Анализ ключевых слов: полное руководство 2023

Найти тонну ключевых слов — это одно, но знать, какие ключевые слова действительно полезны для вашей SEO-кампании, — это совсем другое.

Исследование ключевых слов — процесс выявления ключевых слов и поисковых запросов — может завести вас далеко не сразу. Вам необходимо провести анализ ключевых слов, чтобы сузить выбор до наиболее релевантных и прибыльных терминов.

Вы можете выполнить анализ ключевых слов, взглянув на сложность, ежемесячный объем поиска, цель поиска, стоящую за запросом, и потенциал конверсии отдельных условий поиска. Делая это, вы обнаружите ключевые слова, которые лучше всего подходят для вас.

Сегодня я собираюсь показать вам, как подобрать ключевые слова, которые лучше всего дополнят вашу текущую стратегию SEO.

Что такое анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов — это второй этап исследования ключевых слов. После того, как вы собрали сообщения в блогах конкурентов для поиска вариантов ключевых слов или использовали поисковые системы для выявления ключевых слов с длинным хвостом, что вы с ними делаете?

Не переусердствуйте со своей SEO-стратегией, чтобы ориентироваться на каждое найденное вами ключевое слово.

Хотя все эти ключевые слова будут каким-то образом связаны с основной темой вашего блога, некоторые из них могут не соответствовать объекту вашего домена (мы вернемся к этому через секунду).

Вместо этого вам следует провести анализ ключевых слов, чтобы определить, какие поисковые запросы действительно могут принести пользу вашей кампании .

Кроме того, анализ ключевых слов также может помочь вам определить, какие ключевые слова являются наиболее важными.

В частности, анализ ключевых слов может помочь вам определить ключевые слова, которые находятся в пределах вашей досягаемости, и определить те, которые слишком сложны для использования.

Это также может помочь вам определить причину, по которой пользователи веб-поиска используют определенные ключевые слова в своих поисковых запросах, чтобы вы могли создавать контент, который лучше соответствует цели их поискового запроса.

Прежде всего, выполнение анализа ключевых слов может помочь вам определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться в первую очередь.

Например, если вы провели исследование ключевых слов для блога о палеодиете, который собираетесь начать, и ваш список ключевых слов включает в себя такие, как:

• диета пещерного человека
• диета каменного века
• Палеолитическое питание
• Диета охотника-собирателя
• Беззерновая диета
• Здоровые жиры
• Низкоуглеводная диета
• Мясо травяного откорма

Некоторые из них, возможно, не стоит нацеливать на начальном этапе, поскольку конкуренция за них может быть слишком жесткой. Или некоторые из них могут не иметь прямого отношения к вашей SEO-кампании, как другие.

Итак, как же определить, на какие из них ориентироваться в первую очередь?

Помимо здравого смысла, есть несколько ключевых показателей, которые вы можете использовать, чтобы определить, на какие ключевые слова ориентироваться (а какие пока отложить).

Все эти ключевые показатели можно проанализировать с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush.

Это часть анализа ключевых слов исследовательского процесса.

Как провести анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов можно проводить, изучая сложность ключевого слова, ежемесячный объем поиска, потенциал конверсии и назначение ключевого слова.

Вот как вы проводите анализ ключевых слов с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush:

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова или «конкуренция в поисковой выдаче» относится к тому, насколько сложно будет ранжироваться по данному ключевому слову.

Сложность ключевого слова определяется уровнем авторитетности других доменов, которые ранжируются по этому ключевому слову. Например, если я включу «палеодиету» в обзор ключевых слов, вот что получится:

В разделе «Сложность ключевого слова» слева вы можете увидеть, что этот поисковый запрос в настоящее время имеет оценку 99%, что указывает на то, что по нему очень сложно ранжироваться.

Сложность ключевого слова — хороший показатель для определения того, какие ключевые слова использовать, поскольку он отражает ваши шансы на ранжирование по этому ключевому слову самостоятельно.

