Нахождение правильного баланса между бизнес-брендингом и личным брендингом - DigitalMarketer

Бизнес приходит и уходит. А вот ваше личное имя, это совсем другое дело. В мире социального бизнеса ваше имя может использоваться в качестве вашего личного идентификатора на множестве социальных сетей, а также в качестве вашего монетизируемого бизнес-бренда.

При создании нового бизнеса или присутствия в Интернете одно из самых трудных решений, которое вы можете принять, — это создать ли свой социальный бизнес-бренд под своим личным именем или вымышленным именем «DBA», например запоминающимся словом, фразой или слоганом.

Это вряд ли тривиальное решение, особенно учитывая, что ваша онлайн-идентичность в конечном итоге приведет к появлению сотен, если не тысяч обратных ссылок, за которыми нужно будет хорошо ухаживать, если вы решите провести цифровую трансформацию позже.

Не знаете, что делать? Вступить в клуб. Вы бросаете все, что делаете прямо сейчас, бросаетесь в GoDaddy и немедленно оставляете за собой свое личное имя, или делаете ставку на свой брендинг на потенциального цифрового администратора базы данных?

К счастью, другие уже пошли по этому пути. Они могут предложить различные бизнес-перспективы и советы по вопросу создания бизнес-бренда на основе личного имени или домена, который может расти и расширяться в автономный бизнес, который выходит за рамки отдельного человека и может когда-нибудь принести прибыльный выкуп. предложение, которое соответствует стратегии выхода из бизнес-плана.

От стартапа к цифровому предприятию: масштабирование администраторов баз данных

Самым большим преимуществом использования администратора базы данных или бренда по сравнению с вашим именем является то, что блог/бренд/компания может превратиться в нечто гораздо большее и более ценное, чем точка зрения одного человека.

Он может вырасти в компанию, СМИ и т. д., которые можно монетизировать, покупать, продавать и т. д. Mashable превратился в мощное средство массовой информации. Если бы в качестве примера использовалось только личное имя ее основателя, он бы этого не сделал.

Деловая персона и человек

Если вы работаете в другом бизнесе, вам придется учитывать тонкий баланс между маркетингом вашего личного бренда и вашего бизнеса.

Я начал с названия блога, которое сочетало в себе отрасль и мое собственное имя (SEO и Smarty). Я, конечно, думал о возможности создания более тематического названия в течение последних нескольких лет, но в конечном итоге это началось для меня с целью изучить мои интересы и помочь мне учиться, и я был полностью доволен тем, как что это получилось.

Вас учили SEO ВСЕМ НЕПРАВИЛЬНО

Станьте сертифицированным специалистом по поисковому маркетингу и начните увеличивать свои продажи, привлекая и конвертируя идеальных потенциальных клиентов, где бы они ни находились.

кликните сюда

Что, если ваш бизнес потерпит неудачу? Неопровержимые факты заключаются в том, что, в зависимости от исследования, 50-60 процентов новых предприятий закрываются в первый год; свыше 80-90 процентов обанкротятся в течение пяти лет. Вы можете обойтись без администратора базы данных, имея несколько форм и несколько подписей. Не так-то легко это сделать, если ваш бренд — это ваше личное имя, а теперь — деловое обязательство.

Исходя из личного опыта, всегда было важно, чтобы мой блог о маркетинговой стратегии был напрямую связан с моим личным брендом. За последние 20 лет я запустил несколько стартапов, и моя работа в блоге действительно помогла создать мой личный бренд благодаря интеллектуальному лидерству и привела к постоянному доверию со стороны моего сообщества. В результате каждый бизнес, который я разработал, стал надежным ресурсом, основанным на моем личном бренде и репутации.

Люди покупают у людей

Социальная сеть предлагает уникальную возможность сделать ваш бренд более человечным и создать личную связь с клиентами. Как создать вовлеченность и привязанность к логотипу? Будь человеком.

Возможно, измененная версия вашего личного имени и администратора базы данных — это лучшее место в цифровом мире. Если вы все еще не уверены, какой путь выбрать: личный или администратор базы данных для достижения целей социального бизнеса, обратите внимание на этот список действий:

1. Заблокируйте свое личное имя прямо сейчас

Даже если вы никогда не планируете использовать свое личное имя, на всякий случай разумно зарезервировать домен. Повсеместная блокировка вашего личного имени также важна для обеспечения конфиденциальности и идентификации в Интернете. Прочтите любую книгу Хари Равичандрана, чтобы лучше понять современные проблемы конфиденциальности. Он проделал долгий путь в защите своего личного бренда, поэтому знает, о чем говорит.

