Ваш пуленепробиваемый контрольный список SEO-аудита на 2022 год

Маркетологи, которые серьезно относятся к своей работе по SEO, знают, что поисковая оптимизация — это не та задача, с которой можно справиться. Это непрерывный процесс, и поэтому вам необходимо регулярно проводить SEO-аудит на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что все хорошо оптимизировано и работает без сбоев.

Тем не менее, правила поисковых систем постоянно меняются, что позволяет легко пропустить важные обновления и новые требования, которые могут повлиять на вашу производительность. Кроме того, даже если вы сделали все по инструкции, все равно могут возникнуть проблемы с производительностью.

Чтобы помочь вам оставаться в курсе, мы подготовили исчерпывающий, но простой контрольный список SEO-аудита, включающий все соответствующие задачи, которые вам необходимо выполнить, чтобы обеспечить успех SEO в 2022 году.

Однако имейте в виду, что аудит подразумевает, что у вас уже есть стратегия SEO, и вы хотите пересмотреть и пересмотреть ее, чтобы убедиться, что нет никаких неудач.

Если вы только начинаете свои усилия по SEO, рассмотрите возможность просмотра следующих ресурсов:

• 15 главных преимуществ SEO для бизнеса в 2022 году
• Как создать идеальную структуру WordPress для SEO
• Что ищут поисковые системы в 2021 году? 16 фактов о SEO, которые вам нужны прямо сейчас
• SEO для стартапов: зачем стартапам нужна поисковая оптимизация
• 7 основных преимуществ SEO для малого бизнеса
• Забудьте о черном SEO, подумайте о белом SEO
• Что такое SEO-письмо: основное руководство по SEO-письму для маркетологов
• 7 способов использовать ключевые слова с длинным хвостом в вашей стратегии SEO

Без лишних слов давайте начнем с контрольного списка SEO-аудита на 2022 год.

Техническая SEO-проверка

Техническое SEO играет важную роль в том, насколько ваш сайт будет виден в поисковых системах. С этой целью некоторые его аспекты улучшают то, как поисковые системы могут сканировать, понимать и индексировать ваши страницы, в то время как другие сосредоточены на пользовательском опыте.

Углубившись в мельчайшие технические детали, вы можете убедиться, что ваш веб-сайт соответствует всем важным критериям и соответствует стандартам Google.

• Оптимизация скорости. Скорость вашего веб-сайта необходима для удобства пользователей и является важным фактором ранжирования. Вы можете использовать PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить, как работают ваши страницы, и исправить любые возникающие проблемы.

Чаще всего проблемы со скоростью можно решить, уменьшив код HTML, CSS и JavaScript, сжав изображения, используя DSN и обновив хостинг.

5 преимуществ использования профессионального сервиса оптимизации скорости страницы

• Основные веб-жизненные показатели. В прошлом году Google анонсировал основные веб-жизненные показатели как часть своих сигналов об опыте на главной странице. Они сосредоточены на времени загрузки страницы, интерактивности, отзывчивости и стабильности. В Search Console есть специальный отчет, который показывает, есть ли проблемы с вашим веб-сайтом, и Google предоставил список инструментов, которые могут помочь провести углубленную диагностику — отчет о пользовательском опыте Chrome (CrUX), расширение Chrome Web Vitals. , Lighthouse, Chrome DevTools и Page Speed ​​Insights. В зависимости от того, насколько вы технически подкованы, исправление основных проблем с Web Vitals может оказаться непростой задачей, поэтому, если вы обнаружите какие-либо проблемы в своем отчете GSC, обязательно свяжитесь с вашим ИТ-отделом или профессиональное агентство WordPress.

• Проблемы индексации. Убедитесь, что все страницы, которые вы хотите видеть в Google, индексируются. Для этого вы можете использовать отчет «Покрытие индекса» в Search Console. Там вы можете узнать, какие страницы видны и есть ли блокировщики. Кроме того, убедитесь, что все проиндексированные URL-адреса используют одну и ту же версию вашего веб-сайта. Google рассматривает варианты HTTP, HTTPS, www и без www как разные веб-сайты, и это может ослабить ваш рейтинг. Кроме того, поскольку Google отдает приоритет HTTPS, вы тоже должны это делать.

