Общие проблемы с SEO и способы их решения

Многие люди считают процесс поисковой оптимизации (SEO) относительно несложным, но это просто неправда. Оптимизация контента для поисковых систем требует больших усилий и опыта, особенно если учесть, что каждый год происходят неожиданные и неустойчивые обновления алгоритма Google .

SEO можно определить как процесс оптимизации веб-сайта для более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). Он состоит из двух действий: внутреннего и внешнего SEO. SEO на странице относится к оптимизации веб-сайта, а методы вне страницы связаны с продвижением сайта.

Получение желаемых результатов — это непрерывный процесс, результат зависит от применяемых стратегий и того, как решаются проблемы с SEO.

Во многих отношениях SEO — это процесс проб и ошибок, но если эти действия выполняются с надлежащим планированием и с учетом усилий ваших конкурентов, любой может выиграть игру SEO.

Чтобы добиться успеха в получении высокого рейтинга для вашего веб-сайта, необходимо решить проблемы SEO, возникающие на этом пути. Наиболее распространенные проблемы SEO (и их решения) следующие:

Дублированный контент

Один и тот же контент, присутствующий на разных веб-страницах, называется дублирующимся контентом. Чтобы поисковые системы считали дубликаты, контент может быть либо на 100% идентичным, либо почти идентичным. Наличие дублированного контента на веб-сайтах создает путаницу для поисковых роботов — роботы поисковых систем не понимают, какую страницу сканировать и ранжировать.

Действия по устранению проблем с дублированным содержимым:

• Использование 301 редиректа
• Использование канонического тега
• Добавление robots.txt

Скорость сайта

Время, проведенное пользователем на вашем сайте, зависит от времени загрузки вашего сайта. Если скорость сайта хорошая на разных устройствах, пользователь не будет раздражаться и останется на сайте. Поэтому очень важно иметь хорошую скорость загрузки сайта, которая должна быть менее двух секунд.

Оптимизация изображений — жизненно важное действие, которое необходимо предпринять для решения проблемы скорости загрузки сайта. Оптимизация изображений включает в себя выбор формата, правильный размер, сжатие изображений и добавление меньшего количества изображений с минимизацией JavaScript, CSS и HTML. Также следует загружать меньше плагинов и оптимизировать базы данных.

Неработающие ссылки

Ссылки на вашей веб-странице, которые не работают, называются неработающими ссылками. Существует много причин, по которым ссылка может быть неработающей, например, переименование веб-страницы без изменения внутренних ссылок, ссылка на контент, который был удален или перемещен, или ссылка на стороннюю страницу и, таким образом, незнание того, когда вносятся изменения в страница. Проблемы с неработающими ссылками исправляются путем удаления неработающей ссылки или перенаправления ее в нужное место. Лучшее решение — оживить страницу, особенно если на ней есть ссылки.

Соотношение текста и HTML

Идеальное соотношение текста и HTML должно составлять 25-70 процентов. Это соотношение определяет, сколько текста будет видимым, в отличие от HTML-элементов. Сайты с более заметным текстом занимают более высокое место в поисковой выдаче.

Чтобы устранить проблему:

1. Проверьте HTML-код.

2. Проверьте скорость загрузки сайта.

3. Удалите скрытый текст.

4. Добавьте на страницу простой текст.

5. Уменьшите размер страницы и не превышайте 300 КБ.

6. Используйте внутренние ссылки.

7. Сжимайте изображения.

Альтернативные теги и битые изображения

Поисковые роботы Google не могут читать изображения. В этом случае ключевую роль играют теги alt. Назначение правильных тегов alt путем включения релевантных ключевых слов помогает поисковым роботам читать изображение. С помощью тегов alt Google сможет отображать в поисковой выдаче правильные изображения в соответствии с запросом пользователя.

С другой стороны, битые изображения — это те, которые не отображаются.

Чтобы исправить поврежденные изображения, начните с того, что убедитесь, что вы действительно загрузили изображение. Проверьте имя файла и расширение, не связывайте файлы с вашего компьютера и проверяйте пути к файлам.

Теги заголовков и метаописания

Мета-описание — это «суть» веб-страницы, которая отображается на странице поисковой системы, а теги заголовков помогают пользователям понять тему после нажатия на ссылку заголовка. Что касается SEO, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче, становится жизненно важным оптимизировать веб-страницы и блоги, предоставляя правильные теги заголовков и метаописания с ключевыми словами. В Интернете доступны различные плагины, такие как Yoast SEO, SEO Framework и SEOPress для WordPress.

Неоптимизированные URL-адреса

Оптимизация URL включает в себя вставку релевантных ключевых слов и информации, связанной со страницей. Таким образом, пользователю и поисковым роботам становится легко понять содержимое URL-адреса.

