Практический пример: как продвигать мобильную игру в слова и добиваться успеха в игре, как Wordle
Опубликовано: 2022-02-24
Пользователи Твиттера, возможно, заметили в этом месяце, что все больше и больше людей публикуют в своих лентах серые, зеленые и желтые квадраты в формате сетки. На других платформах модальности, искусство и даже вышивка крестиком, вдохновленные этими матрицами, появляются по всему Интернету. Источником является последнее повальное увлечение пандемией: онлайн-игра под названием Wordle.
Что такое Вордле?
Ближе к концу 2021 года был выпущен Wordle, который быстро стал популярным и в конечном итоге был приобретен New York Times. Эта простая игра в слова понравилась как любителям головоломок, так и пользователям социальных сетей. Подобные игры, стимулирующие мозг, популярны во всех возрастных группах, но Wordle превзошел многие из них, и его популярность отчасти была обусловлена простым игровым процессом, привлекательностью для широкой аудитории и простотой обмена и сравнения результатов в социальных сетях.Wordle предлагает игрокам угадывать слово из пяти букв каждый день, всего шесть раз пытаясь получить правильный ответ. Единственная подсказка появляется после ввода предположения, в результате чего каждая буква окрашивается в другой цвет, указывая, где они находятся или могут быть в слове. Зеленый цвет означает, что буква находится в правильном положении. Желтый цвет указывает на то, что буква есть в слове, но не в том месте, а серый цвет указывает на то, что буквы вообще нет в слове. В игру можно играть только один раз в день, а ответы — обычно общеупотребительные слова на английском языке — одинаковы для всех. У игроков есть шесть шансов решить головоломку. После этого они могут поделиться своей игрой в виде красочной сетки без букв, что не портит ответы никому другому.
Познакомьтесь с игрой Wordle и ее успешной историей
Ограничение побудило одного фаната загрузить видео на YouTube, чтобы рассчитать лучший вариант запуска Wordle. единственная статистика, которую Wordle предоставляет поклонникам, - это общее количество сыгранных игр, их процент побед, сколько слов они угадали в игре на данный момент и сколько раз они выиграли подряд. Болельщики гордятся тем, что продолжают свою победную серию, и часто делятся своими результатами в Интернете.Что сделал Вордле?
В течение первых нескольких месяцев Wordle фанаты вручную публиковали свои результаты в Twitter, используя красочные смайлики. Создатель Джош Уордл сказал The New York Times, что он решил создать «автоматизированный способ для игроков хвастаться своим успехом без драмы». Делясь своими результатами, фанаты формируют децентрализованное сообщество вокруг игры. Игроки могут увидеть, как они выступили против других в дискурсе дня, и увидеть, как производительность всего сообщества создает дружескую конкуренцию, побуждая фанатов стремиться к более высоким результатам при следующей попытке.Что делает игру Wordle такой популярной?
Поскольку все пользователи пытаются угадать одно и то же слово, у всех общий опыт и трудности. «Тот факт, что мы все пытаемся решить одну и ту же загадку, объединяет нас», — сказал Чемберс Insider. «В обоих есть чувство общности с точки зрения «насколько трудно людям найти это слово на этот раз». И «Как у меня дела с точки зрения поиска слова по сравнению с другими людьми?»Игра была выпущена в конце 2021 года, а в следующем году Wordle имела вирусный успех. Всплеск популярности Covid-19 также способствовал взрывному развитию словесной головоломки, поскольку многие пользователи застряли дома и не могли общаться в социальных сетях. Успех Wordle в конечном итоге стал результатом простого дизайна игры, легкости доступа и сообщества в социальных сетях, сплотившегося вокруг игры.
Продвигайте свою игру в слова на рынках приложений прямо сейчас
Если вы разработчик, я думаю, ваша цель состоит в том, чтобы иметь прибыльные словесные игры, в которые играют миллионы пользователей. Однако добиться его — непростая задача.Чтобы ваша игра в слова попала в чарты, нужно многое. Очевидно, что создание первоклассных игр, в которые люди захотят играть, — это первый шаг, но не забывайте о силе маркетинга.
Если вы научитесь продавать игру в слова, вы сможете получить много подписчиков. Как вы знаете, большая и лояльная пользовательская база означает больший доход и успех вашей игры.
Начните с индивидуальности — как игра в слова нравится аудитории?
