6 мифов о мошенничестве, в которые вам нужно перестать верить в 2021 году

Мошенничество с кликами. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом PPC или руководителем отдела маркетинга, вы, вероятно, уже слышали об упомянутом термине.

Будь то в новостях или в блогах, у каждого свое мнение по этому поводу. Некоторые люди называют это самой большой угрозой для цифрового маркетинга, в то время как другие советуют вам не беспокоиться об этом, кому вы должны верить?

Чтобы помочь вам развенчать факты от вымысла, мы рассмотрим 6 наиболее распространенных мифов о мошенничестве с кликами.

Скорее всего, вы уже слышали некоторые из этих мифов раньше, но каким из них вы слепо поверили?

Давайте начнем с первого наиболее распространенного мифа: думать, что он не повлияет на вас.

1. Это не влияет на мою рекламу

Первый и наиболее распространенный миф, в который попадают многие пользователи с оплатой за клик, - это миф о том, что мошенничество с кликами на них не влияет. Тот факт, что вы не видите никаких несоответствий в своих данных, не означает, что вы не являетесь жертвой мошенничества с кликами.

Существуют тысячи злонамеренных ботов и неэтичных конкурентов, которые хотят тратить ваш бюджет в любой момент.

Без правильного программного обеспечения для отслеживания и отслеживания мошенничества с кликами практически невозможно отследить, кто нажимал на ваши объявления. Поскольку сети, такие как Google Реклама, не регистрируют IP-адреса отдельных пользователей, невозможно отследить, сколько мошеннических кликов вы получаете.

Тот факт, что вы не можете подсчитать количество мошеннических кликов по своим объявлениям, не означает, что вы защищены от мошенничества с кликами.

2. Google в любом случае предотвращает мошеннические клики

Легко подумать, что с такой серьезной проблемой в отрасли сети контекстной рекламы, такие как Google, будут решать эту проблему. К сожалению, это не так.

Хотя у Google есть отдел недействительных кликов, они фактически не останавливают мошенничество в режиме реального времени. Вместо этого, если вам повезет и вы докажете им, что стали жертвой мошенничества, они могут вернуть вам деньги.

Проблема с отделом Google по борьбе с мошенничеством в основном связана с доверием. Как узнать, взимают ли они плату за мошеннический клик или нет? Вы не можете, вы просто должны поверить им на слово. Поскольку Google определяет, за какие клики вы платите, а за какие получаете возмещение, последнее слово в том, что классифицируется как мошенничество, остается за ним.

То же самое происходит, когда они взимают с вас деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Как узнать, подлинный пользователь или робот? Вы не делаете; вам просто нужно поверить им на слово.

Учитывая, что Google получает более 90% своего дохода от платного поиска, в их интересах сообщать вам, что клики являются подлинными. Не проверяя сами клики, вам просто нужно поверить, что Google говорит правду. Как видите, существует явный конфликт интересов.

3. Это не большая проблема

Если вы не думаете, что раньше подвергались мошенничеству с кликами, то, вероятно, не думаете, что это большая проблема. В конце концов, если вы не пострадали, то о чем беспокоиться?

На самом деле почти никто не застрахован от мошенничества с кликами. Неважно, местный ли вы бизнес или многомиллиардная компания. Если вы размещаете рекламу в сетях с оплатой за клик, таких как Google Реклама, вы рискуете получить мошеннические клики. Когда так много разных людей ждут, чтобы кликнуть по вашим объявлениям, проблема острее, чем когда-либо.

Чтобы представить себе ситуацию в перспективе, согласно исследованию Pixalate, текущий глобальный уровень мошенничества с кликами составляет 1 на каждые 4 клика. И из наших последних данных из первых рук Global Click Fraud Study, мы обнаружили, что только 13% рекламодателей практически не видели мошенничества. Так что велика вероятность, что вы и ваша реклама уязвимы в 87% случаев.

Если вы думали, что мошенничество с кликами - это не проблема, подумайте еще раз.

4. Я могу самостоятельно заблокировать мошенничество с кликами

Пользователи, которые понимают риски и проблемы мошенничества с кликами, обычно пытаются сами блокировать мошеннические клики. Но даже для самых технически подкованных пользователей это почти невыполнимая задача.

Поскольку Google не предоставляет никакой идентифицируемой информации (например, IP-адресов) о пользователях, которые нажимали на ваши объявления, невероятно сложно определить, подлинные они или нет.

