California Schemin ': Венецианские креативщики возвращают свое сообщество

Венеция в моем воображении была продуктом фильмов и средств массовой информации, и однажды в 2009 году я сидел на ее пляже, наблюдая за уличными артистами и скейтбордами с дикими глазами и кожаными локтями. Но это более сложно, чем это. Многое изменилось с момента моего последнего визита в район Лос-Анджелеса почти десять лет назад, включая больше девушек в скейтпарках. Та Венеция, которую я, как мне казалось, знала, всего лишь кусок пирога.

Во-первых, слон на районе: джентрификация идет полным ходом. Все больше крупных брендов наступают, и напряжение становится ощутимым. «Они могут покупать культуру, [но] не обязательно создавать ее», — говорит владелец местного бизнеса Мэтью Шилдкрет. Район на берегу океана в настоящее время представляет собой эклектичную смесь старого и нового. Дайте ему десятилетие или два, и, возможно, он полностью утратит свое твердое серферское очарование. Но на данный момент те, кто родился и вырос здесь, крепко держатся за его корни — корни, которые дали жизнь гораздо более изысканной Венеции, к лучшему или к худшему.

Эти креативщики восприняли предпринимательский дух как способ откликнуться на уникальные характеристики места, которое они называют домом. От скромного пляжного кафе до музыкальной студии и бренда культуры серфинга, я объехал их окрестности, чтобы поговорить с людьми, стоящими за некоторыми независимыми предприятиями здесь, в Венеции.

Венецианские купцы

Естественно, я начал там, где остановился 10 лет назад: на пляже. Атмосфера 9 утра на пересечении Вестминстера и променада была приглушенной. Большинству магазинов еще предстояло открыться, и даже солнечные лучи засыпали за туманной облачной пеленой. Здесь, как и у горожан, солнце не жаворонок.

Но к 9:30 в магазинах начали устанавливать доски для сэндвичей, и настало время кофе. Ресторан Groundwork Coffee в Вестминстере представляет собой крошечную дыру в стене. Нет сидений, потому что зачем сидеть внутри, когда океан прямо там ? На этом участке улицы полно других заведений, где можно купить еду на вынос: халяльная коптильня, магазин мягкого мороженого, пицца на кусочки. Крис, мой бариста, мастерски готовит мой (вкусный) соевый латте и невозмутим, когда за дверь вываливаются ранние стояки Венеции. Groundwork имеет долгую историю в Лос-Анджелесе, открыв свое первое заведение в Венеции в 1990 году, прежде чем превратиться в мультигородской бренд, которым он является сегодня.

Велосипеды и тротуары

Чуть дальше по улице находится восьмилетняя компания Sole Bicycles , которая продолжает процветать в городе, который не славится своим велосипедным дружелюбием. В отличие от Амстердама, Портленда или Ванкувера, в Лос-Анджелесе преобладают автомобили. Но Венеция может быть аномалией, с большим количеством велосипедных дорожек, широким универсальным променадом и, по-видимому, большим количеством людей на двух колесах (включая растущую сеть мотороллеров Bird). Кроме того, Sole ведет большую часть своего бизнеса в Интернете. В то время как Лос-Анджелес все еще настраивается на велосипедный образ жизни, Sole поставляет велосипеды гонщикам по всему миру.

В 2010 году президент Sole Джимми Стэндли и его деловые партнеры завидовали гонщикам из Нью-Йорка и их дорогим велосипедам. Все еще будучи студентами колледжа в то время, партнеры не могли позволить себе 2000 долларов или больше, чтобы купить детали и изготовить их по индивидуальному заказу. Поэтому они создали Sole. С первоначальными инвестициями в размере 15 000 долларов они хранили велосипеды в своих общежитиях и продавали их однокурсникам за небольшую часть стоимости своих высококлассных коллег. (Оставаясь верными своим студенческим корням, Джимми и его партнеры открыли второе заведение в кампусе Университета Южной Калифорнии в 2018 году.)

После выпуска команда обосновалась в Венеции, которую Джимми называет «культурным центром Калифорнии». Расположение помогло сформировать бренд. «[Венеция] вдохновила волну цвета, вдохновила людей, с которыми мы работали, и вдохновила [нас] на создание велосипеда, которого никто раньше не делал», — говорит Джимми.

Перед магазином на Мейн-стрит команда рисует меняющиеся лозунги на двери гаража и соседнем мусорном баке — «Свалка 1-спального дома 2500 долларов в месяц» — удар по меняющейся демографической ситуации в районе. Хотя арендная плата резко возросла отчасти из-за прихода корпораций, это сообщество креативщиков сопротивлялось враждебному поглощению и иногда побеждало. «Венеция — это сплошная движуха и тряска», — говорит Джимми. «Много предпринимателей».

Хорошие соседи

Следующая остановка: General Admission , магазин мужской одежды и стиля жизни в калифорнийском стиле, детище совладельцев Гэвина Догана и Дэмиена Фаренфорта. Пространство спроектировано с учетом мельчайших деталей, и опыт имеет первостепенное значение. Массивные матово-черные вешалки — самостоятельные дизайнерские объекты, а в пивном холодильнике в винтажном стиле хранятся банки домашнего пива венецианского производства, сваренного прямо за углом. По словам Гэвина, строительство магазина стало реакцией на нехватку мужской одежды в западной части Лос-Анджелеса. Наряду с недавно запущенной домашней линией, General Admission предлагает коллекции других независимых брендов, уникальные альтернативы растущему присутствию сети розничной торговли в Венеции.

Хотя магазин расположен вдали от торгового центра Abbot Kinney, он имеет тесные связи с другими малыми предприятиями, такими как соседняя парикмахерская Svelte, владелец которой Рауль Гузман только что зашел в гости. По словам закупщика Райдера Германна, General Admission получает все цветы из другого соседнего магазина. «Это хорошее сообщество», — добавляет Райдер, хотя этот родившийся и выросший венецианец видел, как его родной город претерпевает неловкие изменения. По словам Райдера, один шикарный ресторан поблизости расположен перпендикулярно « трековому ряду » . «Это просто делает вещи очень черно-белыми».

Вдоль Роуз-авеню, недалеко от пивоварни House Beer, находится Lily Ashwell , усаженное кактусами здание, в котором представлены модели одежды ее тезки и товары для жизни.

Красивые слипоны Lily, одинаково подходящие как для сна, так и для ужина, висят среди бальзамов ручной работы и кулинарных книг для гурманов. Продавец говорит, что она «придирчива к кофе», и направляет меня в лучшие кафе в этом районе.

Она предлагает кофе Groundwork . Небольшая сеть имеет более дюжины заведений в большом Лос-Анджелесе (и несколько в Портленде, штат Орегон), каждое из которых так же отличается, как и его окрестности. Место на Роуз-авеню похоже на склад по сравнению с тем, который я посетил сегодня утром, с двумя большими обеденными зонами и просторным патио. Восторженный покупатель говорит мне, что она лояльна к Groundworks за обслуживание и потому, что «они не берут плату за миндальное молоко».

Затем я свернул на северо-восток к Эбботу Кинни, шумной полосе предприятий длиной в милю, названной в честь знаменитого табачного магната 19 века, основавшего Венецию. По мере того, как местные опоры, такие как бутербродная Abbot’s Habit и Tortoise Gifts, закрываются или переезжают в другие места, а их место занимают дорогие магазины, толпа здесь заметно отличается от персонажей, живущих всего в нескольких кварталах от променада. Женщины с полным контурным макияжем и в белых лакированных туфлях на шпильках ждут столика в популярном вегетарианском ресторане The Butcher's Daughter, а неподалеку группа туристов со Среднего Запада паркует свои арендованные велосипеды.

