От неудач в бизнесе к успеху на миллиард долларов: как эти знаковые бренды пришли в норму

Когда вы думаете о известных брендах, которые существуют уже какое-то время, вы склонны думать, что они всегда были успешными. Глядя на их высокие небоскребы, глобальный охват и многомиллиардные оценки, легко предположить, что они никогда не сталкивались с неудачами в бизнесе.

Но за почти каждым бизнес-успехом стоит история смерти. У всех брендов есть история, полная неудач и провалов, которые легко могли бы означать конец для этих компаний.

В этом посте мы углубимся в истории таких знаковых брендов, как Disney, McDonald's, Майкл Джордан и Опра Уинфри, чтобы показать вам, как они превратили свои неудачи в бизнесе в ступеньки на пути к успеху в миллиард долларов.

Если вы ищете вдохновение для собственного предпринимательского пути, читайте дальше: эти знаковые бренды доказывают, что неудача — это не конец, а, скорее, важная часть пути к успеху.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Уолт Дисней: от отказа до многомиллиардной компании

Уолт Дисней, имя, которое является синонимом детских воспоминаний и волшебных переживаний, пережил немало трудностей.

Когда Уолт Дисней впервые представил Микки Мауса, он встречал отказ за отказом. Фактически, ему отказали 300 раз, прежде чем он получил это судьбоносное «да» (финансирование его идеи):

Ему сказали, что это ни к чему не приведет. Но самое главное, что Дисней продолжал это делать, и его стойкость, наконец, изменила ситуацию.

В конце концов, Disney стал крупным брендом, но с этого момента все еще не все было гладко. Даже до тех пор, пока в 1966 году не скончался сам Уолт Дисней, у Диснея были большие проблемы. Они были близки к смерти, и только когда они попытались снять больше фильмов, с ними что-то начало происходить.

Сегодня в это трудно поверить, но поначалу всю концепцию Диснейленда было действительно трудно продать. Было много людей, которые сопротивлялись и спрашивали, зачем вам тратить все эти деньги здесь? Но Уолт Дисней верил в это и продолжал продвигать планы создания этого семейного парка развлечений, даже когда он становился старше и болел.

Ключевой вывод заключается в том, что Уолт Дисней несколько раз смотрел смерти в глаза и продолжал упорствовать. Требуется определенный тип мышления, чтобы справиться с борьбой, понять, что борьба — это часть пути, и то, как вы в конечном итоге с ней справитесь, определяет, кем вы являетесь как предприниматель и какие результаты вы получите.

Как McDonald's достиг вершины успеха в сфере быстрого питания

История «Макдональдса» — это еще одна история борьбы и окончательного триумфа.

Вопреки распространенному мнению, ресторан McDonald's начинался не как глобальное явление, а как скромное заведение в Сан-Бернардино, штат Калифорния.

В 1954 году Рэй Крок, продавец миксеров для молочных коктейлей, посетил гамбургер-ресторан братьев Макдональд, отметил компетентность его работы и убедил их предоставить ему франшизу. Свой первый ресторан (девятый Макдональдс) он открыл в апреле 1955 года в Дес-Плейнсе, штат Иллинойс:

Он стал владельцем корпорации McDonald's в 1961 году и превратил ее в глобальную империю быстрого питания, стандартизировав операции, внедрив строгие меры контроля качества и быстрыми темпами открывая новые франшизы.

Несмотря на личные и профессиональные трудности и неудачи (включая инсульт, алкоголизм, долги и развод), неустанные усилия и дальновидность Крока в конечном итоге превратили McDonald's в гиганта быстрого питания, который мы знаем сегодня. Когда он умер в 1984 году, сеть быстрого питания насчитывала 7500 точек с общим объемом продаж 8 миллиардов долларов, а его состояние составляло 600 миллионов долларов.

Ключевой вывод здесь прост: никогда не отказывайтесь от своей мечты. Да, это немного банально, но клише всегда начинаются как аксиомы, основанные на истине.

Как Майкл Джордан поднялся до королевской семьи НБА

Хотя Майкла Джордана повсеместно называют КОЗОЙ (величайшим всех времен) в баскетболе, его путь к вершине спорта был далеко не простым. Он выиграл шесть чемпионских титулов в составе «Чикаго Буллз», но многие не осознают, что на первом курсе ему не удалось попасть в университетскую команду средней школы.

