Электронная почта на основе согласия, экономические тенденции в электронной торговле и поисковая оптимизация для обслуживающего бизнеса

Даррелл Вестерфельт:

Привет всем. Добро пожаловать в подкаст Copyblogger. Это Даррелл Вестерфельт, я здесь в конце с Тимом Стоддартом. Тим, с возвращением.

Тим Стоддарт:

Что случилось, Даррелл? Спасибо.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, обновления, как прошла ваша неделя? Вы были на озере на этой неделе.

Тим Стоддарт:

Я, наконец, выбрался из города на день. У меня не было выходных, даже не знаю сколько. Итак, я и несколько приятелей отправились на озеро Камберленд в Кентукки, и я провел день на лодке, и я немного покатался на вейкборде, и я должен сказать, что это было действительно, действительно здорово освежить.

Тим Стоддарт:

Просто находясь на улице, расслабляясь и получая солнечный ожог, я чувствую себя сейчас действительно хорошо. Но, как всегда, рад поговорить о Copyblogger.

Даррелл Вестерфельт:

Тем же. Так что на прошлой неделе у нас были вопросы и ответы, и это было действительно здорово. Так что спасибо всем, кто пришел к этому. Нам нравится проводить эти вопросы и ответы время от времени. И когда люди входят, просто задавайте любые вопросы о контент-маркетинге, которые они хотят. И это было действительно прекрасное время. Так что спасибо всем, кто это сделал, это было хорошее время. У нас также есть захватывающее объявление о действительно огромном контенте, над которым мы работали около шести или семи недель. Так ты хочешь об этом поговорить?

Тим Стоддарт:

Я бы хотел, и это будет то, чего слушающие могут ожидать от нас в ближайшие недели, месяцы и годы. Мы проводим много времени на наших краеугольных страницах для людей, которые годами следят за Copyblogger. Вы знаете, как нам нравится структурировать веб-сайты: на веб-сайте всегда есть группа страниц, которые в основном закладывают основу для остальной части вашего сайта, и мы называем их краеугольными страницами. И мы провели недели, говорю вам, недели. Спасибо Стивену за то, что он помог собрать этот фрагмент контента воедино, и это огромное подробное руководство по контент-маркетингу.

Тим Стоддарт:

Реальность такова, что контент-маркетинг сегодня выглядит иначе, чем 10 лет назад. Было гораздо более привычным и обычным делом вести блоги и электронную почту. Но сейчас существует так много разных форм мультимедиа, и существует так много разных способов, с помощью которых люди могут легко создавать мультимедиа, и, очевидно, с помощью смартфонов и даже с помощью простых приложений для редактирования и подкастов, и это просто делает это так, чтобы обычные люди, такие как вы и Я могу создавать контент на множестве разных платформ.

Тим Стоддарт:

И с этими изменениями нам нужно было обновить наш контент. Нам нужно было обновить наши краеугольные страницы. Итак, мы составили огромное подробное руководство по контент-маркетингу. Мы по-прежнему писатели. Copyblogger - это сообщество писателей, и я думаю, что так будет всегда, но было важно, чтобы мы собрали вместе некоторые из этих ресурсов для видео, для аудио, обязательно убедитесь, что мы говорим об электронной почте. У нас есть кое-что об изображениях, но не много, потому что это не обязательно то, что большинство наших слушателей собираются создавать с точки зрения создания графики.

Тим Стоддарт:

Тем не менее, это только самый надежный фрагмент контента, который мы создали за долгое время. Поэтому, если вы заинтересованы в контент-маркетинге, если вы готовы начать, я настоятельно рекомендую всем ознакомиться с этим контентом, copyblogger.com/content-marketing. Там есть все, что вам нужно. Так что проверьте это.

Даррелл Вестерфельт:

И мы увидим, что в ближайшем будущем будет опубликовано больше таких типов контента, верно?

Тим Стоддарт:

Ах да, конечно. Думаю, дальше мы займемся электронным маркетингом. Я думаю, что после этого мы сделаем еще один о подкастинге просто потому, что это так широко распространено в наши дни, и люди действительно любят аудио. И тогда мы продолжим это делать. У нас есть от шести месяцев до года, чтобы завершить все эти краеугольные камни, и они очень ценны. Так что я действительно рекомендую всем это проверить.

Даррелл Вестерфельт:

Потрясающие. Так что проверьте это еще раз, copyblogger.com/content-marketing. И мы будем иметь это в заметках о шоу. Так что вы можете просто щелкнуть по нему. Хорошо, у нас есть пара статей, о которых нужно поговорить, ну, в одной статье говорилось, а затем запускается новая платформа. Давайте сначала поговорим о платформе.

Тим Стоддарт:

Да уж.

Даррелл Вестерфельт:

На прошлой неделе была запущена новая почтовая платформа от людей, создавших базовый лагерь.

Тим Стоддарт:

Это честно.

Даррелл Вестерфельт:

Действительно интересный инструмент. У меня смешанные эмоции по этому поводу. Я действительно люблю электронную почту. Я думаю, что моя электронная почта связана с Help Scout, все мои личные учетные записи связаны с Help Scout, что, если вы не знаете, что такое Help Scout. Это замечательный инструмент для системы продажи билетов. И я на самом деле использую его для своих личных почтовых ящиков, потому что у меня есть семь или восемь почтовых ящиков с сотнями электронных писем, которые приходят каждый день. Я люблю электронную почту. Электронная почта очень важна для меня, но это новая платформа, которая очень интересна. И мне любопытно узнать, что ты думаешь о Эй и обо всем, что это значит.

Тим Стоддарт:

Я очень рад узнать об этом много нового. Они проделали отличную работу, просто представив продукт и создав вокруг него много шумихи. Я не думаю, что кто-либо из нас точно знает, как это повлияет на повседневную жизнь с точки зрения практического управления почтовым ящиком. Но идея, лежащая в основе этого, я думаю, это то, что мы все можем обойти. По сути, это способ начать борьбу с компаниями и спамерами, которые взяли электронную почту, отняли что-то такое красивое и такую ​​большую часть нашей жизни, и просто испортили это нежелательным контентом из спама. И это похоже на хороший инструмент, который просто даст нам больше контроля над нашим почтовым ящиком. Но, как я уже сказал, я не думаю, что многие из нас много знают об этом, кроме этого.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, в основном некоторые из изменений, которые они имеют в этой конкретной настройке, заключаются в том, что вы можете по существу перенаправить все свои почтовые ящики в этот почтовый ящик Hey. И они говорят, что все начинается с «да» или «нет», и называют это электронной почтой на основе согласия. Итак, в основном, все электронные письма, когда они впервые попадают в этот почтовый ящик, вы должны либо сказать: да, я хочу услышать от этого человека, или нет, я не хочу получать известие от этого человека. Если да, то он попадает в один из трех почтовых ящиков, о которых мы можем поговорить через секунду. А если нет, то вы больше никогда о них не услышите.

Тим Стоддарт:

Просто больше никогда о них не слышать?

Даррелл Вестерфельт:

Когда-нибудь снова, что действительно интересно. Мне нравится этот термин - электронная почта на основе согласия. Это действительно интересно. И затем они призывают заменить электронную почту. И вот о чем я говорил.

Даррелл Вестерфельт:

Если да, он либо попадает в то, что они называют Imbox. Итак, IMBOX, а не входящие. Imbox, а это для вещей, которые нужно сразу читать. Затем есть еще одна функция, называемая лентой, и она предназначена для несрочных писем, таких как информационные бюллетени, на которые вы хотите время от времени заходить. А затем он разделяется на третий, называемый бумажным следом, и он предназначен для таких вещей, как квитанции или вещи, которые вам редко нужно читать или к которым нужно идти.

Даррелл Вестерфельт:

Так что это действительно интересно, что они так разбивают. У них также есть такие вещи, как вариант ответа позже, где вы можете пометить электронное письмо как прочитанное, настроить на него ответ позже, и оно снова появится в вашем почтовом ящике позже. Очень интересно. Я знаю, что у этих парней действительно сильная позиция в отношении данных, которые отслеживаются по электронной почте и [перекрестные помехи 00:07:39].

Даррелл Вестерфельт:

Да, всего пару месяцев назад у нас с Натаном Барри состоялся действительно интересный разговор в эпизоде ​​подкаста. Мы свяжемся с ним, чтобы вы могли послушать, что это означает для отслеживания таких вещей, как процент открытий, рейтинг кликов и тому подобное. Они также блокируют большую часть этих данных с помощью этого нового инструмента. Итак, очень интересный новый инструмент. Я знаю, что Брайан Кларк писал об этом в Твиттере, он попробовал это, что мне очень любопытно. Я, вероятно, не собираюсь подписываться на него, потому что не хочу направлять все свои адреса электронной почты в какой-то другой почтовый ящик, но это действительно любопытная вещь. И я действительно думаю, что эти ребята немного встряхнут почтовую индустрию, и это может иметь долгосрочные последствия для электронного маркетинга.

Тим Стоддарт:

Я тоже. И позвольте мне сделать небольшой обход по этому поводу, потому что это разговор, который мне немного любопытен. Как вы относитесь к тому, что люди опасаются, что их электронные письма отслеживаются с точки зрения открываемости? Поскольку я на самом деле не думаю, что это хорошо, когда люди действительно, действительно, я не хочу использовать слово частный, потому что я думаю, что конфиденциальность важна, но я думаю, что есть почти это разногласие, когда вы подпишетесь на мой список рассылки, я прилагаю так много усилий, чтобы доставить вам этот контент.

Тим Стоддарт:

И вы выбрали это для меня. Итак, самое меньшее, что вы можете сделать как зритель, читатель или подписчик, - это помочь мне улучшить его. И я думаю о процентных ставках подписок или открытиях и, конечно же, даже о показателях подписки и таких вещах, как процент кликов. Я думаю, что все это действительно важно для того, чтобы быть уверенным, что контент, который вы создаете, хорош, а также в качестве инструмента для меня, как создателя контента, чтобы зарабатывать на жизнь. И поэтому я знаю, что многие люди, у которых есть это, не обязательно имеют такого рода мнение, но я лично против такого скрытия данных. Не думаю, что это круто. И я не думаю, что это хорошо.

Даррелл Вестерфельт:

Так что я согласен с вами. Мы маркетологи. Так что я думаю, что у нас есть точка зрения маркетологов.

Тим Стоддарт:

Это правда.

Даррелл Вестерфельт:

Так что я думаю, что другая точка зрения сказала бы что-то вроде: «Я не хочу, чтобы вы знали точную дату и время, когда я открыл ваши электронные письма. Это кажется слишком далеким». И много почтовых клиентов, я не знаю, позволяет ли ConvertKit вам это делать или нет, но многие из них, я знаю, например, Active Campaign, позволяет. Где я могу пойти, посмотреть: «О, вы открывали это электронное письмо 12 раз, и я могу сказать вам состояние, в котором вы его открыли, и я могу увидеть время, когда вы его открыли». Я думаю, что здесь начинается некоторая реакция: не все данные создаются одинаково. Я полностью согласен. Кроме того, с практической точки зрения, людей, которые не открывают электронные письма, нужно отключать от вашего списка рассылки каждые шесть месяцев или около того.

Даррелл Вестерфельт:

И это важно для доставки. Так что я думаю, что здесь очень широкий спектр. И у Натана были действительно интересные мнения по этому поводу. Так что мне все равно. Я один из тех, кого волнуют определенные моменты конфиденциальности, но меня не волнует, что Amazon преследует меня в разных поисках. Меня не волнует, что у Facebook есть конкретные данные обо мне, потому что эти данные обычно помогают улучшить мою жизнь, а не ухудшить ее.

Даррелл Вестерфельт:

И я не из тех сторонников теории заговора, которые считают, что данные будут использоваться против меня определенным образом. Мне нечего скрывать. Я не так уж и много боюсь людей. Очевидно, что у меня есть твердое мнение о банковских данных, номерах социального страхования и других аспектах конфиденциальности. Так что я действительно думаю, что это такой интересный разговор, потому что один человек может иметь мнение на уровне 47 данных, а кто-то другой может иметь его на уровне 56, и может быть огромный разрыв между тем, какие данные они заботятся о конфиденциальности или нет.

Даррелл Вестерфельт:

Так что я думаю, что спектр широк. Думаю, это очень интересный разговор. Мне будет любопытно посмотреть, какие последствия могут иметь такие инструменты, как Hey, вроде как прокладывать путь, делая данные немного более конфиденциальными для своих пользователей и что это будет значить для электронного маркетинга и других вещей. Так что я думаю, что это будет постоянный разговор, который у нас будет, очевидно, мы уже второй раз поднимаем что-то подобное только в этом году. Так что это определенно будет постоянный разговор, поскольку мы видим больше вещей, узнаем больше и получаем больше данных. Мы обязательно поднимем это на нашем еженедельном шоу. Но «Эй» - действительно интересный инструмент. Мне действительно любопытно посмотреть-

Тим Стоддарт:

Я тоже.

Даррелл Вестерфельт:

Что делают эти парни. В прошлом они создавали действительно удивительные продукты.

Тим Стоддарт:

Да, они умные. И по тому, что я использовал их раньше, я знаю, что сам продукт будет очень простым в использовании. И я не использовал его, но я думаю, что мы можем почти пообещать, что пользовательский интерфейс будет довольно плавным. Такой классный разговор, чувак, я с нетерпением жду, куда мы пойдем.

Даррелл Вестерфельт:

Следующая статья из Washington Post, под заголовком: «Рекордный скачок розничных продаж после роста запасов, но глава ФРС предупреждает, что восстановление экономики остается неопределенным». Так что это относится к розничным продажам в целом, но, по сути, некоторые цифры таковы, что в мае, когда уровень безработицы был на рекордно высоком уровне 13,3%, после Великой депрессии показатели розничных продаж выросли на 17,7%, так что действительно интересно. . Я говорю об этом не потому, что многие люди, слушающие это шоу, продают в розницу, а мы продаем такие вещи, как информационные продукты и услуги электронной коммерции. И я заметил соответствующую тенденцию в продажах онлайн-курсов, в электронной коммерции. И мой вопрос к вам, Тим, имеет ли это логический смысл. Многие американцы получили стимулирующие деньги. Многие люди были вынуждены подключиться к Интернету, чего не было раньше. Как вы думаете, указывает ли это на проблеск на радаре или на новое покупательское поведение в Интернете?

Тим Стоддарт:

Я думаю, это указывает на оба. Я думаю, что май можно было считать аномалией, потому что обстоятельства сложились так, что это за слово? Склонен к тому, что люди сидят без дела, не совсем уверены, что делать, и просто покупают вещи в Интернете. Тем не менее, я думаю, что эта тенденция, я думаю, то, что COVID сделал с розничной торговлей, а точнее с розничной электронной коммерцией, потому что это то, о чем мы с вами действительно говорим в контексте шоу. Думаю, это просто ускорило его. Если бы люди привыкли к этому все больше и больше, покупая вещи в Интернете, за последние два месяца они просто добавили в это ракетное топливо. Итак, теперь люди просто, мы на борту. По крайней мере, как американцы, и я уверен, что в других странах, хотя я не хочу говорить о культурах, которые я тоже не понимаю. Я знаю, что людям становится все удобнее покупать повседневные товары в Интернете.

