Зал славы дизайна кампании: лучшие примеры для вдохновения

Оригинальная графика составляет 40% всего успешного визуального контента, который выполняет маркетинговые цели, но 43% маркетологов борются с постоянным производством захватывающих визуальных эффектов.

В этом заключается проблема дизайна маркетинговой кампании: он не только должен быть привлекательным и привлекательным, но и быть последовательным.

Одна успешная кампания может оказать положительное влияние на ваш бренд, но если вы хотите улучшить репутацию бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить объем продаж, вам необходимо последовательно создавать успешные кампании.

Наряду с убедительным, убедительным текстом, дизайн - это то, что делает вашу кампанию привлекательной и достойной внимания.

Если вы не совсем уверены, как создать эффективную цифровую маркетинговую кампанию и управлять ею, читайте дальше, чтобы узнать больше об элементах визуальной привлекательности кампании, этапах успешной продуктовой кампании и лучших примерах различных форматов, типов и стилей кампаний. .

Давайте прямо сейчас погрузимся.

Дизайн кампании: что это такое?

Дизайн - это визуальная коммуникация, поэтому дизайн кампании - это визуальный словарь вашей рекламы.

Дизайн кампании включает:

• Создаваемые вами изображения (иллюстрации, фотографии, изображения и видео)
• Стиль вашей рекламы
• Сообщение, которое вы пытаетесь передать

Почему так важен дизайн кампании?

Знаете ли вы, что нейроны, отвечающие за обработку изображений в нашем мозгу, занимают почти 30% коры, в то время как нейроны для осязания - 8%, а для слуха - только 3%?

Люди - визуальные существа. И зрение - это больше, чем кажется на первый взгляд.

Что делает его таким сложным, так это то, что мы мгновенно понимаем то, что видим, даже если изображение искажено, преувеличено, метафорично или имеет двоякое значение.

У нас больше шансов запомнить то, что мы видели, чем то, что мы читали, и изображения могут оказывать на нас более сильное эмоциональное воздействие, чем слова.

Как писал американский учитель Эдгар Дейл в своем «Конусе воспоминаний»:

«Люди обычно запоминают 10% того, что они читают, 20% того, что они слышат, 30% того, что они видят, 50% того, что они слышат и видят, 70% того, что они говорят, и 90% того, что они говорят и делать."

Если мы перенесем наблюдение Дейла в мир рекламы, станет ясно, что люди с большей вероятностью запомнят вашу рекламу, если это аудиовизуальный опыт, а не просто написанные слова, и даже с большей вероятностью запомнят ее, если они расскажут об этом, поделитесь это с друзьями и принять меры.

Слова очень важны, особенно в вашем рекламном тексте. То, что вы говорите и как вы это говорите, может иметь решающее значение.

Но то, как вы представляете свою копию, в том числе как вы комбинируете ее с визуальными элементами, действительно может выделить вас.

Дизайн кампании - один из ключевых элементов цифрового маркетинга.

Чтобы создать сильный дизайн, вам необходимо:

• Установите четкую цель для каждого объявления
• Определите проблему, которую решает продукт или услуга
• Исследуйте аудиторию
• Проведите мозговой штурм (чем больше идей, тем лучше)
• Сведите идеи к нескольким конкретным решениям, которые сделают кампанию отличительной.
• Составьте подробный бриф
• Напишите увлекательный текст
• Соответствие копии и дизайна
• Оценивайте текст и визуальные эффекты по отношению к заранее установленным целям

Как все это может помочь вашему бизнесу?

Создание аутентичной запоминающейся цифровой рекламы может помочь вам повысить узнаваемость бренда, расширить аудиторию, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход.

Что делает дизайн успешной продуктовой кампании?

Выделить свой продукт из толпы - непростая задача.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама оказала реальное влияние на перенасыщенную цифровую арену, вам нужно найти творческие способы представления своих продуктов.

Цель состоит в том, чтобы придумать инновационный дизайн и сделать так, чтобы он говорил громко и ясно для вашей аудитории.

