Как совместить SEO с UX для улучшения веб-страниц

Пользовательский опыт (UX) имеет решающее значение для удержания людей на вашем веб-сайте, что является важным сигналом для превращения людей в клиентов. То, что вы, возможно, не используете в полной мере, — это связь между UX и SEO для еще лучших веб-страниц и производительности. Здесь мы объясняем, как вы можете это сделать.

В самые ранние дни Интернета ранжирование на первой странице результатов поиска было не более чем случаем разработки веб-сайта и наполнения его ключевыми словами — сам контент не должен был иметь смысла.

Сегодня, однако, все не только немного лучше, но и намного более конкурентоспособно. Для ранжирования на первой странице требуется идеальный набор ключевых слов, дизайн, UX, SEO и пара-тройка других элементов.

UX и SEO часто рассматриваются как два отдельных элемента, но сейчас все больше внимания уделяется совместной роли, которую они играют в размещении веб-сайта перед его основными конкурентами в результатах поиска. Чем выше место в рейтинге, тем лучше, поскольку 75% пользователей редко переходят на первую страницу результатов поиска .

Постоянная адаптация к изменениям

Интернет-мир долго не стоит на месте. Для онлайн-бизнеса это означает постоянную адаптацию вашего веб-сайта, чтобы он продолжал посылать правильные сигналы как пользователям, так и поисковым системам.

Ожидания сегодняшних онлайн-клиентов сильно изменились. В результате алгоритмы поисковых систем адаптируются и обновляются таким образом, чтобы результаты, которые они дают пользователям, соответствовали их критериям и ожиданиям. И именно поэтому сочетание UX с SEO является важной стратегией.

Каковы цели SEO и UX?

В подавляющем большинстве случаев основная причина, по которой компании создают и поддерживают веб-сайт — иногда на сумму в тысячи фунтов стерлингов, — это зарабатывание денег. Когда ваш веб-сайт появляется на первой странице и предлагает пользователю то, что он ищет, вы на несколько шагов ближе к совершению продажи.

Если веб-сайт доступен и прост в использовании, он посылает пользователю более обнадеживающие сигналы, которые важны для превращения их в клиентов.

Одним из основных факторов, влияющих на покупку в Интернете, является доверие. Пользователи веб-сайта будут искать различные « сигналы доверия», такие как отзывы клиентов и продуктов . Но если они не могут или не находят ваш сайт, то все эти важные сигналы UX теряются.

Другими словами, оптимизация вашего сайта должна соответствовать текущим алгоритмам различных поисковых систем, а также соответствовать ожиданиям клиентов в отношении дизайна , отзывов, цены, предложений и так далее.

• SEO — это архитектура или структура сайта. Его цель — привлечь больше трафика (пользователей) на ваш сайт.
• UX — это инструмент, который удерживает этих пользователей, помогая конвертировать их в клиентов. Дизайн вашего веб-сайта должен минимизировать отвлекающие факторы и максимизировать вовлеченность.

Как UX и SEO влияют друг на друга?

Сегодняшний клиент хорошо информирован. Они, скорее всего, исследовали решения проблемы, с которой они столкнулись, и в некоторой степени узнали о возможных решениях. Это означает, что когда они заходят на ваш сайт, они хорошо осведомлены о продукте или услуге, которые ищут. Это относится ко всем отраслям, от розничной торговли до нишевых рынков, таких как машиностроение.

На данный момент трудно разделить отличное SEO и UX. Без оптимизированного сайта с отличной структурой ваши удобные страницы с информативным и полезным контентом не будут найдены. Даже с отличным SEO и высоким рейтингом страниц, если ваш веб-сайт не предназначен для привлечения и удержания пользователей более чем на несколько секунд, они уйдут, что наносит ущерб производительности веб-сайта.

Есть ключевые шаги, которые вы хотите, чтобы пользователи предприняли, когда они попадают на ваш сайт, путешествие, которое направляется и обозначается отличным UX. Когда пользователям нравится ваш сайт — когда он соответствует ожиданиям или превосходит их — они остаются на вашем сайте и взаимодействуют с ним. Одно только это действие говорит о многом ботам и сканерам поисковых систем.