• Перенаправляет. Просмотрите, какие редиректы есть на вашем сайте, и еще раз проверьте, все ли они необходимы. Слишком много перенаправлений может повлиять на загрузку и производительность. Также убедитесь, что вы используете правильные коды состояния, иначе вы рискуете запутать ботов и вызвать проблемы с индексацией.
• Канонические. Дублирование контента — распространенная проблема, особенно на сайтах электронной коммерции и WordPress. Это может быть вызвано параметрами URL, которые указывают размер товара, цвет и т. д.; файлы cookie для отслеживания; распространение контента; и другие факторы. В любом случае важно использовать тег rel="canonical", чтобы показать, какую страницу вы считаете исходной копией. Хотя окончательное решение о том, какую версию показывать пользователю, остается за Google, ваши предложения снижают вероятность того, что боты неправильно интерпретируют важность ваших страниц.
• Информационная архитектура. То, как контент организован на вашем веб-сайте, жизненно важно для работы как людей, так и роботов. Чтобы никто не «заблудился и не запутался» на вашем веб-сайте, вы должны упростить свою информационную архитектуру и сделать ее интуитивно понятной для людей (и ботов) для навигации по вашим страницам. дорожка. Кроме того, убедитесь, что на вашем веб-сайте нет «осиротевших» страниц, которые не связаны с каким-либо другим URL-адресом. Они, как правило, частично невидимы для ботов или остаются без внимания, поскольку кажутся менее важными.

Мета информация

Метаданные помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать ваш сайт. Они также используют его для отображения информации о вашем контенте в поисковой выдаче, и, если вы не предоставили ее самостоятельно, боты извлекают ее автоматически.

Однако, когда вы создаете метаданные вручную, вы контролируете то, что видят пользователи, и вы делаете свои ссылки более привлекательными и кликабельными. В зависимости от запроса Google по-прежнему может отображать другой текст вместо вашего, но в большинстве случаев ботам проще использовать готовую информацию.

Просматривая свой контрольный список SEO-аудита, убедитесь, что на всех ваших важных страницах есть следующее:

• Структурированные данные . Используйте надлежащий тип структурированных данных и обновите любой общий заполнитель исходной информацией о содержимом. Если у вас слишком много страниц, которые необходимо обновить, отдайте предпочтение более важным и тем, данные с которых автоматически сгенерированы наиболее неактуально.
• Теги заголовка. В прошлом году Google обновил свою политику в отношении тегов заголовков и теперь больше внимания уделяет тегам HTML, предоставленным владельцем страницы. Хотя они по-прежнему могут выбрать для пользователя другой заголовок, если ваш достаточно хорош, можно с уверенностью сказать, что они будут придерживаться его. Чтобы гарантировать это, создайте теги заголовков, которые соответствуют содержанию и включают основное ключевое слово. Кроме того, убедитесь, что они содержат менее 60 символов и звучат цепляюще и привлекательно.
• Метаописания. Мета-описание — это ваш шанс «продать» контент пользователю и выделиться на страницах результатов поиска. Попробуйте уместиться в 155 символов и закончить текст призывом к действию. Здесь также должно быть указано основное ключевое слово.

Оптимизация изображения

Добавление изображений к вашему контенту улучшает взаимодействие с пользователем и может сделать ваш контент более понятным и усваиваемым. Если визуальные элементы уникальны и специально разработаны для целей страницы, они могут повысить вашу эффективность SEO, поскольку они обеспечивают дополнительную ценность для пользователя.

Однако, с другой стороны, добавление слишком большого количества и слишком тяжелых изображений может вызвать проблемы с производительностью и задержать ваш контент. Вот почему вы не должны пропускать SEO-оптимизацию изображений.

Вот что вы можете с этим сделать:

• Размер изображения. Объемные изображения могут создавать проблемы с загрузкой страниц и замедлять скорость вашего сайта. Обязательно выявляйте, сжимайте и оптимизируйте всех нарушителей спокойствия с помощью такого инструмента, как TinyPNG.
• Ленивая загрузка . Внедрение ленивой загрузки изображений в нижней части страницы улучшает взаимодействие с пользователем на ваших страницах и повышает ваш основной показатель веб-показателей, поэтому, если вы еще этого не сделали, сейчас самое время.
• Атрибуты. Все изображения на вашем сайте должны быть оптимизированы с использованием соответствующих атрибутов alt. Хотя Google лучше сканирует изображения, ботам еще предстоит пройти долгий путь. Предоставляя достаточно информации, вы облегчаете им индексацию графики на ваших страницах. Помимо прочего, это повышает ваши шансы на ранжирование в поиске картинок, который с каждым днем ​​становится все более популярным.

