Практический пример: как продвигать медицинские приложения

Технологии 20-го века внесли большой вклад в изменение восприятия и сценария мира. Это не только лучший вкладчик в ИТ-сектор, но и в сектор здравоохранения.

Мобильное медицинское приложение является одним из лучших примеров стремительного развития сектора здравоохранения, поскольку смартфоны и другие мобильные приложения или «приложения» используются во многих областях здравоохранения: образование, управление здравоохранением, управление данными, медицинская информация и другие рабочие процессы.

Как вы все хорошо знаете, мобильные медицинские приложения — это особая категория приложений, которые необходимо разрабатывать, а также продвигать с большой осторожностью.

Оказывая прямое влияние на нашу жизнь, здравоохранение сегодня стало одной из крупнейших развивающихся отраслей. Уже существуют веб-приложения и мобильные приложения, которые выполняют разные роли: от предоставления доступа к информации, хранящейся в разных базах данных, до управления общением между врачами и пациентами, мониторинга их состояния и планирования приемов в клиниках.

У тех, кто интересуется, как создать приложение для здоровья, могут возникнуть некоторые или все из следующих вопросов. Есть ли еще рынок приложений для здравоохранения? Стоит ли вам разрабатывать медицинское приложение? Как изменилась бизнес-модель здравоохранения? Какие типы медицинских приложений существуют сегодня?

Как доверенная компания по разработке приложений для здравоохранения, мы здесь, чтобы ответить на ваши вопросы. В этой статье вы найдете объяснение того, как создать медицинское приложение, поддерживаемое реальным примером серверной части в работающем приложении для здравоохранения.

Зачем инвестировать в маркетинг в приложениях?

Маркетологи в сфере здравоохранения наконец-то верят в то, что аналитики называют «мобильным изменением мышления»: 4 из 10 клиентов в США ожидают, что ваша организация предложит им удобное мобильное приложение.

Согласно опросу Маковского-Келтона, проведенному в 2013 году, когда потребители изучают информацию о здоровье с помощью мобильных устройств, они ищут надежные источники для получения этой информации. Их врач и поставщик медицинских услуг по-прежнему считаются наиболее надежным источником медицинских советов.

Зная об этом спросе и доверии, все больше поставщиков медицинских услуг либо уже предлагают, либо активно рассматривают возможность предоставления фирменных мобильных приложений своим пациентам и сотрудникам. Однако создание и публикация вашего больничного приложения — это только первый шаг на вашем мобильном пути.


Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Объем рынка мобильных медицинских приложений к 2027 году составит 17,61 млрд долларов США

Согласно последней оценке Emergen Research, к 2027 году мировой рынок мобильных медицинских приложений оценивается в 17,61 миллиарда долларов США.

Повышение уровня осведомленности пациентов о преимуществах мобильных медицинских приложений, развитие персонализированной медицины и рост потребности в диагностике и лечении по месту оказания медицинской помощи стимулируют спрос на рынке.

Целью рынка является предоставление пациентам информации, помощь в снижении затрат, увеличение доступа во всей системе, включая клиники и больницы. Он также способствует принятию решений и предоставляет данные для прогнозного моделирования. Растущее проникновение сетей 3G и 4G является основным драйвером рынка мобильных медицинских приложений.

Всплеск спроса на смартфоны для различных медицинских приложений, таких как управление здоровьем, санитарное просвещение, медицинская информация, управление данными и соответствующие рабочие процессы, повысит спрос на рынке.

Было разработано несколько приложений для мобильных телефонов, чтобы следить за состоянием здоровья пациента и предлагать относительные данные врачам. Появление современных технологий стимулирует рост рынка, поскольку экономит время и дает различные преимущества в отдаленных районах.

• Мобильные медицинские приложения применимы к сегменту неотложной медицины. Потребители установили медицинские приложения на свои смартфоны, чтобы избежать фатальной ситуации и связаться со специалистами в критических ситуациях.
• Платные подписки занимают значительную долю, что позволяет клиентам подключаться и отключаться от услуги в любое время. Это дает клиентам возможность пробовать новые продукты и услуги и удобно переключаться между ними.
• iPhone — одна из самых популярных платформ, и растущий запуск медицинских приложений, совместимых с iOS, стимулирует спрос на этот сегмент. Развитие приложений с платной подпиской стимулирует рыночный спрос.
• Система здравоохранения борется с увеличением гериатрической популяции во всем мире. Недавно разработанные медицинские приложения являются наиболее эффективными и признанными во всем мире технологиями, которые помогают пациентам во всем мире, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Бизнес модель

Как всегда, сначала проверьте, что ваши конкуренты делают на рынке. Таким образом, вы сможете найти идеальные решения для монетизации вашего нового медицинского приложения.

Что касается категории медицинских приложений, то в категории «Бесплатные» лидируют популярные приложения, которые предоставляют услуги бесплатно, даже без покупок в приложении. Однако мы заметили, что премиум- и платные приложения имеют уникальные инструменты, которые эффективно убеждают пользователей загрузить приложение.

Однако, занимая верхние позиции, мы заметили, что большинство приложений были бесплатными с покупками в приложении. Нам не удалось найти какой-либо особый шаблон, потому что стратегия монетизации отличается от бренда к бренду, и у каждого владельца приложения своя стратегия в зависимости от их пользователей и данных.

