Руководство по маркетингу по производству AI-контента

Искусственный интеллект (ИИ) существует в различных видах и формах. Тем не менее, большинство людей связывают ИИ с созданием контента или даже тиражированием произведений искусства.

Директора по маркетингу (CMO) должны понимать, что такое ИИ и как использовать эту технологию для продвижения своих кампаний цифрового маркетинга.

Крайне важно четко понимать ограничения, преимущества и недостатки использования технологии ИИ для создания контента, особенно с точки зрения внедрения более эффективных и экономичных решений в маркетинговых стратегиях.

Это руководство по маркетингу по производству контента с использованием ИИ поможет вам быть в курсе последних разработок в области ИИ , чтобы вы могли лучше подготовиться к использованию его в своих маркетинговых усилиях.

Что такое ИИ?

Если вы новый директор по маркетингу с небольшим опытом в мире производства контента, вам может понадобиться лучшее представление о том, чем занимаются авторы ИИ и как они влияют на маркетинговые тенденции.

Авторы контента с искусственным интеллектом, такие как ChatGPT и другие, могут создавать письменный контент за считанные секунды.

Чат-ботам передаются данные, которые позволяют им изучать человеческий язык, имитировать тон и собирать информацию со всех уголков Интернета.

Даже Google запустил своего чат-бота Bard, который внимательно следит за человеческим языком, чтобы имитировать его.

Однако директора по маркетингу должны понимать, что ИИ полезен не только для создания контента. Он может иметь различное применение, и некоторые из наиболее популярных включают следующее.

ИИ-чаты

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт и видели окно чата в углу целевой или домашней страницы?

Окна чата невероятно удобны для предприятий, которые не обеспечивают круглосуточное обслуживание клиентов, но все же хотят предоставлять некоторые услуги своим клиентам.

Сегодня многие компании используют экономически эффективные чат-боты с искусственным интеллектом, которые могут предложить руководство, аналогичное представителю клиента.

ИИ в продажах

Компании всех размеров все чаще используют ИИ в процессе продаж.

От генерации потенциальных клиентов и персонализации до предиктивной аналитики и автоматических электронных писем — искусственный интеллект может помочь идентифицировать потенциальных клиентов и предоставить им правильную информацию, необходимую для совершения покупки.

ИИ может даже помочь вам разработать стратегии таргетинга, настроить рекламу в соответствии с интересами разных покупателей и предоставить обратную связь в режиме реального времени или информацию о том, насколько хорошо работают ваши кампании.

ИИ в SEO

Поисковая оптимизация (SEO) является одним из наиболее важных аспектов для любого бизнеса, направленного на привлечение клиентов в Интернете.

SEO позволяет оптимизировать контент и повысить рейтинг в результатах поиска, позволяя большему количеству клиентов найти ваш бизнес.

Но знаете ли вы, что многие SEO-программы используют возможности ИИ для сканирования существующего онлайн-контента на предмет ключевых слов и их известности?

Такие программы, как Surfer SEO, возможно, один из наиболее широко используемых и надежных инструментов SEO, доступных сегодня, используют ИИ, чтобы помочь компаниям получать более качественные и точные данные об их усилиях по SEO.

ИИ для разговоров

Директор по маркетингу также может использовать ИИ для создания контента, такого как тезисы, наброски, резюме разговоров и широкий спектр других ресурсов, чтобы помочь своим маркетинговым командам.

ИИ может автоматически генерировать темы для обсуждения, позволяя членам вашей команды понять, что делать или говорить, чтобы привлечь клиентов, оставаться в курсе последних тенденций и поддерживать преимущество над своими конкурентами.

Любое программное обеспечение, которое вы используете сегодня, от генераторов электронной почты до средств проверки грамматики, возможно, уже использует ИИ, чтобы помочь вам улучшить создаваемый вами контент. Почему чат-боты с искусственным интеллектом внезапно сталкиваются с негативной реакцией на создание блогов и изображений?

ИИ, создание контента и алгоритмы Google

Директорам по маркетингу необходимо различать ИИ, используемый для цифрового маркетинга в традиционных целях (например, перечисленных выше), и ИИ, используемый для создания нового контента, чтобы понять основные проблемы контент-маркетинга ИИ.

Оба одинаково полезны? Одно хуже другого?

ИИ для написания контента

Во-первых, важно знать, как работают различные чат-программы ИИ и их возможности.

Программы чата с искусственным интеллектом используют искусственный интеллект для чтения и анализа существующего контента, а затем создают новый контент на основе этих результатов.

Они также используют инструменты обработки естественного языка (NLP), чтобы создать впечатление, что письменный контент написан человеком, а не ботом.

Директор по маркетингу должен направлять свою команду по контенту, чтобы разумно использовать ИИ, чтобы сэкономить время, которое можно использовать, например, для исследования и курирования статей.

Некоторые из самых популярных сегодня чат-ботов с искусственным интеллектом включают в себя:

• ЧатGPT
• Джаспер
• Бинг-чат
• Чатсоник

Хотя эти чат-боты кажутся удобными для маркетологов и создателей контента, они могут лишь частично выполнять работу создателей контента.

Когда эти чат-боты создают контент, они делают это, имитируя человеческий язык.

В результате определенный фальшивый тон, наполненный механическим языком и временами повторяющимися фразами по всему черновику, позволяет легко отличить его от написанного человеком.

Хотя этот тип контента может быть полезен для быстрого выпуска множества некачественных статей и создания прочной базы для вашего блога, он не поможет вам завоевать доверие среди ваших читателей и клиентов.

алгоритм Google

Алгоритмы Google настолько сложны, что они могут легко определить, когда чат-бот написал работу.

Помните, что представители Google заявили, что по мере развития ИИ они будут не отставать от этих адаптирующихся чат-ботов, чтобы отличать контент, созданный роботами, от контента, созданного людьми.

Для директора по маркетингу жизненно важно понимать, как не допустить попадания контента, созданного ИИ, в спам, и при этом иметь возможность использовать эффективность и креативность ИИ для успеха вашей компании.

Возможные негативные последствия

Что значит, если Google находит на вашем сайте контент, созданный искусственным интеллектом?

В то время как некоторые могут подумать, что если они будут обнаружены с использованием ИИ для создания контента, это автоматически означает, что Google выдаст предупреждение или даже пометит их сайт и понизит его в рейтинге, правда немного сложнее.

Политика Google в отношении спама гласит, что правильное и ответственное использование автоматизации ИИ не обязательно противоречит их рекомендациям.

Тем не менее, создание элементов контента, наполненных ключевыми словами, которые ничего не делают для аудитории и пытаются обмануть систему, может поставить под угрозу шансы вашего сайта появиться в поисковой выдаче.

Штрафы могут повлиять на ваш поисковый рейтинг для конкретной веб-страницы или они могут повлиять на ваш веб-сайт в целом.

Парадокс ИИ

Даже несмотря на ущерб от использования ИИ для плохо звучащих, повторяющихся и фактически неверных статей, создатели контента и директора по маркетингу по-прежнему стекаются к чат-ботам ИИ для создания контента.

Около 37% предприятий используют ИИ, что приводит к повышению производительности на 40%. Почему?

Это как-то связано с парадоксом ИИ, который является следствием использования ИИ для создания контента.

По самой своей природе ИИ сделал создание контента товаром, а это означает, что люди готовы платить за быстрое и эффективное создание контента.

Быстрое создание контента помогает компаниям достичь своей цели по производству контента. Тем не менее, это также приводит к гонке на выживание с точки зрения качества, когда речь идет о фактическом выходе этих чат-ботов.

В результате контент, созданный людьми, теперь невероятно ценен, и некоторые компании предпочитают использовать только контент, созданный людьми, вместо ботов с искусственным интеллектом и платят за этот контент большие деньги.

Такие сайты, как WriterAccess, теперь имеют функции, в том числе средства проверки AI, чтобы гарантировать, что все части письменного контента на 100% созданы людьми и являются аутентичными, что дает спокойствие тем, кто использует сервис.

Реализация использования ИИ в создании контента

ИИ революционен, и как директор по маркетингу вы должны знать, как использовать его для создания контента.

Ваша команда может создавать публикации в блогах, электронные книги и другие кампании цифрового маркетинга практически в мгновение ока.

Однако, поскольку вы не можете полагаться исключительно на ИИ для создания качественного контента, который вы можете опубликовать, самое важное — это иметь экспертов-людей, чтобы убедиться, что весь написанный контент является фактически правильным и логически последовательным.

Вы также должны убедиться, что ваша команда понимает ограничения использования ИИ и работает над исправлением любых ошибок, повторяющихся фраз и общего роботизированного тона, которые могут быть ключевыми недостатками использования ИИ.

Пока ваш контент помогает вашим клиентам находить ответы и предоставляет точную информацию, вы можете быть на пути к успеху в бизнесе.

В Rock Content мы узнали о силе сочетания человеческого творчества и искусственного интеллекта. Мы приглашаем вас погрузиться в эту революцию ИИ!