15 инструментов анализа конкурентов, которые помогут шпионить за вашими конкурентами

Давайте поговорим о теме, которая, честно говоря, немного неудобна для некоторых маркетологов.

Соревнование.

Неважно, в какой отрасли вы работаете: маркетинг – это игра, в которой вы конкурируете за внимание своей аудитории. Сегодня, когда доступно так много маркетинговых каналов, конкуренция зачастую бывает жесткой.

Думаю об этом.

Конкуренция за трафик, размещение рекламы, подписчиков и продажи. У этого списка нет конца. И хотя идея проведения конкурентного анализа не является особенно «забавной», это абсолютно необходимый аспект бизнес-аналитики.

Почему инструменты анализа конкурентов необходимы

Но хорошие новости? Существует множество инструментов анализа конкурентов, которые помогут вам быстро и эффективно оценить, насколько вы конкурентоспособны по сравнению с вашими основными конкурентами.

А имея под рукой правильные инструменты, вы сможете тратить меньше усилий на сбор компромата на конкурентов и больше времени на маркетинг.

Вместо того, чтобы тратить слишком много времени на шпионаж за конкурентами, почему бы не позволить каким-нибудь умным инструментам сделать всю работу за вас?

Какие инструменты можно использовать для анализа конкурентов?

Анализ конкурентов можно проводить разными способами и с помощью различных инструментов. Любой тип инструмента, позволяющий отслеживать ваш бренд и другие бренды, можно использовать для слежки за конкурентами.

Несколько различных типов инструментов включают в себя:

• Инструменты управления социальными сетями
• Инструменты конкурентного мониторинга и социального прослушивания
• Инструменты подсказки ключевых слов
• Инструменты аналитики
• Инструменты искусственного интеллекта

Мы составили полный список различных типов инструментов анализа конкурентов, которые помогут вам начать работу:

• Инструменты анализа конкурентов для социальных сетей
• Инструменты анализа конкурентов на базе искусственного интеллекта
• Инструменты анализа конкурентов для SEO
• Инструменты анализа конкурентов по контенту
• Инструменты анализа конкурентов для электронной почты, рекламы и отраслей

Инструменты анализа конкурентов для социальных сетей

1. Росток Социальный

Поскольку социальные сети считаются каналом № 1 для связи с клиентами, нет лучшей отправной точки для конкурентного анализа.

Sprout Social позволяет вам понять эффективность конкурентов в социальных сетях с разных точек зрения и точек зрения.

Вы можете использовать набор конкурентных отчетов Sprout для оценки и оптимизации вашей социальной стратегии с помощью обширных данных, которые вы можете отслеживать в Facebook, Twitter и Instagram.

Хотите ли вы получить краткий обзор того, что публикуют ваши конкуренты, или сравнить свой рост со средним показателем сравниваемых профилей, все это на расстоянии одного клика, за исключением утомительных ручных исследований и беспорядочных электронных таблиц.

Улучшите свою аналитическую игру с помощью инструмента Premium Analytics от Sprout, который предлагает более глубокое понимание ваших социальных платформ, а также интерактивные диаграммы и графики, которые вы можете настроить в соответствии с вашими целями.

Sprout предлагает ту же конкурентную аналитику и в Instagram.

И вы можете погрузиться еще глубже, используя инструмент расширенного прослушивания Sprout.

Подключаясь к общедоступным социальным дискуссиям, вы можете быстро узнать, как потребители относятся к продуктам и услугам ваших конкурентов, а также оценить свою долю голоса в вашей отрасли.

Имея прямой доступ к настроениям потребителей, Sprout позволяет легко определить возможности, позволяющие отличить ваш бренд от конкурентов.

2. Фланкса

Этот калькулятор вовлеченности в Instagram подскажет вам, насколько активны подписчики той или иной учетной записи. Это отличный ресурс для анализа присутствия вашего конкурента в Instagram. Кроме того, это также способ выяснить, есть ли у влиятельного лица законные последователи.

Коэффициент вовлеченности Phlanx рассчитывается на основе количества подписчиков учетной записи и скорости взаимодействия подписчиков с контентом (лайками, комментариями и т. д.).

Например, у Trader Joes уровень вовлеченности составляет 2,56%. Это справедливая оценка для более крупного бренда, который публикует сообщения на постоянной основе.

Но сравните это с магазинами типа Denny's, хорошо известными своими культовыми последователями в социальных сетях и бешеными фанатами:

Этот рейтинг не является окончательным показателем присутствия бренда в Instagram, но он предлагает столь необходимую перспективу.

Возьмем, к примеру, Adidas, один из самых популярных аккаунтов. Они действительно получают безумное количество откликов на свои посты, но это мало по сравнению с их огромным количеством подписчиков.

Это говорит о более важном аспекте конкурентного анализа в социальных сетях. Контекст имеет значение. Легко увлечься количеством подписчиков, но вовлеченность, возможно, является гораздо более важным показателем.

