Практический пример: жесткая конкуренция MOBA-игр

MOBA — относительно новый игровой жанр для мобильных устройств. Для тех, кто не знает, MOBA расшифровывается как Multiplayer Online Battle Arena. MOBA зарекомендовала себя как один из самых сложных, но очень прибыльных жанров на рынке мобильных игр, вызвав череду огромных успехов и резких провалов. Этот жанр настолько популярен, что многие сайты освещают его как вид спорта, и команды могут соревноваться за настоящие денежные призы.

Стиль игры довольно простой. Вы и другие игроки должны вторгнуться и встать на сторону противоположной команды. Рынок MOBA для Android пока невелик, но есть несколько достойных игр на выбор. Большая тройка на данный момент — это Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang и Vainglory, поэтому мы рекомендуем их в первую очередь.

Редко можно увидеть, как жанр процветает за пределами своей первоначальной платформы, но MOBA были созданы для мобильных устройств. Как и в случае со сборщиками колод, лучшие MOBA для iOS и Android позволяют быстро погрузиться в матч для быстрого боя, когда у вас есть шанс. Это отличный формат для игр — вместо того, чтобы тратить часы на титаническую сессию, вы можете входить и выходить, вкладываясь по-другому.

Доходы рынка MOBA-игр по всему миру в 2017-2021 гг.

Объем мирового рынка многопользовательских онлайн-боевых арен (MOBA) в 2017 и 2021 годах. По оценкам источника, в 2017 году на долю MOBA и MMO-игр приходилось 25 процентов рынка цифровых игр стоимостью 100 миллиардов долларов США. К концу 2021 года , игры MOBA и MMO, по прогнозам, достигнут стоимости в 43 миллиарда долларов США.

Согласно недавнему исследованию аналитической компании Newzoo, мировой рынок цифровых игр будет приносить более 94 миллиардов долларов годового дохода.

Цифры были ошеломляющими. Пятьдесят четыре процента всех переводческих проектов в 2017 году касались исключительно жанров MOBA (многопользовательская онлайновая боевая арена), MMO (массовая многопользовательская онлайн-игра) и MMORPG (массовая многопользовательская ролевая игра). Это более чем вдвое превышает скудные 22 процента в 2016 году. Все остальные игровые жанры в этом году заметно упали.



Нажмите «Подробнее», чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Жанр мобильной MOBA приносит 300 миллионов долларов в месяц

Глобальная пандемия COVID-19 и карантин, как и на остальной части рынка мобильных игр, вызвали всплеск расходов игроков на MOBA во всем мире, при этом среднемесячный доход вырос на 43 процента по сравнению с прошлым годом в 2020 году. продолжал расти, при этом средний ежемесячный доход увеличился еще на 14 процентов в 2021 году до более чем 300 миллионов долларов в месяц благодаря Honor of Kings.

«Честь королей» достигает 10 миллиардов долларов

После выпуска в 2015 году Honor of Kings, известная на Западе как Arena of Valor, стала самой прибыльной мобильной игрой в мире в App Store и Google Play, превысив 10 миллиардов долларов общих расходов игроков. Игра продолжает пользоваться огромным успехом и уже собрала более 2 миллиардов долларов в 2021 году.

Brawl Stars заняла второе место среди мобильных MOBA по расходам игроков благодаря инновациям в этом жанре, которые повышают его привлекательность для более казуальной аудитории, а также включают в себя множество игровых режимов. В период с 1 января по 31 августа 2021 года игроки потратили на игру более 320 миллионов долларов.

Pokémon Unite загрузили более 30 миллионов раз за семь дней

Последняя громкая MOBA, выпущенная для мобильных устройств, — это Pokémon Unite от The Pokémon Company, разработанная в сотрудничестве с TiMi Studio Tencent, командой, стоящей за Honor of Kings. За первые два дня Pokémon Unite скачали более 15 миллионов раз, что сделало его самым большим запуском в жанре. К концу первой недели игру скачали примерно 30 миллионов раз.

Следует отметить, что развертывание League of Legends: Wild Rift происходило поэтапно, начиная с октября 2020 года в Азии и заканчивая запуском открытой бета-версии в Америке в марте 2021 года.

Мобильный рынок MOBA

Растущее принятие и монетизация MOBA на Западе по-прежнему является важным фактором. Это была постоянная борьба за этот жанр

Обзор жанра: проникновение на рынок мобильных MOBA

Местные игроки: здесь мы находим длинный список игр, которые предлагают опыт, аналогичный лидерам категории, но уступают им с точки зрения проникновения на рынок и доходов. Во многих случаях их пользовательская база находится в определенных странах.

В MOBA игры, находящиеся ниже пятерки лучших в категории, представляют очень небольшую долю загрузок (~19%) и доходов (всего ~1%). Это представляет собой совершенно другую структуру по сравнению с таксономией головоломок, например, где игры, не входящие в топ-5, составляют ~90% загрузок и ~61% дохода.

