Практический пример: как продвигать приложение газеты и журнала?
Опубликовано: 2022-02-24
Мобильные журнальные приложения могут стать способом разнообразить контент, дополнительным источником привлечения читателей и дополнительным каналом увеличения дохода. Однако иметь приложение — это одно, а заставить людей его скачивать — совсем другое.
Интернет-журналы стали неотъемлемым элементом издательского мира, и сегодня их рост особенно заметен. Причиной такой ситуации является технологическое развитие, рост популярности чтения на мобильных устройствах и особенно ситуация с пандемией, изменившая потребности людей. Однако даже в таких благоприятных обстоятельствах цифровым журналам нужна стратегия продвижения.
Цель — продолжать подачу контента в привлекательной для читателей форме и монетизировать даже в трудные времена. Независимо от того, издаете ли вы цифровой журнал отдельно или в качестве дополнения к печатному изданию, если вы хотите сделать его частью успешной стратегии монетизации, необходимо внедрить маркетинговые мероприятия. Хороший контент — это только начало.
Зачем вашей газете и журналу мобильное приложение?
Разработка приложений — утомительное и затратное занятие. Таким образом, любая компания, решившая удовлетворить потребности своего приложения, гарантирует потенциальную доходность приложения. И, как не очень популярное новостное издание, скептицизм вашей компании оправдан.Может ли компания окупить затраты на создание приложения? Заинтересованы ли клиенты в приложении? Убьет ли монетизация приложений пользовательский опыт? Какой метод монетизации приложений наиболее выгоден для новостных приложений?
Это насущные вопросы, на которые должен ответить отдел маркетинга каждой компании, прежде чем разрабатывать свою стратегию монетизации приложений.
Но сегодня вам повезло, так как мы продумали большую часть за вас. Давайте рассмотрим некоторые из основных административных и финансовых причин, почему создание и монетизация вашего приложения — это верный выбор.
Нажмите «Подробнее», чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Актуальность и узнаваемость бренда
Веб-сайт вашего журнала дает вам публичное присутствие, но приложение делает ваш продукт именем нарицательным.И почему так?
В настоящее время большинство пользователей предпочитают просматривать веб-страницы на своих смартфонах. Это предпочтение мобильных версий веб-сайтов делает мобильное приложение выдающейся идеей. Кроме того, приложения обеспечивают личную связь с пользователем через push-уведомления, поддержку в реальном времени и другие функции.
Имея это в виду, сочетание использования вашего приложения и веб-сайта повысит популярность и актуальность вашего журнала в отрасли.
Расширение аудитории
По мере того, как приложение становится популярным, пользовательская база расширяется. А поскольку пользователи приложения составляют новую базу, аудитория вашего журнала увеличивается. Даже если приложение загружают одни и те же пользователи, его популярность в Google Play Store сделает его главным претендентом в категории новостей и развлечений.Конкурентное преимущество
В настоящее время большинство компаний неохотно вкладывают средства в приложения для своих журналов. Это дает возможность вашему журналу заявить о своем доминировании с огромной пользовательской базой.Использование этого неиспользованного рыночного потенциала поможет вашему бизнесу получать доход. Любое новостное или развлекательное издание, которое заполнит эту пустоту, станет доминирующей силой в новостях. Так почему бы не воспользоваться этой прекрасной возможностью?
Улучшенный пользовательский интерфейс
Как упоминалось ранее, приложения обеспечивают прямой доступ к контенту и интересным функциям, которые веб-сайт не может предоставить. Пользователи могут мгновенно наслаждаться ежедневной (или еженедельной) дозой развлечений.Кроме того, пользователи могут настраивать приложения с темами по умолчанию и получать полезные советы по использованию приложения. При этом вы можете наладить личный канал связи с пользователями, независимо от их местонахождения.
Перед запуском приложения
Создайте отличный значок приложения
Логотип приложения поможет вашему приложению выделиться среди тысяч других; это обеспечит узнаваемость. Это первое, что люди видят рядом с названием бренда, и одновременно это элемент, отождествляемый с приложением, журналом и брендом. Вы также будете использовать его в своем блоге/веб-сайте и в постах в социальных сетях при продвижении приложения (об этом далее в тексте).Позаботьтесь о скриншотах
Не менее важны красивые и качественные скриншоты, которые вы выкладываете в магазины приложений. Таким образом, вы показываете людям, что они действительно найдут внутри, скачав приложение.Как делать хорошие скриншоты приложений?
Сосредоточьтесь на самых важных функциях приложения, но используйте только одну из них на одном снимке экрана. Рисунок не должен быть хаотичным.
