Отчет Comscore о новых тенденциях показывает значительный всплеск использования OTT в США

Согласно глоссарию цифрового видео IAB, общим термином для телевидения, подключенного к Интернету, является «Advanced TV». Согласно IAB, продвинутое телевидение - это «любой телевизионный контент, который вышел за рамки традиционных линейных методов доставки телевидения». Есть два общих термина, связанных с ATV, которые мы рассмотрим в этом посте. Они подключены к ТВ (CTV) и через телевидение (OTT).

У вас не может быть CTV без OTT-устройства. К телевизионным устройствам over-the-top относятся приставки / джойстики для потоковой передачи, игровые консоли и проигрыватели Blu-ray, а также смарт-телевизоры. Например, Google Chromecast - это устройство OTT.

Вы подключаете его к порту HDMI своего телевизора, и он позволяет передавать потоковый контент из нескольких развлекательных приложений, таких как Hulu, Netflix и Spotify.

Умные телевизоры обходятся без внешнего OTT-устройства. Они могут напрямую подключаться к различным потоковым сервисам самостоятельно.

Samsung Smart TV - Источник: Samsung.

Ключевое различие при попытке понять контент, который транслируется поверх телевизионного контента, и весь контент потокового видео заключается в том, что OTT относится только к контенту, который транслируется на телевизорах, а не на компьютерах или мобильных устройствах.

Over-the-top включает подписку на видео по запросу (SVOD), бесплатное видео по запросу и транзакционное видео по запросу, такое как iTunes или Amazon по запросу.

Отчет Comscore о состоянии OTT, опубликованный в июне 2020 года, раскрывает недавние сдвиги в аудитории OTT в результате COVID-19 и затрагивает общие тенденции OTT в 2020 году по сравнению с 2018 и 2019 годами.

В отчете рассматриваются данные о потреблении OTT для более чем 75 OTT-сервисов, охватывающих «подавляющее большинство» использования OTT в США.

Влияние COVID-19 на использование OTT

Неудивительно, что чрезмерное потребление ТВ значительно выросло с февраля по март этого года, если судить по среднему дневному количеству часов потоковой передачи на семью.

На следующей диаграмме показано, что количество домашних хозяйств, транслирующих контент на устройствах OTT, выросло с относительно неизменных 44 миллионов в месяц до 9 марта 2020 года до примерно 300 миллионов после этого и с тех пор остается в диапазоне 300 миллионов домашних хозяйств.

Источник: Comscore The State of OTT Report (июнь 2020 г.)

Когда Comscore сравнил чрезмерное использование телевидения с тем же периодом в 2019 году, они обнаружили, что всплеск использования не был проблемой сезонности.

OTT был не единственным типом потребления телевидения, затронутым вирусом. Исследование Comscore показало, что потребление телевидения на настольных компьютерах и мобильных устройствах выросло с 43 миллиардов посещений в феврале и марте до 64,3 посещений в апреле с небольшим падением до 59,6 миллиардов посещений к концу мая.

Стриминговые сервисы «большой пятерки» выигрывают… большие

На стриминговые сервисы «большой пятерки», которые включают, в порядке увеличения, Netflix, YouTube, Amazon Video, Hulu и Disney +, в апреле 2020 года приходилось 83% сверхнормативных часов потоковой передачи.

Comscore отметила, что у других потоковых сервисов есть возможности для роста, исходя из совокупного увеличения количества часов на семью на 17% для HBO Go, Spotify, Pandora Radio и других.

С точки зрения рекламы, существует огромный потенциал для охвата большего числа домохозяйств с помощью услуг с рекламой, рост которых опережает рост услуг без поддержки рекламы (как показано в следующей таблице):

Источник: Comscore The State of OTT Report (июнь 2020 г.)

Досягаемость и популярность устройств CTV растут

Когда Comscore сравнил бытовую доступность потокового видео на основе типа устройства (например, ПК / ноутбуки и CTV), они обнаружили, что традиционные устройства все еще более распространены, чем CTV.

Однако эта тенденция начинает меняться по сравнению с апрелем 2018 и 2019 годов.

В то время как использование потребителями телефонов, настольных ПК, ПК и планшетов было довольно стабильным из года в год с 2019 по 2020 год, использование CTV, включая потоковые приставки / флешки, Smart TV и игровые консоли, в 2020 году заметно увеличилось по сравнению с предыдущие два года.

Источник: Comscore The State of OTT Report (июнь 2020 г.)

Наиболее значительный скачок в использовании CTV произошел для смарт-телевизоров, которые достигли около 37% домохозяйств в апреле 2018 года по сравнению с 51% в 2020 году.

Одним из наиболее интересных выводов отчета Comscore стало то, насколько массовым стал просмотр телепрограмм через Интернет, который охватил почти 70 миллионов домов в США, что на 5,2 миллиона больше по сравнению с прошлым годом. Другая забавная статистика:

• В среднем дом смотрел 102 часа сверхмощного телеконтента в апреле 2020 года, что было распределено на 18,7 дней.
• Среднее трехмесячное количество просмотров OTT выросло почти на 10% г / г с марта по июнь 2020 года.
• Смарт-телевизоры - это быстрорастущий сегмент потоковой передачи, рост которого на 22% в 2020 году по сравнению с 2018 годом, исходя из общего числа просматриваемых домохозяйствами.

Люди все еще смотрят кабельное телевидение

В то время как OTT-устройства и использование сервисов по подписке, таких как HBO Go, набирают обороты, люди не совсем готовы отказываться от кабеля для кабельного телевидения. Comscore обнаружил, что почти 60% домохозяйств, просматривающих CTV, по-прежнему подписываются на кабельные или спутниковые услуги.

По сравнению с традиционным просмотром ТВ и DVR, OTT и VOD (видео по запросу) увеличили общее количество просматриваемых домохозяйств с февраля по апрель 2020 года по сравнению с предыдущим годом. Последние два формата несколько снизились.

Точно так же люди тратят больше времени на просмотр видео OTT по сравнению с DVR, но едва ли. Последнее только начало превосходить первое в этом году по сравнению с прошлым.

OTT стабильно держится

Comscore пришел к выводу, что по состоянию на июнь 2020 года рост использования OTT остается стабильным с марта. Это включает в себя более широкий охват услуг, поддерживаемых рекламой, что дает возможность маркетологам, которые хотят охватить потребителей, подключенных к OTT.

Потребление ТВ-контента через Интернет увеличивается в зависимости от общего количества потребителей и часов использования. Еще неизвестно, сохранится ли эта тенденция после того, как исчезнет непосредственная угроза COVID-19 и в нашей жизни восстановится некое подобие нормальной жизни.

Тем не менее, тенденция внедрения OTT, особенно через использование смарт-ТВ, требует тщательного изучения. Вполне вероятно, что в обозримом будущем поведение потребителей при просмотре будет постоянно затронуто.