Психология цвета в маркетинге: что означают цвета и как их использовать
Опубликовано: 2021-01-29
Если вы когда-нибудь входили в комнату, выкрашенную в желтый цвет, и чувствовали беспокойство, или смотрели на синюю картину и чувствовали себя спокойно, вы не воображаете это.
Исследования психологии цвета говорят нам, что каждый отдельный оттенок способен вызывать эмоции. Сила цвета не ограничивается краской; различные тона также могут быть использованы для создания стиля бренда и даже для повышения узнаваемости бренда!
Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем бизнеса, стремящимся создать сильный бренд, или маркетологом, надеющимся научиться использовать этот инструмент, маркетинг психологии цвета может оказаться неожиданным ресурсом!
В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета и как она вписывается в маркетинговую стратегию.
Вы узнаете, как использовать психологию цвета для повышения узнаваемости бренда.
И, наконец, сила некоторых из самых популярных цветов бренда, которые вы можете выбрать.
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на поведение и эмоции человека.
Широко распространено мнение, что способность цветов вызывать определенные эмоции связана с нашими воспоминаниями об этих конкретных тонах на протяжении всей нашей жизни.
Например, поскольку большинство людей находят океан и другие водоемы успокаивающими, синий цвет часто ассоциируется с чувством спокойствия и стабильности.
Какое место психология цвета занимает в маркетинге?
Цель эффективного маркетинга — создать мгновенную связь с аудиторией и с самого начала начать повышать узнаваемость бренда и лояльность. Психология цвета играет большую роль в достижении этого!
В то время как сильный логотип и тщательно подобранное название компании могут помочь установить связь с клиентами, цвета, используемые для воплощения логотипа и рекламы, веб-сайтов и других маркетинговых инструментов, посылают тонкое, но мощное сообщение. Не осознавая этого, покупатели уже делают предположения о стиле и тоне бренда просто на основании присутствующих цветов.
Для брендов это возможность использовать стратегическое размещение и группировку цветов, чтобы связаться с аудиторией и вдохновить ее на действие.
Один или несколько основных цветов могут использоваться для передачи общих черт бренда. Кроме того, вторичные цвета можно использовать, чтобы вызвать еще больше эмоций или побудить к действию, например, выделить кнопку на веб-странице, призывающую новых клиентов присоединиться к списку рассылки!
Понимание психологии определенных цветов позволит вам создать аудиторию и даже увеличить продажи.
Связанное Чтение: Стилизация вашего бренда с теорией сезонных цветов
Таблица цветовой психологии: расшифровка эмоций и эффектов
Чтобы помочь вам начать использовать силу цветовой психологии, мы составили список некоторых наиболее распространенных цветов и эмоций, которые они могут вызывать.
Спойлер: вы можете прикрепить эту инфографику для справки позже!
Психология красного цвета
Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинге брендов, и на то есть веские причины.
Этот мощный тон вызывает ряд сильных эмоций и используется брендами для обозначения таких характеристик, как:
- Храбрость
- Смелость
- Действие
- Страсть
Красный цвет напоминает о страсти Дня святого Валентина, радости Рождества и даже означает удачу в китайской культуре.
Бренды, которые хотят продемонстрировать эти характеристики, используя красный цвет в своих логотипах, включают Netflix, YouTube и журнал Time.
Исследования также показали, что видение красного цвета ускоряет кровоток, что, в свою очередь, ускоряет метаболизм и вызывает чувство голода.
Поэтому неудивительно, что такие бренды, как McDonald's, KFC и Coke, используют этот тон.
Психология розового цвета
Хотя так было не всегда, розовый цвет уже более ста лет ассоциируется с женственностью.
Сегодня бренды используют тон, когда хотят выразить такие характеристики, как:
- мягкость
- Любовь
- Незрелость
- Привязанность
Бренды, стремящиеся наладить контакт с женской аудиторией и пробудить юношескую игривость, могут использовать розовый цвет в своем маркетинге.
Victoria's Secret и особенно их суббренд Pink, а также Барби используют розовый цвет.
По мере того, как отход от гендерных ролей продолжается, другие бренды, такие как Lyft, Dunkin Donuts и Instagram, также начали использовать различные оттенки розового, пытаясь соединить характеристики, выходящие за рамки женственности.
Психология оранжевого цвета
Оранжевый цвет обычно используется для обозначения таких характеристик, как:
- Креативность
- Приключение
- Энтузиазм
- Дружелюбие
Оранжевый известен тем, что привлекает наше внимание, поэтому его часто используют для дорожных знаков, особенно в зонах строительства или для предупреждений об опасности.
Бренды, которые используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание клиентов и вдохновить на творчество или приключения, включают Harley Davidson, Home Depot и JBL.
Психология желтого цвета
Хотя исследования показали, что этот оттенок может вызывать чувство разочарования или даже гнева, когда дело доходит до брендинга, желтый чаще воспринимается как веселый цвет.
Компании могут использовать желтый цвет, когда хотят выразить чувства:
- Счастье
- позитив
- Оптимизм
- Лето
Бренды, которые используют желтый цвет в качестве основного в своем маркетинге, включают McDonald's, Ikea и Snapchat.
Психология зеленого цвета
Многие эмоции, вызываемые зеленым цветом, обычно объясняются нашими отношениями с миром природы.
Так же, как прогулка на свежем воздухе успокаивает, зеленый цвет в маркетинге может вызывать чувство:
- Рост
- Щедрость
- Здоровье
- плодородие
John Deere и Animal Planet используют зеленый цвет, чтобы обозначить свою связь с природой.
Такие бренды, как Starbucks, Spotify и Whole Foods, используют его, чтобы вызвать другие эмоции.
Психология синего цвета
Если вы хотите внушить лояльность и привлечь постоянных клиентов к вашему магазину, лучше покрасить витрину в синий цвет, а не в оранжевый.
Исследования показывают, что покупатели на 15% чаще возвращаются в магазин, если он окрашен в холодный оттенок, а не в более резкий теплый цвет.
Помимо лояльности, другие характеристики, которые бренды могут выразить с помощью синего цвета, включают:
- Стабильность
- Мир
- Спокойствие
- Доверять
Несколько брендов, которые используют синий цвет для выражения этих эмоций, включают Ford, Facebook и American Express.
И, конечно же, ваш покорный слуга!
Психология фиолетового цвета
Фиолетовый, долгое время считавшийся королевским цветом, продолжает вызывать королевские чувства в современном маркетинге.
Фиолетовый цвет можно использовать для демонстрации таких характеристик бренда, как:
- Роскошь
- Мудрость
- Власть
- Духовность
Бренды, использующие этот мощный цвет для пробуждения чувства власти и роскоши, включают Yahoo, FedEx и Roku.
Психология коричневого цвета
Как и зеленый, коричневый — это естественный тон, который вызывает ощущение стабильности. Другие характеристики коричневого цвета, которые можно использовать для выражения, включают:
- Надежность
- Прочность
- Надежность
- Земляной
UPS, пожалуй, самый известный бренд, использующий чувство стойкости и надежности, которое вызывает коричневый цвет.
Психология белого цвета
Хотя белый цвет часто не включается в цветовой круг, он все же может вызывать множество эмоций.
Отсутствие цвета, часто используемое для придания драматизма контрастным темным цветам, таким как черный или синий, может фактически сделать белый цвет одним из самых сильных цветов в маркетинге.
Белый может использоваться, чтобы вызвать чувства:
- Чистота
- Невинность
- Чистота
- Смирение
Некоторые бренды, которые используют белый цвет, чтобы добавить драматизма своим логотипам и брендингу, включают Apple, Chanel и Adidas.
Психология серого цвета
Один цвет, популярность которого в последние годы возросла в маркетинге, декорировании дома и т. д., — серый.
Фактически, Pantone назвал Ultimate Grey одним из своих цветов 2021 года.
Среди множества оттенков, которые могут иметь разные значения, некоторые общие характеристики, которые бренды используют для выражения серого, включают:
- Нейтралитет
- Солидарность
- Роскошь
- Остаток средств
Использование серого цвета крупными брендами по-прежнему невелико.
Хотя несколько крупных компаний используют тон для других версий своего логотипа или во второстепенных целях, включая Toyota, Apple и WordPress.
Психология черного цвета
В отличие от серого, черный — популярный выбор среди брендов в самых разных отраслях.
Психология цвета показывает, что эмоции, которые вызывает черный цвет, во многом зависят от личных предпочтений человека.
Бренды опираются на некоторые из наиболее распространенных характеристик, которыми известен черный цвет, в том числе:
- Власть
- Элегантность
- Изысканность
- Власть
- Уверенность
Знаменитая галочка Nike изображена в черном цвете.
Другие бренды, которые используют тон в своих логотипах, включают Coach, BMW, Prada и многие другие.
Где и как размещать цвета в маркетинге
Использование психологии цвета в маркетинге может помочь вашему бренду отправить сообщение или вызвать эмоции. Но то, где эти цвета размещены, не менее важно. Использование определенных цветов в определенных местах на вашем веб-сайте, графики в социальных сетях и других маркетинговых материалах может вдохновить ваших клиентов на действия или стимулировать взаимодействие.
Например, выбор ярких, смелых цветов, таких как желтый или красный, для кнопок действий может помочь увеличить число кликов. Белый фон с контрастными темными тонами, такими как черный, может привлечь внимание к определенным элементам, например к вашему логотипу. Влияние цвета на маркетинг заключается в сочетании места размещения с выбранными вами оттенками для максимального воздействия.
Заключение: психология цвета в маркетинге
Цвет находится в центре маркетинга. От выбора тона, чтобы сделать ваш логотип популярным, до использования правильного оттенка, чтобы вдохновить узнаваемость бренда и лояльность и вдохновить на действия, психология цвета может помочь вам максимизировать подсознательные эффекты ваших маркетинговых усилий.
Чтобы узнать больше об использовании цвета, ознакомьтесь с этой статьей о создании собственной цветовой палитры Instagram.
Закрепите меня для справки:
