Как создать страницу Coming Soon и начать маркетинг перед запуском
Опубликовано: 2021-10-22Когда вы хотите разработать новый продукт, часто есть несколько частей, которые должны встать на свои места, прежде чем вы сможете официально сделать его доступным для всего мира.
Страница «Скоро появится» — это ценный актив в эти времена, и не только в качестве замены для вашего будущего магазина или продукта, который вы запланировали.
При правильном использовании эти предварительные страницы помогут вам быстро набрать обороты, собрать отзывы и начать маркетинг, пока вы готовитесь к большому запуску.
Создайте свою готовящуюся целевую страницу сегодня
- Что такое скоро появится страница и нужна ли она вам?
- Что должна делать ваша готовящаяся целевая страница
- Как создать страницу скоро на Shopify
- Как удалить страницу, которая скоро появится
- Скоро появятся примеры страниц
- Скоро появятся страницы: центральный элемент предстартового маркетинга
- Скоро страница FAQ
Бесплатный вебинар:
Маркетинг 101
Пытаетесь увеличить продажи? Узнайте, как перейти от первого дня к первой продаже в этом бесплатном учебном курсе.
Что такое скоро появится страница и нужна ли она вам?
Страница «Скоро появится», также известная как страница перед запуском, — это целевая страница где вы можете направить людей, чтобы узнать больше о вашем бизнесе или продукте, заинтересовать их (и даже их электронные письма) и побудить их помочь расширить охват — и все это до запуска.
В отличие от Часто задаваемые вопросы, контакты и Страницы «О нас», которые являются основными продуктами многих онлайн-компаний, сильная сторона страницы, которая появится в ближайшее время, заключается в том, что она не является постоянной страницей. Это заполнитель.
В качестве временного пункта назначения страница «Скоро появится» предлагает следующие возможности:
- Получите преимущество в маркетинге. Поскольку это одна страница, а не весь веб-сайт, вы можете «выйти на рынок» со страницей «Скоро» менее чем за несколько часов. Это также может дать вам толчок в SEO, если вы используете правильные ключевые слова.
- Создайте список адресов электронной почты для запуска. Без продукта, готового к продаже, вы можете удвоить усилия по созданию подписчиков в социальных сетях и список адресов электронной почты с которым вы можете общаться до запуска.
- Получите раннюю обратную связь. Представьте свою концепцию потенциальным клиентам, оцените их интерес и используйте их отзывы, чтобы сообщить, как вы строите свою идею.
Страница «Скоро появится» нужна не каждому бизнесу и не должна служить оправданием для того, чтобы отложить запуск. Если вы строите магазин футболок или дропшиппинг бизнеса, например, вы обычно можете «мягко запустить» свой магазин за относительно короткое время и вносить улучшения по ходу дела.
Однако для других разработка продукта, сбор денег или создание своего бренда может отодвинуть предполагаемую дату запуска на несколько месяцев. Вместо того, чтобы откладывать маркетинг до тех пор, пока вы не сможете официально открыть свои цифровые двери для клиентов, страница, которая скоро появится, может позволить вам получить преимущество, создавать и продвигать параллельно и гарантировать, что у вас есть аудитория для запуска.
Что должна делать ваша готовящаяся целевая страница
Ваша страница, которая скоро появится, может быть короткой и по существу, или она может служить подробной страницей продаж, которая поможет вам достичь нескольких целей. Это зависит от того, нужна ли вам краткосрочная страница-заполнитель или стратегическое место назначения для долгосрочной маркетинговой кампании перед запуском.
Любой маркетинг нуждается в пункте назначения. Страница «Скоро появится» — это место назначения, по крайней мере, до тех пор, пока вы не будете готовы к запуску.
Хотя есть много способов сделать это, наиболее эффективные страницы, которые появятся в ближайшее время, включают следующие цели.
1. Объясните, что «скоро» и когда
Страница «Скоро появится» не только создаст ажиотаж вокруг вашей идеи, но и поможет вам оценить спрос на вашу концепцию, видя, как люди реагируют на нее еще до того, как она будет доступна для покупки.
Это бесценная обратная связь, которая может сообщить вам, как вы разрабатываете свой продукт, определяете свое позиционирование и дизайн своего веб-сайта.
Более того, ваша страница «Скоро появится» может предоставить вашей аудитории конкретную временную шкалу для вашего запуска, либо отображая дату запуска, либо с помощью таймера обратного отсчета в заголовке страницы (например, Панель таймера обратного отсчета), чтобы показать, что дата запуска приближается с каждой секундой.
2. Создайте свой список адресов электронной почты перед запуском
Если вы ведете людей на страницу без чего-либо, что можно было бы сразу купить, вам нужно убедиться, что у вас есть план, чтобы они не ускользнули.
Именно здесь ваша страница «Скоро появится» также может помочь вам привлечь аудиторию потенциальных клиентов. В большинстве случаев это означает создание списка адресов электронной почты. Но это также может означать создание ретаргетинг аудитории или прием предварительных заказов.
Вы можете повысить свои шансы на привлечение посетителей к вашему списку адресов электронной почты, предложив им поощрение:
- Цены раннего бронирования
- Эксклюзивные скидки или бесплатные подарки
- Ценный контент
- Участие в конкурсе
- Доступ за кулисами (или даже право голоса в том, что вы строите)
Вы даже можете рассмотреть всплывающее окно с намерением выйти, например тайный чтобы дать посетителям повод зарегистрироваться, поскольку они собираются покинуть страницу.
Затем вы можете общаться с этой аудиторией в преддверии вашего запуска, чтобы получить отзывы, поделиться ими с их сетями или просто убедиться, что они вас помнят, когда наступит день запуска.
3. Дайте потенциальным клиентам возможность связаться с ними
Обратная связь — это подарок, но вам не нужно ждать, пока вы ее запустите, чтобы развернуть ее.
Открыв линию связи по электронной почте или в социальных сетях, или, что еще лучше, Живой чат — вы можете заранее задать вопросы клиентам, убедить людей присоединиться к вашей аудитории перед запуском в беседах один на один и получить честные отзывы о вашей концепции.
Вы можете добавить плагин для электронной коммерции, например Shopify Inbox Chat, чтобы посетители вашей будущей страницы могли связаться с вами.
4. Поощряйте посетителей распространять информацию
Если людям понравится ваша идея, они могут поделиться ею со своими друзьями или в сетях, особенно если вы упростите им задачу, добавив кнопки социальных сетей.
Тем не менее, вы можете сделать это даже Полегче для них, добавив стимул поделиться вашей страницей с друзьями или взаимодействовать с вашим брендом в социальных сетях. Вы можете использовать приложение для конкурса, например Gleam, например, чтобы предлагать дополнительную запись для каждого социального действия, которое совершает посетитель.
Некоторые из лучших страниц, которые появятся в ближайшее время, создают так называемую «вирусную петлю», когда каждый, кого вы достигаете, получает стимул (например, скидку или участие в конкурсе) не только за присоединение к вашему списку адресов электронной почты, но и за то, что вы поделились своей страницей с другие.
Эффективный цикл перед запуском даст каждому новому посетителю причину выбрать вашу аудиторию. а также поделиться своей страницей с другими.
Один из популярных способов создать вирусную петлю — добавить виджет реферального маркетинга, например Вирусные циклы на вашей странице, чтобы предлагать различные уровни вознаграждений в зависимости от того, сколько рефералов человек генерирует для вас.
Как создать страницу скоро на Shopify
Если вам интересно, как создать свою собственную страницу, которая скоро появится на Shopify, есть, по сути, два распространенных способа сделать это, оба из которых позволяют вам легко создать свой магазин в фоновом режиме в своем собственном темпе и начать жить в паре. кликов, когда вы будете готовы.
Чтобы проиллюстрировать различия между каждым подходом, я смоделировал несколько примеров, используя гипотетический бизнес, который планирует продавать туристические наборы для новичков.
1. Используйте свою страницу пароля Shopify в качестве скорой страницы.
Самый быстрый способ запустить страницу, которая скоро появится на Shopify, — это использовать страницу с паролем. По умолчанию большинство страниц с паролями имеют основные элементы, необходимые для страницы, которая скоро появится (форма регистрации по электронной почте, кнопки обмена в социальных сетях и т. д.). Это рекомендуется, если вы просто хотите, чтобы простая страница-заполнитель объясняла ваш бизнес и создавала список адресов электронной почты по мере создания магазина.
Поскольку он защищен паролем, вы также можете разрешить избранным людям просматривать ваш веб-сайт в процессе разработки, просто предоставив им пароль.