В этом случае ранжирование на странице №1 поисковой выдачи только по этому ключевому слову будет практически невозможно. Возникает вопрос: на какой процент сложности ключевых слов вы должны ориентироваться в качестве начинающего веб-сайта?

Вот что происходит, когда я добавляю в инструмент еще одно ключевое слово «диета охотников-собирателей»:

66% лучше, чем 99%, но все же не идеально.

Semrush разделяет процент сложности ключевых слов на несколько категорий, в том числе:

• 0-14% = очень просто
• 15-29% = легко
• 30-49% = возможно
• 50-69% = сложно
• 70-84% = жесткий
• 85-100% = очень сложно

Как стартап или веб-сайт с низким авторитетом, вы должны стремиться к очень простым/легким скобкам. Если вы не уверены в своем авторитетном рейтинге, вы можете проверить это в обзоре домена Semrush, как показано здесь:

Здесь стоит отметить: сложность ключевых слов — это лишь один из нескольких показателей, которые следует использовать при проведении анализа ключевых слов.

Вы не должны полностью игнорировать ключевое слово только потому, что оно имеет высокий балл. По мере повышения авторитета вашего домена вы можете начать таргетировать ключевые слова с более высокими баллами.

Точно так же вы не должны тратить весь свой бюджет и время на ключевое слово только потому, что оно имеет низкую оценку. Вам также необходимо оценить ключевое слово на основе ежемесячного объема поиска, намерения поиска и потенциала конверсии.

Ежемесячный объем поиска

Еще одна метрика, которую вы можете увидеть в разделе «Обзор ключевых слов», — «Объем»:

Этот показатель является оценкой того, сколько раз по вашему ключевому слову выполнялся поиск по стране в течение месяца (Semrush обновляет этот показатель один раз в месяц). Чем выше этот объем, тем выше онлайн-интерес к ключевому слову.

Вы также можете проверить международные, региональные и исторические объемы поиска по любому заданному ключевому слову (это пригодится вам при использовании специальных методов анализа ключевых слов — подробнее об этом позже).

Метрика объема имеет несколько преимуществ, в том числе то, что она позволяет оценить потенциал трафика ключевого слова.

Вот пример очень часто используемого ключевого слова:

Ключевое слово «Цена биткойна» имеет крутой объем поиска в 6,1 миллиона в США. Однако, как и в случае с «Палеодиетой», ранжирование по этому конкретному ключевому слову было бы невероятно сложным.

Большой объем поиска почти всегда свидетельствует о высокой сложности ключевых слов.

Однако вы можете использовать ежемесячный показатель объема поиска, чтобы сравнить несколько ключевых слов с низкой сложностью ключевых слов. Это поможет вам определить, на что нацеливаться в первую очередь.

Ежемесячный объем поиска от 100 до 1000 часто является хорошим началом.

Но стоит отметить: объем поиска также не является самым надежным показателем ключевых слов. В конце концов, результаты — это всего лишь оценка, и они, как правило, становятся менее точными, чем менее сложными являются ключевые слова для ранжирования.

Хотя это важно учитывать, количество запросов никогда не должно быть вашим основным портом захода, когда дело доходит до анализа ключевых слов.

Конверсионный потенциал

Пока вы все еще находитесь в обзоре ключевых слов Semrush, вы также должны проверить потенциал конверсии. Потенциал конверсии — это вероятность того, что веб-пользователь купит ваш продукт, подпишется на вашу рассылку и так далее.

Чем выше ценность ключевого слова, тем выше потенциал конверсии, но как измерить ценность ключевого слова?

Лучше всего это отражает цена за клик (CPC), которую можно найти в правой части инструмента «Обзор ключевых слов», как показано здесь:

Этот показатель показывает, сколько рекламодателей в настоящее время делают ставки на это ключевое слово. Высокая цена за клик обычно указывает на популярное ключевое слово, за которое несколько рекламодателей делают ставки, чтобы появиться в поисковой выдаче.

Если по этому ключевому слову делаются высокие ставки, оно должно иметь высокий потенциал конверсии. Например:

Текущая цена за клик для «Палео диеты» составляет 0,97 доллара США. Хотя это незначительная цена, она говорит о том, что ключевое слово обладает высоким потенциалом конверсии.

Ключевые слова с низкой сложностью, стабильным объемом поиска, приличным потенциалом конверсии и реальным отношением к вашей теме определенно заслуживают таргетинга по ключевым словам, которые не соответствуют этим четырем требованиям.

Намерение ключевого слова

Простое включение ключевого слова в ваш контент — это не то же самое, что «нацеливание на ключевое слово». Чтобы точно настроить таргетинг на ключевое слово, вам необходимо понять причину, по которой ключевое слово ищется.

Неправильное понимание намерения ключевого слова — это то, где большая часть контента идет наперекосяк. Если ваш контент не совсем соответствует потребностям пользователей, выполняющих поиск, какой цели служит ваш контент? Кроме того, что выглядит спамным и неуместным, ничего особенного.

Чтобы понять ключевые слова, вам нужно понять, почему веб-пользователи используют их в своих поисковых запросах. Затем вы можете создавать контент, который отвечает на эти запросы.

Подумайте о цели поиска с точки зрения поисковой системы: Google пытается создать службу, которая сопоставляет поисковые запросы с соответствующими источниками информации.

Но как анализировать ключевые слова, чтобы понять цель поиска?

Вы можете начать с классификации ключевых слов. Основные категории целей поиска включают в себя:

• Информационная — когда пользователям требуется информация о чем-либо. То есть, «сколько времени нужно, чтобы построить кубик из шести кубиков?»
• Коммерческий — когда пользователям требуется информация, которая поможет им принять решение о покупке. То есть «10 лучших протеиновых коктейлей для наращивания мышечной массы».
• Навигация — когда пользователи ищут определенную страницу, например, «страницу входа в Strava».
• Транзакционный — когда пользователи имеют в виду конкретную покупку и готовы купить, например, «купить набор гантелей».

Обычно вы можете определить назначение ключевого слова, посмотрев на формулировку поискового запроса. Например, «почему…» обычно приводит к информационному поиску, а «купить…» — к транзакционному поиску.

Или вы можете проверить намерение в инструменте обзора ключевых слов Semrush:

Это показывает нам, что цель поиска «палеодиета» в основном информационная и коммерческая.

Намерение поиска влияет на все аспекты анализа вашего ключевого слова. Вы не должны просто смотреть на ежемесячный объем поиска, не обращая внимания на намерение поиска .

Почему важен анализ ключевых слов

Как мы рассмотрели выше, анализ ключевых слов проводится для отделения релевантных и прибыльных ключевых слов от тех, которые будут сдерживать вас.

Но как анализ ключевых слов действительно поможет вам и вашей SEO-кампании? Вот как:

Это поможет вам разумно рассчитать бюджет

Вы можете умело выбрать ключевые слова с потенциалом конверсии вместо того, чтобы тратить деньги на ключевые слова, которые не будут конвертироваться. Таким образом, вы увеличиваете шансы получить хорошую отдачу от инвестиций.

Это поможет вам управлять своим временем

Знание индивидуальной важности каждого ключевого слова поможет вам лучше спланировать график своей контентной стратегии. Вы можете сосредоточиться на создании контента, который будет иметь значение для авторитета вашего домена, вместо того, чтобы тратить дни на создание контента, который не будет иметь значения.

Это поможет вам достичь поисковой выдачи

Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться в данный момент, вместо того, чтобы гнаться за высококонкурентными ключевыми словами, по которым вы не будете ранжироваться сразу.

…и повышать авторитет

Как только вы попадете в поисковую выдачу по нескольким поисковым запросам с низкой сложностью, вы можете получить достаточный авторитет домена, чтобы ориентироваться на более крупные и более конкурентоспособные ключевые слова.

Анализ ключевых слов также поможет вам создать карту ключевых слов

Еще один важный способ, которым анализ ключевых слов помогает вам в вашей SEO-миссии, — это картирование вашего сайта. На самом деле это настолько полезно, что этот момент заслуживает отдельного раздела.

Если вы не знаете: вам необходимо создать карту ключевых слов, чтобы ваш сайт был организован и чтобы избежать проблем с каннибализацией ключевых слов, когда у вас есть более одной страницы, написанной на одну и ту же тему, и вы пытаетесь ранжироваться по одному и тому же ключевому слову. .

Но как составить карту ключевых слов и какое отношение она имеет к анализу ключевых слов?

Позволь мне объяснить:

Сопоставление ключевых слов — это процесс назначения уникального ключевого слова каждой странице вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть построена вокруг этого основного ключевого слова — оно предполагает цель страницы, что помогает поисковым системам определить ее.

Примером основного ключевого слова может быть что-то вроде «Преимущества палеодиеты». У вас также должны быть варианты этого ключевого слова, готовые к замене, чтобы ваш контент не выглядел слишком спамным. Например, «Преимущества палеодиеты», «Плюсы палеодиеты» и т. д.

На каждой странице основное ключевое слово (и его варианты) будет отображаться в URL-адресе, заголовке и некоторых заголовках. Под этим основным ключевым словом будет список вторичных вспомогательных ключевых слов — или кластеров ключевых слов, как они называются, — которые имеют прямое отношение к основному термину.

В идеале, эти второстепенные вспомогательные ключевые слова должны быть разбросаны по всему вашему контенту.

Изучая и анализируя ключевые слова, вы естественным образом устанавливаете основные термины, которые будут служить вашими основными ключевыми словами. Это будут заметные, популярные поисковые термины, к которым вы стремитесь напрямую обращаться в своем контенте.

С помощью инструмента Keyword Magic Tool вы можете установить второстепенные ключевые слова, которые помогут ответить на цель поиска основного ключевого слова.

Создание этих кластеров ключевых слов помогает организовать ваш сайт, поскольку это означает, что каждая страница может ориентироваться на разные ключевые слова. Это наводит порядок на вашем веб-сайте и сохраняет четко определенные и отдельные темы.

Вы не рискуете столкнуться с проблемами каннибализации ключевых слов. А как лучше всего создать надежные и четко определенные кластеры ключевых слов?

Выполнив анализ ключевых слов!

Инструменты анализа ключевых слов

Поскольку в следующем разделе я подробно расскажу о различных специальных методах анализа ключевых слов, было бы полезно сначала дать вам краткое изложение лучших инструментов для использования, особенно перед тем, как мы перейдем к разделу специальных методов этого руководства.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов, которые я использую, включают:

Семруш

Вы должны сделать Semrush своим набором инструментов как для исследования ключевых слов, так и для анализа. Это многогранный набор инструментов, который может помочь вам на всех этапах вашей SEO-кампании. Он может предоставить отличные предложения по ключевым словам, просмотреть профиль обратных ссылок или помочь вам выполнить анализ ключевых слов конкурентов.

Гугл Аналитика

Google Analytics наиболее полезен для анализа ключевых слов, которые уже есть на вашем сайте (мы рассмотрим это подробнее в разделе «Анализ рейтинга ключевых слов» ниже). Это важно для понимания того, что приводит посетителей на ваш сайт, и определения того, как привлечь больше посетителей в будущем.

Google Тренды

Google Trends — это инструмент, который позволяет анализировать текущую и долгосрочную популярность ключевых слов.

Это важно для анализа ключевых слов, поскольку помогает определить лучшее время года для таргетинга на определенные поисковые запросы. Он также позволяет просматривать текущие и прошлые всплески популярности определенных ключевых слов.

Я подробно расскажу, как внедрить Google Trends в ваш анализ ключевых слов в разделе «Сезонные анализы и анализ тенденций» ниже.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google в основном полезен для целей исследования ключевых слов, но его также можно использовать для тщательного анализа ваших ключевых слов после их сопоставления.

Вы можете проверить объем ключевых слов, тенденции, цену за клик и уровень конкуренции для каждого ключевого слова, предлагаемого инструментом, как показано ниже:

Вам это сильно напоминает менеджер ключевых слов Semrush? Ну, они служат примерно той же цели.

Однако у Планировщика ключевых слов Google есть небольшое преимущество в том, что его можно использовать абсолютно бесплатно неограниченное количество раз.

Анализ ключевых слов: специальные методы

Теперь, когда мы рассмотрели, как определить объем поиска, сложность ключевых слов, намерение поиска, коммерческий потенциал ключевых слов (и необходимые инструменты), вот как вы можете поднять свой анализ ключевых слов на ступеньку выше:

Локальный и географически ориентированный анализ

Локальные ключевые слова — или, как их иногда называют, ключевые слова с геотаргетингом — это ключевые слова, нацеленные на определенную аудиторию в определенной области.

Google любит помогать пользователям Интернета находить прямые ответы на свои вопросы. Таким образом, если они будут искать «сантехник рядом со мной», Google просмотрит настройки вашего местоположения и выдаст результаты на основе вашего указанного местоположения.

Вместо того, чтобы предоставить вам длинный список всех сантехников в США, гораздо разумнее отдать предпочтение сантехникам в вашем районе.

Если ваша компания предлагает локализованную услугу или продукт, вы можете воспользоваться потребностью Google предоставлять веб-пользователям локальные результаты.

Это можно сделать, включив название вашего местоположения рядом с одним из исходных ключевых слов. То есть «Сантехники в Нью-Йорке».

Однако, чтобы в результатах поиска отображались такие пространственные термины, как «поблизости», «местный» и «рядом со мной», вам нужно действовать более конкретно.

Если ваш сантехнический бизнес находится рядом с Центральным парком, условия вашего местоположения могут включать:

«Центральный парк», «Нью-Йорк», «110-я улица» и «Манхэттен».

Затем вернитесь к волшебному инструменту подсказки ключевых слов Semrush и введите «сантехник» в строку поиска, а термины вашего местоположения — в раздел «Включить ключевые слова» (обязательно снимите флажок «все ключевые слова» и выберите «любые ключевые слова»), как показано ниже:

Затем вам будет представлен список конкретных ключевых слов с локальным и географическим таргетингом, как показано здесь:

Отсюда вы можете не только выбрать релевантные условия поиска из этих предложений ключевых слов, но и проанализировать их.

Проверьте намерение, объем, сложность ключевого слова и цену за клик для каждого из них (отображается справа от каждого ключевого слова) и выберите те, которые лучше всего соответствуют вашему бизнесу.

В этом примере «сантехник Manhattan Beach» имеет высокий объем и цену за клик, но удивительно низкую сложность ключевого слова, как показано здесь:

Таким образом, было бы целесообразно настроить таргетинг на это ключевое слово в вашем контенте.

Сезонный и трендовый анализ

Сезонный анализ ключевых слов включает в себя изучение роста и падения популярности ключевых слов с течением времени. Возможно, поиск по определенному ключевому слову осуществляется регулярно летом и минимально зимой.

Например, «рождественские елки» как поисковый запрос действительно находится в центре внимания только в течение одного месяца в году.

Вы можете лучше организовать свою контент-стратегию и маркетинговые усилия, зная, когда популярность определенных ключевых слов достигает пика, а когда падает.

Анализ трендовых ключевых слов — это немного другая практика. Он включает в себя поиск ключевых слов, которые в настоящее время являются модными словечками поисковых систем. Эти ключевые слова могут не испытывать ежегодный рост и падение, но в настоящее время их часто ищут.

