ChatGPT для маркетологов PPC: 15 стратегических подсказок, которые можно использовать уже сегодня

Маркетологи платного поиска знакомы с искусственным интеллектом. Каждый день мы используем платформы на базе ИИ, такие как рекламные движки, сторонние инструменты управления и программное обеспечение для копирайтинга.

Но в городе появился новый бот (вы, возможно, слышали о нем), и он не занимается той же старой торговлей «контролем для автоматизации», к которой мы привыкли.

Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете использовать ChatGPT, чтобы повысить уровень своей маркетинговой игры, не жертвуя стратегией, аутентичностью или креативностью.

Краткое руководство по запуску ChatGPT

Если вы еще не вошли в ChatGPT, не беспокойтесь!

Вы занятой человек, и многое из того, что вы прочитали до сих пор, вероятно, звучало как шумиха.

Но найдите минутку, чтобы создать учетную запись, чтобы следить и играть в песочнице самостоятельно.

Для начала создайте учетную запись на сайте chat.openai.com. На момент написания этой статьи это совершенно бесплатно, поэтому вам не нужно беспокоиться о запуске часов в пробной версии с ограниченным временем или об использовании токенов на кривой обучения.

Как только вы войдете в систему, вы увидите окно в стиле поиска, в которое вы можете ввести текст, и это именно то, что вы будете делать дальше.

Как работают подсказки ChatGPT

Вы, наверное, знаете, что ChatGPT может генерировать полные сценарии фильмов, тысячи заголовков или постов в социальных сетях за год.

Вы также знаете, что ИИ имеет тенденцию давать довольно глупые результаты.

Но вы можете контролировать качество своих ответов (выходных данных), просто изменяя качество подсказок (входных данных).

• Плохая подсказка : «Напишите объявление Google для моего бизнеса».
• Подсказка лучше : «Напишите в Google рекламу моей компании, которая продает органические средства по уходу за кожей женщинам, которые ищут натуральные альтернативы».
• Отличная подсказка : «Напишите в Google рекламу моей компании, которая продает органические средства по уходу за кожей женщинам, ищущим натуральные альтернативы, подчеркивая преимущества наших полностью натуральных ингредиентов и гарантию удовлетворения для новых клиентов».

Первая подсказка является общей и не содержит никакой информации для использования ChatGPT. Это воплощение «мусор на входе, мусор на выходе».

Последний пример предоставляет такую ​​информацию, как:

• Информация о продукте.
• Ценностное предложение и основные преимущества.
• Элемент снижения риска.
• Целевой рынок.

Подсказка ясная, ясная и конкретная, и она создаст гораздо лучшую рекламу.

Вот 15 стратегических подсказок, которые вдохновят вас, облегчат вашу работу и улучшат ваши результаты.

Создавайте стратегические объявления и активы с помощью ChatGPT

Написание рекламы в масштабе — это ставка на стол для ИИ. Давайте попросим ChatGPT применить к вашей рекламе тот же тип стратегического мышления, что и вы сами.

Создавайте эффективные A/B-тесты для адаптивных поисковых объявлений (RSA).

Что происходит, когда мы запрашиваем не просто варианты объявлений, а базовую методологию?

• Подсказка 1: «Создайте два объявления Google Ads в формате RSA (используя несколько заголовков и описаний) для A/B-теста для «Ms. HVAC HVAC». Объясните, почему реклама станет хорошим тестом».

Здесь ChatGPT отлично объяснил достоинства теста:

• Объявление 1 ориентировано на предоставление надежных и эффективных услуг.
• Объявление 2 ориентировано на экономию средств и энергоэффективность.

Он не достиг цели с количеством символов (часто не так) или количеством строк описания, но теперь, когда основная часть работы была сделана за вас, это легко исправить.

Давайте посмотрим на другой пример.

Получите креативные концепции для адаптивных медийных объявлений (RDA)

В этой подсказке я прошу творчески подойти к некоторым объявлениям с большим количеством изображений.

• Подсказка 2: «Мне нужно создать несколько адаптивных медийных объявлений для кампании Google Ads. Предложите изображения, заголовки и описания постного пастушьего пирога с представителем Полом Маккартни. Лирические каламбуры приемлемы».

ChatGPT не только порекомендовал привлекательные идеи для снимков продукта и рекламного текста, но и придумал эту строчку: «Вегетарианская жизнь и дай пирог».

Браво, ChatGPT. Браво.

Оптимизируйте свои целевые страницы

Вы платный поисковый маркетолог, который не создает целевые страницы? Если это так, вы, вероятно, чувствуете себя не в своей тарелке, оставляя отзывы о них, даже если страницы снижают эффективность вашей рекламы.

Используйте эти подсказки, чтобы идентифицировать умные рекомендации LP и делиться ими с уверенностью.

• Подсказка 3: «Что человек может сделать с этой страницы и зачем ему это делать? [URL-адрес LP]”

Это быстрый и грязный способ оценить, подходят ли содержание страницы и призыв к действию вашим потенциальным клиентам.

• Подсказка 4: «В настоящее время я направляю платный поисковый трафик на эту целевую страницу [URL LP]. Как бы вы предложили улучшить его, чтобы мы получили более высокий коэффициент конверсии?»

Это приглашение может дать вам общий совет по LP, а не просмотр вашего фактического URL-адреса, но общий совет заслуживает внимания.

• Подсказка 5: «Перепишите заголовок для [URL LP], который объясняет [уникальное ценностное предложение] и включает фразу [ключевая фраза]».

Многие заголовки целевых страниц по-прежнему броские, а не четкие. Используйте эту подсказку, чтобы создать лучшую последовательность сопоставления сообщений и более сильное содержимое в верхней части страницы.

Мы рассмотрели подсказки для RSA, RDA и целевых страниц. Расширьте свои навыки ChatGPT, заручившись его помощью для расширений объявлений, рекламных скриптов и крючков YouTube, фидов продуктов и других ресурсов.

Откройте для себя возможности исследований и планирования с помощью ИИ

Вы когда-нибудь спрашивали клиентов об их ключевых преимуществах, а они отвечали: «Мы работаем уже 30 лет» и «Наши продукты высокого качества?» Нет? Только я?

В любом случае, стало намного быстрее получать информацию о ваших клиентах и ​​их конкурентах.

Создайте SWOT-анализ для вашей компании

Получите объективный обзор сильных и слабых сторон вашей компании, возможностей и угроз с помощью этой простой подсказки.

• Подсказка 6: «Пожалуйста, напишите SWOT-анализ продуктов питания EGO».

ChatGPT ответил правильно отформатированным SWOT-анализом. Я взял список и вставил его в шаблон, который нашел на Canva, и менее чем за пять минут у меня получился вот такой безупречный результат:

Создайте медийный план медийной рекламы

• Подсказка 7: «Если бы я собирался размещать рекламу Impossible Foods в контекстно-медийной сети Google, на какие типы сайтов и каналов мне следует ориентироваться?»

Некоторые из представленных идей достойные. Некоторые из них вызовут у вас бурю эмоций, если вы включите их в свой медиаплан. (Удачи в попытках настроить таргетинг на профили Facebook в контекстно-медийной сети Google!)

Но сократить список из десяти идей до нескольких солидных идей гораздо быстрее, чем начинать все с нуля.

Проведите исследование конкурентов

• Подсказка 8: «Создайте список конкурентов для [моей компании] и укажите их предполагаемые ежемесячные расходы на платный поиск».

Это приглашение предоставлено Альбертом Сомлитом из редактора рекламы PPC. Мне никогда не удавалось получить это приглашение вернуть значение, но Сомлит делится своими результатами здесь.

Даже не имея конкретных финансовых данных, вы можете использовать ChatGPT, чтобы уточнить детали ваших конкурентов.

• Подсказка 9: «Пожалуйста, создайте список конкурентов clickup.com. Укажите название компании, местонахождение ее штаб-квартиры, размер компании (маленькая, средняя или крупная) и является ли она прямым или косвенным конкурентом. Пожалуйста, соберите результаты в виде таблицы».

Дополнить данные Auction Insights

В последнем запросе мы попросили ChatGPT составить список конкурентов. Но что, если нам нужны данные для нашего собственного списка Auction Insights?

Вы можете использовать ChatGPT непосредственно в Таблицах для оптимизации ваших данных. Для начала вам потребуется ключ API и расширение GPT для таблиц и документов.

Это приглашение от Джеймса Хебдона (моего делового партнера в Paid Search Magic) объединяет данные Auction Insights с информацией ChatGPT для получения консолидированной бизнес-информации, например:

• Подсказка 10: Это формулы, которые вы должны ввести в свои столбцы, чтобы создать лист выше:

Мы едва коснулись того, как вы можете использовать ChatGPT для исследований и планирования.

Исследование ключевых слов, построение кампаний, потребности целевого рынка и болевые точки… нет предела тому, как ИИ может помочь здесь.

Получите более глубокое понимание и анализ отчетов

Вы можете настроить искусственный интеллект для непосредственной оценки производительности движка, но когда вы описываете результаты в интерфейсе чата, вы можете предоставить контекст и предысторию, которые помогут дать более обоснованные рекомендации и развить в процессе собственные навыки критического мышления.

Исследуйте изменение производительности

Когда производительность резко меняется, люди хотят знать, «почему». Получите помощь в расследовании от ChatGPT.

• Подсказка 11: «Мои конверсии от платного трафика снижаются на 20% по сравнению с предыдущим месяцем. На какие показатели и измерения мне следует обратить внимание, чтобы найти причину?»

Создание сводки эксперимента

Преобразование результатов теста в форму абзаца может оказаться трудной задачей. Эдди Лэнг, старший специалист по закупкам рекламы в NextAfter, предлагает эту подсказку для создания сводки эксперимента.

• Подсказка 12: «Вы документируете эксперимент с каналом, в ходе которого проверяли гипотезу о том, что [тестирование Х] приведет к [желаемому результату]. Это были результаты [Вставить результаты теста]. Напишите мне краткое изложение эксперимента, отвечая на вопрос: «Каковы основные выводы из этого эксперимента?»

Стресс-тестируйте свои предположения

Не поддавайтесь ленивому мышлению! Если вам трудно делать выводы на основе данных, используйте ChatGPT, чтобы помочь вам все обдумать, прежде чем представить свои выводы заинтересованным сторонам.

• Подсказка 13: «Я собираюсь сказать своему клиенту, что эффективность платного поиска снижается из месяца в месяц из-за сезонности. Как они могут ответить, чтобы оспорить мой вывод?»

ChatGPT не упускает из виду мою подсказку, и мой отчет, безусловно, будет лучше для этого.

В следующий раз, когда вы будете пытаться найти историю, стоящую за вашими данными, проконсультируйтесь с ChatGPT, чтобы получить новые идеи о том, как подойти к анализу.

Совершенствуйте свои навыки работы с клиентами

Если вы когда-нибудь смотрели сериал «Безумцы», то знаете, что управление учетной записью и управление клиентом — это совершенно разные навыки. Вот несколько подсказок, чтобы закрыть этот пробел и сделать ваших клиентов счастливыми.

Создайте электронное письмо с запросом бюджета

Горячий темп? Не позволяйте вашей учетной записи стать темной до конца месяца.

• Подсказка 14: «Напишите краткое электронное письмо клиенту с просьбой о дополнительном бюджете в размере 15 000 долларов, потому что есть возможность увеличить объем потенциальных клиентов ниже целевой цены за конверсию».

ChatGPT приводит довольно веские доводы в пользу увеличения бюджета. Приземлится ли он, будет зависеть от того, как его примет лицо, принимающее решение, и ChatGPT также может помочь в этом.

Настройте общение по типу личности

Это приглашение основано на предыдущем примере, но дополнено профилированием личности.

• Подсказка 15: «Используя профиль DiSC, напишите одно электронное письмо для доминирующей личности и напишите другую версию для стабильной личности».

ChatGPT сгенерировал новый ответ, изменив каждое электронное письмо, чтобы указать заметки, которые будут важны для клиента.

Для Доминантной личности оно завершает электронное письмо очень решительным языком:

«Я предлагаю вам действовать быстро, такие возможности выпадают не часто. Я буду рад обсудить с вами детали и предоставить дополнительную информацию. Давайте сделаем это».

В то время как Постоянная личность получает призыв к действию для построения отношений:

«Я был бы рад обсудить с вами детали и предоставить дополнительную информацию. Можем ли мы запланировать звонок на конец этой недели?»

Улучшите свои коммуникативные навыки и облегчите заинтересованным сторонам понимание и согласие с вашими рекомендациями с некоторой помощью искусственного интеллекта.

Получите максимум от ChatGPT

Это было предметом многих дебатов, но ChatGPT явно не просто раскручен. Он также не на 100% готов к прайм-тайму.

Относитесь к ChatGPT как к не по годам развитому стажеру — будьте готовы потратить некоторое время на просмотр работы и ожидать ошибок, но не недооценивайте его потенциал. Это только начало.