Как лучше всего продвигать свое медицинское приложение?

Нет "лучшего" способа. Вы должны использовать несколько тактик, чтобы взломать код успеха. Просто полагаться на сарафанное радио недостаточно — вам нужно убедиться, что вы используете несколько каналов для охвата разных аудиторий, и обычно это предполагает использование комбинации некоторых тактик мобильного и цифрового маркетинга, описанных ниже.

Нативный маркетинг в App Store

С момента своего создания нативные витрины приложений были самым мощным средством мерчандайзинга и продвижения приложений. Поскольку магазины приложений настолько влиятельны, невероятно важно понять, как использовать их в своих интересах.

Успех начинается с создания правильной страницы продукта, которая использует эффективные ключевые слова и соответствующим образом классифицируется. Обратите внимание на комментарии, которые вы получаете от обзоров и оценок. Эта обратная связь, хорошая или плохая, может дать вам представление о том, что работает и что вам нужно изменить.

Ваша страница продукта — это маркетинговая возможность

Обязательно подумайте над элементами, из которых состоит страница вашего продукта в магазине приложений. Не относитесь к этому как к обязательному шагу в процессе отправки, а скорее к важной маркетинговой возможности.

Помните, что все части этой страницы должны быть направлены на одну цель — скачать. Ваше имя, значок, описание и скриншоты — это инструменты, которые должны убедить пользователя загрузить ваше приложение. Убедитесь, что вы используете все доступные варианты в полной мере.

Несколько быстрых советов:

• Если вы еще не являетесь известным брендом, выберите имя приложения, которое соответствует цели вашего приложения.
• Значок вашего приложения — это ваш логотип, поэтому убедитесь, что он креативный, качественный и представляет суть вашего приложения.
• Загрузите как можно больше скриншотов, отдавая предпочтение тем, которые демонстрируют ваши функции и контент.
• Не тратьте скриншоты на загрузочные экраны или стандартные процессы устройства, такие как звонки, текстовые сообщения или выключение — сосредоточьтесь на своем приложении.
• Включите видео с объяснением приложений, так как многие магазины приложений теперь позволяют вам включать их, хорошо сделанная демонстрация вашего приложения имеет большое значение для преобразования аудитории в пользователя.

Не забывайте свои ключевые слова

Приложение хранит алгоритмы поиска, и их использование метаданных до сих пор остается загадкой. Что мы знаем, так это то, что оптимизация вашего описания и использование ключевых слов действительно имеют значение. Некоторые магазины приложений любят предоставлять поля для ввода ключевых слов длиной до 100 символов. Если это доступно, используйте его!

При выборе ключевых слов:

• Сначала начните с ключевых слов, которые вы, возможно, уже получили в результате поисковой оптимизации.
• Вам не нужно включать имя вашего приложения.
• Многие разработчики считают, что для разделения нужны только запятые, а не пробелы, что должно освободить некоторые символы.
• Выберите ключевые слова, которые дадут максимальные результаты — избегайте общих терминов и используйте слова, относящиеся к нише и цели вашего приложения.
• Кроме того, напишите описание своего приложения, включая все ключевые слова. Перечислите свои функции, свой контент и даже включите типы пользователей или сценарии, которые, по вашему мнению, может использовать ваша аудитория для поиска приложения.

Выберите свою категорию стратегически

Когда дело доходит до выбора категории для вашего приложения в магазине, сделайте домашнее задание. Выполните поиск, чтобы увидеть, где появляются ваши конкуренты. Просмотрите категории, которые, по вашему мнению, вам больше всего подходят, чтобы увидеть, какие приложения представлены.

Вы захотите выбрать категорию, которая является логичным выбором для вашей аудитории, чтобы найти вас. Но ищите возможности, которые позволят вам выделиться. Категории с меньшим количеством приложений или в которых практически нет других приложений с вашим предложением, могут лучше подходить для предоставления вам необходимой видимости.

Обзоры и рейтинги могут стать ключом к восхождению в чартах

Когда пользователь входит в магазин приложений, он принимает большинство решений о загрузке в виде списка. Здесь им дается только пара вещей, которые помогут им принять решение: название приложения, значок, цена, а также рейтинг и количество отзывов.

Рейтинги и обзоры — это не только отличные средства для сбора отзывов о вас, они также помогают вашему приложению выделиться в списке. Приложения с большей активностью (рейтинги и обзоры) с большей вероятностью будут использоваться, чем те, у которых нет звездных рейтингов или комментариев.

Кроме того, магазины приложений начали учитывать активность (рейтинги и обзоры) как часть критериев, используемых для построения областей мерчандайзинга, таких как верхняя диаграмма. Активно поощряйте обратную связь с пользователями. Включите призыв к действию в свое приложение, на веб-страницу и в социальные сети, чтобы запрашивать отзывы и оценки.

Создайте область в области «О программе» или «Информация» вашего приложения, в которой есть ссылка для просмотра и оценки вашего приложения. Рассмотрите возможность появления всплывающего окна в приложении, когда пользователь взаимодействует с ним, чтобы напомнить ему оставить отзыв. Сделайте получение отзывов от ваших пользователей основной частью ваших текущих маркетинговых усилий для вашего приложения.

Существуют также специальные сайты для обзора медицинских и медицинских приложений, такие как iMedicalApps и Medical App Journal, на которые вы должны отправить свое приложение для проверки.