Практический пример: Полное руководство по продвижению игры на основе IP на ASO World

Количество пользователей мобильных игр на основе IP превышает 150 миллионов


«Недавно «Отчет о развитии рынка IP-игр для мобильных устройств за 2020–2021 годы» показывает, что: в 2020 году IP-адаптации доходов от мобильных игр впервые превысят 15 миллионов долларов США, а основные пользователи - более 150 миллионов».

Текущее развитие индустрии мобильных IP-игр

На рынке мобильных игр все больше и больше разработчиков используют хорошо узнаваемые IP-адреса из фильмов, аниме и игр.

С новыми правилами Apple IDFA IP-адреса, вероятно, станут еще более важными, чем в прошлом, поскольку они помогают играм для портативных устройств привлекать новых игроков.

Самые популярные IP на данный момент

Книги

Сюда входят традиционные физические романы, онлайновые романы и анимация, среди которых традиционные литературные ИС (романы) имеют большую ценность ИС из-за их глубокого культурного наследия и накопления поклонников.

Самыми большими характеристиками этого типа рекламной аудитории являются.

Иметь грамотность и иметь мощность потребления. Подавляющее большинство «книголюбов» — это любители не кустарного промысла, в возрасте от 12 до 40 лет, с высокой культурной грамотностью, не моргая перед сотнями и тысячами книг, и перед их приспособлением к игре, возможности потребления.

Уровень удержания низкий, в основном из-за увлечений, но как только игра сделана хорошо, лояльность часто выходит на первый план.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Кино и ТВ

Перекрытие между пользователями фильмов и телевизионных драм и игр выше, а возраст и характеристики аудитории схожи.

Но сотрудничество в области интеллектуальной собственности в кино и на телевидении и в других областях интеллектуальной собственности отличается тем, что будет учитываться, синхронизирован ли график, может ли маркетинг сотрудничать с совместным использованием ресурсов; может ли взаимная имплантация на этапе исследований и разработок вмешаться раньше, чтобы обеспечить соответствие контента, что выдвигает очень высокие требования к исследованиям, разработкам и эксплуатации игрового рынка, но приносимая, естественно, прибыль также экстраординарна.

Уровень удержания чистых «книжных фанатов» и чистых «кинолюбителей» самый низкий, а уровень удержания чистых «фанатов» самый высокий, что определяется их культурной грамотностью и личностными факторами.

«Три типа кросс-пользователей» являются основными выходными пользователями игры, с самой высокой активностью и самым высоким уровнем удержания, и они легче всего поддаются эмоциям.

Масштабы группы аудитории самые большие, и кульминация в только что жаркий период труднодостижима другими категориями.

Переосмысление старого игрового IP

Инновационные элементы, добавленные в старый IP, несомненно, вливают свежую кровь в старый IP, а также повышают играбельность игры.

Большое одобрение интеллектуальной собственности позволяет игре быстро привлечь внимание только в краткосрочной перспективе, оригинальная интеллектуальная собственность, основанная на инновациях и воссоздании, вызывающая ностальгию у хороших игроков, является одним из долгосрочных действий плана победы.

В чем ценность ИП?

Качественный IP может помочь игре привлечь большое количество пользователей на ранней стадии, тем самым сэкономив затраты на продвижение, с 3-7-кратным влиянием на коэффициент конверсии и двукратной разницей в доходах.

IP ускоряет построение игрового мира

Хороша игра или нет, зависит от полноты мировоззрения, а у ИП обычно целостное и логичное мировоззрение.

IP снижает затраты на обучение пользователей

ИС может максимально быстро ознакомить игроков с продуктом, сделать игровых персонажей более узнаваемыми, усилить ощущение погружения и вовлеченности в игру и, таким образом, достичь цели повышения лояльности пользователей.

IP предлагает уловку для привлечения поклонников

IP может обеспечить хороший рекламный ход, который может не только привлечь фанатов оригинальной IP, но и выделить игру среди обычных игр.

Двойной эффект поклонников и известных писателей, более высокая платежеспособность

Платить за содержание романа будут заядлые фанаты романа, возможности оплаты больше, чем у обычных игроков.

Работа проверена рынком, легко уловить целевую группу - предпочтения молодых пользователей

Серийные романы проверены рынком, фактор риска невелик, а популярность ИС может повысить эффективность импорта новых пользователей; кроме того, онлайн-литература в наибольшей степени отражает текущие потребности молодежи, а целевые пользователи игры имеют очень высокую степень совпадения.