Вот несколько проверенных тактик дизайна, которые вы можете попробовать:

• Используйте оптическую иллюзию
• Покажи, не говори
• Экспериментируйте с цветом
• Сюрприз с неожиданной стихией
• Подчеркните только один аспект вашего продукта
• Справочные значки поп-культуры
• Используйте пустое пространство
• Выделите проблему
• Играйте с деталями
• Экспериментируйте с масштабом
• Альтернативные изображения, чтобы выразить свою точку зрения
• Используйте жирный шрифт
• Ведите словами
• Используйте минималистичный подход

Это лишь некоторые из творческих способов сделать свой дизайн популярным.

Лучшие примеры дизайна кампании

Каждая маркетинговая кампания должна рассказывать историю. Одна из проверенных и верных тактик - сделать покупателя героем этой истории.

Вместо того, чтобы использовать кампанию, чтобы хвастаться своим брендом, используйте творческий потенциал и дизайн, чтобы рассказать историю, в которой вы являетесь наставником, который направляет клиента через вызовы и помогает им решать их проблемы.

Для этого нужно знать свою аудиторию от и до. Чтобы узнать больше о своей аудитории, задайте себе следующие вопросы:

• Какие проблемы возникают у моего клиента?
• Какие у них есть вопросы?
• Где они ищут ответы?
• Как я могу помочь им стать героями этой истории?
• Как я могу наглядно представить решение?
• Какой тип рекламы мне следует создать, чтобы привлечь внимание клиентов?

Ответы на эти вопросы помогут вам решить, следует ли размещать рекламу в социальных сетях, создавать кампанию Google Рекламы, делать видеорекламу, разрабатывать наружную кампанию, использовать печатную рекламу или выбрать электронный маркетинг.

Мы собрали некоторые из лучших примеров маркетинговых кампаний, чтобы помочь вам вдохновиться и придумать уникальные инновационные идеи для дизайна вашей следующей кампании.

Давайте рассмотрим подробнее.

Лучшие маркетинговые кампании

Последние тенденции в маркетинговом дизайне включают жирную типографику, абстрактные иллюстрации, анимацию, технологии на основе искусственного интеллекта и функциональную рекламу электронной коммерции для покупок.

Визуальные эффекты играют ключевую роль в каждой из этих кампаний:

Пример №1: Кампания Spotify «Музыка для любого настроения»

Эта глобальная кампания бренда Spotify начинается с слов и использует сильный цветовой контраст, чтобы подчеркнуть сообщение.

Подчеркивая тот факт, что музыка может быть одним из наших спутников на всю жизнь в различных ситуациях, эта кампания легко находит отношение к аудитории, вызывает эмоции и делает сильное заявление.

Пример №2: Кампания Роладина «Противоположности притягиваются»

Рекламная кампания на открытом воздухе «Противоположности привлекает» от израильской сети пекарен Roladin была разработана для продвижения коллекции премиальных пончиков на Хануку.

Портреты в сочетании с яркими красками и простыми письменными высказываниями требуют внимания.

Подчеркивая индивидуальность, уникальность и разнообразие своих пончиков, этот бренд напрямую обращается к своей целевой аудитории, заставляя их чувствовать себя такими же особенными и уникальными.

Если вам нравятся эти примеры, вам понравятся 10+ лучших маркетинговых кампаний 2020 года.

Лучший дизайн рекламы в социальных сетях

Знаете ли вы, что 52% всех открытий брендов в Интернете по-прежнему происходит в общедоступных социальных сетях?

Если вы хотите действительно произвести впечатление на своих зрителей, вам нужно создать изысканную рекламу, чтобы привлечь внимание в мгновение ока, потому что слабая социальная реклама вызывает негативный эмоциональный отклик меньше секунды.

Разработка рекламной кампании в социальных сетях требует привлекательности, ясности и чистого формата. Выбор правильного формата и правильного социального канала имеет решающее значение для успеха.

Давайте посмотрим на некоторые из самых вдохновляющих примеров дизайна рекламы в социальных сетях:

Пример №1: культовая реклама Dollar Shave Club на YouTube

В этой видеорекламе рассказывается об основателе компании, который использует юмор, личное обаяние и старомодную пародию, чтобы передать четкое сообщение: бритье не должно занимать слишком много времени, а качественные бритвенные принадлежности не должны стоить дорого.

В 2012 году, когда был выпущен этот рекламный ролик, Dollar Shave Club представлял собой небольшой стартап, практически не имевший маркетингового бюджета, но компании удалось опередить одного из своих крупнейших конкурентов - Gillette, многомиллиардную компанию.

