Создание пространства для планирования свадьбы своими руками с Бобетт Кайл

Бобетт Кайл не привыкать к стрессу, связанному с планированием свадьбы. На самом деле, ее опыт, связанный с планированием побега в Интернете, был настолько напряженным, что она решила что-то с этим сделать.

И, к счастью, она знала, как это сделать. Этот бывший бренд-менеджер и вице-президент по маркетингу запустила My Online Wedding Help в 2006 году, в том же году, когда она сбежала в Вегас со своим мужем, и с тех пор становилась все сильнее!

Мы имели удовольствие пообщаться с Бобетт, чтобы погрузиться в ее стратегии успеха на Pinterest, как Tailwind сыграл свою роль и каково это быть одним из первых людей, обратившихся за помощью в планировании свадьбы своими руками — и для Pinterest!

Расскажите нам о себе и о том, как вы оказались на своей должности в My Online Wedding Help.

Что привело вас к выбору Pinterest в качестве основного маркетингового канала для вашего сайта?

«Поскольку я был рядом, когда родился Pinterest, были те же оговорки, что и с любой новой платформой. Получится ли это, или это будет вспышка на сковороде?»

Планирование свадьбы и мечтания перешли от вырезания фотографий из журналов для переплета к Pinterest. Это было естественно».

Как вы использовали Pinterest, когда только начинали?

«Сначала мой процесс заключался в том, чтобы периодически в течение дня делать пины, используя пины, которые я сделал в Photoshop.

Теперь у меня более консолидированный процесс исследований, анализа и творчества».

Что привело вас к выбору инструмента Pinterest и почему вы выбрали Tailwind?

«Мне нужно было более эффективно использовать время. Необходимость публиковать пины в режиме реального времени утомительна, и это отвлекает от других действий.

Я просмотрел все остальные инструменты, как только они попали в поле моего зрения… Viraltag, Ahalogy, Boardbooster и, возможно, другие. В конце концов, Tailwind оказался для меня лучшим соотношением цены и качества. Интервал и функции расписания действительно выделялись».

Какова была ваша стратегия Pinterest?

«Когда я думаю о стратегии, речь идет об общей картине. Поэтому я придерживаюсь подхода «трехногий табурет» к стратегии Pinterest. Все три ноги объединяются, чтобы создать успех.

Одна часть — это моя общая стратегия веб-сайта, такая как бизнес-модель, стратегический план, SEO, контент сайта и т. д. — все то, что закладывает прочную основу. Это стимулирует содержание моего пина.

Tailwind и Pinterest Toolkit от Tailwind — еще одна нога. Но иметь инструменты и знать, как их использовать, недостаточно, потому что Pinterest меняется очень часто. То, как я использую Tailwind, также нуждается в адаптации.

Поэтому я считаю, что постоянное обучение в режиме реального времени, выходящее за рамки Tailwind, имеет решающее значение. Это третья нога. Для меня это Simple Pin Collective от Kate Ahl. У нее очень активное сообщество знающих издателей веб-сайтов и менеджеров Pinterest».

Какова ваша контент-стратегия?

«Я отношусь к этому свободно. Я пытаюсь сбалансировать сочетание статей и инструментов по планированию свадьбы, руководств по самостоятельной работе и новых партнерских продуктов. Я пинаю около 5-10 новых пинов в день.

Я не размещаю рекламу в Pinterest — моя модель получения дохода делает это сложной задачей.

Что вы предлагаете людям перестать делать на Pinterest? Начать делать на Pinterest?

«Прекратите публиковать одни и те же пины снова и снова за короткое время. В 2020 и теперь в 2021 повторения нет. Чем меньше пинов лучшего качества, тем лучше.

Начните думать в категориях «Контент — это король». (И да, Queen тоже!) Со стороны Google SEO это было мантрой в течение как минимум двух десятилетий и с каждым годом становится все более важным. Google ранжирует контент, на который пользователи хорошо реагируют, выше.

По мере взросления Pinterest совершенствуются и его системы. Я вижу в Pinterest те же закономерности, что и в Google. Они все лучше обращают внимание на то, с чем пользователи взаимодействуют и чего хотят. Прямо сейчас ответ — постоянный поток нового качественного контента».

Каких результатов вы добились с тех пор, как выбрали Pinterest и Tailwind?

«Я начал серьезно относиться к последовательному маркетингу через Pinterest в конце 2018 года, когда меня приняли в качестве издателя Mediavine. (Потому что мой доход вырос). Как и большинство вещей на Pinterest, это медленное сжигание. В январе 2020 года я начал видеть стабильные результаты. Затем, в марте, вы знаете, что произошло. ( Ковид + Свадьбы = )

После нескольких трудных месяцев и большого количества трафика трафик начал меняться. За июнь-декабрь 2020 года у меня был рост трафика с Pinterest на 20% по сравнению с прошлым годом.

Кроме того, мое знакомство с платформой продолжает расти. Два моих лучших стандартных пина имеют 2,1 и 1,8 миллиона показов за последние 180 дней.

Скорректировали ли вы свою стратегию с течением времени, особенно за последний год?

да. В старые времена, когда Pinterest был младенцем, речь шла о количестве. Разместите как можно больше пинов. Со временем качество стало иметь большее значение, поскольку все больше брендов и пользователей находили платформу, особенно в прошлом году.

Теперь я сначала помещаю каждый вывод ровно на одну доску. Затем, через 2-3 месяца, я проверяю статистику пина, чтобы увидеть, было ли у него разумное участие пользователей. Если это так, я помещаю его в Smart Loop. У меня есть те, которые отправляются с интервалом не менее 60 дней между каждым экземпляром. Теперь я постепенно увеличиваю этот срок до 70+ дней.

Для анализа я использую комбинацию приостановленных интеллектуальных циклов, инспектора пинов и статистики P для отдельных пинов.

• Параллельно с публикацией Пина я также помещаю его в приостановленный СЛ, датированный 2-3 месяцами от того времени. Я могу легко определить, какие пины нуждаются в анализе, по датам моих приостановленных циклов.
• Когда приходит время, я просматриваю пины в приостановленном цикле и нахожу активный пин с помощью Инспектора пинов.
• Затем, в зависимости от результатов, я удаляю из приостановленного цикла или перемещаю его в другой активный цикл, посвященный этой целевой странице.

На чем вы сосредоточены, чтобы двигаться вперед?

Ожидается, что количество свадебных церемоний увеличится, вероятно, во второй половине 2021 года, когда будет вакцинировано больше людей, что хорошо для отрасли. И я заметил больше партнерских продаж продуктов в этом месяце, что является еще одним хорошим признаком того, что люди снова активно планируют!