Вы можете включить страницу пароля вашего магазина Shopify, нажав переход к вашим предпочтениям и выбрав Включить пароль. Пока вы там, вы также можете настроить свое основное сообщение для посетителей и объяснить, что вы планируете запустить. Это намного проще, чем создавать страницу режима обслуживания с помощью WordPress или HTML.
Однако, чтобы завершить настройку страницы паролей в качестве страницы, которая скоро появится, вам нужно перейти в редактор тем и настроить ее напрямую с помощью конструктора веб-сайтов с помощью перетаскивания. Вы сможете включить поле подписки на информационный бюллетень и добавить дополнительный текст в рамку формы.
Вскоре у вас появится готовая страница для сбора электронных писем по мере создания собственного магазина. Для многих новых владельцев магазинов, у которых нет большого окна до их запуска или плана перед запуском для привлечения большого трафика, что-то вроде этого выполнит свою работу.
2. Опубликуйте «скоро» версию вашей темы
Еще один способ создать страницу «Скоро появится» на Shopify — просто создать две разные версии вашего магазина: версию «скоро», которую вы публикуете тем временем в качестве центра ваших маркетинговых усилий перед запуском, и «рабочую» версию. которые вы продолжите строить для официального запуска.
Это может быть отдельная страница, на которую вы добавляете фотографии продукта, фоновое изображение, объясняющее видео, кнопки CTA, социальное доказательство и отзывы, социальные профили и многое другое.
Вы можете использовать дополнительную длину и полный набор функций, доступных в вашей теме, чтобы еще больше убедить посетителей и включить другие цели перед запуском, которые у вас могут быть, например, побудить людей следить за вашей учетной записью в Instagram или поддержать вашу кампанию на Kickstarter.
Чтобы дополнительно настроить внешний вид страницы, которая скоро появится, вы можете проверить эти приложения Shopify.
Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина
Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.
Получите наш список литературы для чтения Store Design, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.
Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.
Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.
Как удалить страницу, которая скоро появится
Вы захотите удалить страницу, которая скоро появится, как только вы запустите свой продукт. Это просто сделать в Shopify.
- В админке Shopify перейдите в Интернет-магазин > Страницы.
- Щелкните поле скорой страницы, которую вы хотите удалить.
- Перейдите на вкладку Дополнительные действия.
- Щелкните Удалить страницы.
Скоро появятся примеры страниц
Имея готовую страницу в ближайшее время и приближающуюся дату запуска, вы можете открыть себя, чтобы начать предстартовый маркетинг.
Если вам интересно, как разработать собственную предстартовую кампанию, стоит взглянуть на следующие примеры страниц, которые скоро появятся, для вдохновения. Каждый использует совершенно другой подход, но есть ключевые уроки, которые стоит извлечь.
Harry's: привлекайте потенциальных клиентов и расширяйте охват с помощью вознаграждений
Возможно, одним из самых известных примеров эффективной страницы «Скоро будет» является Маркетинговая кампания Гарри перед запуском, в ходе которой было получено более 100 000 электронных писем от рефералов.
Реферальный маркетинг обычно используется, чтобы предложить вашим платным клиентам помочь вам привлечь больше платящих клиентов, предлагая обеим сторонам вознаграждение. Однако в случае с Harry's подписчики будут получать тем больше вознаграждений, чем больше подписчиков они приведут. Платой за вход для реферера и рефери было только электронное письмо, что делало его легким предложением.
Подумайте, как вы можете использовать страницу благодарности или электронное письмо с благодарностью, чтобы создать процесс подписки, который побуждает новых подписчиков совершать дальнейшие действия в обмен на большее вознаграждение.
Molekule: математические расчеты для создания маркетинговой цели перед запуском
Генерация продаж напрямую преобразуется в доход. Сбор электронных писем в рамках предстартовой кампании невозможен. Вот почему важно работать в обратном направлении, чтобы определить, какова ценность электронного письма для вас, какова должна быть ваша цель и сколько нужно потратить на маркетинг перед запуском, особенно если вы заинтересованы в ускорении усилий по привлечению аудитории за счет платный маркетинг.
Например, Molekule, инновационный бренд очистителей воздуха, потратил 50 000 долларов на создание списка адресов электронной почты из 25 000 подписчиков, понимая, что даже если 0,5% приобретут его дорогостоящий продукт, список с лихвой окупит себя.