• Принятие мер. Когда пользователь попадет на ваш сайт, что он будет делать? Будут ли они смотреть видео, читать страницу контента, оставлять отзывы, задавать вопросы? Когда вы понимаете поведение своих клиентов, когда они заходят на ваш сайт, вы можете создать пользовательский опыт, соответствующий их потребностям и ожиданиям.
• Эмоции клиентов. Почему люди находятся на вашем сайте — это один из аспектов; другое дело, как они себя ведут, но думали ли вы, что они будут чувствовать, когда попадут на вашу целевую страницу? Они взволнованы, любопытны или счастливы? Что они будут чувствовать, когда сделают покупку? Понимание пользовательских эмоций является ключевым компонентом UX, поскольку оно определяет голос, тон и язык вашего контента, включая графику.

Когда пользователям не нравится ваш сайт, они уходят, и в некоторых случаях быстро. Это метрика, называемая показателем отказов. Она показывает, когда кто-то заходит на ваш сайт, остается на несколько секунд и уходит. Чем выше этот показатель, тем больше у вас проблем.

Вы должны понимать, какие действия совершают люди, когда заходят на ваш сайт, и почему они делают то, что делают. Если ваше SEO работает, вы делаете важные шаги, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска.

И ты хочешь остаться там. Если люди не задерживаются на вашем сайте надолго, вы должны знать, почему. Это может быть обновление контента, оптимизация времени загрузки страницы , добавление контента, отбраковка контента, запутанный макет и неуверенность в том, что делать дальше, и многое другое.

Оставайтесь на связи с тенденциями SEO и UX

Есть несколько тенденций в SEO и UX , которые, по мнению многих экспертов, станут еще более важными. Некоторые остаются похожими на то, что мы уже знаем, например, высококачественный контент. Но есть и другие тренды, которые предлагают создать еще более тесную связь между SEO и UX.

UX и техническое SEO — одна из таких тенденций. Техническое SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для сканирования и индексации. Под этим баннером находятся такие аспекты, как скорость загрузки и шаблоны страниц. Фактически это означает, что Google и другие поисковые системы могут уделять больше внимания построению и основе веб-сайта и тому, как это влияет на людей, использующих сайт, и на их поведение.

Как улучшить пользовательский опыт и SEO вашего сайта

Есть много компаний, обладающих специальными навыками, чтобы глубоко изучить предысторию и структуру вашего веб-сайта, чтобы улучшить аспекты SEO. Веб-дизайнеры могут помочь повысить удобство работы пользователей с вашим сайтом. Но есть вещи, которые вы можете посмотреть и сами:

• Проанализируйте показатель отказов: нормой считается показатель отказов от 26 до 44 процентов; выше, и может случиться так, что ваш веб-сайт так или иначе не соответствует марке. Это может быть связано с низкой скоростью загрузки или контентом, который больше не предоставляет информацию, которую ищут люди.
• Определите среднюю продолжительность сеанса: это статистика, которая может сказать вам, что работает, а что нет. Отслеживая, какие страницы люди посещают или не посещают, и сколько времени они проводят на ключевых страницах, вы можете составить представление о том, какие разделы вашего веб-сайта работают. Со временем, по мере изменения алгоритмов, ожиданий и поведения клиентов, будет меняться и эта модель. Вам просто нужно убедиться, что ваш сайт отвечает правильно.
• Используйте четкие заголовки: заголовок очень важен, потому что он сразу сообщает вашему пользователю, о чем страница, продукт или компания. Минималистичный веб-дизайн может выглядеть великолепно, но объясняет ли он в общих и четких терминах, что предлагает ваш веб-сайт и компания?
• Тестовая навигация по сайту: как долго люди проходят ваш сайт? Насколько легко найти нужную им информацию или продукты? Налажен ли процесс покупки? Тестирование навигации по сайту является ключом как к UX, так и к SEO, и добавление чего-то такого простого, как панель поиска, имеет большое значение.

Вывод: связь между UX и SEO останется прочной

Мы не думаем об алгоритмах как о людях или поисковых системах. Это означает, что контекст иногда отсутствует. Другими словами, даже с совершенным алгоритмом результаты, которые пользователи иногда видят на первой странице, не соответствуют их ожиданиям или желаниям.

Постепенно это отсутствие контекста устраняется, и как UX, так и SEO оказываются бесценными. Очевидно, что оптимизация вашего сайта как для людей, так и для поисковых систем является ключом к поддержанию его производительности и рейтинга.

SEO и UX — крепкие партнеры. Когда их партнерство будет оптимизировано, они окажут огромное положительное влияние на ваш онлайн-бизнес.