Почему дешевая контекстная реклама - это еще не все, что кажется

PPC-реклама - отличный способ привлечь на ваш сайт много качественных посетителей. Однако всегда есть загвоздка ...

Это работает только тогда, когда вы все делаете правильно!

Многие люди, которые впервые пробуют PPC-рекламу, одержимы стремлением получить как можно более низкую цену за клик. Ну кто может их винить, ведь все ищут многого, верно?

Проблема в том, что дешевая реклама PPC не работает!

Получение дешевых кликов PPC может показаться хорошей идеей на бумаге, но на самом деле этого очень сложно достичь. Не говоря уже о разочаровании, с которым вы столкнетесь, когда начнете получать эти клики (спойлер: они не конвертируются!).

Если в настоящее время вы используете дешевую рекламу PPC для своего бизнеса или планируете это сделать, остановитесь прямо сейчас. Дешевая PPC-реклама - это не только пустая трата времени, но и трата денег.

Не верите нам? Вот почему дешевая реклама PPC - плохая идея.

Низкая средняя позиция вашей рекламы

Первая проблема дешевой PPC-рекламы - это средняя позиция, которую вы получите. Это огромная проблема, которая станет причиной многих других проблем, связанных с дешевой рекламой PPC.

Если вы понимаете, как работают сети контекстной рекламы, такие как Google Реклама, то вам следует знать о системе ставок. Это относительно просто: тот, кто предложит больше, получает золотое место номер 1 (и большую часть кликов), в то время как все остальные получают места ниже.

Если вам нужна действительно дешевая реклама PPC, то, скорее всего, вы будете предлагать всего несколько центов или пенсов за клик.

Обратной стороной этого является то, что вы в основном уходите в конец очереди, когда дело доходит до вашей рекламы. Если кто-то предлагает немного больше, чем вы, он вас догонит.

Чтобы представить это в перспективе, взгляните на картинку ниже.

Как видите, мы настроили его так, чтобы вы платили невероятно низкую цену за клик в размере 3 пенсов! Удивительно, правда? Только представьте, сколько супервысоких целевых кликов вы можете получить всего за 2 пенса за клик! Или не…

Глядя на статистику внизу, вы должны увидеть среднюю позицию объявления. В этом примере на самом деле это 7,5, а поскольку чем меньше, тем лучше, то 7,5 очень далеко от 1.

Так что это значит?

Да, вы можете играть только 3 пенни за клик для своего объявления, но вам повезет, если люди его увидят. Обычно большинство ключевых слов в Google имеют от 3 до 4 рекламных объявлений вверху страницы 1, а некоторые также внизу.

В зависимости от количества объявлений они будут продолжаться на нескольких страницах. Взгляните на картинку ниже.

Есть предположения, где будет отображаться ваше объявление с позицией 7?

Страница 2!

А что каждый интернет-маркетолог говорит о странице 2?

Вероятно, будут показы, но нет кликов

Теперь вы знаете основную причину, по которой дешевая реклама PPC плохая, есть и множество других причин. Если вы все еще не думаете, что переход на страницу 2 повлияет на вашу кампанию, подумайте еще раз.

Поскольку ваше объявление, скорее всего, будет на странице 2, вполне естественно, что ваше объявление получит меньше показов и кликов.

Часто люди ищут первую страницу, а потом отказываются. Согласно статье Search Engine Watch, средняя PPC-реклама на позиции 1 имеет рейтинг кликов 12,5%.

Еще один важный момент из статьи - это рейтинг кликов для объявлений на позиции 4 и ниже.

Как видите, позиция ниже 4 и CTR резко падает. Если бы это было ваше объявление, вы могли бы ждать НЕДЕЛИ, прежде чем кто-нибудь кликнет по нему.

Что интересно, это на самом деле гораздо более низкий рейтинг кликов, чем органическая позиция номер 1 в Google. Вероятно, потому, что большинство блокировщиков рекламы вообще блокируют показ рекламы Google.

Показывать вашу рекламу на странице 2 - это почти то же самое, что не показывать рекламу вообще!

Согласно данным Advanced Web Rankings, которые отслеживают тысячи различных результатов поиска в Интернете, лучший органический результат на настольных компьютерах дает около 37% всех кликов.

Дешевая реклама PPC не принесет вам достаточного трафика

Низкая позиция объявления и несуществующий рейтинг кликов означает одно - отсутствие трафика.

В зависимости от того, сколько вы тратите, большинство кампаний PPC будет приносить несколько сотен кликов в месяц. Если вы тратите более 1 фунта стерлингов за клик, чтобы привлечь сотни посетителей, то представьте, сколько посетителей вы получите за 3 пенса за клик.

Подсказка: пробок практически нет.

Если по дешевому ключевому слову вы попадаете в первые 4 позиции, это, вероятно, слишком хорошо, чтобы быть правдой. Скорее всего, объем поиска по ключевому слову будет настолько низким (независимо от того, что говорит планировщик ключевых слов Google), что не стоит вашего времени.

Думаю об этом. Если вы номер 2 по ключевому слову, по которому выполняется 100 запросов в месяц, то сколько кликов вы, вероятно, получите?

Ссылаясь на таблицу рейтингов кликов, которую мы рассматривали ранее, вы получите около 4 кликов. 4 клика в месяц - это очень мало, и если вы полагаетесь на свою PPC-кампанию, чтобы заработать деньги, это не сработает.

Вместо этого вам понадобится дополнительная форма рекламы, которая будет стоить вам еще больше. Затем вам нужно решить, стоит ли продолжать кампанию, если вы получите больше трафика из других источников.

Чтобы получить конверсию, нужны годы

Обобщая все основные моменты дешевой PPC-рекламы, можно сказать следующее: дешевая PPC-реклама требует много времени, чтобы получить конверсию.

Объявление с низкой позицией на странице 2 ключевого слова с низкой посещаемостью почти не приводит к трафику.

Как видите, есть множество причин, по которым не стоит использовать дешевую рекламу PPC. Теоретически это звучит как отличный способ получить много дешевого трафика. Однако на самом деле это далеко не так. Скорее всего, вы окажетесь в самом низу результатов поиска, и никто никогда не увидит, не говоря уже о том, чтобы нажать на ваше объявление.

В том маловероятном случае, если вам удастся найти ключевое слово, по которому вы сможете получить хорошую позицию, это все равно плохая новость. Эти ключевые слова часто имеют настолько низкий объем поиска, что вы можете ожидать несколько сотен поисков в месяц и почти ноль кликов.

Если вы хотите хороших результатов PPC-рекламы, вам нужно вложить деньги. Если вы не занимаетесь первыми 4 позициями на странице 1, то с таким же успехом вы можете вообще не размещать рекламу.

Защитите свои дорогие ключевые слова

Переход на дорогие ключевые слова может быть пугающим. Будете ли вы получать клики? Стоит ли денег? Вы увидите возврат?

Хотя мы не можем запустить вашу кампанию PPC за вас, мы можем помочь вам получить более высокую отдачу от ваших кампаний. Устраняя мошенничество с кликами из ваших рекламных объявлений, вы можете сэкономить деньги, а также получить преимущество перед конкурентами.

Мошенничество с кликами является большой проблемой в индустрии контекстной рекламы и часто приводит к мошенническим тратам тысяч. Каждый раз, когда ваш конкурент нажимает на ваше объявление PPC, он тратит ваш бюджет PPC. Это означает, что для вас не будет продажи, но вам все равно придется платить!

Чтобы узнать, как вы можете исключить эти ненужные затраты из своей кампании PPC, посетите наш веб-сайт ниже, чтобы получить бесплатную пробную версию PPC Protect.