Контрольный список для вашего творчества
Опубликовано: 2023-06-20Любой может быть творческим. Однако важно помнить, что творческое мышление не возникает случайно и не возникает в вакууме.
Это навык, который нужно сознательно применять, оттачивать и практиковать. При успешном применении он может выявить эффективные и инновационные решения различных типов проблем, от маркетинговых коммуникаций до операционных препятствий, и может генерировать новые идеи.
Наш удобный список даст вам 8 простых, но эффективных способов дать волю творчеству и сузить ваши идеи, чтобы у вас было что-то, что работает и имеет смысл для вашего бренда (или бренда клиента) и вашей аудитории.
1. Изложите свои мысли на странице
Может быть сложно мотивировать эту маркетинговую стратегию или краткое изложение кампании, но отличный способ начать — написать несколько слов на странице. Это может дать толчок творческому потоку, который поможет получить хорошие идеи. Попробуйте записать 20 идей примерно за 15 минут. Там могут быть некоторые хорошие, они, вероятно, будут довольно нечеткими или широкими, но полезно иметь их там, чтобы вы могли вернуться к ним позже и сделать их более подходящими для брифа.
2. Проведите приветственную сессию со всеми идеями
Это сессия, где все записывается. каким бы глупым или противоречащим здравому смыслу это ни было. Цель состоит в том, чтобы сохранить непредвзятость и заставить замолчать внутреннего критика. В любом брифе важно иметь некоторое время для этого — пару дней было бы идеально, если позволяет бюджет.
3. Получите немного места
Сходите на прогулку, помедитируйте или выпейте; что-нибудь, чтобы уйти от брифа и открыть свой разум для неожиданных влияний. Выделение тайм-аута позволит вам расслабить гигантскую мышцу вашего мозга и открыть двери для идей и творчества.
4. Старайтесь делать краткое изложение
Длинный бриф может показаться большой работой с большим количеством информации, которую нужно пройти. По возможности делайте краткое изложение и по существу, потому что вы найдете важные ключевые фразы и суть проекта или кампании. Так что сосредоточьтесь на важных моментах, остальное можно будет расширить позже.
5. Сократите идею в одно или два предложения.
Если у вас есть потенциальная идея, напишите ее краткое изложение в одну или две строки. Это не введение в него, как будто вы пытаетесь его продать, а просто идея в двух словах. Кроме того, постарайтесь уложить его в два предложения. Если вы можете это сделать, то это говорит о том, что у вас есть идея, которую стоит реализовать.
6. Сосредоточьтесь на конечном экране
Конечная заставка — это место в рекламе с логотипом и слоганом, которое преобразует то, что вы только что видели в кампании или рекламе. Он согласовывает контент с самим брендом. Сосредоточение внимания на конечном экране — это всегда хороший тест, потому что он заставляет вас сформулировать связь между творческой идеей и самим брендом и убедиться, что связь действительно существует.
7. Сделайте паукограмму
Как только вы определили идею, сделайте диаграмму паука. Вот где у вас есть идея в центре и линии, отходящие от нее на каждом из них с однострочным описанием. Например, одна строка может быть рекламой на телевидении, другая — печатной рекламой, рекламой в социальных сетях и т. д. Затем вы вдруг увидите, какая из этих идей имеет больше оснований и может запустить несколько кампаний.
8. Делайте это неправильно
Это означает, что у вас может быть дурной вкус или неуместная идея, которая заставит людей сесть и обратить внимание. Это может быть творчески стимулирующим, но также может дать хорошие идеи, если вы думаете о том, что самое худшее, что мы могли бы сделать? Это не значит, что вы должны это делать, но это может породить другие идеи, которые могут сработать.
Мы надеемся, что эти 8 простых советов помогут вам создать эффектные маркетинговые кампании.
Примечание. Эта статья была адаптирована из выпуска подкаста DMI How Ad Creatives Works.
«Когда вы сидите перед брифингом, это немного похоже на армрестлинг, и через некоторое время ваша рука становится очень жесткой. Вы этого не осознаете, но уже через пару часов вы потеряли всякую подвижность в руке», — Джон МакМахон, креативный директор и копирайтер.
Проявите творческий подход к цифровому маркетингу
Получите полную творческую свободу в своей карьере с сертифицированным профессиональным дипломом Института цифрового маркетинга в области цифрового маркетинга.