Исследование конкурентов: как улучшить навыки Aso и маркетинговую стратегию у вашего конкурента

Рынок мобильных приложений, безусловно, переполнен: миллионы приложений доступны для загрузки в Google Play Store и Apple App Store.

Чтобы компании-разработчики приложений выделялись среди бесчисленных технологических чудес, идея приложения должна быть блестящей, должна использовать правильную технологию и иметь конкурентное преимущество. Поскольку компании сосредоточены на выявлении и снижении рисков, разработчики приложений должны знать, кто еще находится в их гонке.

Необходимо проделать большую работу по проведению тщательного анализа рынка перед запуском продукта. Продолжайте поддерживать продукт после запуска. Со временем меняются многие факторы, такие как местные конкуренты, рыночные тенденции и алгоритмы магазина приложений, и это лишь некоторые из них. Если вы отстанете, вы упустите ценные загрузки. Анализ ваших конкурентов даст вам советы, новые идеи и области для роста продукта.

Шаг 1: Знайте своих конкурентов

Это важный шаг в конкурентном анализе мобильных приложений — вы должны точно знать, с чем вы сталкиваетесь, чтобы разработчики мобильных приложений могли разработать успешную стратегию, чтобы конкурировать с ними.

Хорошим местом для начала является поиск в Интернете, используя ключевые фразы, тесно связанные с идеей вашего собственного приложения, чтобы увидеть, что уже есть. 80% приложений используют в названии или описании релевантные поисковые запросы (бронирование, сериалы онлайн-просмотров) или названия категорий (волшебные головоломки, списки дел и т. д.). Например, если у вас есть приложение для бронирования отпуска, вы можете увидеть, какие приложения отображаются в результатах поиска по ключевому слову «отпуск».

Если у вас возникли проблемы с обдумыванием этих ключевых слов, представьте, что вы пользователь, которому нужно реальное обслуживание приложения — какие ключевые слова имеют отношение к его функциональности и производительности?

Google также является вашим другом, потому что ввод этих точных ключевых фраз в Google также предоставит вам результаты для связанных приложений. Эти приложения являются вашими конкурентами.

Важно помнить, что у вас есть разные конкуренты в каждом локальном магазине приложений. Таким образом, ваши конкуренты в США могут не совпадать с вашими конкурентами в Австралии.

Наконец, вы можете узнать больше о своих конкурентах, просмотрев соответствующие рейтинги топ-чартов.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Шаг 2. Исследование конкуренции в магазине приложений

На этом этапе стратегии оптимизации мы сравниваем наши результаты с результатами наших конкурентов. Обычно это помогает с ASO и продуктами.

Проверьте рейтинг ваших конкурентов в App Store

Другой важной частью анализа конкурентов мобильных приложений является рейтинг App Store. Только когда вы точно знаете, с чем вы конкурируете, вы можете разработать эффективную стратегию для преодоления их позиции на рынке.

Вы хотите увидеть, по каким ключевым словам приложение вашего конкурента входит в топ-10. Рейтинг приложения — это место, где оно отображается в результатах поиска по определенному ключевому слову или запросу. Стратегия органического роста под названием «Оптимизация App Store» включает в себя работу над улучшением позиций в App Store. Приложения ранжируются в Apple App Store и Google Play Store на основе множества факторов, основным из которых являются ключевые слова. Определив, по каким ключевым словам высоко ранжируются ваши конкуренты, вы сможете собрать релевантные ключевые слова для своей собственной стратегии оптимизации App Store.

Кроме того, знание самых популярных ключевых слов ваших конкурентов позволит вам привыкнуть к словам и языку, которые люди используют для поиска приложений, подобных вашему.

Анализируйте рейтинги и отзывы конкурентов в App Store.

Знание того, как ваши конкуренты работают среди вашей целевой аудитории, имеет решающее значение, и вы можете полагаться на рейтинги и обзоры в магазинах приложений, чтобы получить эти знания.

Проверьте приложения ваших конкурентов в магазине приложений, чтобы узнать об использовании данных, ключевых словах, количестве установок и активных пользователях. Узнайте, какие конкуренты имеют самую впечатляющую базу активных пользователей и тенденции удержания. Эта информация помогает понять текущие тенденции роста других приложений. Даже отзывы пользователей также могут свидетельствовать об опыте использования приложения.

Изучение этих отчетов позволит выявить функции, которые им нравятся и не нравятся в конкурирующих приложениях. Любые текущие жалобы на приложения конкурентов должны быть должным образом задокументированы и не должны влиять на работу вашего собственного приложения.

Изучив отзывы вашей целевой аудитории, обратите внимание на их потенциальные болевые точки. Эффективный мониторинг обзоров приложений конкурентов позволяет определить конкретные функции, которые пользователи хотят видеть в приложении, до того, как они будут реализованы конкурентами.

Где размещают рекламу конкуренты

Знание того, где размещают рекламу ваши конкуренты, является еще одной ценной информацией при проведении аудита. Вы можете извлечь выгоду из этого расследования двумя способами.

Во-первых, как мы знаем, социальные платформы могут различаться с точки зрения демографии их пользователей и опыта, который люди ожидают от них получить. Поэтому знание того, как ваши конкуренты настраивают свои сообщения для каждой платформы, может быть в равной степени полезно для вас.