За пределами суда Джордан столкнулся с рядом неудач в бизнесе.

В 2000 году он приобрел миноритарную долю в «Шарлотт Бобкэтс», но команда испытывала трудности, и Джордан потерял деньги на инвестициях. Затем, в 2001 году, когда он был совладельцем и президентом «Вашингтон Уизардс», он решил снова одеться и сыграть, чтобы помочь спасти команду, но у него это не сработало.

Несмотря на неудачную попытку сыграть и омолодить команду, Джордан восстановился в деловом мире. Он добился успеха, создав свой бренд Jordan вместе с Nike, который является одним из самых успешных спортивных брендов в мире и добился успеха в других отраслях, включая рестораны и развлечения.

Сейчас он миллиардер, но его путь к величию был битвой на каждом этапе пути:

Ключевой вывод здесь заключается в том, что путешествие учит нас тому, что неудачи — это всего лишь подготовка к возвращению.

Путь Опры Уинфри к самой влиятельной женщине в мире

Опра Уинфри, еще одно воплощение устойчивости, столкнулась с многочисленными проблемами.

Она родилась в бедности, ее уволили со своей первой работы в качестве ведущей новостей, и она сделала несколько неудачных инвестиций, в том числе в ресторан и киностудию.

Ее первая работа ведущей в эфире была на WJZ-TV, филиале ABC, в Балтиморе. Это было особенно впечатляюще, потому что она была молодой афроамериканкой в ​​эпоху (1970-е годы), когда ведущими были практически все мужчины европеоидной расы старшего возраста.

После того, как ее уволили, она переехала в Чикаго, чтобы вести ток-шоу. В итоге она взяла на себя управление этим шоу, и очень быстро оно вылетело из нижней части рейтингов в самое рейтинговое ток-шоу в Чикаго. Она переименовала его в «Шоу Опры Уинфри» , а остальное уже история:

Сейчас она является владелицей сети кабельного телевидения OWN: Oprah Winfrey Network.

Ключевой вывод здесь заключается в том, что, по словам Уинфри, «каждое решение, каждая неудача или триумф — это возможность выявить семена истины, которые сделают вас тем чудесным человеком, которым вы являетесь».

Как я построил свое агентство цифрового маркетинга с нуля до героя

Single Grain, мое агентство цифрового маркетинга, также пережило почти смертельный опыт.

Когда мне было 24 года, я купил компанию электронной коммерции, которая обанкротилась, но эта неудача дала мне понимание мира бизнеса. Это только сделало меня еще более голодным, чтобы попробовать еще раз.

Когда я купил Single Grain (за 2 доллара!), тогдашнее SEO-агентство, оно было на грани краха. Я даже подумывал закрыть его и принял предложение о высокооплачиваемой работе в другом месте. Но вкус предпринимательства, который у меня был, снова заставил меня вернуться.

Поначалу я вел компанию все хуже и хуже. Смена была быстрой и болезненной, пока у меня не остался только один сотрудник. Именно тогда я усвоил урок: успех бизнеса во многом зависит от его культуры и людей.

Благодаря лазерному фокусу и отличной команде мы превратили компанию в ведущее семизначное агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг.

Ключевой вывод здесь , по словам Уинстона Черчилля: «Если вы проходите через ад, продолжайте идти».

Сопутствующий контент: 7 фатальных бизнес-ошибок, которые совершают основатели бизнеса при масштабировании своей компании

Последнее слово о неудачах в бизнесе

Будь то Уолт Дисней, Макдональдс, Майкл Джордан или Опра Уинфри, общая черта, проходящая через все эти истории, — это устойчивость. Речь идет не только об успехах, но и о неудачах или, как я их называю: околосмертных переживаниях. Неудачи — это всего лишь уроки, которые нужно усвоить.

Именно способность приходить в норму определяет эти значки.

Так что в следующий раз, когда вы окажетесь в затруднительном положении, помните: все это часть пути. Продолжайте идти вперед, и кто знает, возможно, вы станете следующим большим достижением!

Если вы готовы ускорить успех своего бизнеса , эксперты по стратегии роста Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Дополнительные сведения и уроки о маркетинге можно найти в нашем подкасте Leveling Up на YouTube.