Мобильное удобство и оптимизация

В 2022 году мобильная версия вашего сайта должна быть безупречной. Почти 60% всего трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств, а это означает, что если ваши страницы не отображаются должным образом на устройствах с маленьким экраном, люди, вероятно, не будут терять время, пытаясь понять их, и перейдут к следующей ссылке. в поисковой выдаче – вашего конкурента.

Кроме того, Google уже перешел на индексацию для мобильных устройств, поэтому они отдают приоритет мобильной версии почти всех веб-сайтов в Интернете. Если ваши макеты имеют адаптивный дизайн, вы в безопасности.

Однако, если на вашем веб-сайте запущены две отдельные версии, вы должны убедиться, что весь контент, который у вас есть на компьютере, доступен и на мобильных устройствах. В противном случае он не будет отображаться на страницах результатов поиска.

Если вы еще этого не сделали, вы можете еще раз проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, с помощью специального инструмента Google.

Помимо этого, есть несколько других вещей, которые вы должны учитывать при аудите мобильного SEO вашего сайта:

• Поведение пользователя. Вы можете просмотреть отчет о мобильном трафике в Google Analytics (перейдите в «Аудитории », затем «Мобильные устройства », затем «Обзор »), чтобы проанализировать поведение пользователей. Если есть проблемы, такие как высокие показатели отказов или низкое время ожидания, изучите их и примите своевременные меры.
• Оптимизация контента. Убедитесь, что ваш контент удобочитаем и удобен для взаимодействия на мобильных устройствах. Короткие абзацы и предложения, достаточно большие интерактивные поверхности и большое пустое пространство между элементами делают сайт более удобным для мобильных устройств.

SEO на странице

Хотя одного SEO на странице недостаточно для обеспечения успеха вашей стратегии, без него производительность вашего сайта в поисковой выдаче определенно пострадает. Даже если у вас есть сотни страниц на вашем веб-сайте и вы не можете просмотреть их все, вы должны убедиться, что ваш самый популярный контент оптимизирован, и применить передовые методы к новым страницам, которые вы публикуете:

• Структура содержания. Когда ваш контент хорошо структурирован, роботам поисковых систем легче его сканировать и понимать. В то же время это улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку позволяет людям сканировать контент и видеть, есть ли в нем то, что им нужно. С этой целью вы должны организовать свой контент с помощью H-тегов и ограничить информацию в каждом разделе до 300. персонажи. Если вам нужно вместить больше, вы можете разбить секцию пулями. На самом деле, маркеры — отличный способ структурировать информацию и сделать ее более понятной как для ботов, так и для читателей.
• Простые предложения. Короткие предложения легче читать и понимать. Алгоритмы поисковых систем используют обработку естественного языка для анализа текста и затрудняются понять длинные извилистые конструкции. Сокращение лишнего поможет Google лучше индексировать ваш контент.
• Обзор ключевых слов. Дважды проверьте, оптимизирован ли ваш контент для нужных ключевых слов, и что они правильно распределены и включены во все нужные места — мета-описание, тег заголовка, первые 100 слов вступления, H-теги и т. д. Также убедитесь, для проверки на наличие источников каннибализации ключевых слов и дублирования тем, поскольку они могут повлиять на ваш рейтинг.
• Ссылки. В вашем контенте должно быть достаточно внутренних и внешних ссылок (что означает не менее пяти ссылок каждого типа). Раньше существовало ограничение на количество ссылок, которые Google мог сканировать на странице, но теперь вы можете добавить столько, сколько хотите. Однако имейте в виду, что если вы переусердствуете, это может отвлечь читателя, поэтому обязательно добавляйте только релевантные ссылки с точным анкорным текстом.
• Избранные фрагменты и результаты прохождения . Специальные результаты в поисковой выдаче не всегда могут приводить к кликам, но они могут творить чудеса для узнаваемости вашего бренда в SEO. Несмотря на то, что не существует каких-либо конкретных правил оптимизации вашего контента для избранных фрагментов и результатов переходов, есть шаги, которые вы можете попробовать. Эти типы результатов обычно напрямую извлекают информацию из контента на странице. Это означает, что, предоставляя краткие и краткие абзацы информации, которые непосредственно отвечают на возможные запросы об использовании, у вас больше шансов получить рейтинг. То же самое относится к спискам и таблицам — если вы их предоставите и они будут правильными, Google может использовать их для создания фрагмента.

