Проблемы ASO для мобильных игр в 2021 году

В App Store более 2,2 миллиона приложений и игр, поэтому очевидно, что в Google Play их должно быть еще больше.

В прошлом году количество загрузок в App Store достигло 130 миллиардов. В условиях таких цифр, как бы разработчики ни старались, ситуацию с крайне жесткой конкуренцией им все равно не изменить.

ASO более чем важен, и его нельзя игнорировать, если вы занимаетесь бизнесом приложений. Это помогает вашему приложению получить больше органических загрузок и снизить затраты на привлечение пользователей, если вы активно инвестируете в привлечение новых пользователей. Поэтому, по нашему мнению, ASO является обязательным для каждого маркетолога/разработчика и является основой любой стратегии маркетинга приложений.

Тем не менее, индустрия портативных игр демонстрирует хорошее развитие. Прошлогодняя GDC (Конференция разработчиков игр) показала, что индустрия разработки игр исключительно процветает, и конкуренция среди разработчиков игр также весьма интересна.

Многие разработчики беспокоятся о конкуренции по категориям, а категория игр немного уникальна. Игры — это большая категория сама по себе, разбитая на подкатегории, такие как экшн-игры, приключенческие игры, аркадные игры, настольные игры и т. д. Разработчики игр просто публикуют вашу игру в наиболее подходящей подкатегории в категории игр.

Чтобы повысить экспозицию и релевантность, важна хорошая стратегия ASO. Во-первых, максимизируйте оптимизацию ключевых слов. Разработчики должны понимать тему своей игры и условия поиска, которые могут использовать пользователи.

Как мобильный маркетолог, вы должны думать с точки зрения ваших целевых пользователей. Распознавание поведения пользователя при поиске — это отправная точка для построения матрицы ключевых слов.

Как продвигать свои мобильные игры с помощью ASO-решения?

Согласно данным, 65% загрузок мобильных приложений приходятся на пользователей, которые ищут загрузки на рынке приложений, поэтому поиск является неотъемлемой частью игры, которую обнаруживают пользователи. И то, как игроки будут искать ее, зависит от того, есть ли у игры хорошее имя и хорошие ключевые слова. Усиление ASO может эффективно повысить коэффициент обнаружения и конверсии игры.

Имя/название приложения

Название игры будет иметь большое влияние на ASO, как проверить, что ваш ASO не нуждается в улучшении? Во-первых, это название игры, хорошее название игры легко запомнить и найти, а также это один из самых простых способов выразить содержание игры. Кроме того, рекомендуется добавлять субтитры, в настоящее время на китайском и японском рынках более половины из 50 самых популярных игр имеют субтитры.

Иконки

Есть много типов значков, которые вы можете попробовать, например, разные оттенки, границы и т. д. Вы можете использовать несколько значков в Google, чтобы проверить, какой из них лучше всего поглощает объем. Кроме того, значки можно использовать с игровыми рекламными материалами для создания согласованного эффекта, например, значки содержат игровых персонажей, которые могут легко ассоциироваться у пользователей с содержанием игры. Значок является очень важным фактором для получения посещений, поэтому вы можете найти тот, который приносит наибольший трафик и загрузки с помощью A/B-тестирования.

Превью видео

Видео является важным фактором в повышении конверсии загрузок, и это становится еще более важным в области игр для портативных устройств, о том, как показать суть игры в первые 10 секунд, стоит подумать. Таким образом, создание видеоролика, демонстрирующего особенности и функциональность вашей игры, может помочь большему количеству пользователей захотеть загрузить вашу игру. Убедитесь, что это видео не слишком длинное, и в целом будьте креативны, ведь вам нужно привлечь внимание пользователя.

Обычной практикой является пропуск экрана с логотипом или быстрый переход. Кроме того, в App Store, если сеть работает медленно, видео становится стоп-кадром, затем стоп-кадр становится первым рекламным изображением, поэтому стоп-кадр тоже нужно тщательно выбирать.

Скриншоты

Если вы увидите рекламу и нажмете на нее, сколько времени вы проведете на странице загрузки? Полагаю, это будет не более 10 секунд, поэтому первые два скриншота самые важные, а плеер просматривает, а не читает. Поэтому первые два снимка экрана должны позволить игроку быстро понять основное содержание игры. Материал — это не просто переведенный текст, вы должны исследовать, что нравится игрокам, легко воспринимаемый стиль рисования и т. д. для рынка, на который вы хотите выйти.