Как и в любой маркетинговой кампании, первым шагом является четкое понимание того, на кого вы хотите ориентироваться. Это означает определение возраста, местоположения, поведения и предпочтений вашей целевой аудитории.Когда вы знаете, кто ваша аудитория, чего они хотят и что им нравится, становится легче разрабатывать рекламную стратегию. Учтите, что не все игроки в мобильные игры одинаковы — в этой группе есть разнообразие. Однако большинство геймеров попадают в одну из этих трех категорий: обычные игроки, средние игроки и хардкорные игроки.
Большинство геймеров, играющих в текстовые игры, относятся к категории казуальных игроков. Для этой группы характерна игра, чтобы скоротать время, т. е. по дороге на работу или в ожидании у врача. Любителям казуальных игр нравятся игры, которые легко освоить, но сложно освоить. Хорошим примером являются словесные игры - правила обычно просты, но игры становятся все более сложными.
Статистика удержания пользователей игры Word
Удержание пользователей в первый день имеет решающее значение для любого разработчика. Если около трети ваших пользователей не возвращаются после дня игры, это плохие новости для вашей игры.Некоторые игровые студии даже решают остановить свои игры, если уровень удержания пользователей недостаточно высок в первый день.
Однако, если уровень удержания пользователей после первого дня хорошо сравнивается с другими играми в вашем жанре, значит, у вашей игры есть потенциал, и вы должны продолжать пробовать!
Для большинства жанров показатель удержания в первый день более 35% считается хорошим. Если он ниже 30%, значит, игра нуждается в доработке.
Улучшите видимость приложения, подготовив ключевые слова и сосредоточившись на ASO
Ядром ASO является оптимизация ключевых слов, занимающая хорошие ключевые слова, которые покрывают потребности пользователя в поиске в магазине приложений и, таким образом, имеют постоянный поток трафика.Немногие посетители будут проводить много времени на странице магазина приложений, чтобы ознакомиться с предлагаемыми продуктами. Поэтому об удобстве использования и актуальности приложения в основном судят только по его названию, значку приложения и скриншотам.
Вам предоставляется всего несколько символов для описания вашей игры. Поэтому слова, включенные в заголовок, должны быть очень релевантными и эффективными.
Название вашего приложения имеет решающее значение не только для индексации вашего приложения в Apple App Store и Google Play Store, но и является первым источником информации для потенциальных пользователей. Поскольку описание приложения не отображается на первом экране любого магазина, название приложения уже должно давать посетителям представление о том, о чем ваша игра.
Чтобы узнать больше об оптимизации имени приложения, вы можете прочитать « Стратегия создания ASO: как создать идеальное имя? » из наших предыдущих статей.
Еще один момент, который следует учитывать, заключается в том, что в App Store есть поле для ключевых слов, в которое вы можете ввести ключевые слова, связанные с вашей игрой. Теперь, чтобы использовать это стратегически, вы не можете дублировать ключевые слова, которые вы уже ввели в поле заголовка. Вместо этого ориентируйтесь на новые ключевые слова, чтобы получить максимальные результаты.
Чтобы узнать больше об оптимизации поля ключевого слова, вы можете прочитать « На что обратить внимание при оптимизации поля ключевого слова, чтобы максимизировать поисковый трафик Apple Store? » в наших предыдущих статьях.
Когда дело доходит до Play Store, Google проанализирует всю страницу вашего приложения, чтобы найти ключевые слова, по которым вы должны ранжироваться. Но наиболее важными считаются ключевые слова, встречающиеся в заголовке.
Чтобы узнать больше об ASO в Google Play, вы можете прочитать « Что насчет ASO в Google Play Store и его оптимизации по ключевым словам» в наших предыдущих статьях.
Максимизируйте трафик с помощью плана продвижения — заставьте платную рекламу и ASO работать вместе
Связь между привлечением платных пользователей и привлечением органических пользователей жизненно важна для максимизации мобильного роста. Неважно, работаете ли вы над мобильной игрой или приложением; есть одна общая черта, которая проходит через самые успешные приложения и мобильные игры, которые растут быстрее всех остальных: они связывают платные и органические установки и используют это для создания совокупного роста.Команда мобильного развития, которая поймет связь между платным и органическим контентом, реализует один из самых эффективных рычагов для стимулирования органического роста установок. Вместо того, чтобы рассматривать органические установки как «падающие с неба» без реального способа контролировать их и влиять на них, они применяют научный подход к органическим установкам. Этот научный подход позволяет им воспользоваться одним из самых популярных циклов роста в мобильной сфере — циклом роста обнаружения в App Store/Google Play.
При подготовке к рекламным креативам для игры в слова вы можете следовать следующим рекомендациям: