Почему реклама на подключенном телевидении станет следующим большим достижением

Рекламная арена снова меняется, и подключенное телевидение (CTV) возглавляет эти изменения. Прошли те времена, когда телевизионная реклама ограничивалась традиционными линейными форматами. Сегодня CTV предлагает более динамичный, интерактивный и целенаправленный подход к охвату аудитории.

Но стоит ли оно вложений?

В этом посте мы углубимся во все тонкости рекламы на подключенном телевидении и почему она становится популярным каналом для маркетологов.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Что такое реклама на подключенном телевидении?

Подключенное телевидение, обычно сокращенно CTV, — это термин, который уже некоторое время циркулирует в рекламной индустрии. В своей простейшей форме CTV относится к любому телевидению, которое может быть подключено к Интернету.

Сюда входят смарт-телевизоры, игровые консоли, такие как Xbox и PlayStation, а также потоковые устройства, такие как Roku, Amazon Fire Stick и Google Chromecast.

Вот более подробная разбивка:

• Интеграция с платформой . Реклама на подключенном телевидении отображается на смарт-телевизорах, игровых консолях или устройствах, таких как Roku, Apple TV и Amazon Fire Stick, которые обеспечивают подключение к Интернету на телевизорах. Эти платформы предоставляют доступ к потоковым сервисам и приложениям, где рекламодатели могут показывать свою рекламу.
• Таргетированная реклама . В отличие от традиционной телевизионной рекламы, реклама на CTV обеспечивает более точный таргетинг. Рекламодатели могут использовать данные для таргетинга рекламы на основе различных факторов, таких как демографические данные, поведение зрителей и географическое местоположение. Этот уровень таргетинга аналогичен тому, который доступен в онлайн-рекламе, что делает рекламу на CTV более эффективной и потенциально более действенной.
• Программная реклама . Большая часть рекламы на CTV покупается и продается программно, то есть в ней используются технологии и данные для автоматизации покупки рекламы, что делает процесс более эффективным и позволяет покупать рекламу на аукционе в реальном времени. Это также включает использование платформ спроса (DSP) и платформ предложения (SSP) для управления и оптимизации рекламных кампаний.
• Измерение и аналитика : реклама на CTV предоставляет рекламодателям лучшие возможности измерения и анализа по сравнению с традиционной телевизионной рекламой. Рекламодатели могут отслеживать эффективность своих объявлений в режиме реального времени и соответствующим образом корректировать свои кампании, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.
• Интерактивность и привлекательность : реклама на CTV может быть интерактивной, позволяя зрителям взаимодействовать с контентом, что может привести к улучшению пользовательского опыта и потенциально более высокому уровню вовлеченности по сравнению с традиционной телевизионной рекламой.
• Кампании на нескольких устройствах . Рекламодатели могут расширять свои кампании на несколько устройств, обеспечивая удобство просмотра для аудитории независимо от того, смотрят ли они на телевизоре, планшете или смартфоне.

Эволюция от линейного телевидения к CTV

Традиционное телевидение, часто называемое линейным телевидением, работает по расписанию, установленному вещательными компаниями. Зрители подключаются в определенное время, чтобы увидеть свои любимые шоу, а рекламодатели покупают рекламные места в это время, надеясь привлечь внимание аудитории.

Однако эта модель имеет ограничения. Во-первых, сложно ориентироваться на конкретную демографическую группу, а во-вторых, измерить эффективность этой рекламы непросто.

С подключенным телевидением дело обстоит иначе.

Он доступен в Интернете, что означает, что он обеспечивает более интерактивный и персонализированный просмотр. Этот уровень настройки распространяется и на рекламодателей. С помощью рекламы на CTV маркетологи могут ориентироваться на свою аудиторию на основе таких характеристик, как возраст, местоположение и даже поведение при просмотре.

Это гораздо более контролируемый метод по сравнению со старым методом телевизионной рекламы, который в основном состоял из «распыления и молитвы» в тупой надежде, что вы достигнете целевой аудитории.

Механика рекламы на CTV

Так как же работает реклама на CTV?