Эти новые поисковые термины в конечном итоге достигнут насыщения и упадут в популярности. Однако, выполняя регулярный анализ тенденций, вы можете определить новые тенденции, пока не стало слишком поздно.

Итак, как вы проводите сезонный и трендовый анализ ключевых слов?

Google Trends — лучший инструмент для работы. Вы можете использовать его для анализа за день, неделю, месяц, год, последние пять лет и так далее — вплоть до 2004 года!

Вот как это работает:

Если я добавлю ключевое слово, которое, как вы сразу не подумаете, имеет сезонную релевантность, например «детский сад для собак», вот какую информацию предоставит этот инструмент анализа ключевых слов:

Вы можете видеть, что пик популярности «дневного ухода за собаками» пришелся на июнь 2022 года, а затем снова на весь январь 2023 года. Летний всплеск, вероятно, отражает большое количество людей, ищущих услуги по уходу за детьми во время отпуска.

Январский всплеск может отражать количество людей, ищущих помощи с собаками после возвращения на работу.

Если вы прокрутите вниз, вы также можете проверить, в каких штатах было выполнено большинство этих поисков:

Еще ниже вы можете просмотреть связанные темы и связанные запросы:

Это не только дает вам дополнительное вдохновение для ключевых слов, но также дает четкое указание на то, когда следует ориентироваться на ключевое слово «собачий детский сад» (то есть, если вы ведете блог, связанный с собаками!).

Чтобы дать вам представление о том, как выполнять анализ популярных ключевых слов, давайте возьмем модное словечко за последние 12 месяцев: ChatGPT.

Итак, «ChatGPT» испытал первоначальный небольшой всплеск примерно в середине декабря, который почти удвоился к началу февраля. Поисковый интерес оставался несколько стабильным в феврале и достиг пика в апреле, после чего немного снизился.

Возможно, ChatGPT как ключевое слово уже насытился и никогда не достигнет тех высот, которые были достигнуты ранее в этом году. Или возобновление интереса к чат-боту может оживить его как поисковый запрос.

В любом случае вам обязательно нужно включить Google Trends как часть анализа ключевых слов.

Анализ ключевых слов для голосового поиска

Вы также должны включить условия голосового поиска в анализ ключевых слов и включить результаты в свои кампании контент-маркетинга.

Условия голосового поиска могут кардинально отличаться от обычных условий поиска, и их необходимо рассматривать как отдельные сущности. Голосовой поиск ближе к тому, как люди говорят на самом деле, в то время как вводимые поисковые запросы, как правило, короче и не похожи на естественную человеческую речь.

Например, голосовой поиск часто начинается со слов кто, что, почему, где и когда и напоминает полное предложение, например:

«Какие ингредиенты мне нужны для приготовления шоколадного бисквита?»

Типизированный поиск часто вообще опускает вопросительное слово и чаще всего выглядит так:

«Ингредиенты для шоколадного бисквита».

Если вы не оптимизируете свой контент для обоих методов поиска, вы упустите значительный уровень поискового трафика.

Чтобы ранжироваться по запросам голосового поиска, вам необходимо включить в свой контент множество ключевых слов с длинным хвостом, а также ключевых слов-вопросов.

Если вы введете свое основное ключевое слово в инструмент Semrush’s Topic Research, вам будет предоставлено множество связанных вопросов, которые могут помочь вам ранжироваться в голосовом поиске.

Вы можете найти эти вопросы в правой части раздела «Обзор»:

Включив некоторые из этих «Интересных вопросов» в свой контент (как H2, H3 или как часть раздела часто задаваемых вопросов), вы повысите свои шансы на ранжирование по запросам голосового поиска.

Однако вместо того, чтобы просто выбирать эти вопросы наугад и вставлять их в свой контент, вы должны сначала запустить их через Обзор ключевых слов для анализа ключевых слов.
Например, как я делаю здесь:

Здесь вы можете видеть, что «Как мне сделать шоколадный бисквит» имеет самую низкую сложность ключевых слов, что, безусловно, стоит отметить.