Описание

Введение в игру также важно, 98% игроков не будут нажимать «подробнее», поэтому, если игроки не нажимают «Открыть», как оптимизировать содержимое, показанное впереди? Первый — выделить цифры, например, у игры миллионы загрузок, или в ней сто персонажей, двести уровней и т. д.

Другой способ письма — задавать вопросы, например: Готовы ли вы? У вас есть способ устранить? Хотя 98% игроков не будут нажимать, чтобы прочитать больше, скрытый контент должен быть написан тщательно и включать в него все ключевые слова, связанные с игрой, IAP также важен, название игры в App Store доступно для поиска и требует быть продуманным до мелочей.

Ключевые слова

Ключевые слова должны присутствовать в названии игры, чтобы увеличить ее видимость в App Store. Основные ключевые слова отражаются в названии, и рейтинг ключевых слов улучшится.

Первый шаг — провести исследование ключевых слов и найти правильные ключевые слова, адаптированные к рынку и релевантные вашему приложению. Чтобы сделать это, вам нужно будет работать с инструментом ASO, который позволит вам рассчитать трафик и сложность ключевых слов, шпионить за вашими конкурентами, открывать новые ключевые слова со средним и длинным хвостом через предложения магазинов приложений и многое другое.

Каждая версия iOS может упоминать сто слов ключевого слова, мы предлагаем вам опустить пустую часть. Еще один небольшой способ: если вашим ключевым словом является стратегия игры, действие, музыка или что-то в этом роде. Если вы делаете приложение для электронной книги сегодня, просто напишите «книга» вместо «книги», потому что множественное число можно опустить.

Это правда, что работа с ключевыми словами с низкой сложностью и высоким трафиком полезна для вашего приложения (что встречается не очень часто). Тем не менее, вы также должны попытаться работать с ключевыми словами с низкой сложностью и низким средним трафиком, если ваше приложение новое, что позволит ему действительно легко ранжироваться по этим ключевым словам.
Кроме того, попробуйте добавить несколько ключевых слов среднего и длинного хвоста, объединив ключевые слова вместе, чтобы повысить видимость.

Имя/название приложения — это поле, в которое нужно добавить наиболее важные ключевые слова. Здесь важно найти баланс между поисковой оптимизацией и брендингом, так как это поле ограничено 30 символами в App Store и 50 символами в Google Play.

Учтите, что ASO в App Store и Google Play отличается, поэтому не стоит следовать одной и той же стратегии в обоих магазинах:

В App Store вам нужно быть осторожным, так как у вас довольно ограниченные поля для вставки ключевых слов: поле «Имя приложения», «Подзаголовок» и «Ключевые слова». Ключевые слова в IAP, имя разработчика и подписки также важны, но это не те области, где требуется оптимизация ключевых слов.

Для Google Play у вас есть немного больше места в различных полях, где вы можете вставлять ключевые слова, а именно: заголовок, краткое описание и описание. В этом случае мы рекомендуем добавлять ключевые слова вверху, в середине и внизу длинного описания.

Рейтинг

Важно определить наилучшее время для того, чтобы пользователи могли оценивать и оценивать игры, и это важно сделать, потому что многие лучшие игры имеют большое количество обзоров и оценок, и пользователи охотнее загружают игры, которые они видят с высокими оценками, и пользовательские рейтинги и обзоры сами по себе являются фактором ASO, поэтому чем выше рейтинг пользователей, тем выше рейтинг загрузок. Таким образом, отзывы важны для Google Play, и ключевые слова в обзорах будут учитываться в механизме ранжирования.

В настоящее время Google показывает средний звездный рейтинг, а во второй половине года они откроют звездный рейтинг для последних, чтобы игроки могли на него ссылаться. Кроме того, если служба поддержки клиентов продолжит отвечать, эти потенциальные новые игроки почувствуют, что этот разработчик работает серьезно и игре можно доверять.

A/B-тестирование

Если вы хотите, чтобы ваши загрузки игр росли быстро, вам нужно провести A/B-тестирование различных элементов в вашем списке игр и найти тот, который обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии.

Мы рекомендуем вам сначала протестировать художественные материалы, такие как значки, снимки экрана, отзывы, сцены и видео, потому что именно они больше всего привлекают внимание пользователей и их нужно протестировать только один раз. Если вы одновременно проводите A/B-тестирование множества элементов, трудно понять, какой из них работает лучше всего.