Оптимизация рейтинга кликов: как это работает и как повысить CTR

Рейтинг кликов — это измерительная лента, которую компании используют для измерения успеха или провала кампании, а поисковые системы придают большое значение хорошему рейтингу кликов (CTR).

В конце концов, в модели с оплатой за клик чем больше пользователей кликают, тем больше денег зарабатывает поисковая система.

Когда посетители обращаются к поисковой системе, у них возникают вопросы, и они ищут ответы. Они выражают потребность или желание, и это помогает рекламодателям адаптировать сообщения, направленные на решение этой болевой точки.

Поиски настолько хороши, что пользователи говорят вам именно то, что они хотят. Они уже решили, что им что-то нужно, и теперь пытаются это найти.

Создание релевантного платного поискового объявления — ваш первый шаг в качестве рекламодателя к удовлетворению этой потребности.

В этой статье объясняется, что такое рейтинг кликов, что такое хороший CTR, как он влияет на ваш рейтинг в поисковой системе и показатель качества.

Что такое рейтинг кликов?

CTR представляет собой количество пользователей, которые перешли по вашей ссылке и перешли на страницу вашего продукта.

Это невероятно важная метрика в поисковом маркетинге, но можете ли вы принести CTR в банк?

Нет, ты не можешь. Я часто слышу, как люди хвастаются невероятным CTR или другими просто замечательными некоммерческими аспектами своей рекламы. Добро пожаловать, мой дорогой друг, в мир Vanity Metrics в маркетинге.

Метрика тщеславия может сделать вашу рекламу великолепной, но на самом деле она имеет лишь косвенное отношение к реальному коммерческому успеху.

Вы не можете пойти в банк с хорошим CTR. Вы можете написать самый сочный, самый привлекательный и самый релевантный рекламный контент в мире, достигнув 100% CTR, как у Зевса, но если никто ничего у вас не купит, это будет скорее ахиллесовой пятой, чем молнией.

Ваше время, потраченное на оптимизацию только для CTR, было бы плохой инвестицией вашего времени.

Какой из них лучше с высоким рейтингом кликов или с более низким?

Высокий CTR почти всегда лучше, чем низкий CTR. Более высокий CTR означает, что больше пользователей будут нажимать, а пользователи обычно не нажимают на то, что им не нравится.

Если поисковая система замечает, что ваши объявления имеют низкий CTR, она предполагает, что пользователи находят ваше рекламное содержание нерелевантным и меньше нажимают на него, когда им показывают эти объявления.

Теперь этот фактор добавляется к показателю качества, который является важным фактором для рейтинга и цены за клик объявления.

Когда вы запускаете кампанию, предпочтительнее высокий CTR. Это сигнал о том, что ваши ключевые слова и рекламные креативы адресованы нужным пользователям.

Между тем, конечной целью является хороший коэффициент конверсии, когда будет получено достаточное количество конверсий, вы переходите к оптимизации своих кампаний для ROAS (электронная коммерция) или CPA (лиды).

На этом этапе CTR становится неактуальным, пока вы достигаете целей ROAS и CPA. Здесь CTR может быть низким, высоким или колебаться, и у вас не будет причин для беспокойства.

В чем разница между CTR страницы и CTR показов?

CTR показов — это рейтинг кликов для отдельных объявлений, а CTR страницы — это рейтинг кликов для всей страницы, включая все объявления на странице.

Если, например, у вас есть три объявления на странице, если кто-то нажимает на любое из них, это считается кликом для CTR вашей страницы. Это также будет учитываться в CTR показа объявления, на которое нажали.

Из-за этого вы всегда ожидаете, что CTR страницы будет выше.

Например:

На вашем сайте есть 3 объявления на странице, которые загружаются каждый раз. За один день вы получите

#. 1000 просмотров страниц

#. 3000 рекламных показов

#. 10 кликов

Чтобы рассчитать CTR, вы можете использовать это уравнение:

CTR = клики, разделенные на показы (затем умножьте все на 100, чтобы получить процент).

В этом примере CTR вашей страницы составляет 1%, а CTR показов — 0,33%.

В большинстве случаев по той или иной причине у вас не будет загружаться каждое объявление на странице, поэтому все становится сложнее.

Как CTR влияет на показатель качества

Показатель качества – это показатель релевантности рекламодателя ключевым словам, целевым страницам и тексту объявления.

Чем релевантнее ваш контент и целевые страницы для пользователя, тем выше вероятность того, что вы получите более высокие показатели качества.

Показатель качества рассчитывается на основе показателей ожидаемого рейтинга кликов, релевантности рекламы и качества целевой страницы.

Хороший CTR позволит вам получить более высокие показатели качества.

Каковы лучшие способы повысить CTR?

№1. Создавайте привлекающие внимание заголовки

Ваши заголовки должны быть кликбейтными. Clickbait описывает контент, написанный для того, чтобы побудить аудиторию нажать на него с помощью захватывающих дух заголовков.

Некоторые яркие примеры включают такой контент, как «Некоторые продукты взрываются в вашем желудке?» Этот тип заголовков обычно имеет более высокий рейтинг кликов, потому что они очень драматичны.

Этот контент может быть идеальным для лидогенерации при переходе на целевую страницу вашего веб-сайта.

Один из лучших способов повысить CTR в контент-маркетинге — создать магнитные и привлекательные заголовки.

Сегодня количество контента в сети значительно возросло, что увеличивает конкуренцию на рынке. Таким образом, чтобы попасть в поле зрения поисковой системы и вашей целевой аудитории, вам необходимо создать привлекающие внимание заголовки, которые могут привлечь пользователей к делу.

Просто убедитесь, что заголовки уникальны, актуальны и, самое главное, увлекательны. Вы можете использовать онлайн-проверку на плагиат, чтобы проверить оригинальность заголовка, который вы используете для своих рекламных баннеров.

№ 2. Оптимизируйте метаописания

Мета-описание имеет решающее значение в контент-маркетинге и поисковой оптимизации на странице. Хорошее мета-описание принесет вам тонны трафика и, соответственно, увеличит рейтинг кликов.

Если в мета-описании отсутствует сниппет и нет правильных ключевых слов и оригинальных символов, это только повысит показатель отказов на вашем сайте.

Вы должны искать релевантные ключевые слова с большим объемом поиска для своего мета-описания и проверять на плагиат с помощью надежного средства проверки на плагиат.

№3. Используйте визуальный контент на своем сайте

Один из самых успешных способов повысить рейтинг кликов и повысить оптимизацию коэффициента конверсии — сделать вашу страницу в социальной сети или веб-сайт визуально привлекательным.

Вы были бы удивлены, узнав, что изображения и другие наглядные пособия привлекают на сайт в десять раз больше посетителей, чем один только текст. Это очень важно, потому что человеческий мозг обрабатывает и реагирует на визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем на текст.

Прежде чем использовать какое-либо изображение или визуальную помощь на своем сайте, вы должны проверить его авторские права с помощью надежного средства проверки на плагиат или инструмента обратного поиска изображений.

№ 4. Всегда используйте расширенные сниппеты

Фрагменты играют решающую роль в достижении более высокой позиции в результатах поиска Google. С помощью расширенных фрагментов вы можете без особых усилий увеличить рейтинг кликов, и это благодаря их преимуществам.

Одним из самых больших преимуществ расширенных сниппетов является то, что они сразу сообщают им о результате и предлагают пользователям информацию о другой стороне ссылки.

Это побуждает их сразу нажимать на рекламу. Убедитесь, что фрагменты уникальны и проверены программой проверки на плагиат.

Как улучшить производительность сайта с помощью CTR

Рейтинг кликов — один из основных факторов ключевых показателей эффективности (KPI). Он просто сообщает, сколько пользователей нажали на вашу рекламную ссылку. Он обычно используется для определения успеха рекламных кампаний. Вы можете улучшить производительность сайта следующими способами:

№1. Повышает SEO-рейтинг вашего сайта: CTR повышает количество просмотров страниц вашего сайта. Если CTR высокий, рейтинг вашего сайта в нескольких поисковых системах автоматически повысится.