Мобильные MOBA — чрезвычайно сложный рынок для новых игр из-за немногочисленных и хорошо позиционированных конкурентов, высокого стандарта качества игры и стоимости производства, необходимой инфраструктуры (геймплей с низкой задержкой) и требований к высоким DAU. обеспечить качественное сватовство. Маловероятно, что у нового претендента есть шанс разрушить рынок без интеллектуальной собственности, способной массово привлечь аудиторию. Это битва между титанами, и действующие игроки, похоже, лучше всех подготовлены к тому, чтобы расширить свое влияние на новую аудиторию и регионы.

Это также таксономия, где ключевые различия, объясняющие успех, не обязательно связаны с игровым дизайном (планка здесь и так высока), а скорее с проникновением на рынок. Хотя между лидерами категории есть некоторые различия в дизайне, их производительность в будущем будет определяться их способностью охватить (и зацепить) более широкую аудиторию на ключевых территориях, особенно на гиперлокальных рынках в Азии. Например, Brawl Stars первыми внедрили новый формат для своей западной аудитории и тем самым завоевали приличную долю рынка.

Интенсивная конкуренция MOBA на поле битвы мобильных игр

Если ваша цель состоит в том, чтобы захватить и расширить рынок MOBA для мобильных устройств, первым шагом будет изучение того, с кем вы конкурируете. Самый простой способ — сузить конкуренцию только до MOBA для мобильных устройств. Такой подход может легко привести вас к выводу, что прямая конкуренция ограничена и слаба.

Для игры в MOBA требуется от 10 до 35 минут непрерывной игры. Из-за характера сеанса и требуемого времени большинство людей играют в MOBA дома, где у игрока будет возможность выбирать между версией для мобильного устройства или браузером. Поэтому предлагаю включить в список конкурентов и браузерные MOBA.

Победа над игроками

Мобильные игроки среднего уровня

После нескольких лет игры в такие игры, как Clash of Clans, Kingdoms of Camelot и Game of War, я сомневаюсь, сколько повторений этих игр смогут выдержать игроки. Строить и сражаться — это весело, но мы все знаем, что жанр бесплатной игры в жанре Tower Defense — это таймеры и ускорения, а не действие и прогресс.

Из-за самых длинных непрерывных сессий MOBA не конкурируют напрямую с карточными батлерами и защитниками башен. Они не будут бороться с мидкорными играми за те короткие сессии, которые происходят в течение дня, но они захватят игроков, когда они вернутся домой к своему смартфону. Поскольку основная часть монетизации мидкорных игр происходит за счет более длительных сессий и того факта, что этим игрокам становится скучно, у MOBA есть рыночная возможность на миллиард долларов.

Просроченные браузерные игроки MOBA

Браузерные MOBA требуют от игроков значительных затрат времени. Чтобы просто войти в игру, потребуются часы, а затем, чтобы получить от нее удовольствие, обычному пользователю потребуется не менее сотни часов игры и просмотра геймплейных видео. Поскольку каждый матч занимает от 30 минут до часа, можно с уверенностью сказать, что, несмотря на удовольствие от жанра, не каждый может позволить себе тратить на игру десятки часов в неделю.

MOBA для мобильных устройств нацелены на эту аудиторию устаревших или устаревших браузерных MOBA-игроков, предлагая им немного более легкую и немного более ориентированную на действия версию. Эти игроки чрезвычайно ценны, поскольку они не только знают, как играть в эти игры, но и понимают важность сообщества. Самое сложное — найти баланс между доступностью и глубиной. Слишком сильное упрощение отнимет столь необходимую глубину игрового процесса, а недостаточное упрощение приведет к созданию браузерной MOBA на мобильном устройстве с плохим управлением и ограниченным количеством контента.

Новые игроки

По мере роста рынка мобильных устройств растет и количество игроков на платформе. Новые игроки, которым не нужны короткие сеансы, будут вынуждены проводить вечера с забавным бойцом-героем, а не ускорять таймеры.

Мое личное мнение заключается в том, что для того, чтобы привлечь эту аудиторию, игра требует сильной молвы. Это аудитория, которая владеет мобильным устройством не для игр, а для других целей, но при поддержке друга это может измениться. И под поощрением я не имею в виду приглашение в Facebook. То, что делает MOBA для мобильных устройств замечательными, заключается в том, что нет никаких усилий взять свой смартфон, когда вы идете к своему другу. Несколько командных сражений после того, как вы попали на крючок.

Жесткая конкуренция, большой приз

Мобильные устройства дают возможность расширить рынок MOBA и привлечь новый сегмент игроков, которые ранее не играли в эти игры. По мере роста сегмента мобильных устройств высокого класса мы будем наблюдать наплыв MOBA на мобильных устройствах и чрезвычайно жесткую конкуренцию за первое место. В дополнение к соревнованию на платформе, MOBA для мобильных устройств также столкнутся с конкуренцией как со стороны существующих, так и будущих браузерных MOBA, поскольку игроки будут стремиться к более глубокому опыту и большему количеству контента.