Мясные закуски для завтрака, ванны в спальне и многое другое: прогнозы Pinterest на 2021 год уже есть

Что общего у защитных кристаллов, ванн в спальне и досок для колбас? Согласно Pinterest Predicts, последнему отчету о тенденциях от системы визуального поиска и платформы для творчества, все они являются перспективными тенденциями.

Pinterest имеет более 442 миллионов пользователей в месяц. Их пользовательская база больше чем на 60% состоит из женщин, но платформу используют широкий спектр демографических групп, в том числе мужчины и представители поколения Z (в обеих группах рост на 50% по сравнению с прошлым годом).

Pinterest - это место, где люди планируют новые проекты, ищут вдохновения и покупают уникальные и инновационные продукты.

Поскольку люди обращаются к Pinterest за вдохновением, заблаговременно планируя мероприятия и проекты, их поисковые данные, как правило, выявляют новые горячие интересы, прежде чем они начнут проявлять себя в других местах.

Pinterest имеет хороший послужной список, когда дело касается будущих тенденций - 80% их прогнозов на 2020 год сбылись.

Понять настроения, интерес и мотивацию потребителей в 2020 году было сложно, поскольку пандемия, связанные с ней ограничения и экономическая неопределенность изменили приоритеты и поведение людей.

В этом году тенденции на Pinterest отражают эти изменения. Мы рассмотрим некоторые ключевые моменты отчета в нескольких категориях, включая благополучие, путешествия и питание.

В полном отчете 150 тенденций разбиты на десять категорий, определяющих ключевые темы, которые показывают, как меняется поведение потребителей.

Приоритет умственного, физического и духовного благополучия

Ая Канаи, руководитель отдела контента и редакционного партнерства Pinterest, недавно выступила на пресс-конференции, посвященной ключевым выводам данных поиска Pinterest за 2020 год.

По словам Канаи: «Тенденции и ритуалы оздоровления Нью-Эйдж возвращаются, и альтернативные методы лечения становятся все более популярными. Забота о сне станет новой заботой о себе ».

Популярные поисковые запросы в этой категории включают: кристаллы защиты, техники проявления и создание фантастических карт.

Частичные результаты поиска на Pinterest по запросу «Кристаллы защиты»

Вот некоторые ключевые выводы отчета о здоровье:

• В США число запросов по запросу «защитные кристаллы» увеличилось на 100%, а по запросу «методы проявления» - на 105%.
• Поисковые запросы по запросу «факты о знаках зодиака» увеличились в 6 раз в Испании, Германии и Швеции.
• Духовное купание - это растущая тенденция, при этом количество запросов по слову «духовная очищающая ванна» увеличивается на 180% в Великобритании, Канаде и Австралии.
• В США, Австралии и Великобритании количество запросов по запросу «отдельно стоящая ванна в спальне» увеличилось на 50%.

Ванна в спальне (это совсем не странно) - Источник: Pinterest.

Автомобили - новое «третье пространство» для жаждущих путешествовать

После тяжелого года для индустрии туризма, Pinterest выглядит обнадеживающим. По словам Канаи: «В 2021 году люди снова начнут планировать, бронировать и исследовать. Наблюдается тенденция к исследованиям на открытом воздухе, а такие виды деятельности, как кемпинг на колесах и наблюдение за звездами, становятся все более популярными ».

Прогнозы основаны на тенденциях, которые произошли на протяжении 2020 года, в том числе, во всем мире растет число путешествий на автомобилях, а сами автомобили предлагают пространство для побега для тех, кто застрял дома (а это все мы).

Пер Канаи: «В следующем году автомобили предложат больше, чем просто путь для эвакуации, они станут пространством для побега, поскольку пиннеры используют свои машины для всего, от свиданий до машин для выживания».

Найдено глобальных данных о путешествиях Pinterest:

• В Бразилии, Германии и Франции число поисковых запросов по запросу "автомобильное свидание" увеличилось в 2 раза.
• Поисковые запросы по запросу «пещера автомобильного человека» увеличились на 115% в США, Австралии и Великобритании.
• Термин «автокресла для собак» вырос на 100% в США, Канаде и Великобритании.

Автомобильные бренды могут использовать автомобили как новое «третье пространство», продвигая такие роскошные функции, как массажные сиденья, объемный звук и панорамные крыши.

Бренды CPG также могут извлечь выгоду из этой тенденции, напоминая потребителям о необходимости запасать свои автомобили такими вещами, как дезинфицирующее средство для рук, бальзам для губ и влажные салфетки.

Когда ваше жизненное пространство простирается до вашего автомобиля, нет предела!

Мясные закуски на завтрак и специи для победы

Пищевая промышленность была преобразована пандемией. Среди множества различных тенденций, почерпнутых из данных поиска Pinterest, первыми были французские мясные доски, приготовление еды дома и имитация ужина вне дома.

Источник: Pinterest Predicts 2020 Report.

«На 2021 год прогнозируется много новых тенденций, связанных с едой, - объясняет Канаи. - Пиннеры будут экспериментировать с новыми техниками вкусов и кухонь дома. Мы увидим рост количества приправленных рецептов и интенсивных вкусовых профилей. Пиннеры также будут развлекаться по-другому, предложив новый взгляд на то, что французы называют мясной доской, за исключением того, что вместо мясного ассорти они будут подавать завтрак или десертные пасты ».

Паста для завтрака из колбасных изделий? Теперь это то, во что я могу вонзиться! (Мне очень жаль. Я увижу себя).

Глобальные данные Pinterest выявляют следующие тенденции в сфере пищевых продуктов:

• Количество поисковых запросов по слову «хлебное искусство» в США, Великобритании и Австралии увеличилось на 130%.
• «Посуда для гурманов» выросла на 105% в Германии, Австралии и Великобритании.
• Поисковые запросы по запросу «баскский жареный чизкейк» увеличились в 10 раз в Канаде, Австралии и Индонезии.

Если вам интересно, что такое хлебное искусство, вот вам проблеск шедевра хлеба фокачча:

Стеганые булочки фокачча — Источник: Pinterest

Будущие тенденции определяют будущее планирование

Вышеперечисленные статистические данные и тенденции - это лишь часть того, что доступно в годовом отчете Pinterest о тенденциях. Стоит углубиться в категории, которые актуальны для вашего бизнеса, чтобы понять, что потребители искали в течение 2020 года, чтобы вы могли планировать заранее, когда мы перейдем к 2021 году.

Результаты разбиты по географическому признаку по основным темам - дом, еда, мода, красота и фитнес / благополучие - одинаково популярны во всех странах.

Нюансы, характерные для каждой страны, перечислены вместе со статистикой по данной теме (например, «пищевые гарниры» против «изысканной еды») в зависимости от страны, как показано на следующем рисунке.

Источник: Pinterest Predicts 2020 Report.

Маркетологи, бренды и компании всех мастей могут использовать актуальную информацию о поисковых запросах Pinterest для планирования своих контент-стратегий на 2021 год.

Люди обращаются к Pinterest за советом и вдохновением о том, как справиться с пандемией, так что это также хорошая возможность для рекламодателей связаться с потребителями, когда они планируют свою следующую прогулку, проект или обед.