В рекламе на подключенном телевидении (CTV) используются программные платформы, аналогичные моделям реального времени, управляемым данными, используемым в онлайн-рекламе, таким как Google Ads или метаобъявления, что автоматизирует процесс покупки рекламы и позволяет назначать ставки в реальном времени на рекламных местах. Это облегчает расширенный таргетинг, позволяя рекламодателям точно определять свою аудиторию на основе различных параметров, контролировать бюджеты и выбирать конкретные шоу или жанры для размещения рекламы.

Они также могут разрабатывать кампании для нескольких устройств, чтобы обеспечить единую рекламу на разных экранах. Интерактивные и разнообразные творческие форматы рекламы на подключенном телевидении способствуют повышению привлекательности рекламы, что потенциально приводит к более высокому уровню вовлеченности.

Кроме того, реклама на подключенном телевидении предлагает анализ эффективности в режиме реального времени, позволяя рекламодателям измерять эффективность кампании с помощью таких показателей, как показы и конверсии. Такое сочетание оперативности и точности цифровой рекламы с широким охватом и опытом просмотра традиционного телевидения знаменует собой значительную эволюцию телевизионной рекламы.

Виртуальная интеграция продуктов

Но подождите, это еще не все! CTV также предлагает дополнительные возможности для продвижения бренда, помимо традиционной рекламы.

Вспомните популярный сериал, в котором персонажи используют смартфон определенной марки или пьют кофе определенного типа. Это платный продакт-плейсмент. Теперь мы можем пойти дальше.

Например, на таких платформах, как Amazon Prime, рекламодатели имеют возможность интегрировать свои продукты в контент — функция, известная как виртуальное размещение продукта (VPP). Это не обязательно должен быть хорошо известный продукт; любой бренд, который платит за эту рекламную возможность, может включить свою продукцию в кино- или телеконтент платформы.

• Виртуальное размещение продукта : Виртуальное размещение продукта (VPP) от Amazon Ads позволяет рекламодателям интегрировать свой бренд в существующие популярные шоу или ожидаемые предстоящие выпуски на Prime Video и Amazon Freevee. Эта функция позволяет беспрепятственно вставлять одобренные продукты в контент, даже на этапе постобработки:

• Тонкое продвижение : эта форма рекламы предназначена для тонкого продвижения продуктов путем их естественной интеграции в контент, охватывая целевые рынки менее навязчивым способом по сравнению с традиционными рекламными роликами.
• Размещение на переднем или заднем плане : продукты могут появляться на переднем или заднем плане программы, обеспечивая естественное соответствие сюжетной линии или сцене.

Эти типы рекламы позволяют рекламировать широкий спектр продуктов, а не только известные или признанные бренды. Это открывает рекламные возможности для различных предприятий, больших и малых, для продвижения своей продукции в рамках популярного или актуального контента на таких платформах, как Amazon Prime.​

Платформы, ведущие атаку

Когда дело доходит до рекламы на CTV, на первый план выходят несколько платформ:

• Hulu находится в авангарде предоставления таргетированных рекламных решений в сфере CTV, используя свои обширные данные о зрителях, чтобы предложить рекламодателям возможности точного таргетинга. Используя предпочтения зрителей и привычки просмотра, Hulu может предоставлять более персонализированную рекламу, что, в свою очередь, может привести к повышению вовлеченности и рентабельности инвестиций для рекламодателей.
• Netflix , хотя традиционно является платформой без рекламы, постепенно изучает рекламные возможности посредством партнерства с брендами и размещения продуктов. Эти тонкие формы рекламы позволяют брендам органично интегрировать свои продукты или сообщения в популярные шоу и фильмы, обеспечивая зрителям ненавязчивую рекламу.
• Amazon Prime , как мы видели выше, предлагает уникальные варианты интеграции продуктов, такие как виртуальное размещение продуктов. С помощью VPP рекламодатели могут легко вставлять свои продукты в существующий или будущий контент Prime Video, создавая более привлекательный и органичный рекламный опыт.

Работать с нами

Почему маркетологи стекаются на CTV

По данным MNTN, 65% маркетологов планируют увеличить расходы на рекламу на CTV:

Это очень важно по сравнению с другими каналами, такими как социальные сети и платный поиск, где, по прогнозам, рекламные бюджеты сократятся.