Хотя это наиболее очевидный пример меняющегося лица Венеции, усеянного магазинами мороженого, органическими винными барами, парфюмерными магазинами и мировыми брендами, такими как Warby Parker, многие из бутиков по-прежнему независимы. Одним из них является Huset , дань уважения датскому дизайну во всех категориях, от продуктов питания до моды. Контейнеры скандинавских сладостей для самообслуживания — бананы с кисло-зеленым зефиром, полосатые клубничные ванильные пряники и соленая лакрица — встречают покупателей прямо у двери, а в современном пространстве представлено множество дизайнерских предметов : дизайнерские ножницы Hay, пастельные керамические миски для закусок, смелые рубашки от Samse & Samse и кожаные мухобойки.

Когда владелица Холли Холлберг впервые посетила Скандинавию, она влюбилась в эстетику чистого дизайна. Она начала свой бизнес, чтобы привлечь внимание еще неизвестных дизайнеров из региона в ее родном городе, еще в США.

Burro Goods — это давний магазин подарков и товаров для образа жизни, в котором Эббот Кинни пережил годы перемен. В 2011 году владелица Эринн Берксон открыла по соседству сестринский магазин, предназначенный для детей и их родителей, а недавно расширился до магазинов в Малибу и Вестлейк-Виллидж. Внутри пространство наполнено калифорнийской прихотью, и среди его предложений, предназначенных для подарков, есть книги, вдохновленные местными традициями, такие как Gjelina: Кулинария из Венеции, Калифорния , ожерелья из лунного камня, латунные заводы-мистеры, нашивки «Take It Easy», наклеенные железом, чай с астрологическими принтами. полотенца и свечи с блестками.

Трамплин для инди-дизайнеров

В нескольких шагах к востоку Enze Apparel приветствует покупателей через широко открытые двери в бунгало рубежа веков, украшенное льняными миди-платьями с цветными блоками, эспадрильями из мягкой маслянистой замши и шарфами с рисунками маков, нарисованными вручную. «Мы хотели, чтобы наш флагман был на Abbot Kinney из-за уникального ощущения и корней», — говорит совладелец, стилист и исполнитель Джейми Халтгрен. Когда Enze занял помещение, оно нуждалось в масштабной реконструкции, но Джейми говорит, что они сохранили кости как «дань местной культуре».

Бренд Enze, созданный в 2015 году Джейми и ветераном текстильной индустрии Нури Топбасом, является одой средиземноморскому дизайну. Цель владельцев заключалась в том, чтобы представить на рынке США новых европейских и ближневосточных дизайнеров, и Джейми говорит, что они гордятся тем, что некоторые из них привлекают международное внимание, отчасти благодаря магазину. Одним из таких дизайнеров является стамбульский бренд сумок Mehry Mu. Его основатель Гюнеш Мутлу работает над тем, чтобы изгнать подделки из Турции, «возвращая традиционное мастерство и поддерживая местных ремесленников», — говорит Джейми.

Координатор Enze по социальным сетям, Алисе Монжон, последние 10 лет работала в венецианских розничных магазинах и видела, как район меняется под ее ногами. «Вы бы не ходили по Линкольну [бульвару] даже два года назад, — говорит она.

А Линкольн, оказывается, моя следующая остановка.

Оплата вперед

Линкольн теперь является домом для владельцев магазинов, вытесненных на север из-за стремительного роста арендной платы Abbot Kinney. Формируется сообщество малого бизнеса, а автомойки и заправочные станции уступают место ресторанам с суперфудами, мотоциклетным кафе и винтажным магазинам. В конце воскресного дня (LSA) меня встречает креативный директор Томас Бродаль, одетый в подтяжки, белую футболку и фирменный аскот LSA — он воплощение эстетического и непринужденного духа магазина. Компания представляет собой одно социальное предприятие — отходы производства используются для изготовления лежаков для собак из приюта и одеял для приемных детей — и частично торговое пространство, где линия LSA дополняется набором независимых брендов. Томас знакомит меня с предложениями: винтажное платье в мелкую клетку, воск для серфинга Palo Santo, книги по искусству и собственные шарфы LSA, сшитые «с намерением».