3. Социальный клинок

Social Blade — интересный инструмент для проверки более крупных брендов. Он оценивает количество подписчиков в Twitter, Instagram и YouTube, а также в других сервисах. Хотя этот показатель часто используется для оценки популярности знаменитостей и пользователей YouTube, здесь есть несколько интересных идей для маркетологов.

Например, в их анализе конкурентов в Твиттере применяется «оценка», основанная на среднем количестве ретвитов и лайков.

Пожалуй, наиболее примечательно то, что Social Blade ежедневно обновляет информацию о подписчиках, а также подсчитывает количество подписчиков в реальном времени.

Еще одна интересная функция — возможность сопоставлять социальное присутствие брендов друг с другом.

Инструменты анализа конкурентов на базе искусственного интеллекта

4. Компьютер

Kompyte — это инструмент конкурентной разведки, который автоматически собирает обновления конкурентов в единую, удобную для мониторинга панель мониторинга. Сюда входят обновления с их веб-сайта, обзорных сайтов, контента, социальных сетей, рекламы, вакансий и многого другого.

Легко отслеживайте обновления конкурентов, чтобы вы могли четко следить за тем, что делают в Интернете другие бренды в вашей отрасли. Кроме того, Kompyte помогает составить карты боевых действий по продажам на основе ваших конкурентных результатов, которые ваша команда может использовать для закрытия продаж.

5. Мелок

Инструменты анализа конкурентов для SEO

6. СЭМРаш

SEMRush — один из наиболее широко используемых инструментов SEO на рынке, но его функции анализа конкурентов выделяют его среди остальных. Для начала вы можете использовать SEMRush, чтобы получать обратные ссылки ваших конкурентов и отслеживать изменения в их рейтинге.

Вот пример информационной панели после запуска анализа домена для FreeCodeCamp:

А вот часть анализа, которая дает количественное представление о том, кто конкурирует за свои ключевые слова:

Это бесценный инструмент для понимания ваших конкурентов с точки зрения SEO. Аналогичным образом, выделение ключевых слов, на которые нацелены конкуренты, напрямую влияет на вашу собственную контент-стратегию.

7. Арефс

Еще одним основным инструментом анализа конкурентов для SEO является проводник сайта Ahrefs, который позволяет вам проверять самые популярные ключевые слова любого URL-адреса. Кроме того, вы получаете приблизительную оценку того, сколько трафика получает конкурент по этим ключевым словам.

Также легко проверить наиболее эффективный контент сайта на основе обратных ссылок (а не репостов). Эта информация покажет вам, какие продукты или сообщения лучше всего подходят для бренда.

Помимо наиболее эффективного контента, вы оцениваете, какие ключевые слова приносят больше всего трафика на конкурирующий сайт.

Вывод здесь? Трафик ваших конкурентов не обязательно должен представлять собой игру в угадайку, если вы регулярно составляете собственные отчеты.

8. МозБар

Это расширение для браузера от Moz обеспечивает поверхностное представление о том, насколько авторитетен сайт в глазах Google. Основываясь на собственной метрике авторитета домена (DA) Moz, MozBar присваивает сайтам оценку DA на основе вероятности их ранжирования в поисковых системах (на основе таких факторов, как обратные ссылки). Чем выше показатель DA, тем лучше.

MozBar, расположенный поверх вашего браузера, представляет собой полезный инструмент, позволяющий быстро и с первого взгляда определить потенциальную поисковую эффективность сайта.

Если эта функция включена, вы также увидите сравнение конкурирующих сайтов по запросу Google.

MozBar позволяет вам проводить своего рода пассивный конкурентный анализ, когда вы изучаете конкурирующие сайты, чтобы выяснить, как долго они существуют и получают ли они обратные ссылки или нет.

Инструменты анализа конкурентов по контенту

9. Баззумо

Buzzsumo позволяет вам просматривать наиболее эффективный контент по темам, актуальным для вашего бренда и конкретных конкурентов. Инструмент анализирует участие части контента на социальных сайтах, а также общее количество его репостов в сети.

Это не только подскажет вам, кто убивает его с точки зрения отраслевого контента, но также поможет вам определить потенциально горячие темы для самостоятельного изучения.

Ищете ли вы влиятельных людей в своей отрасли или просто новую идею для публикации в блоге, Buzzsumo предоставит вам исчерпывающие ответы.

10. Похожие сети

Likeweb — это невероятно комплексный инструмент как для контента, так и для SEO. Эти инструменты помогут вам глубже изучить контент ваших конкурентов и источники их трафика.

Например, вы можете определить реферальный трафик сайта, а также, куда сайт в конечном итоге направляет своих посетителей.

И что еще более важно, для контент-маркетологов вы видите, какие темы ищут посетители и какие еще релевантные сайты они посещают.

11. Кормление

Если вы ищете способ следить за контентом конкурентов, не проверяя постоянно их блог, не ищите ничего, кроме Feedly.