URL-адрес должен быть оптимизирован для SEO. Под оптимизацией для SEO мы подразумеваем включение ключевых слов в URL-адрес, использование строчных букв, дефисов для разделения слов, наличие статического URL-адреса и ограничение папок в структуре URL-адреса. Оптимизация URL также помогает избежать дублирования контента.

Неправильная навигация

Неправильная навигация между внутренними веб-страницами сбивает с толку роботов поисковых систем. Правильная структура веб-сайта с удобной навигацией помогает поисковым роботам сканировать ваши страницы. Хорошо иметь четкую иерархическую структуру веб-сайта, чтобы снизить показатель отказов. Следуйте правилу трех кликов, согласно которому пользователь может попасть на нужную страницу за три клика на сайте.

Мобильный опыт

Обеспечение отличного мобильного опыта должно быть приоритетом для маркетологов.

Моменты, которые следует учитывать при создании интерактивного мобильного взаимодействия для пользователей:

• Проекты платформ на Android и iOS
• Беспроблемный процесс адаптации
• Понимание контекста мобильных взаимодействий
• Удобная доступность
• Регулярное тестирование

Пользовательский опыт (UX) вашего веб-сайта повышается, когда пользователи могут легко получить доступ к вашим страницам и найти желаемые результаты в соответствии со своим поиском.

Индексация сайта

Проиндексированные страницы — это те, которые поисковые роботы посетили, проанализировали и включили в свою базу данных веб-страниц. Через Google Search Console маркетологи могут запросить индексацию страниц своего сайта. Индексирование жизненно важно для того, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска, поскольку поисковые системы используют ключевые слова и метаданные для поиска на месте.

XML-карты сайта

XML-карты сайта — это своего рода папка, которая позволяет поисковым системам узнать обо всех URL-адресах вашего веб-сайта с типом контента, который содержит каждая страница, и как его найти. Вы можете найти карту сайта, набрав sitemap.xml в конце домена в браузере.

XML-карты сайта создаются с помощью онлайн-инструментов, таких как Slickplan, Mindnode, Writemaps, PowerMapper, и плагина Yoast SEO. С XML-картами сайта наличие карты сайта в формате HTML также жизненно важно. Карта сайта в формате HTML — это страница, на которой перечислены все подстраницы веб-сайта. Эти подстраницы видны всем пользователям в нижнем колонтитуле веб-сайта.

Роботы.txt

Когда мы не хотим делиться определенной информацией с поисковыми системами, мы используем robots.txt. Это текстовый файл, созданный веб-мастерами, чтобы указать сканерам, как сканировать веб-сайт. Наличие файла robots.txt не обязательно для всех веб-сайтов. Можно просмотреть файл robots.txt, введя «robots.txt» в конце домена.

Чтобы создать файл robots.txt, используйте текстовый редактор и заполните звездочку и синтаксис в соответствии с требованиями. Создание файла robots.txt максимизирует краулинговый бюджет поисковой системы.

Канонический тег

Канонические теги — лучший вариант решения проблемы дублирования контента. Это помогает устранить путаницу в том, какую страницу сканировать. Это метатег, применяемый на уровне страницы в заголовке HTML веб-страницы.

Канонические проблемы сортируются двумя способами: с помощью переадресации 301 или добавления канонических тегов на ваши веб-страницы, чтобы сканеры знали, какую страницу предпочесть.

Использование структурированных данных

Структурированные данные позволяют поисковым роботам лучше понимать ваши данные. Это также известно как разметка схемы и повышает рейтинг кликов, что приводит к увеличению количества потенциальных клиентов.

Существуют различные инструменты, используемые для создания структурированных данных, такие как Schema.org, Google Codelabs, Knowledge Navigator, JSON-LD, Schema Generator и другие. Структурированные данные также включают расширенные фрагменты, которые помогают улучшить результаты поиска в поисковой выдаче.

Функционирование контактных форм

Контактные формы используются для деловых запросов, представлений, отзывов, деловых предложений, вопросов и т. д. Контактная форма, отображаемая на веб-сайте, является источником потенциальных клиентов. Если они не работают должным образом или отсутствуют на веб-сайте, это приведет к снижению лидов и конверсий. Создание контактной формы требует установки и активации плагина WPForms для системы управления контентом (CMS) WordPress. Для других CMS это можно сделать с помощью скриптов и кода.

Заключение

SEO — это планирование ваших стратегий после изучения конкурентов и их правильное выполнение.

Отчет SEO-аудита раскрывает все проблемы, с которыми сталкивается веб-сайт, которые могут привести к снижению рейтинга. Эти фундаментальные, а также технические проблемы должны быть решены как можно раньше для увеличения трафика.

Принятие во внимание всех вышеперечисленных моментов относительно того, как исправить технические проблемы SEO, поможет достичь более высокого рейтинга вашего сайта в поисковых системах и улучшить ваши продажи.