Благодаря открытому или общедоступному профилю ваша личная информация становится легко доступной любому, что потенциально может привести к краже личных данных, преследованию или неправомерному использованию ваших данных. Блокируя свой профиль, вы восстанавливаете контроль над тем, кто может видеть ваши публикации и взаимодействовать с вами, гарантируя, что только доверенные лица будут иметь доступ к вашей личной информации.

Эта мера предосторожности помогает поддерживать безопасное и надежное присутствие в Интернете, позволяя вам пользоваться социальными сетями без ущерба для вашей конфиденциальности.

2. Рассмотрите последствия для SEO

Если вашей целью является развитие вашего личного бренда, зарегистрируйте также свое доменное имя. Рейтинг в поиске повышается, если ваше настоящее имя совпадает с именем вашего домена. На уровне личного брендинга у вас больше возможностей влиять на то, что люди видят, когда ищут ваше имя. Моим личным сайтом долгое время пренебрегали, но, тем не менее, мое имя по-прежнему занимает верхние строчки в моих наиболее активно поддерживаемых колонках на более мощных доменах. В этом сила доменов:

Кроме того, домен личного имени отлично подходит для авторов, желающих заключать сделки с книгами и выступать с лекциями, даже несмотря на то, что он может не масштабироваться для приложения корпоративного уровня. Кого мы нанимаем? Ваше решение будет зависеть от ваших планов относительно вашего будущего предприятия. Хорошая идея — найти название компании, которое имеет что-то общее с вашим личным брендом. Namify — отличный инструмент для принятия такого рода решений, и у него очень дешевые домены, поэтому это не потребует огромных инвестиций.

Также хорошей идеей будет изучить ассоциации и ключевые слова в вашей нише, когда вы придумываете название компании, потому что оно должно вызывать актуальные коннотации, поэтому оно зависит не только от вашего личного имени. Вашим потенциальным клиентам и потенциальным клиентам необходимо быстро догадаться, чем занимается ваш бизнес, взглянув на название вашего бренда или домен. Text Optimizer — отличный инструмент для этого:

Подумайте о будущем

Если вы называете свое коммерческое предприятие своим личным именем, клиенты могут рассчитывать на то, что они всегда будут работать с вами, а не с членами вашей команды.

Часть вашей работы будет заключаться в том, чтобы постоянно продавать доверие своим партнерам. Приманка и подмена не работает; вам придется появиться за столом. Это во многом отразится на вашей стратегии построения отношений с клиентами. Когда вы попытаетесь масштабировать его, используя такие технологии, как чат-боты с искусственным интеллектом или IVR, вы неизбежно столкнетесь с проблемой того, что ваши клиенты захотят поговорить с вами лично, потому что именно так они обнаружили вашу компанию. Дорога будет утомительной.

Все дело в балансе

В течение карьеры вы можете перейти от консалтинга, основанного на вашем личном бренде, к постоянной корпоративной работе, а затем вернуться к индивидуальному бизнесу. Никогда не знаешь, когда представившаяся возможность может полностью изменить ход вашей карьеры. Важно создать план вашего личного маркетинга и убедиться, что вы синхронизированы с вашим бизнесом или работодателем.

Консенсус относительно личного имени и администратора базы данных, вероятно, ошибочен, если в вашей корзине брендов никогда не будет достаточного количества доменов.

Если вы полагаетесь на свое настоящее имя, вы, возможно, никогда не сможете продать свой флагманский сайт, но вы сможете использовать свою личность, чтобы продемонстрировать важнейшую «человеческую» сторону каждого нового делового предприятия, которое вы запускаете под своей личной защитой. .

С другой стороны, если вы начнете с обоих (своего личного бренда и соответствующего бизнес-предприятия) и у вас будет достаточно энергии для развития обоих вместе друг с другом, вы можете в конечном итоге добиться более сильного присутствия и большей заметности. Именно по этому пути я когда-то пошел и ни о чем не жалею!