Чтобы узнать больше о планировании прибыльного наихудшего сценария для вашей кампании перед запуском, послушайте их полную историю на Shopify Masters:
Popov Leather: прием предварительных заказов на продукт, который скоро появится
Скоро страницы — это не просто ресурсы для новых компаний. Известные бренды также могут использовать их для продвижения продуктов, которые еще не полностью готовы к отправке.
Некоторые бренды могут собирать электронные письма на странице «Скоро появится» для нового продукта, чтобы оценить спрос. В случае с Popov Leather компания разместила новый кошелек в своем магазине Shopify, используя Краудфандинговое приложение и быстро превысил свою цель финансирования.
GNARBOX: выбор правильного приза для ваших подарков
А отдавать или конкурс может быстро создать ваш список адресов электронной почты, но когда ваши продукты не готовы к продаже или не получили шанс доказать свою ценность, трудно предложить их в качестве приза. Вместо этого вы можете сделать то, что сделал GNARBOX, и предложить продукт, который вы не продавать , но что ваш целевой клиент также купил бы.
GNARBOX продает надежное устройство резервного копирования для профессиональных фото- и видеоредакторов. Однако призом стала дрон-камера DJI, продукт, который, как знал бренд, был очень желанным для его целевого покупателя. Наряду с некоторыми другими методами построения списков, которые мы упомянули выше, GNARBOX смог увеличить список адресов электронной почты из 20 000 квалифицированных подписчиков, которым можно было бы запустить свой продукт.
Узнайте больше от самих основателей на Shopify Masters :
Freelance Bold: предлагаем увлекательный вызов
Фриланс Смелый — это библиотека ресурсов для писателей-фрилансеров, которые хотят развивать прибыльный бизнес. Проект все еще находится в разработке, но основатель Марияна Костелак хотела начать собирать для него аудиторию еще до запуска.
Целевая страница чистая и фирменная. Тем не менее, что выделяет его, так это пятидневное бесплатное предложение по электронной почте. Зарегистрировавшись, люди научатся проверять и обновлять ключевые области своего бизнеса и планировать цели на ближайшие месяцы. Взамен Freelance Bold получает адрес электронной почты и горячую аудиторию для выхода на рынок после запуска.
Fashion Nova: скоро появится страница коллекции
розничный продавец Мода Нова меняет традиционную страницу «Скоро». Вместо того, чтобы продвигать отдельную страницу с контактной формой, у Fashion Nova скоро появится целая страница коллекции продуктов. Покупатели могут просматривать страницу, щелкать нужный товар, а затем использовать призыв к действию «Уведомить меня» в следующих случаях. страница продукта чтобы попасть в лист ожидания.
JB Hi-Fi: сбор предзаказов
Магазин домашних развлечений JB Hi-Fi продает множество новых блокбастеров, переизданий и специальных выпусков фильмов на своем веб-сайте. Он предлагает покупателям эксклюзивные предложения по предварительному заказу на приведенной выше странице, которая скоро появится. Покупатели могут просматривать, размещать заказы или добавлять фильмы в список пожеланий. JB также дает покупателям номер телефона, по которому они могут позвонить, если они видели фильм дешевле в другом месте в Интернете.
Gymshark: предварительный просмотр
Gymshark's Предварительный просмотр одежды AW20 за декабрь — отличный пример того, как бренды электронной коммерции могут запускать ближайшие страницы. Он представляет будущие продукты на подробной странице с описаниями и изображениями. Это дает покупателям все, что они хотят знать о конкретных вещах, таких как улучшения продукта и материалы, а также даты запуска, поэтому покупатели знают, когда ожидать, что коллекция поступит в продажу.
Скоро появятся страницы: центральный элемент предстартового маркетинга
Скоро страницы будут необязательными, и не каждый владелец бизнеса будет их создавать.
Но для тех, кто хочет запустить предварительную кампанию, пока они готовятся к реальной сделке, страница «Скоро будет» может позволить вам начать маркетинг и расти во время простоя, заполняя места в своей аудитории, чтобы вы могли запустить аншлаг.
Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.
Скоро страница FAQ
Зачем вам нужна страница, которая скоро появится?
Какой длины должна быть страница, которая скоро появится?
Что вы напишете на странице, которая скоро появится?
- Объясните, что будет в ближайшее время.
- Включите CTA в свой список рассылок по электронной почте.
- Дайте людям возможность познакомиться с вашим брендом.
- Поощряйте людей делиться информацией в социальных сетях.