Брендинг для успеха путем создания нового рекламного пространства

Чтобы создать солидный бренд, вам потребуется:

Определите себя.

Бренд представляет «личность» вашей компании, и поэтому вы должны иметь общее представление о том, какими будут его атрибуты, еще до того, как вы начнете. Это основа любой стратегии бренда. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш бренд актуальным и повысить узнаваемость. Просмотрите свой бизнес-план и выделите элементы вашего продукта или услуги, которые отличают вас от конкурентов. Посетите сайт Brandchannel.com Interbrand, онлайн-биржу, которая предлагает бесплатные инструменты и информацию по широкому кругу вопросов брендинга, в том числе о том, как создать бренд и повысить узнаваемость бренда.

Создайте свой образ.

Ваш логотип и цветовая палитра являются визуальными компонентами вашего бренда и будут отображаться на всех ваших рекламных материалах. Логотип должен быстро и эффективно сообщать о том, чем занимается ваш бизнес. Сохраняйте простоту и согласовывайте ее с атрибутами вашего бренда. LogoWorks специализируется на создании пользовательских логотипов для малого бизнеса по доступной цене. Основывайте свой бренд на потребностях ваших клиентов. Не знаете, что это? Спросите своих клиентов.

Получить слово.

Используйте онлайн- и офлайн-каналы, чтобы рассказать о своем бренде. Проверенные методы включают использование рекламных материалов. Branders.com имеет обширный каталог рекламных материалов, которые помогут вам создать бренд вашего бизнеса. Передавайте предметы покупателям или раздавайте их на общественных мероприятиях или семинарах. В Интернете вам следует подумать об использовании Twitter, Facebook и блогов, чтобы укрепить ценности и атрибуты вашего бренда. Взгляните на Zappos.com, который заслужил много похвал за использование Интернета для развития и популяризации своего бренда.

Быть последовательным.

Как вы, наверное, понимаете, создание бренда означает одновременное управление несколькими начинаниями. Это подчеркивает важность сохранения последовательности. Независимо от того, имеете ли вы дело с использованием вашего логотипа на брошюрах или с тем, как ваш торговый персонал продвигает ваш продукт или услугу, убедитесь, что сообщение вашего бренда остается синхронизированным. Создайте сводное заявление или «презентацию» вашего бренда: 30-секундный синопсис того, что он означает. Убедитесь, что весь ваш персонал знает об этом.

Советы и предупреждения

Лучшие бренды, как правило, обращаются к естественной потребности и эмоциям человека для участия. Стремитесь к простоте. Слишком много информации сбивает с толку сообщение вашего бренда. Не делайте упор только на качество и сервис. Все так делают. Выясните, что уникального в вашем продукте и что отличает вас от других. Не пытайтесь быть слишком «крутым» или «актуальным». Это слишком трудно поддерживать. Бренд должен быть актуальным, но долгосрочным. Секрет успешных брендов не только в их создании, но и в хорошем управлении ими.

Куда ни глянь, повсюду реклама. Но эффективно ли что-то из этого? И максимально ли рекламодатели используют пространство, которое у них есть, для охвата людей?

В мире, который становится все более и более перегруженным цифровыми сообщениями, брендам одновременно становится все труднее представить себя своим целевым рынкам привлекательным и осмысленным образом.

Куда ни глянь, повсюду реклама. Но эффективно ли что-то из этого? И максимально ли рекламодатели используют пространство, которое у них есть, для охвата людей?

По большей части ответы на эти вопросы — «нет» и «нет». Однако есть исключения.

В последнее время мы видели, как ряд компаний, как в области технологий, так и в области рекламы, разрабатывают новые инструменты и стратегии, чтобы выйти из шума и повысить значимое взаимодействие бренда с потребителем.

Баланс умного и значимого

Есть большая разница между умным размещением рекламы и осмысленным размещением рекламы. Тот факт, что компания ориентируется на клиентов невиданным ранее способом, не означает, что она будет эффективной или прибыльной.

В качестве примера возьмем следующий пример.

В 2005 году женщина из Юты получила от GoldenPalace.com 15 000 долларов в обмен на татуировку с названием казино на лбу.

И хотя инвестиции Golden Palace, возможно, вызвали первоначальный всплеск трафика на его веб-сайт, в основном от любопытных людей, желающих узнать больше о предыстории, долгосрочная ценность довольно низка.

Это может привлечь внимание, но это одна из нетрадиционных маркетинговых форм, которая не станет популярной.

Есть много других странных историй, подобных этой. Вот жених, который продал рекламное место на своем свадебном галстуке; человек, который запустил бизнес, основанный на ношении футболок разных брендов каждый день в году; и кинопродюсер, который, как известно, использовал бездомного в качестве рекламного места, но это не что иное, как сенсационные тактики, предназначенные для того, чтобы создать мгновенный ажиотаж вокруг идеи или продукта.

