Создание SEO-дружественной стратегии ребрендинга

Брендинг — это кровь вашего стартапа. Это придает ему уникальность, выделяя его среди конкурентов. Тем не менее, вы должны помнить, что ваш бренд меняется по мере роста вашей компании.

Итак, если вы сместили акцент, вышли на международный рынок, изменили свою целевую аудиторию или просто объединились с другим стартапом с аналогичными целями, скорее всего, ваша текущая стратегия брендинга больше не будет отражать основные ценности вашего бизнеса. Судя по всему, для поддержания актуальности вам потребуется ребрендинг.

Ребрендинг — сложный процесс, включающий в себя широкий спектр элементов, которые необходимо решить. И, если это не будет выполнено должным образом, это может повредить вашему присутствию в Интернете на нескольких уровнях. Именно поэтому вам нужно помнить о SEO при обновлении своего бренда.

Не меняйте доменное имя.

Изменение доменного имени может повлиять на ваш рейтинг. Так что, если вы можете сохранить тот же самый, это было бы здорово. Конечно, для тех стартапов, которые полностью меняют свою направленность или участвуют в слиянии, это было бы невозможно. В этом случае ваше доменное имя будет меняться параллельно с вашим новым брендом.

Вот несколько шагов, которые вы можете сделать, чтобы избежать падения вашего рейтинга :

• Убедитесь, что вы сохранили исходный контент. Это важный шаг даже для тех брендов, которые переходят на новый домен. Чтобы сохранить авторитет вашего контента, вам нужно сохранить его структуру, шрифты, визуальные эффекты — все, что может сбить с толку поисковые системы.
• Перенаправляйте каждую страницу вашего старого сайта на аналогичную страницу вашего нового сайта. И ваша структура URL-адреса определяет, насколько простым или сложным будет для вас этот процесс. Используйте таблицы Google, чтобы составить список ваших старых URL-адресов в одном столбце и новых URL-адресов в другом столбце, чтобы упростить этот процесс.
• Оставьте свой старый сайт на некоторое время. Это то, к чему Мэтт Каттс обратился еще в 2005 году, подчеркнув важность сохранения старого сайта в течение как минимум 24 часов. Учитывая тот факт, что поисковым роботам иногда требуется несколько дней, чтобы распознать ваш новый IP-адрес, вам следует подумать о том, чтобы оставить старый сайт на неделю или около того.

Создайте целевой контент

Создание контента — основа вашей стратегии ребрендинга. Это поможет вам создать увлекательную историю о вашем бренде, привлечь к ней людей и придать ей уникальный тон и голос. Это отличная возможность очеловечить свой бренд, построить более прочные отношения с клиентами и, прежде всего, позиционировать себя как лидера в своей нише. Конечно, для этого вам необходимо провести детальную сегментацию целевой аудитории, которая поможет вам увидеть, чего ваши читатели ожидают от вас.

Проанализируйте эффективность своего блога, настройте опросы клиентов, послушайте их в социальных сетях или даже наймите гонконгскую SEO-компанию , которая сделает всю тяжелую работу за вас. Как только вы узнаете, чего ваши читатели ожидают от вас, вы сможете создавать персонализированный и последовательный контент, отражающий индивидуальность вашего бренда.

Обновите свою контактную информацию.

Точная и актуальная контактная информация необходима для всех предприятий, особенно местных. А именно, боты Google постоянно анализируют вашу контактную информацию, чтобы определить ваш рейтинг. Кроме того, это придает вашему бренду ощущение последовательности и надежности. Именно поэтому ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) в ваших социальных сетях, бизнес-каталогах и других платформах должен совпадать с вашим веб-сайтом.

Обновите свои социальные сети.

При смене названия бренда вы также должны обновить свои бизнес-профили в социальных сетях. Однако обновление ваших идентификаторов социальных сетей зависит от разных сетей. Вот что вы должны иметь в виду:

• Facebook позволяет изменить имя и URL-адрес страницы только один раз. Так что, обновляя его, сначала убедитесь, что это правильное решение.
• Твиттер деактивирует те идентификаторы, которые не использовались в течение определенного периода времени. Но делают они это очень медленно. Итак, если вы заметили, что желаемый идентификатор уже занят человеком или компанией, которая его не использует, вы можете связаться с ними и узнать, готовы ли они предоставить вам его.
• Что касается ребрендинга, LinkedIn — одна из самых простых площадок. Тем не менее, если кто-то уже использует название вашей компании, вам придется изменить название бренда в этой социальной сети.

Само собой разумеется, что социальные сети являются вашим самым ценным активом, когда речь идет о создании солидного имиджа бренда и привлечении качественного трафика на веб-сайт. Поэтому разработайте надежную маркетинговую стратегию в социальных сетях и разумно используйте эти каналы, чтобы распространять информацию о своем новом бренде. Например, вы можете делиться пресс-релизами, гостевыми постами, видео или даже организовывать розыгрыши, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Уважайте свое авторство.

Несмотря на то, что он потерял свою актуальность, авторство по-прежнему является частью алгоритма ранжирования Google, и поэтому его необходимо обновлять. Вам необходимо связаться со своими участниками и спросить их, не хотят ли они изменить домен вашего веб-сайта в своих ссылках участников. Если есть какие-либо блоггеры, которые больше не пишут для вашего сайта, вы также должны связаться с ними и попросить их внести эти изменения.

Мобильное удобство, если ваш приоритет.

Я уверен, что вы много читали об индексации Google для мобильных устройств . Проще говоря, при индексировании вашего сайта Google выбирает мобильную версию вашего сайта в качестве отправной точки. Таким образом, именно отзывчивость вашего сайта определяет, насколько хорошо вы будете ранжироваться.

Это то, что вы обязательно должны иметь в виду, когда обновляете свой сайт . Чтобы получить максимальную отдачу от вашего сайта, вы должны сделать его адаптивным. Вот что в него нужно включить:

• Четкие, простые в использовании CTA
• Удобная и логичная навигация
• Смелая и простая типографика
• Незагроможденные пространства с большим количеством пустого пространства
• Гибкие, легко загружаемые визуальные эффекты

Продолжайте следить за своей производительностью.

Обновляя свой бренд, вы, скорее всего, упустите что-то важное. Вот почему вам нужно отслеживать свой трафик, конверсии и рейтинг, чтобы как можно скорее выявлять любые проблемы и нарушения. Только так вы сможете постоянно улучшать свои SEO-усилия и в то же время создавать солидный и узнаваемый бренд для своего стартапа.

Какие шаги вы предприняли, чтобы убедиться, что ваша стратегия ребрендинга не повредит вашим усилиям по SEO?