Руководство брендов по эффективной рекламе мобильных игр

Пандемия COVID сильно повлияла на индустрию видеоигр из-за принудительных распоряжений оставаться дома. Отмена личных торговых выставок, мероприятий и спортивных состязаний способствовала этому росту, вынуждая потребителей смотреть на игры и другие виды деятельности, чтобы заполнить пустоту.

Кроме того, пандемия также повлияла на телевидение: в 2022 году количество просмотров линейных телепередач сократилось. В результате индустрия видеоигр стала одной из многих процветающих: выручка увеличилась на 20% в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом и достигла более 179 миллиардов долларов. в мировом доходе как от аппаратного, так и от программного обеспечения на 2020 год.

Так что неудивительно, что популярность мобильных рекламных игр за это время выросла. Это вторая статья в нашей новой серии о том, почему видеоигры — это огромные возможности для рекламодателей в 2023 году.

Кто играет в видеоигры

По данным IAB, аудитория индустрии видеоигр насчитывает более 3 миллиардов геймеров по всему миру, а доходы от внутриигровой рекламы к концу года превысят 6,26 миллиарда долларов. доход.

• 227 миллионов человек в США играют в видеоигры
• 46% людей, играющих в видеоигры, — женщины.
• 70% женской аудитории мамы
• 80% людей, играющих в видеоигры, принадлежат к поколению Z.

Зои Сун, вице-президент IAB Experience Center, говорит, что геймеры больше не идентифицируют себя как «геймеров» в традиционном смысле этого слова, так же как люди, которые смотрят телевизор, не называются «телезрителями». Вы не говорите «телезрители». Это просто люди… У нас есть поведение, связанное с просмотром телевизора. У нас есть игровое поведение, но люди говорят «геймеры», как будто это отдельная, изолированная группа людей. Эта концепция меняется по мере того, как игры становятся более гибкими благодаря социальной и метавселенной.

Игра в видеоигры больше не считается антиобщественным поведением. Около 70% людей поколения Z, которые играют в игры, делают это с намерением просто виртуально «тусоваться», а не играть на самом деле. Исследование Deloitte показало, что поколение Z и миллениалы тратят в среднем около 11 часов в неделю на видеоигры. Во всех пяти опрошенных странах — Великобритании, США, Германии, Бразилии и Японии — игры были названы их любимым занятием.

Согласно статистике:

• 79% игроков старше 18 лет
• Средний возраст игрока в видеоигры составляет около 35 лет.
• 61% взрослых игроков в США играют в игры на своих мобильных телефонах
• 80% мужчин-геймеров в возрасте от 18 до 34 лет предпочитают шутеры
• 95% женщин-геймеров в Азии играют в мобильные игры
• Только 27% всех американских игроков не европеоиды.
• 73% афроамериканских подростков играют в видеоигры

Кроме того, их статистика показывает, что люди старше 40 лет также играют в видеоигры. 14% в возрасте от 35 до 44 лет, 12% в возрасте от 45 до 54 лет и 7% старше 65 лет. Эта статистика показывает, что мальчики-подростки больше не играют в видеоигры в подвалах своих родителей. В игры играют люди всех возрастов, рас и полов.

В ближайшие несколько лет мы увидим, как игры станут языком взаимодействия. Если бренды думают об этом как об изолированном канале, они уже отстают. Вам больше не нужна большая игровая консоль, подключенная к телевизору, чтобы наслаждаться играми. В 2022 году полноценная игровая консоль есть практически у каждого.

Игры сейчас — одна из лучших и ярчайших возможностей для маркетологов. Игроки становятся все более разнообразными, и их интересы выходят далеко за рамки игр. Но когда дело доходит до внимания и вовлеченной аудитории, как средство маркетинга его трудно превзойти.

Но что делать брендам, если они хотят запустить рекламу в видеоиграх? Ответ мобильный. Такие игры, как Candy Crush, Best Fiends и Apex Legends, популярны среди игроков разного возраста. Если бренды хотят опередить свою идеальную демографическую группу, мобильные игры — лучший способ сделать это. Но есть некоторые соображения.

Мобильные игры – самый дешевый плод

Самый простой способ для рекламодателей и брендов заняться рекламой видеоигр — через мобильные устройства. Поскольку не все пользователи готовы платить за покупки в приложении или предпочитают бесплатные игры, реклама — отличный способ пойти на компромисс. Пользователи могут играть в игры бесплатно, издатели могут монетизировать игры, а рекламодатели имеют возможность показывать рекламу своим целевым демографическим группам.