Всего через 48 часов после выхода рекламного ролика сайт Dollar Shave Club упал из-за слишком большого трафика.

Сегодня этот рекламный ролик на YouTube набрал почти 27 миллионов просмотров и стал одним из лучших примеров того, как простота и достоверность могут сыграть важную роль в успешной цифровой рекламе.

Пример # 2: рекламная история в Instagram от приквела

Prequel - это приложение для редактирования фотографий и видео, которое работает с Instagram, поэтому решение о размещении рекламы в Instagram Stories было отличным выбором, поскольку именно там находится их целевая аудитория.

Демонстрация функций приложения прямо в рекламе позволяет пользователям узнать, чего ожидать.

Prequel также добавил четкий и действенный призыв к действию, побуждающий пользователей установить приложение, что является отличным примером того, как хорошо продуманные кампании в социальных сетях могут быть успешными.

Взгляните на наш тщательно подобранный список из 20 лучших дизайнов рекламы в социальных сетях, чтобы получить больше вдохновения.

Дизайн электронной почты для вдохновения

При создании маркетинговой кампании по электронной почте письменный контент обычно является наиболее важным элементом.

Но это не значит, что дизайном нужно пренебрегать. Визуальная привлекательность может быть так же важна, как и текст, поэтому давайте посмотрим, что делает хорошо продуманную кампанию по электронной почте.

Следует помнить о нескольких ключевых моментах:

• Сделайте вашу электронную почту легко читаемой на всех устройствах
• Проверьте, чтобы дизайн выглядел одинаково в разных почтовых приложениях.
• Обязательно используйте брендинг для своих писем и поддерживайте его согласованность.
• Убедитесь, что каждое электронное письмо соответствует своей цели, как в текстовом, так и в визуальном плане.

Давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров дизайна электронной почты на практике:

Пример №1: предварительная кампания reMarkable 2

Это электронное письмо является частью последовательности действий перед запуском планшета reMarkable 2.0, и в нем есть все, в том числе:

• Изящный и элегантный дизайн
• Четкая, лаконичная и убедительная копия
• Четкое ценностное предложение с самого начала
• Единые и четко различимые призывы к действию
• Качественные изображения продуктов

Пример № 2: электронная почта Nike для доступа к участникам

Отличительной особенностью этого электронного письма, предназначенного только для участников, является фотография бренда, четкая типографика и информативный текст о новой модели кроссовок и их характеристиках.

Поскольку это электронное письмо отправляется существующим клиентам Nike и членам клуба лояльности, имеет смысл подробно остановиться в тексте и сравнить новую модель с предыдущей.

CTA активно призывают читателей делать покупки в Интернете, а черно-белый контраст кнопок CTA делает их еще более привлекательными.

Вы находите вдохновение? Вот 15 дополнительных примеров дизайна почтовых кампаний, которые стоит проверить.

Лучшие примеры партизанской рекламы

Основная цель партизанских маркетинговых кампаний - удивить, шокировать и порадовать зрителей.

Маркетологи выбирают этот особый формат рекламы, когда хотят сделать смелое заявление, борются за конкретную цель или просто хотят выйти за рамки.

Кампании такого типа удается достичь этих целей за счет появления в неожиданных местах, гигантских размеров по сравнению с традиционными маркетинговыми форматами или использования нетрадиционных материалов.

Давайте быстро проанализируем некоторые из лучших примеров:

Пример №1: Кампания JAKPETZ для спрея от блох и клещей Frontline

Магазин домашних животных JAKPETZ в Джакарте решил добиться больших успехов в своей наружной рекламной кампании Frontline Flea & Tick Spray. В этом случае большой размер означал большое влияние.

Перванал Саатчи и Саатчи создали партизанскую маркетинговую кампанию для этого бренда, разместив огромное изображение собаки, чешущейся на полу торгового центра.

Если смотреть сверху, проходящие мимо люди выглядели как «блохи, прыгающие на собаку и с нее», что делало эту рекламу незабываемой и уникальной.

Пример # 2: Пит-стоп Red Bull F1 в Лондоне

Говоря о незабываемой рекламе, партизанская кампания Red Bull была разработана для того, чтобы провести полноценный пит-стоп Формулы 1 в центре Лондона.

