10 способов создать качественные обратные ссылки для любого веб-сайта

Одна из самых больших проблем при разработке кампаний по созданию ссылок заключается в том, что успешная стратегия для одного веб-сайта может не сработать для другого.

Например, метод для информационного сайта партнерского маркетинга может давать разное количество ссылок на страницу продукта электронной коммерции или страницы локализованных услуг.

Приведенные ниже методы можно использовать практически в любой ситуации с различной степенью масштаба в зависимости от многих факторов.

Но прежде чем мы перейдем к стратегиям, вам нужно убедиться, что вы используете правильную стратегию для ситуации в вашей компании.

Использую ли я правильную стратегию построения ссылок?

Каждый веб-сайт и ситуация немного более уникальны, чем предыдущий. Эти переменные могут быть связаны со структурой компании, общей маркетинговой стратегией или нишей веб-сайта.

Несколько факторов могут сделать один сайт более сложным для создания ссылок, чем другие.

Ниже приведен список основных вопросов, которые помогут вам понять, какую технику использовать и масштабировать в зависимости от текущей ситуации на веб-сайте.

Лакмусовая бумажка для ссылочной стратегии

• Сколько тем для обсуждения в вашей нише?
• Какой тип веб-сайта будет получать ссылки?
• В вашей нише проще или сложнее использовать определенные методы построения ссылок?
• Ваш веб-сайт находится в нише «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)?
• Насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова?
• Какой тип контента доступен в настоящее время? Или каковы ваши возможности контента?
• Какие страницы вы хотите ранжировать?
• Каковы ваши возможности поиска и охвата? У вас есть собственная команда или вы обращаетесь к агентству по созданию ссылок?
• У вас есть последователи? Будет ли кто-нибудь делиться вашим контентом естественным образом?
• Вы сосредоточены на местном, национальном или международном уровне?
• Есть ли у вас время и ресурсы для реализации стратегии построения ссылок?

Задав себе эти вопросы, вы сделаете первый шаг перед выбором стратегии линкбилдинга. Понимая эти переменные, стратегия может дать больше ссылок или ссылок на целевые страницы веб-сайта.

Из всех этих вопросов тип веб-сайта оказывает наибольшее влияние на используемую технику. Давайте подробнее рассмотрим, как выбирать страницы для линкбилдинга.

Выбор страниц для линкбилдинга по типу сайта

Разные веб-сайты могут создавать совершенно разные типы контента или нуждаться в разных страницах для ранжирования.

Некоторые сайты могут производить мало информационного контента, как многие сайты электронной коммерции, в то время как другие строят всю свою маркетинговую программу вокруг производства информационного контента, например, образовательные партнерские сайты.

В приведенном ниже списке типов веб-сайтов представлены наиболее распространенные типы веб-сайтов.

Партнерские сайты

Эти сайты могут быть разных форм, включая блоги, сайты купонов, списки продуктов, каталоги продуктов, сайты обзоров, сравнения покупок и многое другое. Как правило, этим сайтам нужны ссылки на статьи или страницы со списком брендов.

Почти любой метод, описанный ниже, можно использовать для партнерских веб-сайтов, но гостевая публикация, ссылки на страницы ресурсов и построение ссылок конкурентов будут очень эффективными в большинстве ниш.

Маркетплейс или каталоги

Эти сайты связывают покупателей и продавцов, обычно облегчая транзакции. Некоторые примеры включают Etsy, Upwork и Themeforest.

Создание ссылок непосредственно на страницы со списками или информационные статьи возможно с помощью стратегий, описанных ниже.

Электронная торговля

Сайту электронной коммерции потребуются ссылки на страницы брендов, продуктов или категорий для повышения рейтинга. Это одна из самых сложных страниц для получения ссылок.

Гостевые публикации, создание ссылок конкурентов, страницы ресурсов, создание ссылок на изображения и образцы продуктов могут создавать ссылки практически на любую страницу, если все сделано правильно.

