Ребрендинг компании [Стратегическое руководство на 2022 год]

Ребрендинг компании — это процесс, который вы часто видели, как в больших, так и в малых компаниях. Ребрендинг предполагает изменение названия компании, корпоративного имиджа, логотипа, маркетинговой стратегии и так далее.

Цель ребрендинга — создать новый образ бренда и выделить компанию из любых негативных настроений, с которыми она могла быть связана.

Однако в процессе ребрендинга есть еще кое-что. Сегодня мы узнаем, зачем компании проводят ребрендинг, как проводить процесс ребрендинга, а также рассмотрим примеры организаций, успешно прошедших ребрендинг.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это процесс переосмысления маркетинговой стратегии компании. Это включает в себя изменение названия компании, логотипа, дизайна веб-сайта, маркетинговых материалов и т. д.

Цель состоит в том, чтобы изменить то, как люди думают о бренде, и разработать новую идентичность бренда в глазах его заинтересованных сторон, существующих клиентов и потенциальных новых пользователей.

Ребрендинг не обязательно должен быть полным изменением видения вашей компании, его можно сделать частично – изменив логотип или слоган. В целом существует три вида ребрендинга:

• Обновление бренда . Этот тип ребрендинга поддерживает актуальность вашего бренда. Например, ваш логотип устарел или вы хотите изменить некоторые аспекты своей цветовой палитры.
• Частичный ребрендинг . Вы хотите изменить только некоторые части вашего фирменного стиля. Это может быть связано со слиянием компаний или с приходом в компанию нового руководства. Например, вам нужно объединить два логотипа: логотип вашей текущей компании и логотип компании, которую вы только что приобрели.
• Полный ребрендинг . Все должно сработать. Весь ваш бренд принимает новое стратегическое направление. Причиной этого может быть запуск вашей компанией новых продуктов, выход на новые рынки, представление новых владельцев компании и так далее. Конечная цель полного ребрендинга — установить новую, лучшую связь с вашей аудиторией.

Почему компании проводят ребрендинг?

Во-первых, стоимость ребрендинга обычно составляет от 5 до 10% вашего годового маркетингового бюджета, а в некоторых случаях цифровой трансформации это может означать затраты более 60 000 долларов США в зависимости от размера бизнеса!

Тем не менее, среднестатистическая корпорация проводит какое-то изменение идентичности бренда раз в 7-10 лет. Почему компании проходят через все трудности, чтобы обновить свой бренд?

Основные причины, по которым компании проводят ребрендинг

1. Плохая репутация . Ваш бизнес может быть полностью разрушен негативной и плохой репутацией. С помощью ребрендинга вы получаете шанс заново изобрести то, как воспринимается ваш бренд.
2. Сходство брендов . Есть шанс, что вы поймете, что ваш бренд слишком похож на другой бренд. В этом случае это не только плохо для клиентов, которые могут перепутать оба бренда и сделать вашу компанию неоригинальной, но и может закончиться судебным процессом.
3. Приобретение компании . У вас разнообразный портфель брендов, и вы недавно приобрели новую компанию. Ваш текущий брендинг может привести к путанице, поэтому вам нужно подумать о том, как улучшить свой бренд и выделить новые продукты.
4. Выход на новые рынки . Когда вы выходите на новый рынок, вам необходимо учитывать культурную специфику вашей новой аудитории и то, как она коррелирует с вашей текущей маркетинговой стратегией. Ваш логотип или слоган, которые отлично сработали для вашей текущей аудитории, могут быть оскорбительными или непонятными для вашей новой. Кроме того, вы можете проанализировать реальную динамику рынка и подумать о том, как улучшить свой бренд.
5. Развитие идентичности . Многие компании еще не полностью разработали свою идентичность, или она непоследовательна и незавершенна. Следовательно, почему компания может решить полностью изменить свое позиционирование, начав применять последовательный брендинг, включая использование одного и того же логотипа, шрифтов, цветовых палитр и типов дизайна.
6. Новое управление . Новые руководители всегда приходят со свежими идеями и желанием меняться. Один из лучших способов превратить неудачный бизнес в успешный — это ребрендинг. Это так просто, вы в основном даете людям понять: «Мы больше не та старая, душная компания, теперь мы новые, улучшенные и готовые к успеху».

Как провести ребрендинг вашей компании: 3 стратегии

Вы решили, что пришло время провести ребрендинг вашей компании. Отлично, но что теперь? Как вы подходите к процессу и убедитесь, что вы сделали все возможное, чтобы сделать его успешным?

Не беспокойтесь, вместе мы рассмотрим три наиболее успешные стратегии ребрендинга вашей компании.