Анализ пробелов в ключевых словах

Анализ пробелов в ключевых словах — это процесс сравнения ваших собственных ключевых слов с вашими конкурентами и определения терминов, по которым они ранжируются, а вы — нет.

Это средство вывести ваш сайт на один уровень с вашими прямыми конкурентами, а также генерировать новые идеи контента для себя. Если вы не сможете восполнить эти пробелы, ваши конкуренты всегда будут как минимум на шаг впереди вас.

Инструмент Keyword Gap от Semrush — лучший инструмент анализа ключевых слов для выявления пробелов в ключевых словах. Здесь вы можете сравнить свой домен с четырьмя вашими главными конкурентами.

Чтобы дать вам пример, я собираюсь сравнить свой домен с Ahrefs, Moz, Wordstream и Search Engine Journal.

Во-первых, поместите имена каждого из ваших конкурентов в инструмент Keyword Gap, например:

Затем вы увидите базовый обзор возможностей ваших ключевых слов (как отсутствующих, так и слабых), а также диаграмму, показывающую перекрытие ваших ключевых слов, как показано ниже:

Из этого мы видим, что Wordstream и Search Engine Journal имеют самые высокие рейтинговые ключевые слова по сравнению с вами и всеми вашими конкурентами.

Если вы наведете указатель мыши на центр диаграммы, вы увидите, сколько ключевых слов в общей сложности используются во всех доменах:

В данном случае это 92,8k!

Хотя это интересно, на самом деле это не поможет вам исследовать ключевые слова.
Под графиком вы найдете то, что действительно поможет вам:

В приведенной выше таблице показаны все ключевые слова, которыми вы делитесь с конкурентами, а также те, которых вам не хватает.

Он также предоставляет вам полезные показатели, такие как объем, сложность ключевых слов и всю другую информацию, необходимую для выполнения анализа ключевых слов.

Вы можете найти параметры фильтра над таблицей. Двумя наиболее важными параметрами фильтра для целей анализа ключевых слов являются «Отсутствующие» и «Неиспользованные».

Вот что происходит, когда я нажимаю «Отсутствует»:

Это ключевые слова, которых в настоящее время нет в содержании моего сайта.

С аналитической точки зрения, эти ключевые слова могут быть довольно сложными для ранжирования, но все же их стоит принять к сведению (или добавить в список ключевых слов Semrush).

В этом случае Semrush предоставил мне 45 страниц отсутствующих ключевых слов. Вот как выглядит страница 40/45:

Второй вариант ниже, «Что такое заголовок веб-сайта», интересен с точки зрения анализа ключевых слов, как показано здесь:

У него высокий объем поиска — 1,3 тыс., но низкая плотность ключевых слов — 38%. Поэтому было бы целесообразно включить это ключевое слово в вашу контент-стратегию.

Второй по полезности фильтр в Keyword Gap — «Untapped». Этот фильтр показывает вам ключевые слова, которые использует один, два или три ваших конкурента, а остальные нет.

Вот что происходит, когда вы выбираете этот фильтр:

На основе приведенного выше примера становится ясно, что этот инструмент анализа ключевых слов не всегда дает вам то, что я бы назвал полезными предложениями по ключевым словам.

Однако, если вы введете что-то более конкретное в строку поиска «Фильтровать по ключевому слову»:

Вы можете немного уточнить результаты и найти более практичные варианты ключевых слов. Я решил поискать «обратные ссылки» в поиске по фильтру. После небольшой прокрутки я наткнулся на это ключевое слово:

«Индексные обратные ссылки» имеют высокий объем поиска и разумный уровень KD 33%. Однако в настоящее время только Ahrefs и Moz используют это ключевое слово в своем контенте.

Учитывая низкий уровень KD, вы могли бы потенциально ранжироваться по этому ключевому слову, если бы написали качественный контент с его использованием.

