Создание фирменного стиля: основные советы для стартапов

Начало бизнеса может стать захватывающим приключением. Вы часто руководствуетесь вдохновением и отличными идеями, и вам не терпится поделиться своими потрясающими продуктами со всем миром. Тем не менее, прежде чем вы сможете начать, вам нужно сделать одну вещь: уделить время тому, чтобы подумать и определить, в чем состоит ваш фирменный стиль?

Фирменный стиль показывает, кто вы как компания. Он связывает воедино все аспекты вашего бизнеса, такие как цели, идеи, уникальность, мотивация, этика и люди, чтобы вы могли представить его миру как единое целое. Идентичность вашего бренда должна «говорить» с людьми точно так же, как личность человека резонирует с другими. Это внешнее выражение вашего бизнеса, и оно определяет, что люди знают, чувствуют и ассоциируют с вашим брендом. И именно поэтому это так важно.

Как стартап, вы хотите выделиться и сделать свой бизнес легко узнаваемым и запоминающимся. Вероятно, в вашей нише есть сотни других компаний, предлагающих аналогичные продукты или услуги. И даже если ваша компания единственная в своем роде, вам все равно нужно проявить себя и сообщить своим потенциальным клиентам, кто вы есть.

Как выделиться среди конкурентов?

Создание сильного и узнаваемого бренда с самого начала не только выделит вас на фоне конкурентов. Это облегчит вам создание бизнес-плана, поможет вам представить свой бизнес инвесторам и даст вам представление о том, на чем сосредоточить свои маркетинговые усилия.

Знание того, кто вы есть как компания, почти такое же, как и знание того, кто вы есть как личность: это дает вам возможность делать лучший выбор, ставить более четкие цели и быть более уверенным в себе.

Но как определить индивидуальность вашего бренда, когда вы только начинаете свой бизнес и выходите на рынок?

Источник

Вам нужно сделать три важные вещи:

1. Во-первых, вы должны обратить свое внимание внутрь себя и лучше понять , чего вы хотите достичь в своем бизнесе, и почему вы начинаете это путешествие.
2. Как только вы разберетесь в себе, вы должны взглянуть вовне. Изучите рынок , на котором вы будете позиционировать свой бизнес, чтобы успешно ориентироваться на нем.
3. Последний шаг — проанализировать и объединить внутренние и внешние факторы, чтобы найти лучший способ выразить свою деловую идентичность и показать себя в самом выгодном свете.

Прочтите несколько важных советов о том, как это сделать, и дайте себе толчок к успешному деловому приключению.

1. Проанализируйте внутренние факторы

Прежде чем выставлять себя напоказ, вы должны четко определить свои амбиции, цели и ценности. Подумайте о том, что для вас важно, и определите, что вы можете изменить, а что не пойдете на компромисс.

Четкое и реалистичное представление о ваших ожиданиях — это первый шаг к созданию индивидуальности бренда.

Определите свои цели

Ваши цели — это причина, по которой вы начали свой бизнес в первую очередь. Они отражают то, что, по вашему мнению, вы можете предложить публике, как ваш продукт в конечном итоге улучшит жизнь людей и какую ценность он добавит рынку.

Подумайте, как вы видите развитие и масштабирование вашего бизнеса. Установите четкие KPI и цели, которых вы готовы достичь за установленные периоды времени.

Конечно, есть вещи, которые никто не может предвидеть, но наличие целей поможет вам следить за своим прогрессом и менять стратегии. И это важная часть знания того, чем занимается ваш бизнес, поддержания стабильной производительности и наличия последовательной идентичности.

Будьте ясны в своих ценностях

Основные ценности компании и ее этика являются неотъемлемой частью идентичности бренда. Независимо от того, строите ли вы устойчивый бизнес и ведете активную социальную политику или нет, вы должны четко понимать свою деловую этику.

Ваша позиция по таким важным вопросам, как экологическое сознание, справедливость, разнообразие, инклюзивность и социальная справедливость, может стать тем, что отличает вас от конкурентов.

2. Учитывайте внешние факторы

Ваш бизнес будет работать в реальном мире и должен будет конкурировать с другими предприятиями. Клиенты также часто не такие, какими вы их представляли на бумаге. Изучение вашей отрасли и вашей ниши даст вам реалистичное представление о ландшафте, в котором вам придется жить. Это также поможет вам лучше понять, как вы вписываетесь в нее.

Зная, что есть у вашего бизнеса, чего нет у других, и выяснив, что ищут потенциальные клиенты, вы сможете точно настроить идентичность своего бренда в соответствии с потребностями рынка.