1. Измени свое имя
2. Изменить свой логотип
3. Слушайте своих клиентов

1. Измените свое имя

А вы знали, что в Европе Twix много лет называли «Рейдером»? Когда компания решила использовать «Twix» по всему миру, они выпустили новый слоган: «Raider теперь это Twix, больше ничего не меняется».

Поначалу смена имени была встречена негативно, однако в конечном итоге это оказалось удачным изменением.

2. Измените свой логотип

Смена логотипа вашей компании — это облегченная версия ребрендинга. Ведь вы сохраняете название своей компании и все, что с ней связано. Тем не менее, обновление логотипа компании — практически неизбежный шаг.

У вас может быть лучший логотип, но со временем он устареет. Возможно, вы добавили новый продукт в свое портфолио, и логотип нуждается в обновлении, чтобы отразить этот новый продукт.

Конечно, люди могут просто ненавидеть ваш логотип по непонятной причине, и в этом случае настоятельно рекомендуется создать новый.

Читателям также понравится : 9 способов оптимизировать фирменный поиск вашего сайта WordPress — DevriX

3. Слушайте своих клиентов

Иногда необходимость изменений исходит из желаний ваших клиентов. Если это так, всегда полезно прислушаться к отзывам ваших клиентов. Чаще всего рост бизнеса идет рука об руку с удовлетворенностью клиентов.

Звучит естественно, что вы прислушиваетесь к своим клиентам и, по крайней мере, рассматриваете возможность изменения в соответствии с их пожеланиями, верно?

Хорошие примеры компаний, прошедших ребрендинг

Теперь давайте подробнее рассмотрим несколько хороших примеров ребрендинга, чтобы помочь вам глубже понять, как подходить к этому процессу.

Google Реклама

В 2018 году, спустя 18 лет, Google AdWords стал Google Ads. Кроме того, Google объединил DoubleClick Bid Manager и Google Analytics 360, чтобы создать Google Marketing Platform.

Чтобы закрепить изменение, Google представила новые логотипы для обоих своих новых сервисов:

Источник

В этом примере успешной кампании по ребрендингу Google обновил как логотипы, так и названия продуктов. Лучше всего то, что они прислушались к популярным запросам пользователей и в конечном итоге создали продукты, которым все рады.

Данкин пончики

Dunkin' Donuts решили, что они хотят уделять больше внимания своим напиткам, кофе и быстрому обслуживанию, поэтому они изменили свое название только на «Dunkin'» и, следовательно, они также изменили свой логотип.

Источник

Опрос показал, что 34 % клиентов заметили изменение названия, 32 % были привлечены новым логотипом и только 10 % заметили новые цвета.

мэйлчимп

Популярная платформа электронного маркетинга была преобразована в маркетинговую платформу с полным спектром услуг, поэтому Mailchimp решил провести ребрендинг. Первое, что они сделали, это изменили свой логотип:

Источник

Компания также провела ребрендинг своей маркетинговой платформы, полностью сосредоточившись на пользователе. Их новый дизайн на 100% ориентирован на пользователя, вместо того, чтобы полагаться на старые и проверенные правила маркетинга, такие как несколько заголовков и т. д.

Инстаграм

Ребрендинг Instagram поначалу был шоком. Компания решила, что их логотип больше не представляет Instagram в целом, поэтому они представили свой новый логотип.

Источник

Изменения были значительными — от старой камеры Polaroid до новой камеры мобильного телефона. Конечно, это была большая часть за счет аудитории Instagram, состоящей в основном из молодежи и современных пользователей.

По сути, компании пришлось выбирать между старым, оторванным от реальности логотипом и новой, модернизированной версией указанного логотипа. Выбор пал на последнее, и хотя поначалу это изменение было воспринято со смешанными чувствами, со временем оно оказалось правильным выбором.

Спотифай

Spotify зарекомендовали себя как очень узнаваемый бренд, особенно среди молодого поколения, такого как миллениалы. В настоящее время практически все знают и используют сервис потоковой передачи музыки.

Тем не менее, компания представила новую, обновленную версию своего логотипа, используя неоново-зеленый цвет, который очень хорошо сочетается с ощущением начала вечеринки.

Источник

Настройка логотипа довольно проста, но эффективна. Этого достаточно, чтобы добавить бренду свежести и позволить им продолжать конкурировать со своими крупными конкурентами, iTunes и Pandora.

В заключение

Ребрендинг компании — это процесс, который может оживить и заново изобрести ваш бизнес, если он будет выполнен надлежащим образом. По правде говоря, вам также может понадобиться немного удачи в отношении правильного выбора времени для изменения.

Однако удача приходит к тем, кто ее заслуживает, поэтому подготовьтесь, прежде чем приступать к обновлению своего бренда: проанализируйте рынки, изучите своих конкурентов и аудиторию и определите, с чем вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался.

В конце концов, успешный ребрендинг может взлететь до небес и помочь вам достичь… ну, небо — это предел.