«Королева продаж» Андреа Тан тоже является дизайнером, она делает украшения на стороне и продает свои творения в магазине. Она показывает мне, как завязывать шарф, и отмечает четыре маленьких узелка, которыми заканчивается каждый шарф. Они означают любовь, счастье, приключения и тайну.

Было очень круто собрать это вместе.

Мэтью Шилдкрет, владелец местного бизнеса

Веб-дизайнер по профессии, Томас — ветеран Венеции с 14-летним стажем, которому нравится, что район привлекает креативщиков и начинающих единомышленников. «Эта атмосфера привлекает сюда людей — людей, которые хотят быть на улице, когда солнечно, и не хотят, чтобы им диктовали, когда им нужно появляться», — говорит он. Но есть и обратная сторона, которая, похоже, является проблемой Лос-Анджелеса в целом. Попробуй пойти на занятия йогой в 14:00, говорит он, но там все забито. — Какого хрена? он спросил. — Ни у кого нет работы?

LSA повезло с их расположением на бульваре Линкольн, связанным с популярным рестораном Superba Food + Bread. Владельцы Пол и Тиффани Хиблер стремились поддержать креативных арендаторов, которые помогали бы развивать сообщество, а не брали тех, кто больше заплатит. «Они вложили средства в это сообщество, — говорит основатель LSA Мэтью. «[Они] действительно единственная причина, по которой у меня вообще есть магазин». В натуральной форме LSA отдает дань еще более мелким брендам, предлагая их товары и поддерживая местную работу через всплывающие окна.

Витрина магазина, которую они снесли и построили сами, также служит местом проведения общественных мероприятий, где проходят вечера джаза, чтения Таро и вечеринки, посвященные презентации книг. «Было очень круто собрать это вместе», — говорит Томас, показывая мне фреску, которую они обнаружили во время строительства. Там написано: «С 1924 года на том же месте», имея в виду радиомастерскую, которая когда-то стояла на месте ЛСА.

Оторвавшись от калифорнийского солнца, я вступаю в Deus Ex Machina , одно из многих глобальных мест австралийского бренда. Компания, основанная на велосипедах, мотоциклах и культуре серфинга, а также на одежде, отвечающей требованиям каждой из них, была основана вместе с двумя партнерами Дэйром Дженнингсом, который сделал себе имя благодаря своему культовому бренду одежды для серфинга 80-х годов Mambo (позже продано за 20 миллионов австралийских долларов (около 14,5 миллионов долларов США). Дэйр построил эту первую компанию после того, как бросил колледж и научился делать трафаретную печать на футболках. Семейный фермерский бизнес его не привлекал, и его привлекали культурные движения конца 60-х. «И по сравнению с вождением трактора по кругу это звучало намного привлекательнее», — сказал он Business Insider Australia .

Если бы у Венеции была своя версия комедийного сериала « Портландия », его могли бы снимать здесь, на флагманском корабле Deus. В кафе магазина я заказываю свой третий кофе за день, и бариста интересуется, может ли он мне понравиться с шотом масла CBD или безглютеновым печеньем. Здесь устрашающе тихо (все ли выбрали CBD?), люди либо «работают» на ноутбуках, либо мечтательно проводят идеальный день в просторном патио. Саундтрек представляет собой удачную смесь классических эстрадных песен и серф-рока.

Сообщество подключено

Последним в моем туре по бульвару Линкольна является Lone Wolfs Objets d'Surf , которым руководят музыкальный продюсер Алекс Кемп и арт-директор Скотт Браун. Перед пространством находится монохроматический магазин культуры серфинга, обставленный досками, полностью черной одеждой со скрытыми отсылками к культурным иконам (портрет Аллена Гинзберга напечатан внутри пары штанов «Чертовски уютно») и аксессуарами из переработанных материалов. гидрокостюмы. Но сзади Алекс ведет меня через студию звукозаписи с полным спектром услуг. Он хвастается своим новым «детищем»: 16-дорожечным магнитофоном 1965 года выпуска, похожим на тот, который использовал Джими Хендрикс. «Возможно, это тот самый, — пытается убедить он меня.

