на которых вы можете просмотреть профили внештатных дизайнеров и дизайн-студий. При выборе дизайнера, говорит Скайлер, «найдите того, у кого есть работа, которая вам нравится, и кто специализируется в тех областях, на которых вы хотите сосредоточиться».

• Shopify Experts — проверенные профессионалы, которые могут браться за проекты любого масштаба. Если у вас есть магазин Shopify или вы планируете использовать его, у этих дизайнеров и агентств есть опыт работы с платформой. cc Studios + Metaphor Media — один из примеров студии, открытой для проектов визуальной идентификации (ее услуги по брендингу стоят от 600 долларов).
• Dribbble или Behance — это золотые прииски для поиска дизайнеров. Отфильтруйте, чтобы найти дизайнеров, которые соответствуют вашему видению и стилю, и свяжитесь с ними.
• Upwork или Fiverr не относятся к конкретному дизайну, но вы можете отфильтровать, чтобы найти дизайнеров-фрилансеров для своего проекта.
• Компания noissue, занимающаяся экологически чистой упаковкой, также имеет сообщество креативщиков , готовых брать заказы на дизайн-проекты. Эти дизайнеры имеют опыт разработки печатных материалов, таких как нестандартная упаковка, наклейки и марки.
• В местных дизайнерских колледжах могут быть студенты недавних выпускников , которые ищут работу начального уровня или опыт работы для получения кредита. Свяжитесь с факультетом дизайна или центром карьеры в вашем местном учебном заведении, чтобы узнать.

«В колледже у нас были занятия по брендингу. У нас был семестр, когда мы работали с местным бизнесом, чтобы придумать дизайн для вывесок», — говорит Скайлер.

Сколько стоит нанять дизайнера

В 1971 году дизайнеру, создавшему знаменитую галочку Nike, заплатили 35 долларов. С другой стороны, крупные бренды в 2022 году могут потратить миллионы долларов на полный пакет брендинга, который не оправдает ожиданий. Хотя в большинстве случаев вы получаете то, за что платите, важно найти подходящего дизайнера для вашего проекта и четко обозначить свое видение и ожидания.

Предприятия розничной торговли и рестораны могут потратить десятки тысяч на брендинговый пакет для дизайна меню, вывесок и других потребностей физического дизайна.

Однако, как онлайн-бизнес, вы можете сосредоточиться на таких основах, как логотип, цветовая схема и несколько шаблонов. «Имейте в виду, логотип будет самым дорогим», — говорит Скайлер. «Но если вы очень четко представляете, чего хотите, я бы сказал, что в нижнем диапазоне это может быть от 300 до 500 долларов». Это, по ее словам, ставка для младшего дизайнера. Более опытный дизайнер запросит за ту же работу пару тысяч долларов.

Выводы по брендингу своими руками

В конечном счете, визуальная идентификация вашего бренда будет очень личной. Независимо от того, выбираете ли вы подход «сделай сам» или нанимаете профессионала, убедитесь, что вы работаете над своим видением, миссией и рассказыванием истории бренда, прежде чем даже думать о цветах и ​​шрифтах. Как говорится, «сделано лучше, чем идеально», и с помощью советов, которые вы узнали из этой статьи, вы еще быстрее приступите к запуску.

Ваш бренд со временем будет развиваться, а вместе с ним и ваша визуальная идентичность станет более утонченной. По мере масштабирования вас будут нанимать на работу, которая не соответствует вашим навыкам, но в то же время наслаждайтесь процессом. Засучите рукава и творите!

Художественное изображение Габриэль Мерите