Один из способов, которым многие пользователи пытаются это сделать, - это проверять журналы своего сервера, чтобы узнать, кто подключился к их серверу. Первая проблема заключается в том, чтобы определить, пришел ли пользователь на ваш сайт через поисковую систему, через прямое посещение или через платную рекламу.

Без какого-либо отслеживания практически невозможно отличить обычных посетителей от платных.

Даже если бы вы могли видеть всех пользователей, пришедших по вашей платной рекламе, как бы вы рассчитали, являются ли они роботами, и точно? Запрет одного неверного IP-адреса, например библиотеки или офиса, потенциально может помешать тысячам людей увидеть вашу рекламу.

Что еще хуже, многие мошеннические боты используют ротацию IP-адресов для изменения своего следа.

Если вы хотите быть в курсе последних событий с роботами, вам придется регулярно обновлять список исключений. Мало того, что это отнимает очень много времени, но есть вероятность, что вы не сможете за ним угнаться. Кто будет тратить 5 часов в день на обновление списка исключенных IP-адресов, когда у них уже есть 10 рекламных кампаний, которыми нужно управлять?

Не обманывайте себя, думая, что вы можете полностью заблокировать мошенничество с кликами. Это невероятно трудоемкий процесс, и есть большая вероятность, что вы нанесете больше урона, чем пользы.

5. Щелкните "Программное обеспечение для предотвращения мошенничества - слишком дорогое".

Единственный способ надежно защитить ваши объявления от мошеннических кликов - это использовать программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами, такое как PPC Protect. Однако для некоторых пользователей сама мысль о том, чтобы заплатить деньги за услугу защиты от мошенничества с кликами, слишком дорога.

« Я уже плачу за рекламу, так зачем мне платить за дополнительное программное обеспечение? - спросите вы.

Что ж, правда в том, что многие компании и предприятия постоянно платят за сторонние услуги и инструменты PPC. К сожалению, платформа Google Ads не делает всего, что хотят все, и уж точно не блокирует мошенничество с кликами, как того хотелось бы людям.

Это означает, что у вас в основном есть два варианта: продолжать сталкиваться с мошенничеством с кликами и тратить деньги впустую или купить какое-то программное обеспечение и что-то с этим предпринять. Когда вы потенциально можете терять сотни или тысячи долларов каждый месяц из-за мошеннических кликов, платить небольшую часть этой суммы, чтобы остановить это, имеет отличный бизнес-смысл.

И кто захочет тратить несколько часов в день на обновление своего списка исключений, если его можно просто автоматизировать?

Чтобы доказать, что программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами того стоит, мы даже предоставим вам 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы убедиться, что вы экономите деньги на своей рекламе.

6. Мои кампании слишком малы

Независимо от того, насколько велика или мала ваша PPC-кампания, никто не застрахован от угрозы мошенничества с кликами. Хотя меньшая кампания и меньший бюджет действительно уменьшают ваши шансы столкнуться с мошенничеством с кликами, это, конечно, не делает вас защищенным.

Все, что нужно, - это чтобы один из ваших конкурентов увидел вашу рекламу и почти гарантированно нажал на нее. Так что если вы местный сантехник, плотник или представители малого бизнеса, все, что вам нужно, - это один щелчок, и вы можете оказаться вне своего кармана.

При цене за клик от нескольких центов до десятков долларов один щелчок может показаться неважным. Однако что делать, если они нажимают на ваши объявления каждый день? Ваши потери могут быстро составить сотни, если не тысячи долларов.

Многие люди думают, что мошенники не станут беспокоиться о небольшой рекламной кампании, но правда в том, что они будут нажимать на каждую рекламу, которую увидят. Независимо от того, насколько велика ваша кампания или сколько вы тратите на клик, каждая кампания PPC подвержена риску мошенничества с кликами.

Перестань игнорировать проблему

Надеюсь, теперь вы понимаете, насколько серьезна проблема мошенничества с кликами. Независимо от размера вашей компании или рекламы, мошенничество с кликами может повлиять на кого угодно, даже если вы даже не подозреваете об этом.

Чтобы показать вам, насколько часто возникает проблема мошенничества с кликами, мы предлагаем всем 14-дневную бесплатную пробную версию нашего ведущего в отрасли программного обеспечения для предотвращения мошенничества с кликами.

Со всеми включенными функциями и защитой вы можете видеть, насколько часто мошенническим кликам подвергаются ваши кампании и объявления с первого дня. Мы также поможем вам автоматически заблокировать мошенничество в будущем и запросить возврат средств у Google.

Чтобы начать работу, подпишитесь на бесплатную 14-дневную бесплатную пробную версию.