Анализ рейтинга ключевых слов

Исследование ключевых слов и анализ ключевых слов — это постоянные сражения. Вы, вероятно, много читали об этом в блогах SEO (включая мой), но это верно для большинства аспектов этой работы. Вы должны продолжать анализировать ключевые слова даже после публикации контента.

Вся тяжелая работа, которую вы вложили в поиск и анализ ключевых слов, была бы потрачена впустую, если бы вы не проверили их и не внесли необходимые изменения.

К счастью, при наличии нужных инструментов проверка уровней эффективности выбранных ключевых слов не требует больших усилий.

Например, с помощью Google Analytics можно легко определить ключевые слова, привлекающие наибольшее количество трафика.

Настроив Google Analytics, вы можете проверить свои ключевые слова, выбрав «Источники трафика» > «Весь трафик»:

А затем «Каналы» > «Обычный поиск»:

Затем вам будет представлена ​​таблица, показывающая данные поиска по определенным ключевым словам. Это будет выглядеть так:

Может ли это быть проще?

Вы также можете убедиться, что ваши ключевые слова позволяют вам ранжироваться по предполагаемым поисковым запросам, что вы можете увидеть, выполнив следующие действия:

«Приобретение» -> «Консоль поиска» -> «Запросы», как показано здесь:

Затем вы можете отслеживать, на какие страницы переходит большинство посетителей, а также прогресс вашей цели конверсии.

Часто задаваемые вопросы

Чего следует избегать при проведении анализа ключевых слов?

При анализе ключевых слов вам следует избегать изучения только одной метрики, особенно ежемесячного объема поиска. Хотя это может показаться наиболее многообещающим показателем, он не всегда гарантирует трафик и конверсии.

Высокий объем поиска может быть результатом сезонного всплеска. В качестве альтернативы ключевое слово может уже достичь насыщения и находится на пути к снижению. По этим причинам всегда стоит посмотреть, как ключевое слово работало в месяцы, предшествовавшие настоящему. Также важно проверять другие показатели, такие как сложность ключевого слова.

Сколько времени должен занять анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов не займет у вас много времени, если вы используете премиальный инструмент анализа ключевых слов. Например, с помощью учетной записи Semrush вы можете получить информацию о сложности ключевых слов, ежемесячном объеме поиска и потенциале конверсии за считанные секунды. Точно так же вы также можете найти ключевые слова на этапе предварительного исследования ключевых слов за минимальное время.

Подавляющее большинство вашего времени должно быть потрачено на планирование и реализацию контент-стратегии на основе результатов вашего анализа ключевых слов.

Анализ ключевых слов все еще актуален?

Ключевые слова по-прежнему актуальны, потому что они определяют вашу контент-стратегию, а также помогают поисковым системам и веб-пользователям понять, о чем ваш контент. С помощью анализа ключевых слов вы можете определить, какие темы вам нужно затронуть в своем блоге. Это также поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию и вопросы, на которые они ждут от вас ответов.

На другом уровне анализ ключевых слов помогает определить ключевые слова, которые помогут поисковым системам связать ваш контент с целевой аудиторией. Стратегически добавляя и размещая определенные ключевые слова, вы увеличиваете шансы поисковых систем связать вас с конкретными поисковыми фразами.

Как часто я должен обновлять и уточнять свою стратегию ключевых слов?

Вам необходимо проверять свою стратегию анализа ключевых слов не реже одного раза в месяц и обновлять ее по мере необходимости. Не существует жесткого правила относительно того, как часто вы должны обновлять свою стратегию анализа ключевых слов. Тем не менее, каждый квартал вы должны проверять, есть ли какие-либо изменения в тенденциях поиска.

Вы также должны регулярно проводить конкурентный анализ ключевых слов, например, для выявления новых пробелов в ключевых словах. Даже когда вы достигнете вершины поисковой выдачи, вам нужно следить за своими конкурентами, чтобы сохранить свою позицию.