Раньше внутриигровая реклама была навязчивой, разрушительной и в целом доставляла игроку неприятности. Бренды будут избегать размещения внутриигровой рекламы, ссылаясь на нежелательные клики или клики ботов, а также на пустую трату рекламных расходов. Но разработчики игр для мобильных устройств, ПК, консолей и онлайн-игр, которые хотели монетизировать, нашли способ сделать рекламу нативной и чувствовать себя частью опыта. Реклама естественным образом вписалась в экосистему, и реклама стала более реалистичной.

Реклама в приложении также может принимать форму объявлений с наградами. Это реклама, которую нельзя пропустить, которая дает пользователям предварительный просмотр элементов в приложении или добавляет дополнительные жизни или преимущества тем, кто в противном случае не захотел бы платить за версию без надстроек.

Для рекламодателей есть несколько вариантов внутриигровой рекламной платформы. Такие платформы, как Meta и Google AdMob, предлагают рекламу в следующих различных форматах:

• межстраничный
• Нативные баннеры
• Контекстуальный
• Вознагражден
• Расширяемый
• В игре

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления — это полноэкранные объявления, которые размещаются над интерфейсом приложения. Они отображаются во время естественных перерывов или переходов в игре, не прерывают работу пользователя и не всплывают во время игры.

Межстраничные объявления представляют собой полноэкранные оверлеи. Как и рекламные баннеры, их легко реализовать, и они не влияют на игровой процесс, поскольку являются полноэкранными. Они идеально подходят для игр с естественными паузами или циклами перехода, поскольку рекламу можно показывать пользователям во время перерыва. Межстраничные объявления производят меньше показов, чем баннеры, но обычно приносят больший доход.

Нативные баннеры

Нативные баннеры — один из самых популярных форматов и один из наименее навязчивых. Они похожи на обычные рекламные баннеры, но внешний вид аналогичен игровой среде. Они не мешают игре, но отображаются над частью экрана.

Баннерная реклама — это прямоугольная реклама, которая может отображаться в виде текста, изображений или видео. Они могут отображаться на главном экране или быть встроены в заголовки или экраны конца уровня. Баннерную рекламу проще всего реализовать, и она может максимизировать показ рекламы, пока пользователь играет в игру, не прерывая процесс. Баннерная реклама в мобильных играх аналогична баннерной рекламе на веб-сайтах. В AdMob есть функция «умных баннеров», которая автоматически подстраивает размер баннера под разные устройства.

Нативную рекламу можно настроить так, чтобы она соответствовала цвету, визуальному дизайну, макету и контексту игры, в которой она размещена. Они могут содержать изображения или видео. Нативная реклама может уменьшить отток пользователей и повысить долгосрочную ценность, поскольку она, как правило, соответствует внешнему виду приложения.

Контекстная реклама

Контекстная реклама использует стандартный мобильный формат для таргетинга пользователей на основе предпочтений контента, интересов и сходства. Они естественным образом интегрируют продукты и услуги в игру.

Объявления с вознаграждением

Многие бесплатные игры предлагают рекламу с вознаграждением, чтобы игроки могли повысить свой уровень или получить вознаграждение за просмотр видеорекламы целиком. Этот формат имеет самый высокий рейтинг просмотров и наиболее популярен среди игроков, поскольку они получают вознаграждение за взаимодействие.

Объявления с вознаграждением появляются, когда пользователи соглашаются на участие в рекламе в обмен на «вознаграждение» в приложении. Награды могут варьироваться от дополнительного времени, проведенного в игре, до бонусов и функций, обычно доступных только через покупки в приложении. Объявления с вознаграждением будут отображать видеообъявления и интерактивные объявления, такие как платежи. Этот формат рекламы дает пользователям контроль над рекламой: они решают, следует ли взаимодействовать с рекламой в обмен на ценное вознаграждение. Объявления с вознаграждением становятся все более популярным форматом в играх, поскольку они привлекают внимание пользователей и приносят огромный доход разработчикам.

Расширяемые объявления

Расширяемые объявления, как правило, прерывают взаимодействие с пользователем, потому что они расширяются, когда пользователь нажимает на них. Когда все сделано правильно, они могут быть полезными и предлагать захватывающий опыт. Но часто реклама нажимается случайно и не приносит игроку особой пользы.

Видео в игре

Внутриигровая видеореклама обычно длится 15-30 секунд и изначально размещается в игре в естественной точке перехода. Они мешают игровому процессу, поэтому их нужно хорошо продумать и тщательно разместить.

Как правило, игроки награждаются дополнительными жизнями или наградами, когда они смотрят полную видеорекламу в игре. По этой причине эти типы объявлений обычно имеют более высокие показатели успеха, чем другие. Они также дороже.

Бренды должны тщательно продумать, какой тип внутриигровой рекламы лучше всего подходит для их аудитории, целей и бюджета. Также рекомендуется проводить сплит-тестирование различных предложений, мест размещения и платформ, поскольку производительность и стоимость могут различаться.