Здесь многое происходит.

Я удивляюсь вслух: «Как все это совмещается?»

«Очень хороший вопрос», — говорит Алекс.

Сначала появился Wolf at the Door — студия звукозаписи, которую он основал вместе с музыкантом и продюсером Джимми Хауном, которая выпускает музыку для рекламы, кино и телевидения. Пара работала с такими клиентами, как Netflix и Airbnb. Но Алекс говорит, что хотел больше общаться с местным сообществом. Вместе со Скоттом, другом из рекламного мира, они взялись за публичных «Одиноких волков». «Похоже, это способ сделать пространство более социальным, — говорит Алекс, — а также получить немного больше внимания».

Это был своего рода пиар-ход для музыкальной компании. Но здесь, в Венеции, это стало чем-то вроде законной части серф-тусовки.

Алекс Кемп

Магазин приглашает прохожих познакомиться с культурой серфинга по-своему, а на соседней парковке есть место для вечеринок, которые владельцы устраивают круглый год, «потому что мы можем», — говорит Алекс, имея в виду неизменно хорошую погоду в Лос-Анджелесе. Такое сочетание может показаться странным, но отношения между двумя половинками бизнеса симбиотичны. Работа по записи финансирует розничную торговлю — хотя последняя набирает обороты сама по себе благодаря электронной торговле и международным оптовым продажам, — а розничная площадь обеспечивает точку подключения к сети с потенциальными музыкальными клиентами. «Это был своего рода пиар-ход для музыкальной компании, — говорит Алекс. «Но это действительно стало законной частью сцены серфинга здесь, в Венеции».

В 2018 году Алексу и его команде было предложено создать всплывающее окно в парижском универмаге Le Bon Marche, чтобы привлечь внимание к знаменитой культуре серфинга в Венеции. Это был естественный шаг для розничного бренда, уже выходящего за рамки отраслевых норм.

За воротами домов цвета шербета в венецианском стиле и причудливых коттеджей, обставленных автомобилями VW Westfalia и винтажными Bronco, Венеция является домом для еще более процветающей торговли — эти основатели рассылают калифорнийскую сказочную пыль покупателям по всему миру через свои интернет-магазины. Они могут быть невидимы, но эти основатели являются частью богатого сообщества малого бизнеса Венеции. Среди них Electric & Rose , бренд одежды для йоги, которым руководят Эрин Чиамулон и ее муж Эрик Бальфур; Бренд роскошных купальных костюмов Marysia Dobrzanska Reeves, названный в честь Марии; и Hanah , суперпищевая добавка, созданная Джоэлем Эйнхорном и Дж. Р. Смитом в сотрудничестве с доктором В. А. Венугопалом.

Не называйте это возвращением

Когда я возвращаюсь к своему Airbnb, молодой человек с самодельными татуировками на лице произносит мне непрошенную проповедь, а Райан Сикрест с неоново-белой улыбкой смотрит на меня с рекламного щита над головой. Это просто еще один пример слегка тревожного контраста. Однако современная Венеция, увиденная глазами стороннего наблюдателя, представляет собой прекрасную передышку от суеты и смога Лос-Анджелеса, настоящий городской анклав, по которому можно ходить пешком. Он еще не облагорожен до точки бесплодия, его розничная торговля представляет собой смесь высоких и низких цен, рожденную страстью к местной культуре, что дает сокровищницу уникальных товаров и впечатлений, пропитанных Калифорнией. Что-то для каждого.

Венеция, кажется, все еще лелеет своих художников и первые стартапы, которые еще не полностью вытеснены ростом арендной платы. И сообщество деятелей работает рука об руку, чтобы сохранить местную культуру. Хотя Мэтью из LSA предостерегает меня от того, что я называю это ренессансом — урбанист по профессии знает, что не стоит ожидать счастливого конца — он все еще борется. «Вы можете выселить художника с его участка, но это не значит, что он перестанет творить».

Художественное изображение Вероники Греч