Дойная корова: определение, преимущества и недостатки

Дойная корова — это продукт, услуга или предприятие, которое приносит огромную прибыль и также используется для зарабатывания денег путем поддержки других менее прибыльных видов деятельности. Это деловой жаргон, используемый для предприятий, которые генерируют стабильную прибыль, превосходящую затраты денег, необходимые для ее приобретения. Это аналогия с молочной коровой, используемой на фермах для производства молока, и это означает обеспечение постоянного потока дохода, при этом практически не требуя ухода.

Это также относится к продуктам или услугам, которые достигли статуса лидера рынка. Они предлагают положительные доходы и огромную рентабельность активов или рентабельность активов, превосходящую темпы роста рынка. Вся концепция заключается в том, что такие предметы приносят выгоду еще долгое время после того, как первоначальные инвестиции окупятся. С помощью постоянных потоков доходов «дойные коровы» помогают финансировать общий рост компании и направлять свои положительные результаты на другие бизнес-подразделения. Кроме того, предприятия могут использовать «дойных коров» в качестве рычага для будущего расширения бизнеса. , поскольку ростовщики имеют больше возможностей давать взаймы наличные, понимая, что обязательство будет скорректировано.

Что такое Дойная корова?

«Дойная корова» — одна из четырех групп в матрице роста BCG, предполагающая, что компания имеет большую долю рынка в отрасли с низкими темпами роста. Это также относится к активам, которые продолжают приносить стабильные денежные потоки на протяжении всего своего срока службы.

Оно ассоциируется с дойными коровами, производящими молоко в течение всей жизни практически без ухода, и, таким образом, говорит о компании, которая также практически не нуждается в техническом обслуживании. Современные «дойные коровы» нуждаются в минимальном инвестиционном капитале и предлагают стабильные положительные денежные потоки, которые в дальнейшем могут быть распределены между другими подразделениями компании.

Понимание «Дойной коровы»

В качестве метафоры «дойная корова» относится к компании, похожей на молочную корову. Как дойная корова продолжает производить молоко на протяжении всей своей жизни и практически не требует обслуживания, так и бизнес по производству дойных коров сравнительно не требует особого ухода, но продолжает приносить стабильный доход. Некоторым из сегодняшних предприятий, занимающихся дойной коровой, требуется небольшой капитал, и они постоянно приносят положительные доходы, которые в дальнейшем могут быть направлены различным подразделениям компании. Такие предприятия, как правило, являются безопасными и высокодоходными предприятиями.

Здесь необходимо понимать, что «дойные коровы» — это один из четырех квадрантов матрицы BCG, которая представляет собой метод организации бизнес-единиц, представленный Boston Consulting Group в середине 1970-х годов. Ее также называют Бостонской коробкой или сеткой, и она помещает предприятия или продукты компании в одну из четырех категорий: звезда, дойная корова, вопросительный знак и собака. Это помогает предприятиям понять, где находится их бизнес с точки зрения их доли на рынке и темпов роста отрасли.

Важность «дойной коровы»

Дойная корова используется для демонстрации сильного потенциала бизнеса, продукта или предприятия с точки зрения прибыли на низкорастущем рынке. Норма прибыли от такого бизнеса обычно более примечательна, чем темпы роста рынка.

Организации не нужно вкладывать много средств в бизнес по дойной корове, за исключением первоначальных затрат. Когда организация вернет свои первоначальные инвестиции, ей не нужно будет вкладывать больше денег для поддержания роста бизнеса. «Золотой рудник» — термин, используемый в сети Boston Consulting Group (BCG).

В матричной модели роста доли бизнес может превратиться либо в дойную корову, если он превратится в лидера рынка в своей отрасли, либо в собаку, что означает низкую долю рынка, а также низкие темпы роста.

Дойные коровы генерируют суммы денежных средств, которые используются для финансирования других портфелей продуктов бизнеса. Он, как правило, используется для финансирования потребностей бизнеса в НИОКР, а также для увеличения доли рынка и снижения общего долгового бремени организации. Его также можно использовать для выплаты дивидендов акционерам или инвесторам. Компания также может использовать денежные средства для выкупа акций.

Преимущества дойных коров

«Дойная корова» — это компания, занимающая огромную долю рынка в медленно растущей отрасли.

Он связан с активом или бизнесом, который будет продолжать приносить стабильный доход на протяжении всего своего срока службы, пока не будет оплачен.

Дойная корова — это также ссылка на продукт или услугу, которая когда-то была получена и оплачена, будет приносить стабильный доход в течение всего срока ее службы.

Это делает прибыльный бизнес не требующим особого обслуживания, и они широко известны как инвестиции с низким риском и высокой прибылью.

Недостатки «Дойной коровы»

«Дойные коровы» иногда выступают в качестве барьеров для входа на рынок новых товаров, поскольку новым участникам приходится интенсивно инвестировать для достижения целей повышения узнаваемости бренда, чтобы отобрать значительную часть рынка у существующих игроков.

Более высокий уровень выплат в виде выкупа акций или дивидендов в виде денежных средств/акций также может увеличить риск будущего сокращения дивидендов и будет свидетельствовать об отсутствии возможностей роста. Поскольку бизнес-подразделение может получать прибыль при минимальных инвестициях, обслуживании или усилиях, дойные коровы также могут использоваться для изображения продуктивного, но самодовольного или самодовольного подразделения.

Пример «Дойной коровы»

Существует так много успешных продуктов, которые соответствуют критериям дойных коров, таких как Ford Transit и пикапы Ford, Coca-Cola, кукурузные хлопья Kellogg, YouTube от Google, а также линейки iPod и iPhone. Ангары аэровокзалов, возвращенные в собственность аэровокзалов, также можно рассматривать как дойные коровы.

Заключение!

В заключение отметим, что ясно, что «дойная корова» относится к бизнесу или подразделению, которое, когда бы за него ни заплатили, продолжает приносить стабильный доход на протяжении всего своего срока службы.

Это неотъемлемый элемент как зрелых, так и медленно развивающихся отраслей, которые занимают огромную долю рынка, но для своего процветания требуют незначительных инвестиций.

Теперь, учитывая все это, как вы определите «дойную корову»? Насколько важны для вас дойные коровы для современных компаний? Поделитесь с нами своим мнением в разделе комментариев ниже.

Понравился этот пост? Ознакомьтесь с полной серией статей о стратегии