Но мой любимый метод — найти несвязанные упоминания брендов о продуктах сайта. Например, если сайт электронной коммерции продает обувь Nike, найдите статьи, в которых упоминается обувь Nike, и попросите ссылку.

Однако сайт электронной коммерции CPG, ориентированный непосредственно на потребителя, может иметь много информационного контента, который можно использовать для создания ссылок.

Рассмотрите технику небоскреба и создайте контент, предназначенный для построения ссылок.

Онлайн-обучение и сертификаты

Эти веб-сайты могут улучшить рейтинг страниц регистрации с помощью ссылок на страницы регистрации. Эти ссылки трудно защитить, но они используют методы, аналогичные электронной торговле.

Университеты

Как онлайн, так и обычные университеты, вероятно, имеют много авторитетного контента, часть из которого могут написать профессора.

Блоги любят цитировать авторитетные источники, уникальный угол, который университеты могут использовать для защиты ссылок. Эти сайты часто имеют блог, но им нужны ссылки на страницы программы.

Я обнаружил, что создание ссылок на информационные страницы и внутренние ссылки на страницы программы могут дать много естественных ссылок.

Потребительские потребительские товары

Потребительские товары (CPG), которые продаются напрямую потребителям через веб-сайт, как правило, содержат большое количество контента и имеют раздел электронной коммерции.

Кроме того, они, как правило, тратят много времени на повышение узнаваемости бренда.

Такие стратегии, как гостевые посты, несвязанные упоминания брендов, создание ссылок на изображения, образцы продуктов и даже обзоры блоггеров, могут дать много ссылок на эти бренды.

Информационные статьи или страницы электронной коммерции — идеальные цели для ссылок.

Я настоятельно рекомендую использовать HARO с брендом потребительских товаров.

Национальный с местным акцентом

Компания с национальным присутствием, но ориентированная на местные ключевые слова, сталкивается с уникальными проблемами построения ссылок. На этих сайтах обычно есть страница для каждого местоположения, что идеально подходит для создания ссылок.

Я добился больших успехов в путешествиях или даже в местных блоггерах, которые находили ссылки на страницу местоположения.

Однако рассмотрите возможность создания длинного контента для ранжирования по национальным ключевым словам, а не только для местных. Это гарантирует, что вы создадите разнообразный и естественный ссылочный профиль.

SaaS и технологии (B2B или B2C)

Крупная технологическая компания или стартап могут найти ссылки непосредственно на информационные статьи, страницы решений, отраслевые страницы или информационные статьи.

Создание ссылок конкурентов, гостевая публикация и ссылки на страницы ресурсов могут привести к большому количеству ссылок на эти типы страниц. Ссылка на ресурс может вести прямо к продукту или домашней странице, но это все равно отличные ссылки.

Местные услуги

Местные предприятия, как правило, имеют меньше ресурсов для создания контента, но в основном основное внимание уделяется домашней странице, странице местоположения или странице услуг.

Местные сайты, которые посещают местные мероприятия, являются хорошими источниками для нескольких «низко висящих» ссылок.

Тем не менее, цифровой PR, построение ссылок конкурентов и сводки новостей для местных предприятий могут обеспечить ссылки для местного рынка.

Блогерам-путешественникам, указывающим город бизнеса на своем сайте, может иметь смысл разместить ссылку на ваш сайт на страницах, посвященных вашему городу.

Приведенные ниже стратегии могут работать для любого из перечисленных типов веб-сайтов. Однако, если на сайте действует активная программа контент-маркетинга, определенные стратегии будут работать лучше, чем другие.

10 качественных стратегий линкбилдинга

1. Распространяйте контент через установленные отношения с блоггерами

С момента открытия своего бизнеса в 2018 году я начал строить отношения с блогерами.

Этот подход ориентирован на рассылку электронных писем блоггерам, авторам или издателям, а затем на получение ссылок через эти отношения.