Определите своего идеального клиента

Выяснение того, кто ваши потенциальные клиенты, поможет вам изучить и узнать их лучше. Как только вы определите их и узнаете, на что они похожи, вам будет легче предлагать то, что им нужно, и приобретать их в качестве клиентов.

Обязательно создайте окончательные образы покупателей и профили клиентов. Слишком широкая аудитория затрудняет поиск лучших клиентов в толпе.

Возможно, вы слышали, что для начала вам не следует быть разборчивым в своих клиентах и ​​вам следует попытаться привлечь как можно больше новых. Это неправда. Сосредоточение внимания на потенциальных клиентах, которые будут иметь самую высокую пожизненную ценность клиента (CLV), снизит уровень оттока вашего бизнеса и повысит вашу прибыль. Меньшее количество клиентов с высоким CLV принесет больше дохода, чем большое количество клиентов с низким CLV. А для стартапа быстрый всплеск выручки, за которым следует стабильная прибыль, намного лучше, чем быть перегруженным слишком большим количеством клиентов и по-прежнему не достигать KPI.

Неправильные перспективы могут стоить вам времени и денег, которые вы могли бы посвятить более ценным клиентам, которые будут более лояльны к вашему бренду.

Исследуйте рынок

Зная своих клиентов, вы можете исследовать рынок, чтобы узнать, кто ваши конкуренты. Определите компании, предлагающие продукты и услуги, похожие на ваши, а также те, которые ориентируются на тех же клиентов. Это позволит вам проанализировать, какое место занимает ваш бренд, и поможет разработать маркетинговую стратегию.

Постарайтесь выделиться среди конкурентов и выделить то, что делает ваш бренд уникальным и, надеюсь, лучше. Проанализируйте, что вам нравится и не нравится в конкурентах, и постарайтесь превзойти их хорошие качества. Узнайте, чем отличаются ваши ценности и отношение к жизни и бизнесу, и подчеркните это в своей личности.

Все это поможет вам определить, против кого вы выступаете, и найти способ выделиться из толпы.

3. Научитесь выражать себя

Как только вы разберетесь с внутренними и внешними факторами, вы должны дать себе время, чтобы сделать шаг назад и подумать, как позиционировать свой бренд в уравнении.

Вы не должны идти на компромисс с тем, что для вас важно, но если есть расхождения между вашим видением и реальностью, вам следует подумать о внесении некоторых изменений. Иногда просто посмотреть на вещи под другим углом или добавить небольшие улучшения здесь и там могут иметь большое значение.

Важно то, что, в конце концов, ваш фирменный стиль выражает ваши ценности и цели, является ценным активом для вашего бизнеса и соответствует рынку.

Определите свою личность

Индивидуальность бренда — это то, с чем идентифицируют себя клиенты. Это то, что дает им чувство сопричастности, когда они выбирают продукты, которые им нравятся, и что заставляет их возвращаться снова и снова.

Подумайте о клиентах, к которым вы хотите обратиться и которые, по вашему мнению, получат наибольшую выгоду от вашего продукта. Кто они? Проанализируйте их лучшие качества, что делает их уникальными и отличными от сверстников. Вот какой должна быть ваша личность.

Кроме того, всегда сосредотачивайтесь на хороших качествах и старайтесь посылать позитивные сообщения. Негативный маркетинг, использующий слабости и недостатки других, — это то, чего не должны делать даже крупные бренды. Тем более это неприемлемо для стартапа, пытающегося произвести хорошее впечатление на свою аудиторию.

Найдите свой голос

Голос бренда является важной частью его индивидуальности. Вы можете выбрать быть веселым и игривым, полагаться на шутки и юмор, быть остроумным и острым или быть более серьезным и строго деловым. Это зависит от того, на кого вы хотите ориентироваться, и от того, как вы собираетесь подходить к делу.

Какой бы голос вы ни выбрали, вы должны придерживаться его. Он должен быть согласован со всеми используемыми вами информационными и маркетинговыми каналами и быть знакомым всем членам вашей команды, которые общаются с общественностью.

Таким образом, ваши клиенты научатся узнавать ваш голос и примут его как часть вашей личности.

Разработайте свой стиль

Визуальный стиль — один из самых узнаваемых элементов фирменного стиля. Он включает в себя шрифты, цвета и общее настроение онлайн- и офлайн-присутствия бизнеса.

Думайте об этих элементах как о визуальном голосе вашего бренда. Они должны выражать ваше общее отношение к миру и отражать ваш продукт, при этом делая ваше сообщение понятным даже без слов.