Линкбилдинг

Ссылки — один из самых популярных сигналов рейкинга Google. Обратные ссылки показывают, что ваш контент достаточно хорош, чтобы его рекомендовали другие веб-сайты, и повышают доверие к вам. Внутренние ссылки, с другой стороны, помогают ботам оценивать ваши страницы по их важности и способствуют пониманию вашей информационной архитектуры.

• Обратные ссылки. Джон Мюллер из Google недавно упомянул в Твиттере, что токсичные обратные ссылки не являются такой большой проблемой, как считают многие SEO-специалисты. Это означает, что при аудите вы можете тратить меньше времени на отклонение подозрительных ссылок и больше внимания уделять созданию новых ссылок на страницы, которые вы считаете наиболее ценными.
• Внутренний . Внутренние ссылки позволяют поисковым системам лучше понять, как связано содержимое вашего веб-сайта, обеспечивают дополнительный контекст (особенно при использовании правильного анкорного текста) и показывают ботам, какие страницы вы считаете важными. Кроме того, внутренние ссылки помогают ботам легче находить и индексировать новые страницы, которые вы публикуете.
• Битые ссылки. Исправьте неработающие ссылки, как внутренние, так и внешние. Это может не быть серьезной проблемой SEO, но они создают плохой пользовательский опыт и, как следствие, могут повлиять на общую оценку SEO вашего сайта.

Локальное SEO

Местное SEO является неотъемлемой частью для компаний, которые имеют обычные магазины и предоставляют локализованные услуги. На самом деле, 99% потребителей говорят, что они изучали бизнес в Интернете, прежде чем посетить его лично. То, что они найдут в результатах поиска, определяет, выберут ли они вас или выберут конкурента.

Когда дело доходит до локального SEO, наиболее важными вещами, на которые следует обратить внимание, являются ваша видимость (отображение в релевантных запросах), репутация (обзоры и упоминания) и точность информации (контактные данные, часы работы, местоположение на карте, так далее.)

• Google Мой бизнес. Обновите свой список Google My Business, добавив в него свежую и актуальную информацию. Управляйте негативными отзывами, если таковые имеются, и поощряйте довольных клиентов высказывать свое мнение — чем больше у вас отзывов, тем лучше, так как это сведет к минимуму вероятность того, что один недовольный клиент испортит вашу общую оценку. Кроме того, воспользуйтесь всеми функциями инструмента. предоставляет — добавляйте изображения, отвечайте на вопросы пользователей, предоставляйте подробную информацию о вашем рабочем времени и все, что может интересовать ваших клиентов.

  Вы можете найти вдохновение в разделе «Люди также спрашивают» результатов поиска и предоставить все соответствующие ответы в одном месте.

• Контактная информация (NAP). Ваше имя, адрес и номер телефона (также известный как NAP) должны быть легко доступны в нижнем колонтитуле и разделе контактов вашего веб-сайта. Кроме того, проверьте сторонние платформы, на которых вы указаны, и убедитесь, что информация на них является точной и актуальной.
• Локальные ключевые слова. Оптимизируйте свой веб-сайт с помощью ключевых слов, которые соответствуют фразе «рядом со мной» и локализованным поискам. Если вы работаете в разных областях, рассмотрите возможность создания контента, который соответствует потребностям клиентов в каждом регионе, и оптимизируйте его должным образом.
• Каталоги, списки, упоминания. Вы можете повысить эффективность своей локальной поисковой оптимизации, разместив свой бизнес в соответствующих каталогах, списках и диаграммах, а также получив упоминания в PR-публикациях и отраслевых СМИ. Это сделает вас более заслуживающим доверия и повысит вашу репутацию в Интернете.

Нижняя линия

Когда дело доходит до SEO, на вашем сайте всегда есть над чем поработать. Поисковые системы обновляют свои правила и положения несколько раз в течение многих лет, и чтобы сохранить свои позиции в поисковой выдаче, вам нужно быть в курсе событий.

Контрольный список SEO-аудита, который мы предоставили в этой статье, поможет вам пересмотреть свои страницы и повысить их эффективность. Тем не менее, обязательно следите за новыми и будущими тенденциями SEO и своевременно внедряйте их. Таким образом, вы никогда не пропустите ни одной детали и сохраните свое конкурентное преимущество.