Электронное письмо кому-то из ваших знакомых, как правило, получает гораздо более высокий процент ответов, чем холодное электронное письмо, которое может получить 1-5% успешных ответов.

Успешные способы привлечения издателя или автора включают:

• Встреча на мероприятиях.
• Выполнение бесплатного анализа неработающих ссылок на своем сайте.
• Спонсорство или реклама на сайте.
• Вклад в их сообщество.
• Делимся захватывающей историей.
• Отправка бесплатных образцов продукции.

2. Качественный гостевой постинг с естественными ссылками

Гостевая публикация — это метод, который может быть направлен либо на поиск возможностей гостевой публикации для членов команды, либо на построение отношений с существующими участниками сайта.

Тем не менее, на написание статей для некачественных блогов легко потратить время, поэтому убедитесь, что вы используете свое время с умом и вносите свой вклад в высококачественные сайты.

Самый простой способ найти возможности для гостевых постов — зайти в Google с оператором поиска {ключевое слово} в заголовке: «напишите нам»/«приглашенный автор»/«участник». Затем перейдите вниз по списку и начните предлагать темы статей.

3. Создание ссылок конкурентов с помощью холодного охвата

Сайты, которые ссылаются на конкурентов, но не на ваш сайт, были одной из моих основных стратегий обеспечения ссылок в любой нише.

Такие инструменты, как Ahrefs, Moz, Majestic и Semrush, имеют большие базы ссылок.

Каждый инструмент имеет функции, позволяющие легко ввести одного или нескольких конкурентов, чтобы получить список ссылающихся доменов и ссылок.

Используя один из вышеперечисленных инструментов, введите домен конкурента, найдите список уникальных ссылающихся доменов, используйте такой инструмент, как PitchBox или Buzzstream, чтобы найти список адресов электронной почты, а затем начните информационно-разъяснительную работу.

4. Ссылки-небоскребы с топовых сайтов

Эта техника, популяризированная Брайаном Дином, включает в себя:

• Анализ топовых сайтов по заданному ключевому слову.
• Создание контента, который создает уникальную ценность по сравнению со статьями с самым высоким рейтингом.
• Обращение к сайтам, ссылающимся на эти статьи.
• Попросите их обновить свою ссылку на вашу.

Сначала определите популярную тему, изучите лучший доступный контент, а затем создайте более полную и актуальную версию.

Наконец, свяжитесь с блогерами и влиятельными лицами в вашей нише, чтобы попросить обратные ссылки на ваш контент.

5. Питчинг журналиста с HARO или #journorequest

Обнаружение журналистов и блоггеров, которые ищут источники, данные или информацию для предстоящих статей, может увеличить количество откликов от этих кампаний.

Используйте списки запросов на презентацию, такие как Help a Reporter Out (HARO) или хэштег #journorequest в Твиттере, разработайте презентацию для конкретного эксперта в данной области в компании и определите релевантные запросы.

После этого вы можете связаться с ними по электронной почте в HARO, прокомментировать ветку тега #journorequest или связаться напрямую в Twitter с писателем, отправившим #journorequest.

6. Ссылки на страницы ресурсов на домашнюю страницу или внутренние страницы

Этот подход использует существующие страницы ресурсов, на которых перечислены веб-сайты, статьи, продукты или другие активы, чтобы предоставить читателям ценные ресурсы.

Простой способ начать работу — провести исследование с помощью Google, Ahrefs или BuzzStream.

Используйте приведенные ниже операторы поиска, загрузите в инструмент пакетного анализа Ahrefs, экспортируйте список, отфильтруйте домены с низким рейтингом домена (DR), затем загрузите в BuzzStream, чтобы получать электронные письма и распространять информацию.

• "ключевое слово" + inurl:ресурсы
• "ключевое слово" + intitle:ресурсы
• "ключевое слово" + intitle:ссылки
• "ключевое слово" + "полезные ресурсы"
• "ключевое слово" + "полезные ссылки"

Замените «ключевое слово» вашим целевым ключевым словом (ключевыми словами) или терминами, связанными с нишей.