Например, каждый шрифт имеет собственное значение и несет в себе коннотации. Вы просто не можете использовать комиксы для высококачественного продукта и ожидать, что вас воспримут всерьез. Правильный шрифт дополнит ваше сообщение и сделает вашу личность более определенной.

Это изображение прекрасно иллюстрирует идею — на обеих заметках написаны одни и те же слова, но они передают совершенно разное сообщение. Шрифт может многое сказать о вашем бренде, поэтому выбирайте его с умом.

То же самое касается цветов. Каждый цвет несет в себе подсознательное значение и вызывает в сознании людей определенный диапазон коннотаций. Палитра, которую вы выберете для своего стиля, определит чувства, которые люди связывают с вашим брендом.

За значениями цветов стоит целая наука, но в двух словах теплые цвета (красный, желтый, оранжевый) выражают позитив, энергию, страсть и сильные эмоции. В то время как холодные цвета (зеленый, синий, фиолетовый) связаны со спокойствием, стабильностью и балансом.

Выбирая шрифты и цвета для своего бренда, подумайте об общем настроении, которое вы хотите выразить. Хотите, чтобы вас воспринимали веселым и молодым, строгим и профессиональным, смелым и сильным?

Чтобы найти лучшую комбинацию и убедиться, что вы отправляете правильное сообщение, лучше всего работать с опытным дизайнером.

Выберите ваше имя

Люди часто делают весь процесс в обратном порядке и начинают с выбора имени для своего бренда. Но имя должно быть выражением всего, о чем мы говорили до сих пор. Если у вас нет четкого представления о вашем бизнесе в целом, вы можете в конечном итоге зарегистрировать имя, не имеющее ничего общего с вашим брендом. Поэтому, прежде чем сделать это официальным, обязательно примите во внимание свои ценности, свою личность, своих потенциальных клиентов, своих конкурентов и свой стиль.

Иногда, конечно, возможно, что у вас все это было в голове с самого начала, и это идеально подходит. Но как только вы закончите прояснение всех деталей, обязательно просмотрите их еще раз и перепроверьте на наличие несоответствий.

Создайте свой логотип

Логотип является важным элементом стиля и идентичности бренда. В конце концов, это визуальный элемент, который будет представлять ваш бизнес. Он будет представлен на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в цифровой и печатной рекламе и вообще везде.

Ваш логотип — это то, что помогает клиентам узнавать ваш бизнес с первого взгляда. Он должен отражать суть идентичности вашего бренда.

Источник

Логотипы, конечно, можно менять, а бренды преображаться. Но это может сбивать с толку и разочаровывать как команды, так и клиентов. И если вы сделаете мудрый выбор в начале своего пути, вам, вероятно, не придется проходить какие-либо ненужные изменения в будущем.

Сделать брендбук и манифест

Создание брендбука и манифеста с подробным описанием всех визуальных и абстрактных аспектов идентичности вашего бренда имеет важное значение для постоянного присутствия на публике.

Кроме того, запись вещей поможет вам сделать вашу концепцию более ясной и позволит вам выявить любые несоответствия. Таким образом, вы можете создать полноценную идентичность бренда, сбалансированную и скоординированную.

Чтобы быть узнаваемым, бренд должен иметь смысл. Даже если люди не анализируют вашу личность, они могут сказать, когда что-то не сходится.

В брендбуке у вас есть вся информация в одном месте, например:

• Где разместить свой логотип?
• Какие шрифты приемлемы в каких случаях и в каких форматах?
• Какие цвета следует использовать?
• Как адаптировать свой логотип к монохромному?
• Каким тоном должны следовать маркетинговые кампании?
• Как должны звучать ваши сообщения в социальных сетях?
• Какие колебания допустимы, а какие нет?

Это упрощает поддержание согласованности и будет особенно полезно, когда ваш бизнес расширяется и в каждый процесс вовлечено несколько человек.

Брендбук и манифест могут быть ценными активами при адаптации новых членов команды. Они также могут выступать в качестве спасательного круга и давать вам и вашей команде надежное место для старта при разработке новых идей и стратегий. Таким образом, вы сможете сохранить узнаваемость своего бренда, даже когда ваш бизнес растет и развивается.

Резюме

Ваша фирменная идентичность определяет, что представляет собой ваш бизнес для публики. Как стартап, вы должны инвестировать время и ресурсы в поиск своей личности и устранение всех несоответствий, прежде чем выйти на рынок.

Люди связываются с брендами, которые имеют сильную и различимую идентичность, близкую их собственным принципам и ценностям. Чтобы ваши клиенты возвращались, вы должны быть верны себе, и как только вы нашли свой путь, вы должны неукоснительно следовать ему.