№ 2. Повышает вовлеченность вашего веб-сайта: если кто-то нажимает на ссылку, предоставленную вами в вашем объявлении, должно быть что-то привлекательное, что удерживает клиента на вашем веб-сайте и увеличивает вовлеченность.

№3. CTR повышает коэффициент конверсии: CTR повышает коэффициент вовлеченности. Таким образом, коэффициент конверсии улучшится автоматически.

№ 4. Повышает популярность вашего веб-сайта: чем выше CTR, тем популярнее будет ваш сайт. Всякий раз, когда кто-то нажимает на ссылку, он будет перенаправлен на целевую страницу вашего сайта, что просто делает ваш сайт популярным среди пользователей.

Что такое хороший CTR?

Трудно сказать, что такое хороший рейтинг кликов, поскольку он зависит от используемых ключевых слов (конкурентоспособность ваших ключевых слов), аудитории, позиции, типа отрасли и т. д.

По данным Google, средний рейтинг кликов для кампаний AdWords составляет всего 2%, а все, что превышает 2%, считается выше среднего. Самым большим фактором, влияющим на CTR для рекламы с оплатой за клик, является позиция объявления.

Когда можно согласиться на низкий CTR?

Поскольку CTR очень важен, должны ли вы оптимизировать все свои объявления для CTR и забыть о других показателях эффективности, таких как коэффициент конверсии?

Нет, мы этого не говорили и не будем говорить. Успех с оплатой за клик (PPC) зависит не от рейтинга объявления и CTR.

Я мог бы написать объявление с надписью «Бесплатные смартфоны!» это принесет много CTR. Однако, если я действительно не раздаю смартфоны, такая реклама с ее многочисленными кликами не поможет моему бизнесу стать прибыльным.

Суть в том, что всегда сначала фокусируйтесь на бизнес-показателях, а CTR ставьте на второе место.

Если ваша цель состоит в том, чтобы продать как можно больше товаров по минимальной цене, вам следует оптимизировать свои кампании PPC по цене за продажу. Если цель состоит в том, чтобы генерировать лиды ниже определенной цены за лид, улучшите цену за лид.

Если ваша бизнес-цель не состоит в том, чтобы привлечь много трафика PPC, CTR не должен быть вашим основным KPI.

Бывают случаи, когда низкий CTR — это нормально и даже лучше, чем высокий CTR.

Один из таких случаев — когда речь идет о неясных ключевых словах. Неизвестность — необходимое зло в любой программе PPC.

Пользователи могут искать ваш продукт, используя общие ключевые слова, которые означают разные вещи для разных людей.

Например, «безопасность».

Допустим, вы управляете компанией, которая занимается решениями физической безопасности для компаний, чтобы защитить их от взломов.

Ваша компания хочет сделать ставку на термин «безопасность», чтобы арестовать пользователей, которые только начинают задумываться о своих потребностях в безопасности. Это звучит как прекрасная стратегия, и это может быть.

Но «безопасность» может означать много разных вещей для разных пользователей. Люди могут искать:

#Безопасность кредитной карты

#финансовая безопасность

#Безопасность данных

#Домашняя безопасность

#Вакансия охранник

Допустим, вы решили сделать ставку на «безопасность бизнеса», так как она более конкретна и актуальна.

Но это все еще широкое понятие, и ваш CTR может быть невысоким. Но давайте также предположим, что вы получаете много потенциальных клиентов по этому широкому ключевому слову по хорошей цене.

Стоит ли приостанавливать этот термин из-за низкого CTR? Конечно нет. Всегда позволяйте производительности быть вашим пилотом.

Низкий CTR — это прекрасно, если ваши ключевые слова и объявления хорошо работают в соответствии с вашими бизнес-целями.

Вывод

Рейтинг кликов — важный показатель, поскольку он позволяет понять ваших клиентов. он говорит вам, что работает, а что нет, когда вы пытаетесь достичь вашей целевой аудитории.

Низкий рейтинг кликов может указывать на то, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию или что вы недостаточно убедительно говорите на их языке, чтобы убедить их кликнуть по вашей рекламе.

Тем не менее, низкий CTR отлично подходит, если ваши ключевые слова и объявления хорошо работают в соответствии с вашими бизнес-целями.