В этой кампании участвовал гонщик Марк Уэббер, который путешествовал на своей Формуле-1 по городу, прежде чем остановиться для быстрой смены шин.

Red Bull также устроил пит-стоп NASCAR на переполненной Таймс-сквер в Нью-Йорке и сделал кампанию партизанского маркетинга пит-стопов поистине уникальной.

Лучшая видеореклама в Facebook

Согласно Facebook для бизнеса, создавая видеообъявление Facebook для мобильных устройств, вам необходимо:

• Продемонстрируйте свой бренд раньше и чаще
• Дизайн для отключения звука, но радует пользователей, когда звук включен
• Поместите свой лучший контент на передний план, чтобы привлечь внимание за доли секунды
• Расскажите свою историю менее чем за 15 секунд
• Рамка все по вертикали
• Экспериментируйте и удивляйте свою аудиторию

Не забывайте часто тестировать свои объявления, оценивать результаты и соответствующим образом корректировать новые кампании.

А теперь давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров:

Пример # 1: Squarespace в помощь Mask-Match.com

В этой рекламе на Facebook используется короткий текст и простая графика, чтобы объяснить, как взаимодействовать с Mask-Match.com, службой, которая помогает людям в США отправлять запасные маски непосредственно медицинским работникам.

Реклама была выпущена во время пандемии коронавируса и ясно показывает, что самые простые решения часто оказываются лучшими, особенно в странные времена. Это честный, прямой призыв о помощи и солидарности.

Пример # 2: Amazon Music

Это короткое мобильное объявление Amason Music с хэштегом #AVoiceIsAllYouNeed содержит голосовое сообщение для Алексы с просьбой воспроизвести новую песню Алисии Киз.

Он демонстрирует простоту использования и преимущества наличия под рукой последних музыкальных хитов, когда это необходимо.

Если вам нужна еще одна вдохновляющая реклама, взгляните на лучшую видеорекламу на Facebook в 2020 году.

Лучший дизайн рекламного журнала

Печатные журнальные объявления могут быть традиционной формой рекламы, но это не значит, что они должны отставать в творчестве и стиле от своих цифровых аналогов.

На самом деле, иногда печатная реклама может быть лучшим решением для вас, в зависимости от вашего вида деятельности и отрасли.

К преимуществам журнальной рекламы можно отнести:

• Более целевой охват
• Реальный опыт по сравнению с виртуальным
• Более длительный «срок годности»
• Авторитет бренда при рекламе в уважаемом журнале
• Более широкая аудитория, когда люди делятся журналом с другом

Давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров рекламы в журналах:

Пример №1: Seat Ibiza Cupra

Когда вы держите журнал обеими руками, эта двухстраничная реклама дает вам в буквальном смысле ощущение того, что вы сидите за рулем Seat Ibiza Cupra и смотрите на его приборную панель.

Это умный пример маркетинговой тактики «показывай, а не говори».

С помощью всего лишь нескольких слов, так хорошо интегрированных в изображение, читатель мгновенно получает представление о том, каково это водить эту машину, просто взглянув на рекламу.

Пример # 2: Система освещения Opel

Под руководством Эрика Эскулье Publicis Paris создала серию рекламных объявлений для новой системы освещения Opel.

Это отличный пример разумного использования пространства и игры с тенью и пропорциями, чтобы подчеркнуть особенности автомобильных фар.

В сопровождении текста с надписью «Опасность не останется незамеченной», это прекрасный пример объединения текста и визуальных эффектов для создания эффективного дизайна кампании.

Выводы о дизайне кампании

Цель каждой кампании - произвести замечательное первое впечатление, убедительно заявить о себе и произвести неизгладимое впечатление на аудиторию.

Чтобы оказать реальное влияние на сегодняшний мир, в котором постоянно сокращается объем внимания, маркетологи должны мыслить нестандартно, проявлять новаторский подход и придумывать умный дизайн.

Игра с масштабом, использование белого пространства, удивление аудитории, преувеличение пропорций и выделение деталей - это лишь некоторые из тактик, которые вы можете использовать в своей следующей маркетинговой кампании.

Не бойтесь экспериментировать. Будьте смелыми, мыслите масштабно и всегда стремитесь установить эмоциональную связь со своей аудиторией.

Если вам удается привлечь внимание, ваша кампания уже на полпути к успеху.