Что хорошо работает на скриншотах, так это обложки. Выберите один из самых представительных, который будет привлекать внимание.
Постарайтесь показать, что ваше приложение простое в использовании, и выделите самые большие преимущества приложения, такие как заметный, интуитивно понятный и современный дизайн.
Напишите любопытное описание
Этот короткий фрагмент текста должен объяснить, что представляет собой приложение, очень простым для понимания способом. Важно уделить должное и глубокое внимание описанию приложения, которое должно быть привлекательным, ясным и легким для поиска посетителями.Как написать эффективное описание приложения?
Большая часть текста свернута, поэтому обратите внимание на первые два предложения описания. Это эффект первого впечатления, который заставляет людей нажимать кнопку «еще», чтобы прочитать остальную часть текста.
Используйте маркеры, чтобы указать наиболее важные функции приложения и сделать текст четким и легко читаемым.
Дайте ссылку на свой веб-сайт, блог или наиболее представительные социальные сети.
Каковы основные функции любого современного приложения для газет и журналов?
Вы можете покрыть свое приложение рекламой или использовать необычные шрифты для дизайна. Но ничто из этого не гарантирует успешную модель монетизации приложения.Старые и новые пользователи всегда должны быть в центре вашего внимания, если вы хотите монетизировать свое приложение. Не добавляйте никаких функций только для удовольствия. Поддерживайте высокий уровень эффективности, упрощая приложение до минимума.
В то же время вам нужно достаточно основных функций, чтобы конкурировать с другими новостными и журнальными приложениями. Вам просто нужно найти правильный баланс между творчеством и полезностью.
Давайте рассмотрим основные функции любого современного газетного приложения.
Удобный пользовательский интерфейс
Удобство — наиболее важный решающий фактор привлекательности мобильных приложений для пользователей. Среднестатистический читатель новостей хочет взять свой телефон, откинуться на спинку кресла и насладиться новостной статьей без какого-либо стресса.Современное приложение должно иметь изысканный и интерактивный UX-дизайн. Интерфейс должен обеспечивать удобную навигацию между страницами. Кроме того, шрифты и цветовая гамма должны быть разборчивыми и подходящими для информационного агентства. Лучший дизайнер мобильных приложений решит эти проблемы на этапе проектирования.
Офлайн-доступ
Конечно, большинству журнальных приложений для правильной работы требуется подключение к Интернету. Но любое мобильное приложение, нацеленное на привлечение пользователей, должно разрешать офлайн-доступ к новостным статьям. Вы можете добиться этого, используя метод кэширования новостей, когда Интернет доступен. Более того, автономный доступ повышает вовлеченность пользователей, а также общую привлекательность приложения.Оповещения о последних новостях
Что такое новостное приложение без экстренных новостей? Ответ: избыточное периодическое издание.Если ваше газетное приложение хочет стать главным претендентом, оповещения о последних новостях являются обязательными.
Параметры персонализации
Создание личного пользовательского опыта необходимо как для пользователя, так и для вашей компании. Это позволяет пользователю мобильного приложения стать частью сообщества. Пользователи также могут создавать профили для взаимодействия.Точно так же ваша компания получит полезную информацию об опыте и поведении пользователей. Эти данные позволят настроить вашу маркетинговую стратегию, чтобы сосредоточиться на нишевых пользователях приложений. В то же время вы можете начать работу над новыми стратегиями расширения для новых пользователей.
Варианты обмена и подключения
Давайте смотреть правде в глаза; мы все хотим делиться интересными новостями в наших групповых чатах Facebook и Whatsapp. Таким образом, любое современное мобильное приложение должно предоставлять возможности обмена в социальных сетях. Более того, вам нужна функция «Копировать ссылку» для тех, кто хочет поделиться историей, не связывая свои учетные записи в социальных сетях.Взаимодействие с контентом
Естественная реакция на любую новость — выбрать сторону и обсудить ее с друзьями и другими заинтересованными пользователями приложения. Это взаимодействие часто происходит в разделе комментариев историй. Поэтому ваше приложение должно позволять пользователям взаимодействовать в комментариях.Список наблюдения (список чтения)
Иногда вы получаете оповещение о новостях с увлекательным заголовком, но у вас нет времени, чтобы прочитать его целиком. В других ситуациях вы читаете увлекательную статью, которую хотели бы прочитать позже. Вот почему мобильное приложение газеты должно иметь список чтения или список наблюдения.Пользователи могут добавлять истории в избранное или добавлять их в закладки для дальнейшего использования. В противном случае им придется искать контент вручную, что является изнурительной задачей.