Хотя они, безусловно, представляют собой разумное использование рекламного пространства, они не имеют никакого смысла.

Умное и осмысленное использование рекламного пространства

Тем не менее, есть компании, которые смогли добиться значимого взаимодействия с умным размещением.

Мы наблюдаем пару весьма релевантных примеров.

1. Новые доски для наружного цифрового маркетинга

Первое, что приходит на ум, — это добавление к Miami Heat Xfinity East Plaza на American Airline Arena, где блестяще представлены цифровые маркетинговые доски от компании Nanolumens.

Эти маркетинговые щиты позволяют «Хит» размещать рекламу на обычных столбах, которые в противном случае были бы покрыты холстами или вообще не использовались бы в полной мере.

Это действительно невероятная технология, которая показывает, как компании создают и обустраивают рекламное пространство там, где раньше его не было.

Но они не просто создают уникальное рекламное пространство в качестве PR-хода, что, несомненно, было основной целью предыдущих странных примеров.

Из этой стратегии можно извлечь реальную ценность. Доставляя контент через ранее недоиспользуемое пространство, организация Heat, ее сеть рекламодателей и фанаты могут извлечь выгоду.

2. Воздушные шары

В течение многих лет клиенты знакомились со знаменитым Goodyear Blimp. Если происходит крупное спортивное мероприятие, вы можете поспорить, что дирижабль летит высоко над местом проведения.

И хотя это чрезвычайно эффективное рекламное средство для Goodyear, мало кто из других компаний инвестирует в ту же стратегию.

Основная причина в том, что строительство дирижабля стоит миллионы долларов.

Что ж, за последние несколько лет маркетологи нашли способы обойти эти чрезмерные расходы, одновременно используя рекламное пространство, которое ранее использовалось недостаточно.

Они делают это, покупая баннеры и корпоративную рекламу на воздушных шарах.

Хотя это не совсем новаторская рекламная тактика, компании экономно использовали воздушные шары на протяжении десятилетий, и их популярность растет благодаря последующему росту социальных сетей.

По мере того, как платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, стремительно выходили на сцену, появилась возможность быстро обмениваться изображениями с друзьями и сверстниками.

Это означает, что реальная ценность рекламы на воздушном шаре возникает, когда изображение записывается и передается сотни или тысячи раз.

3. Экран блокировки смартфона

Сколько раз в день вы открываете экран блокировки на своем смартфоне, чтобы проверить время, прочитать текст или отправить электронное письмо? Если вы похожи на обычного пользователя, вы открываете экран блокировки от 30 до 50 раз в день.

Исследование, проведенное в далеком 2013 году, предполагает, что это число может достигать 110 раз в день для среднего пользователя.

Несмотря на это, это делает его одним из самых частых привычных занятий, в которых вы участвуете.

Стартап Slidejoy заметил эту тенденцию и увидел то, что никто другой не сделал, недоиспользуемое рекламное пространство. Приложение, получившее финансирование в размере более 1,2 миллиона долларов, позволяет брендам размещать рекламу прямо на экране блокировки пользователя. В свою очередь, пользователь может зарабатывать примерно от 5 до 6 долларов в месяц.

В мире блокировщиков рекламы это может быть ответом, который ищут бренды, чтобы получить доступ к прибыльному миру мобильной рекламы.

Создание рекламного пространства из ничего

По мере того, как рекламный мир становится все шумнее и шумнее, для брендов становится все более важным использовать хорошие возможности для привлечения потребителей.

Простая оплата за ту же самую старую рекламу PPC и физические рекламные щиты не будет работать для каждого бренда.

В то же время повышенный шум означает, что стоимость рекламного места растет. В результате площадки и частные лица ищут способы создать рекламное пространство там, где его раньше не было.

Это создает дополнительный поток доходов и привлекает внимание клиентов лучше, чем другие перенасыщенные подходы.

В будущем мы будем искать более творческое использование рекламного пространства как в физическом, так и в цифровом маркетинге.

В частности, обратите внимание на рост продаж носимых устройств. Если популярность носимых устройств продолжит расти, как предсказывают многие эксперты рынка, то, естественно, рекламодатели будут искать способы использовать рекламное пространство в этой нише.

Мы не совсем там, но опять же, вы никогда не знаете, кто первым попробует что-то новое.

Об авторе

Кеннит Флетчер пять лет работал стратегом по цифровому маркетингу, имеет опыт работы с технологиями, социальными сетями и окружающей средой. Кеннит работал со многими местными предприятиями, а также с крупными корпоративными организациями и компаниями. Сейчас он продолжает работать со студентами Essay 4 и организовывать SEO- и SEM-кампании по всем вертикалям.