Feedly — агрегатор контента, который хранит и систематизирует контент по мере его публикации, в том числе контент ваших конкурентов. Это позволяет вам видеть горячие темы, затронутые вашими конкурентами, на одной странице.

Инструменты анализа конкурентов для электронной почты, рекламы и отраслей

12. Почтовые чарты

Электронный маркетинг, возможно, является одним из самых утомительных каналов конкурентного анализа.

Понимая это, Mailcharts объединяет электронные письма из конкурирующих кампаний, чтобы помочь вам повлиять на вашу собственную. Помимо сбора тем, Mailcharts собирает такие данные, как частота отправки, и сравнивает их с кампаниями вашего бизнеса, чтобы увидеть, на каком уровне находятся ваши электронные письма.

Кроме того, инструмент сравнивает ваши кампании со своей огромной библиотекой маркетинговых электронных писем, чтобы убедиться, что вы соответствуете лучшим практикам (например, время, частота, длина темы и т. д.).

Mailcharts — это не только мощный инструмент анализа конкурентов, но и его веб-сайт предлагает массу примеров электронных писем для вдохновения. Опираясь на некоторые из крупнейших кампаний, вы получите лучшее представление о том, как выглядят сегодня самые эффективные электронные письма.

13. Совёнок

Этот инструмент автоматически собирает электронные письма от конкурентов и упорядочивает их в простую и удобную панель управления. Аналитика Owletter определяет изменения в частоте отправки электронных писем вашими конкурентами, а также отслеживает тенденции, чтобы помочь вам оптимизировать время отправки собственных электронных писем.

Это представляет собой эффективную, основанную на данных альтернативу поддержанию фиктивной учетной записи электронной почты для слежки за вашими конкурентами.

14. iШпионаж

Если вас интересует платная реклама конкурентов, iSpionage определенно для вас. Этот инструмент анализирует несколько аспектов кампаний PPC, в том числе количество ключевых слов, на которые бренд ориентируется в AdWords:

Кроме того, вы видите, какие у них целевые ключевые слова PPC.

Вы также увидите, кто еще конкурирует за рекламу PPC по определенной теме, а также прогнозируемый ежемесячный бюджет:

Для брендов, рассматривающих PPC, такой инструмент необходим для сохранения реалистичных ожиданий относительно расходов на рекламу.

15. Сова

И последнее, но не менее важное: этот инструмент отраслевого анализа использует данные сообщества для сбора данных и контента от стартапов, имеющих отношение к вашей нише. Опять же, еще один инструмент, предназначенный для более крупных брендов: вы вводите бренды, чтобы создать собственную панель с названиями отраслей, за которыми стоит следить.

И на этом наш список завершается!

Как провести анализ конкурентов?

Хотя каждый из этих инструментов может эффективно помочь вам проанализировать конкурентов, вам также необходимо помнить, что происходит после подсчета цифр. Выполните следующие шаги, чтобы максимально эффективно использовать свою стратегию конкурентной разведки.

Проанализируйте своих реальных конкурентов

Нет смысла пытаться наносить удары выше своего веса. Местная кофейня с 1000 подписчиками не должна себя корить, потому что у нее не так много подписчиков, как у Starbucks или Dunkin' Donuts.

Как отмечалось ранее, контекст имеет значение. Конечно, взгляните на то, что делают крупные игроки в вашей отрасли. Но оценивая своих конкурентов, сосредоточьтесь в первую очередь на тех, кто наиболее схож по размеру и целевой аудитории.

В первую очередь сосредоточьтесь на показателях

Глядя на конкурентов, возникает соблазн зациклиться на обмене сообщениями.

Однако разумнее сначала использовать подход к анализу, основанный на данных. Постарайтесь выбрать как можно больше показателей, прежде чем пытаться понять «почему» их маркетинга.

Например, как часто ваши конкуренты публикуют новый контент? Каково соотношение рекламных и нерекламных постов? Каковы их самые эффективные ключевые слова и хэштеги?

Ответы на эти вопросы, возможно, так же важны, как и понимание чьих-либо сообщений.

Превратите анализ в действие

Наконец, убедитесь, что обнаруженные вами данные преобразуются в какие-то действия.

Возможно, на основе вашего исследования вы обнаружите новый набор ключевых слов для таргетинга в своем контенте. Возможно, вы недостаточно активно продвигаете свой контент, учитывая активность ваших конкурентов.

В любом случае, конечная цель конкурентного анализа — улучшить вашу собственную маркетинговую стратегию. Чем больше информации вы почерпнете у конкурентов, тем лучше.

Какие инструменты анализа конкурентов вы используете?

Конкурентный анализ является важнейшим компонентом точной настройки вашей маркетинговой стратегии. Используя правильный набор инструментов, вы сможете быстро провести анализ и фактически потратить больше времени, сосредоточившись на собственных усилиях.

Хотите начать? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по конкурентному анализу в социальных сетях сегодня.