7. Создание ссылок на изображения с помощью обратного поиска изображений

Эта стратегия используется для создания обратных ссылок на веб-сайт, который уже использует изображения с вашего веб-сайта, но должен быть правильно процитирован.

Определив эти изображения, обратитесь и запросите надлежащее цитирование и ссылку. Этот подход хорошо работает, когда на сайте много уникальных изображений, в идеале созданных по индивидуальному заказу.

Начните с обратного поиска изображения в Google Images или TinEye и щелкните изображение, чтобы найти исходный URL-адрес.

Затем загрузите список сайтов в BuzzStream, чтобы начать информационно-разъяснительную работу, или используйте формы прямо на сайте.

8. Универсальное упоминание без ссылки

Традиционно для объяснения процесса поиска несвязанных упоминаний бренда основной компании использовался термин «несвязанные упоминания бренда».

Тем не менее, я использую широкое определение для объяснения «несвязанных упоминаний» и считаю, что это любое упоминание компании, продуктов/услуг, имен конкурентов или даже тематических статей.

Поскольку эта модификация несвязанной стратегии упоминаний брендов включает в себя гораздо больше ключевых слов, почти каждый веб-сайт, аффилированный с веб-сайтом, бренды, продающие электронную коммерцию, CPG, Saas и стартапы, использующие PR, и это лишь некоторые из них.

9. Зарабатывайте ссылки, ранжируясь по статистическим ключевым словам

Наличие статей с уникальной статистикой сделает охват ссылочной массы намного более эффективным, но они также могут зарабатывать ссылки, ранжируясь по ключевым словам со словами «статистика» или «исследование».

Блоггеры и журналисты всегда ищут источники и данные для включения в будущие статьи, и многие начинают с поиска в Google таких терминов, как «SEO-статистика». Они могут защитить ссылки без отправки одного электронного письма.

Например, статья Ahrefs о 78 SEO-статистике за 2023 год занимает в Google первое место по поисковой статистике и содержит почти 2000 ссылающихся доменных ссылок.

Начните с мозгового штурма по ключевым словам, чтобы создать список ключевых слов, похожих на [ключевое слово] + «статистика» или «исследование». Затем введите в Google ключевое слово и посмотрите, какие исследования появляются.

Проанализируйте самые популярные статьи и либо создайте обзор статистики в Интернете, либо проведите новое исследование.

10. Создание ссылок с веб-сайтов подкастов

Подкастинг становится очень распространенным, но не у всех есть веб-сайты. Найдите подкасты с веб-сайтами, где они продвигают или повторно используют контент в письменной форме.

Подкасты отлично подходят для повышения узнаваемости бренда, но цель состоит в том, чтобы обеспечить ссылку на веб-сайт, которая будет способствовать повышению рейтинга.

В выбранной вами нише Google [ключевое слово]+подкасты, чтобы найти веб-сайт подкастов, затем посетите веб-сайт, чтобы убедиться, что они суммируют эпизоды подкастов в статье.

Из этого списка прослушайте каждый подкаст, чтобы понять их взгляд на тему.

Наконец, пообщайтесь с ведущими или другими гостями в социальных сетях и подготовьтесь к презентации.

Проверенные стратегии линкбилдинга для любой ниши

Создание ссылок остается важным элементом успешной стратегии SEO для веб-сайтов в различных нишах.

Поймите уникальные аспекты вашего веб-сайта и ниши, чтобы вы могли адаптировать свой подход к обеспечению наиболее эффективных ссылок.

Описанные выше стратегии можно применять к различным типам веб-сайтов, включая партнерские веб-сайты, платформы электронной коммерции, университеты и местные предприятия.

Когда вы задаете правильные вопросы и выбираете подходящую технику для своего веб-сайта, вы можете значительно улучшить рейтинг или трафик.