Как создать выигрышный стек инструментов SEO на 2023 год

SEO-специалисты могут получить доступ ко многим бесплатным и платным платформам, инструментам и программному обеспечению. Но если вы и ваши конкуренты используете одни и те же инструменты, данные и подходы, как вы можете выделиться?

На SMX Next я поделился инструментами SEO, которые составят мой набор инструментов в 2023 году. Если вы пропустили сессию, читайте дальше, пока я делюсь некоторыми основными моментами.

Прежде чем мы углубимся, стоит отметить, что в связи с быстрым темпом SEO уже произошли изменения в том, как вы можете думать об одном из инструментов, но мы скоро к этому вернемся.

Итак, что мы рассмотрим в этой статье?

• Почему мы используем инструменты SEO?
• Обычные подозреваемые.
• Необычные подозреваемые.
• Веселье с ИИ.

Давайте начнем.

Почему мы используем инструменты SEO?

Как и в случае практически любого решения, которое мы принимаем, когда дело доходит до инструментов, хорошо подумать о вечном вопросе — почему? Почему мы используем инструменты в первую очередь?

Обычно мы используем инструменты SEO для одной из следующих задач:

• Для автоматизации монотонных задач (например, проверки рангов).
• Чтобы преобразовать большие объемы данных в полезную информацию (например, Google Analytics).
• Для доступа к информации, функционально недоступной нам в ином случае (например, анализ обратных ссылок).
• Для объединения источников данных и точек (например, метрики домена по обратным ссылкам).

По сути, мы используем инструменты для экономии времени. Когда вы думаете о большинстве инструментов, которые вы используете или хотите использовать, они обычно ускоряют сбор информации или представляют ее таким образом, чтобы было легче делать выводы.

Найдите минутку и подумайте об одном из инструментов, которые вы используете, и об одной из задач, для которых вы его используете. Гарантировано, что он будет соответствовать одной или нескольким из вышеперечисленных целей.

Но, конечно, есть сотни инструментов на выбор. Я не собираюсь делать вид, что приведенный ниже список полностью исчерпывающий.

Я включил только те инструменты, которыми пользуюсь сам, и только те, которые подходят большинству людей. Тем не менее, это инструменты, которые доказали свою бесценность в моем обычном распорядке дня.

Так что же они?

Обычные подозреваемые

Вы, наверное, уже догадались, каков мой список обычных подозреваемых. Но давайте прикроем их в любом случае.

Семруш

Почему Semrush попал в этот список?

Semrush — это надежный комплексный набор инструментов, охватывающий несколько областей SEO, SEM и SMM, и в целом справляется с ними хорошо.

Некоторые из ключевых инструментов пакета, которые я регулярно использую:

• Аудит : безусловно, существуют более сложные инструменты технического аудита, но инструмент Semrush запускается регулярно и дает вам возможность быстро и легко отслеживать всплески и падения ошибок и т. д.
• Проверка рейтинга : их инструмент проверки рейтинга превосходен. Вы можете выбрать место, где проверяются ваши рейтинги (или несколько), и отслеживать их ежедневно. Для тех, у кого много терминов, они также представлены в легко усваиваемой и фильтруемой форме.
• Социальный постер : у Semrush есть надежный инструмент социального мониторинга и публикации. Вы можете отслеживать свои успехи по сравнению с конкурентами и отслеживать RSS-каналы, чтобы быстро и легко получать идеи для публикаций. Это не такой надежный социальный инструмент, как некоторые специализированные инструменты, но он надежный и достаточно хороший для многих случаев использования.

Вы, вероятно, знакомы с большей частью того, что он делает, а если нет, я бы предложил попробовать.

Semrush, как правило, довольно доступен для различных целей, которым он служит (хотя он может стать дорогим, если вам нужно добавить пользователей, отчеты по белой метке или использовать надстройки). И так как это общеизвестно, знание того, как его использовать, является рыночным навыком.

Кричащая лягушка

Несомненно, это лучший инструмент на рынке.

Screaming Frog, для вас троих, кто может не знать, это краулер.

