Как чат GPT повлияет на будущее SEO? Часть 3

Привет и добро пожаловать в третий эпизод серии из трех частей, в которой обсуждается, что оптимизаторы должны знать о Chat GPT.

В этом выпуске мы рассмотрим подсказки Chat GTP и то, как Chat GPT повлияет на будущее SEO. Ко мне присоединились Джулия Маккой из Content at Scale, Эллен Коннинг из Salience и Ализе Бодес, консультант по SEO.

В этом эпизоде ​​наша панель объясняет:

• Как лучше писать подсказки
• Что ИИ означает для будущего SEO

Как лучше писать подсказки

Эллен, что могут сделать SEO-специалисты, чтобы улучшить подсказки Chat GPT?

Эллен: Контекст всегда будет королем. Но есть и изначальная реальность повторения. В большинстве случаев, когда вы запускаете что-то через какой-либо процесс генерации ИИ, если вы снова вводите то же самое приглашение, вы можете получить совершенно другой ответ. Так что я всегда думаю, что это хорошая идея — проходить через вещи более одного раза, сравнивать то, что работает с вашим исследованием и базой знаний, которая у вас есть, брать эти кусочки, соединять их вместе, а затем снова повторять это с этим обновленным версия этого. Повторение вниз и вниз по-прежнему отнимет у вас гораздо меньше времени, чем если бы вручную пройтись и разработать эту стратегию, этот процесс или, как сказала Джулия, эту строку электронной почты или любую другую ситуацию.

Одна из важных вещей, которые мы делаем, — это множество кратких обзоров контента, в которых мы проводим много исследований и анализов в области целого ряда тем, а затем передаем их другим авторам. И одна из вещей, которые я лично считаю очень интересными при составлении сводок по содержанию, — это позволить итеративным исследованиям Chat GPT помочь с первыми этапами этого. стратегии и редакционные статьи, которые могут исходить из этого. Но наличие этого на первом этапе просто помогает. И без повторения вы никогда не сможете добраться до точки, где вы можете взять это, работать с этим, создавать контент и заставить его работать.

Д.: Ну, контекст — это слово Джулиана в конце прошлого эпизода, а итеративность — это, безусловно, ваше слово в начале этого. Мне это нравится, так как я думаю, что многие люди будут использовать Chat GPT, задавая вопросы и получая ответы. Большое спасибо. Хорошо, я пойду и сделаю что-нибудь с ответом. Но пока вы не отшлифуете то, что получаете, вы никогда не получите оптимальную версию.

Э: Да, точно. И еще одно, что вы узнаете больше о программе и ИИ, и вы узнаете, что определенные подсказки работают с ним лучше. Особенно, если у вас есть предварительное обучение, где вы создали почти как беседу со своей собственной версией Chat GPT, вы сможете узнать, что работает с этой версией, а что нет.

Я склонен оставлять вещи свежими в разных итерациях, у меня есть одна, в которую я добавляю много разных вещей и опираюсь на нее, это почти как подсказка персоны, которая создается с течением времени. Но мне также нравится видеть перспективу и свежую, другую версию, просто чтобы увидеть, какие разные ответы она дает. И опять же, вам всегда нужно проверять факты. На мой взгляд, это никогда не заменит полностью потребность в человеческом взаимодействии. Я думаю, что это то, в чем мы все согласны, для этого потребуется проверка фактов, потребуется человеческое прикосновение, чтобы заставить его работать, но это может сделать большую часть тяжелой работы для вас.

Д.: Ализе, контекст, итерация, есть ли у вас общее слово, которое резюмирует, как вы советуете людям доносить свои подсказки?

Ализе: Я пойду со структурой. В зависимости от подсказки то, как он думает об ответах и ​​как он редактирует ответ, может не соответствовать вашим потребностям или вашему взгляду на вещи. Например, я использовал его, чтобы красиво написать несколько пунктов списка, которые у меня были для предложения. И то, как я структурирую свое предложение, заключается в том, что у меня есть H2 в моем понятии, документ, который я отправляю своему потенциальному клиенту или клиенту, у меня есть краткое описание услуги и у меня есть подробный процесс того, как я делаю эту услугу. И это как бы оправдывает, почему он стоит так дорого. И когда я попросил Chat GPT написать краткое описание сервиса, включающего то-то и то-то, результат меня не устроил. Это не работало. Это было просто плохо. Итак, что я сделал, так это дал быстрые примеры других сервисов и то, как я их отредактировал, чтобы у нас была какая-то основа для работы. А затем я сказал: «Вот структура. Я хочу, чтобы ответ был в Markdown, потому что Markdown легко скопировать и вставить в Notion. Таким образом, у меня не было проблем с форматированием, мне нужны некоторые маркеры для процесса, я хочу краткое описание услуги, которое показывает мой опыт и то, насколько интересно то, чем я занимаюсь. И я хочу, чтобы для этого был ряд маркеров. И я хочу примерное время, которое точно объясняет, почему… и т. д. И я дал ему целое структура, как я хотел, и форматирование вывода, потому что проще просто копировать и вставлять вещи на работе, а не добавлять заголовки здесь и там.

И это сработало очень хорошо. И если вы скажете ему, как вы хотите, чтобы все было сделано, это сработает. Возвращаясь к ассистенту, которого я создал, о котором я говорил пару эпизодов назад, это похоже на стажера, которому вы должны объяснить, как вы что-то делаете. И я так к этому отношусь.

D: Мне нравится этот ответ, так много пользы от всех вас с точки зрения того, как вы можете более успешно использовать подсказки и получать больше от Chat GPT.

Что значит ИИ для будущего SEO

Я хотел бы также получить все мысли о будущем. Чат GPT и то, что вы можете с ним делать, развивается очень быстро. Так что вы можете думать о будущем через две недели или, возможно, через год. Вы также можете думать о будущем с точки зрения, возможно, изменяющейся сети или того, как люди изменят то, как они на самом деле ищут и ищут информацию. Возможно, средний потребитель с большей вероятностью будет использовать чат-бота с искусственным интеллектом для поиска прямого ответа, а не искать в Интернете. Так что было бы здорово получить ваши общие мысли о том, как, по вашему мнению, оптимизаторы должны подготовиться к будущему и что им нужно сделать, чтобы быть максимально подготовленными.

Должны ли мы сначала вернуться к Джулии? Что ты думаешь по этому поводу?

Дж.: Отличный вопрос. И я думаю, что мы все должны серьезно относиться к этому, если наша роль заключается в SEO. Мы обслуживаем клиентов, мы делаем это для собственного бизнеса, как это изменится? Так что для меня самый большой вопрос, который я сейчас изучаю. Существует инструмент под названием perplexity.ai, который должен представлять будущую модель того, что однажды может создать Google. Google может строить, и они уже это сделали, они назвали это проектом, и у них есть назначенные инженеры. Итак, мы знаем, что это уже в разработке, новый способ поиска полностью адаптируется. Но прогноз состоит в том, что у Google теперь есть автозаполнение, и следующим шагом к этому будут автоответы, когда Google пишет ответ за вас, как это уже делает Барт, но в реальной поисковой выдаче. Таким образом, вместо списка результатов поиска вы получаете письменный ответ. И тогда значение будет придаваться доменным именам, и вы получите пять-шесть доменных имен, которые будут показаны вместе с этим письменным ответом, который, на мой взгляд, просто отражает качество контента согласно EAT. Все эти вещи не умрут, они станут еще более важными, если доменному имени будет придаваться такое большое значение. Поэтому нам нужно поторопиться, чтобы создать наши домены с контентом.

Это всегда будет моим ответом. Создайте отличный бренд, разместите там отличный контент, разработайте правильную стратегию и наймите людей, которые помогут вам, если у вас их нет, потому что это только поможет вам в будущем. Но картина того, как на самом деле будет работать поиск, завораживает. Трудно предсказать, когда и как это будет выглядеть. Но я думаю, что то, что сделал perplexity.ai, и это было создано инженерами Open AI, дало нам хороший прогноз того, к чему это может привести, потому что Chat GPT — это будущее.

Когда Google впервые заявил, что вы не можете использовать ИИ 22 апреля, а затем к концу 2022 года, они говорили, что мы никогда этого не говорили. Ну, тогда вы знаете, что Google собирается измениться с этим. Вот какой он большой. Но как будет выглядеть этот Шеф? Вот вопрос, на который мне не терпится увидеть ответ.

Д: Джулия, вы там пару раз упомянули Google. Разве Бинг не придет и не съест обед Google?

Дж.: Вы знаете, Google по-прежнему является монополистом крупнейшего в мире источника трафика. Bing определенно вернулся, я бы сказал, с чат-ботом Bing от Microsoft, но по умолчанию используется Google. Это тоже часть культуры. Я бы сказал, что заменить его будет сложно.

D: Эллен, что вы думаете о будущем?

Э: Очень похоже на Джулию, если честно, и абсолютно точно, но Google остается электростанцией. Каждые пару лет мы видим эти разговоры, которые происходят в мире социальных сетей, мире SEO и мире простого пребывания в сети и общения с людьми. Речь идет о новом Google. Недавно мы видели это с TikTok, когда многие люди говорили, что люди из этого поколения больше не перейдут в Google. Мы видим, как некоторые люди говорят, что сейчас люди используют Bing только из-за имеющихся у них чат-ботов с искусственным интеллектом. Но мы также неоднократно наблюдали это в прошлом, и это не новое явление. Я определенно думаю, что есть люди, которые уходят от Google и переходят на эти две платформы. Насколько нам известно, TikTok не использует ИИ в том же духе, что и Chat GPT. Но это все еще элементы того, что будет в будущем. Как отметила Джулия, Google очень быстро изменился. Очень интересно наблюдать, как быстро изменился их тон для такой компании, как Google, которая очень внутренне скрытна и всегда пытается лидировать, когда это «лидировать» вырывается у них из-под ног.

С точки зрения того, что ждет SEO-специалистов в будущем, я думаю, что нам придется адаптироваться к этому, изменить наши процессы, а также упростить нашу жизнь, чтобы сосредоточиться на уникальных и индивидуальных элементах брендов, с которыми мы работаем. с. Независимо от того, занимаемся ли мы каким-то одним брендом или вы работаете с целым спектром брендов и разных отраслей, это даст нам больше времени, чтобы сосредоточиться на их уникальных ракурсах и создать контент-стратегии, отражающие их самих, их индивидуальность, их тон голоса. , кто они и кем они хотят быть в глазах общественности. Принимая во внимание, что раньше нам приходилось тратить много времени на базовое содержание руководств, которое вам необходимо, чтобы убедиться, что они постоянно обновляются и обновляются элементами, которые будут оптимизированы в будущем. Для меня это захватывающе, вы видите оптимизацию и высвобождение творчества, которые мы, SEO-специалисты, можем привнести в онлайн-ландшафт.

Д.: Ализе, что нужно сделать специалистам по поисковой оптимизации, чтобы подготовить себя и свои организации к будущему, основанному на искусственном интеллекте?

A: Итак, для меня это две разные стороны. Первый касается поисковых систем. Как я уже говорил, есть разные инструменты. Я не говорю, что так и будет. Но мне интересно, до какой степени будет специализация поисков. Вы собираетесь использовать TikTok для образа жизни, вы собираетесь использовать Google, когда находитесь за рабочим столом, и вам нужно много чего прочитать и т. д. Это просто вопрос, который у меня есть, посмотрим, что произойдет. Но я уверен, что пользователи выберут решение, которое лучше всего подходит для них в том контексте, в котором они находятся. клиентов заранее, прежде чем мы начнем проект о том, что вы делаете, и собираемся ли мы делать какую-либо поисковую оптимизацию в Google. Или мы будем работать над этим на разных платформах? Это будет тема, которая, я верю, будет появляться все больше и больше.

А с другой стороны, часть всего этого — искусственный интеллект. Я очень надеюсь, что у нас появятся специализированные инструменты искусственного интеллекта, которые мы могли бы использовать, в идеале, локально, чтобы мы не отдавали все наши данные группе людей, которым мы не знаю, кто они. Но я бы хотел иметь своего маленького Джарвиса на своем Mac, iPad и iPhone, иметь супермощную Siri или что-то в этом роде. И это был бы мой личный помощник в моем бизнесе, а затем итерация этого для каждого клиента, с которым я работаю. Это дублирование количества нейронов, которые будут задействованы в работе, которую я делаю. Это кажется мне удивительным. И я действительно с нетерпением жду возможности разнообразить решения, адаптированные к каждому SEO и их проблемам.

Д: Отличный совет. И это подводит нас к концу этой серии из трех частей о Chat GPT для SEO. На следующей неделе я вернусь с очередным выпуском подкаста In Search SEO. А пока большое спасибо, Джулия, Эллен и Ализе.

И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.