Итак, что движет этой тенденцией? Для специалистов по маркетингу CTV предлагает лучшие возможности контроля и отслеживания. Популярности CTV также способствовало появление таких потоковых сервисов, как Hulu, Roku и YouTube TV.

Одной из ключевых движущих сил этой тенденции является привлекательность CTV для специалистов по маркетингу. В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которая часто напоминает съемку в темноте, CTV предлагает такой уровень контроля и отслеживания, который звучит как музыка для ушей перформанс-маркетолога.

С помощью рекламы на подключенном телевидении рекламодатели могут ориентироваться на определенную демографическую группу, отслеживать вовлеченность пользователей и даже измерять коэффициенты конверсии. Такой уровень детализации неоценим для оптимизации кампаний и максимизации рентабельности инвестиций.

Такие платформы, как Hulu, Roku и YouTube TV, изменили не только то, как мы потребляем контент, но и то, как рекламодатели достигают аудитории. Эти платформы предлагают двойное преимущество: обширную базу активных пользователей в сочетании со сложными рекламными решениями.

Отход от социальных сетей и платного поиска

В то время как CTV набирает обороты, другие рекламные каналы переживают спад. Одной из ключевых причин этого являются недавние изменения конфиденциальности, особенно на устройствах iOS:

Эти изменения усложнили маркетологам задачу получения одинаковой рентабельности инвестиций в социальные сети и платные поисковые кампании.

Более того, Google внедряет аналогичные функции конфиденциальности, из-за чего рекламодателям становится еще сложнее отслеживать поведение пользователей. Это привело к снижению расходов на рекламу в социальных сетях не потому, что маркетологи этого не хотят, а потому, что они не могут достичь той же эффективности, что и раньше.

Изменения конфиденциальности затрагивают не только социальные сети и платный поиск, они также влияют на электронный маркетинг. Отслеживание кликов и открытий стало сложнее, что привело к появлению искусственных показателей, которые неточно отражают эффективность кампании.

Это заставило маркетологов искать альтернативные каналы, и CTV, похоже, весьма эффективно заполняет этот пробел.

Инновационный подход Duolingo: мемы вместо телерекламы

Платформа для изучения языков Duolingo заменила телевизионную рекламу мемами. Они использовали такие платформы, как TikTok, Shorts и Reels, чтобы повысить вирусность мемов.

Эта стратегия оказалась настолько успешной, что они даже создали внутреннюю «команду по вирусности», занимающуюся исключительно созданием вирусного контента. Хотя это может и не иметь прямого отношения к КТВ, это подчеркивает важность адаптации к новым формам взаимодействия со СМИ и аудиторией.

Последние мысли о будущем рекламы на подключенном телевидении

Реклама на подключенном телевидении — это не просто тенденция, это значительный сдвиг в том, как рекламодатели достигают своей аудитории и взаимодействуют с ней. Благодаря своим интерактивным возможностям, улучшенному отслеживанию и потенциалу таргетированной рекламы CTV предлагает многообещающее будущее для маркетологов.

Ключевые выводы:

• Подключенное телевидение – это путь в будущее: благодаря улучшенному отслеживанию, контролю и широкому спектру платформ CTV становится предпочтительным выбором для рекламодателей.
• Проблемы конфиденциальности раскачивают лодку: неспособность эффективно отслеживать рентабельность инвестиций в социальных сетях и платном поиске подталкивает маркетологов к CTV.
• Адаптироваться к тенденциям — это естественно и разумно: будь то внедрение новых каналов, таких как Threads, или инновационные стратегии, такие как мемы Duolingo, главное — адаптироваться к меняющемуся ландшафту.

Поскольку традиционные каналы становятся менее эффективными из-за проблем с конфиденциальностью, CTV выделяется как надежная и эффективная альтернатива. Итак, стоит ли реклама на подключенном телевидении? Мы думаем, что ответ – черт возьми, да.

Если вы готовы повысить уровень своих рекламных кампаний, эксперты по платной рекламе Single Grain (в различных форматах и ​​платформах) могут вам помочь!

Работать с нами

Чтобы получить больше информации и уроков о маркетинге, посмотрите подкаст «Школа маркетинга» на YouTube.