Дайте ему веб-сайт или список URL-адресов и настройте, как вы хотите, чтобы он сканировал (глубина, пользовательские агенты, пути и т. д.), информацию о данных, которые вы хотите собрать, плюс немного времени, и он вернет аудит сайта с различными визуализациями и фильтрами.

Существует бесплатная версия, которая поддерживает до 500 URL-адресов, хотя и имеет ограниченные возможности настройки. За платную версию вам придется выложить «колоссальные» 210 долларов в год. Как я уже сказал, лучший инструмент на рынке.

Это хорошо для:

• Индивидуальное сканирование.
• Поиск определенного текста или HTML на страницах.
• Легко экспортируйте задачи для отправки разработчикам.
• Создает XML-карты сайта.
• Отличные визуализации.

И мне не нужно погружаться в оставшуюся часть моих обычных подозреваемых, поскольку вы, надеюсь, уже используете их:

• Гугл Аналитика
• Консоль поиска
• Инструменты Bing для веб-мастеров

Все, что я скажу о Bing Webmaster Tools, это:

Это похоже на Search Console, но с гораздо большим количеством деталей и информации, что делает его незамеченным героем инструментов SEO.

Необычные подозреваемые

Технические SEO-инструменты

Jet Octopus — еще один технический SEO-пакет. (И нет, я не знаю, откуда эти компании взяли свои названия.)

Интерфейс включает такие экраны, как:

Он похож на Semrush, но с другими параметрами фильтрации и, конечно же, другим поисковым роботом. Как вы можете видеть выше, Jet Octopus позволяет легко группировать проблемы в разделы сайта, в которых вы их найдете, как комбинация инструментов Semrush и Bing для веб-мастеров.

Я также нахожу, что это дает мне другой взгляд на структуру сайта, хотя я бы не отказался от Semrush из-за этого, что делает его одним из вариантов, если у вас есть бюджет и вам нужно убедиться, что у вас есть простой. использовать другой взгляд на вещи.

И еще несколько необычных подозреваемых в техническом SEO:

Меркл : Различные бесплатные инструменты SEO, охватывающие все, от схемы до предварительного рендеринга.

Инструмент тестирования структурированных данных : для тестирования вашей схемы.

Mobile Moxie : бесплатные и платные инструменты для тестирования вашего мобильного SEO.

Робот безотказной работы : для проверки работоспособности вашего сайта.

Инструменты контента

Но все техническое SEO в мире не добьется вашего рейтинга без отличного контента. Итак, давайте посмотрим на некоторые необычные подозреваемые на стороне контента:

Мой любимый SEO-инструмент, связанный с контентом, — это шокирующе недорогой Infranodus (хотя, возможно, это не инструмент для работы с контентом, это то, для чего я использую его больше всего).

В Infranodus вы найдете множество инструментов за колоссальные 9 евро в месяц (примерно столько же в долларах США).

Мои наиболее часто используемые инструменты помогают мне разобраться в концепциях, включенных в лучшие результаты Google, и в том, как эти концепции связаны с различными страницами в списке.

Короче говоря, вы можете ввести запрос, и он создаст интерактивное отображение того, как термины в результатах связаны друг с другом, что, как я считаю, помогает мне лучше понять не только то, как Google может видеть концепцию, но и пользователя.

Вот он в действии:

И, конечно же:

• AlsoAsked : Хорошая визуализация вопросов людей, связанных с темами, которые вы исследуете.
• Ответить публике: Хорошая визуализация того, как вопросы связаны с группой фраз, по намерению вопроса.

Инструменты, связанные со ссылками

Конечно, у меня есть инструменты, которые я использую для отслеживания ссылок и ссылок конкурентов.

Мои любимые инструменты в этой категории:

Арефс

Хотя технически Ahrefs — это набор инструментов, который можно сравнить с Semrush, именно в ссылках я нахожу, что он действительно сияет.

Я считаю, что он ловит новые обратные ссылки быстрее, чем другие инструменты, и в целом имеет более надежную базу данных.