Кроме того, просматривая все места, где рекламируются ваши конкуренты, вы можете в конечном итоге обнаружить, где тусуются пользователи, которые вы, возможно, и не подумали бы проверить в противном случае.

По каким ключевым словам рекламируются приложения ваших конкурентов?

Органический рейтинг магазина приложений — не единственный способ узнать, какие ключевые слова важны для ваших конкурентов. Отличный способ определить ключевые слова и аудиторию, которые имеют решающее значение для стратегии роста вашего конкурента, — узнать их рекламную стратегию в магазине приложений.

Это важная часть анализа конкурентов. Он ответит на такие вопросы, как.

• Сколько денег мой конкурент тратит на UA?
• Насколько агрессивна стратегия UA моего конкурента?
• Находится ли торговая марка моего приложения под угрозой?

Вам может быть интересно, что означают эти вопросы, особенно в отношении того, что ваш бренд находится под атакой. Мы собираемся выяснить.

Чем больше денег разработчики приложений, маркетологи и издатели готовы потратить на привлечение пользователей, тем более агрессивными будут их стратегии роста и приобретения. Когда они очень агрессивны, они будут размещать рекламу на торговой марке вашего приложения. В результате, когда люди будут искать ваше приложение в магазине приложений, ваши конкуренты появятся перед вами в результатах поиска.

Проанализируйте их стратегию контент-маркетинга

Анализ стратегий контент-маркетинга ваших конкурентов имеет большое значение. Каждая маркетинговая стратегия раскрывает информацию о целевом пользователе. Проанализируйте частоту их публикаций, их качество, их отношение к своим продуктам или услугам и то, как они ориентируют пользователей на свой контент.

Изучив каждое средство массовой информации и платформу, которые используют ваши конкуренты, вы сможете лучше понять, какие типы форматов предпочитает их аудитория. Существенным преимуществом изучения маркетинговых каналов является то, что каждый канал обычно имеет видимый маркер популярности и вовлеченности. Ищите модели взаимодействия, чтобы понять, как работает их контент.

Контент и функционал приложения

Вы должны проверить содержимое приложения вашего конкурента. Загрузите и установите их приложения, чтобы сравнить их функциональность с вашими собственными.

Анализируя, мы также можем найти уникальные ценностные предложения наших конкурентов. У каждого бизнеса есть уникальная торговая точка (USP); что-то, что отличает его от всего остального. Под этим мы подразумеваем, что каждая компания предлагает свои собственные «ценностные предложения». Вы можете определить конкуренцию ваших приложений по этой конкретной парадигме.

Вам нужно выяснить, что именно делает приложения ваших конкурентов привлекательными для клиентов. В идеале ваше приложение также должно включать в себя эти преимущества, а затем сделать еще один шаг вперед, представив что-то новое, что сделает его уникальным и более привлекательным, чем другие приложения.

Оптимизация магазина приложений

Содержание страниц приложения не менее важно. Метаданные, ключевые слова, скриншоты и превью-видео в магазине приложений, используемые конкурентами, могут предоставить вам ценную информацию и вдохновение.

Задайте себе следующие вопросы:

• Каков стиль скриншотов?
• Какие ключевые слова и фразы они используют в названии и описании приложения?
• В каком стиле написаны описания приложений?
• Эффективно ли они нацелены на целевую аудиторию?

Создайте свою технику ASO, быстро разбивая информацию о ваших конкурентах. Вы можете найти области для улучшения в названии приложения, включая видео на странице приложения, или удалить видео со страницы приложения.

Самое главное, узнайте, каких метаданных вам не хватает. Это поможет получить подробную информацию о маркетинговых стратегиях конкурентного таргетинга для приложения.

Шаг 3. Определите, что нужно изменить

К этому моменту вы уже должны иметь хорошее представление о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов, что должно подсказать вам, как использовать слабые стороны и в какой-то степени компенсировать их сильные стороны. Если вы можете превзойти сильные стороны своих конкурентов, избегая при этом ошибок или проблем, с которыми они сталкиваются на этом пути, то у вас должны быть хорошие позиции, чтобы стать игроком на рынке, на котором вы хотите быть.

Платные кампании по установке приложений и ASO — наиболее широко используемые методы маркетологами, стремящимися привлечь пользователей для своих приложений. В результате ваши конкуренты, вероятно, потратили бесчисленное количество часов и бюджетов на создание активов, запуск кампаний, тестирование и оптимизацию конверсии. Другими словами, они сделали за вас всю тяжелую работу, предоставив вам множество концепций для использования. Теперь все, что осталось сделать, это просеять их, определить объявления, ключевые слова и т. д., которые работают лучше всего, и у вас будет множество проверенных объявлений, которые вы можете использовать для своих собственных кампаний и стратегий.

Когда дело доходит до рекламных материалов для установки мобильных приложений и ASO, полезно знать, что делают другие в вашей отрасли, чтобы помочь вам добиться успеха.

Проведение эффективного конкурентного анализа требует способности оценивать креатив, ASO и аналитику, поэтому убедитесь, что любой выбранный вами человек соответствует поставленной задаче.

Короче говоря, никогда не переставайте учиться у своих конкурентов. Обратите внимание на их поведение и используйте их опыт, используя их успехи и неудачи в свою пользу.