Привлечь внимание каналов

Игра с IP это уже стандарт, игра без IP не может привлечь внимание канала или рекомендации.

Как обеспечить точный маркетинг игр на основе IP в рамках бизнес-модели IP + игра?

Игра с IP это уже стандарт, игра без IP не может привлечь внимание канала или рекомендации.

Вам нужно воспользоваться преимуществами IP, чтобы оптимизировать свою игру.

На рынке много однотипных игр на основе IP, их рыночная производительность не одинакова, CP после всей тяжелой работы, чтобы получить IP, как значение IP должно быть максимальным?

Инсайдеры отрасли считают, что для гарантии качества продукта необходимо укреплять тесное сотрудничество с каналами, улучшать работу продуктов ИС и повышать ценность ИС, что является проблемой, с которой должен столкнуться любой игровой продукт, который хочет преуспеть в будущем.

Глубокое сотрудничество с каналами включает в себя целевое продвижение, мониторинг данных, тематические активности, офлайн-активности и т. д., чтобы помочь IP и пользователям использовать диплинки.

Это трехмерное продвижение, маркетинговые мероприятия и рекомендации по местоположению могут стимулировать игру и помочь улучшить ее общую производительность.

Инновации в контенте на основе внимания к содержанию ИС и улучшения качества игры.

Хотя игра опирается на знакомый контент, она может выиграть от участия большого количества ностальгических элементов, но наполнена различными крутыми технологиями демпинга, богатой контентом игровой армией, полагаться только на чувства далеко не достаточно, не говоря уже об уровне молодые игроки сегодня эстетичны, но в этом отношении ностальгические элементы также практикуются новичками на высоком уровне.

Поэтому необходимо делать инновации на основе оригинала. Чтобы быть инновационными, прежде всего, мы должны глубоко понимать суть игровой ИС, превосходная игровая ИС никогда не является маркетинговым инструментом, который может быть безрассудно извлечен из ценности, но должен использоваться для выращивания прекрасного контента с добавленной стоимостью.

Взрывоопасная игровая ИС какое-то время может быть очень популярной, но через несколько лет, месяцев или даже недель она окажется коллективно забытой.

Многоканальное продвижение

Именно потому, что есть крупный IP, поэтому в маркетинге прокладка каналов особенно важна.

С одной стороны, когда игра запущена, единственный способ поразить сердца игроков одним махом — это набрать обороты на платформе с наибольшим общественным мнением; с другой стороны, многоканальное продвижение может вызвать больше дискуссий в условиях рассеяния информации.

Самое главное, что в общении аудитория должна быть отсеяна по возрасту, в первую очередь, она должна быть первой приближена к старым игрокам той эпохи, исходя из имеющейся у них платежеспособности, а также словесности. устное общение, которое может обеспечить как громкость звучания игры, так и ее реализацию.

В сочетании с фильмами и телевидением, через знаменитостей или влиятельных лиц для продвижения

В настоящее время многие IP создаются и продвигаются через кино и ТВ, звезды и интернет-знаменитости приносят собственный трафик, через них к ним будет привлекать внимание пользователей.

Конечно, есть также популярная в настоящее время видеоплатформа, через влиятельных лиц, чтобы представить или лично испытать IP-игру, которая может быть более прямой, чем звезды, и цена также подходит.

Время

Значение IP бывает высоким и низким, поэтому все борются за взрывоопасный IP.

Разница в степени ценности IP

Любой IP имеет определенную своевременность, чтобы понять баланс горячих точек продвижения IP и своевременность является ключом.

Степень соответствия между культурными атрибутами ИС и самой игрой

Если IP-адрес повторно используется, но был разделен много раз, оставшееся значение очень мало.

IP культурные атрибуты и сама игра подходят

одна из причин, по которой многие производители получают хорошую руку, но все же играют плохо, заключается в том, что они игнорируют незнание различий между двумя носителями выражения в процессе преобразования исходного IP-носителя в игровой носитель, что наносит необратимый ущерб суть оригинального контента и делает основную базу поклонников неприемлемой.

Чтобы полностью изучить исходную группу пользователей IP

Отсутствие глубокого понимания сути IP и, как следствие, посредственный отклик — общая проблема большинства IP-игр, которые не возвращаются.

Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать, как оптимизировать стратегии разработки, роста и получения дохода вашей игры, присоединяйтесь к нашей группе Facebook, чтобы быть в курсе свежих и своевременных новостей отрасли!

Нажмите здесь внизу , чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!