Поэтому, когда я слежу за новыми ссылками, ищу пробелы в ссылочных профилях или просто изучаю конкурентов, это моя первая (хотя и не единственная) остановка.

величественный

Я не использовал Majestic несколько лет, но хотел включить его в список, так как это надежный инструмент для обратных ссылок, достойный вашего внимания.

В какой-то момент я достиг порога и у меня было слишком много инструментов, поэтому я сделал политику «один вход, один выход», чтобы держать ее под контролем.

У меня было много дублирования в категории ссылок, поэтому мне пришлось избавиться от некоторых инструментов. Но для тех, у кого нет этой проблемы, Majestic — хороший вариант для рассмотрения (и, возможно, даже стоит вернуться к себе).

Консоль поиска

Надеюсь, мне не нужно объяснять вам, почему Search Console является важным инструментом для мониторинга ваших обратных ссылок, но здесь это подытожено на изображении, сгенерированном Stable Diffusion.

Некоторые инструменты ИИ

Конечно, нельзя забывать и об ИИ. Существует множество инструментов, управляемых ИИ, и я не собираюсь говорить вам, какой из них лучше, поскольку я еще не проверял их все и далек от решения, какие из них я выберу (хотя Джаспер взял ранняя зацепка).

Тем не менее, вы можете получить доступ к некоторым основным технологиям бесплатно!

Хотя вокруг ChatGPT было много шумихи, я все же предпочитаю доступ к технологии (GPT-3) на игровой площадке OpenAI. Это та же технология с (IMO) большей гибкостью и интерфейсом.

Просто зарегистрируйте учетную запись OpenAI, а затем вы сможете получить доступ к API для выполнения всех видов задач, связанных с НЛП, или просто поиграть на их игровой площадке.

Его можно использовать для:

• Наброски содержания.
• Запись данных электронной коммерции в массовом порядке.
• Включение чат-ботов (хотя и для этого есть много готовых решений).
• Перевод.
• И многое другое, включая создание полноценного контента. (Используйте на свой риск!)

Инструменты искусственного интеллекта для генерации изображений также популярны в настоящее время. Я использовал генераторы преобразования текста в изображение для:

• Изображения для статей.
• Избранные изображения.
• Цифровая реклама.
• Социальные посты.
• Создание свэга.

Вы можете увидеть несколько хороших примеров возможностей генераторов изображений в моей предыдущей статье «Что означает новая волна библиотек машинного обучения для SEO и маркетинга», в том числе:

Основные инструменты, которые вы можете использовать для генераторов преобразования текста в изображение, включают:

• Craiyon (ранее DALL-E mini): Бесплатное и неограниченное использование.
• Stable Diffusion (через Dream Studio): 200 бесплатных поколений, затем 10 долларов в месяц за 1000.
• DALL-E 2: 15 бесплатных поколений, затем 15 долларов за блок из 115.

Кроме того, инструмент прогнозирования

Я создал инструмент прогнозирования, который вы можете запустить как Google Colab.

Он позволяет вам подключиться к вашей Google Analytics (пока только Universal Analytics, так как у большинства людей нет данных за год в GA4, которые необходимы для хорошего прогнозирования).

Вы даже можете выбрать определенный сегмент своей аналитики (например, органический) и составить прогноз на следующие несколько месяцев, чтобы получить что-то вроде:

Приятно иметь возможность заранее знать, как все будет выглядеть в будущем.

Я написал полное руководство по его использованию (очень простое) в предыдущей статье Search Engine Land «Прогнозирование веб-трафика с помощью Google Analytics и Facebook Prophet».

Задача наших инструментов

Вышеперечисленные инструменты не единственные, которыми я пользуюсь. (Только в моих закладках их 39!) Но это те, которые я нашел полезными для себя за эти годы.

Конечно, вы можете использовать разные инструменты, поскольку ваша ситуация или бюджет могут различаться. Важно то, что у вас есть инструменты для всех основных задач.

Смотреть: Как создать выигрышный стек инструментов SEO на 2023 год

Ниже представлено полное видео моей презентации SMX Next.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

---