Тим Стоддарт:

И сложно сказать, хорошо это или плохо. Каждый раз, когда я вижу подобные вещи, мой мозг всегда думает о возможности. Если вы хотите продавать товары в Интернете, сейчас самое время сделать это, потому что, как я думаю, вы тоже думаете, Даррелл - это времена, которые изменятся, и они изменятся, несмотря ни на что. И ни я, ни ты, ни пара людей вместе взятых не сможем остановить эти новые культурные тенденции. Так что, если люди покупают товары в Интернете, вы тоже можете оказаться там, если хотите стать предпринимателем, и если вы хотите начать свой бизнес и заработать немного денег. Так что я это вижу, и кто-то, у кого есть немного больше опыта с физическими товарами, я был очень вовлечен в линию уличной моды.

Тим Стоддарт:

Я вижу массу возможностей для людей удвоить объемы контент-маркетинга и электронной почты, начать продавать украшения, одежду или все, что вы можете создать и держать в руке. Но когда дело доходит до электронной коммерции и физических продуктов, мы оба знаем, что цифровые продукты идут рука об руку с этим. Поэтому, когда я читаю эту статью, там много всего, и мы говорим об экономике, и мы говорим о розничной торговле в целом, но очевидно, что есть некоторые последствия только для тенденций нашего общества и того, насколько мы готовы покупать вещи в Интернете.

Даррелл Вестерфельт:

Да уж. Думаю, в этой статье есть цитата Нила Сандерса, управляющего директора компании Global Data Retail. И он говорит: «Сбои, вызванные пандемией, сделали странные вещи с нашим восприятием чисел». И я думаю, что это действительно интересно. И мне кажется, мне очень любопытно посмотреть, как это будет развиваться дальше, потому что у некоторых из моих клиентов были рекордные месяцы. Рекордные месяцы посещаемости, рекордные месяцы продаж, рекордные месяцы новых подписок - это было безумие. И я думаю, что это логично, верно? Несмотря на то, что существует рекордное количество людей, не имеющих работы, были проведены проверки стимулов и увеличенные пособия по безработице, и многие из этих вещей компенсируют некоторые из этих чисел, но мы также еще не преодолели это. И по мере того, как все начинает открываться, мы наблюдаем различные фазы открытия штатов, города, открытие задерживается, возвращение назад.

Даррелл Вестерфельт:

Мы не знаем, придет ли вторая волна, мы все еще не уверены. Здесь все еще много неопределенности. А в мае было добавлено 2,5 миллиона рабочих мест, но будет ли эта тенденция сохраняться? Это замедлится? Это ускорится? Вернемся ли мы в некое нормализованное состояние? И это действительно интересно, но то, что я знаю, я знаю наверняка, что многие люди, которые раньше не покупали в Интернете, теперь более комфортно совершают покупки в Интернете, чем они не были до пандемии.

Тим Стоддарт:

Хорошо сказано.

Даррелл Вестерфельт:

И я думаю, это именно то, о чем вы говорите. Итак, время пришло, время будет и дальше. Мои родители заказывали еду в ресторанах, которые никогда в своей жизни не заказывали через Интернет. Они создали сайты электронной коммерции, которых раньше не делали. Им удобнее делать что-то в Интернете, покупать вещи в Интернете так, как раньше.

Даррелл Вестерфельт:

Таким образом, существует целая категория людей, которым неудобно взаимодействовать в Интернете, которые теперь чувствуют себя более комфортно, потому что пандемия вынудила их делать покупки в розничных магазинах электронной коммерции, покупать информационные продукты так, как им было неудобно. Я действительно думаю, что рынок сейчас больше, но оговорка в том, что я также не знаю, как будет выглядеть экономика через шесть месяцев. Так что я думаю, что это широкий диапазон, и мы все еще не уверены, но, тем не менее, действительно интересные мысли, я думаю, что это широкий диапазон. Мы все еще собираемся выяснить, как будут выглядеть следующие несколько месяцев.

Тим Стоддарт:

Да уж. И я думаю, что для людей хороший способ взглянуть на это в перспективе - просто подумать о том, как выглядели последние три месяца вашей собственной жизни. Я уверен, что люди, слушающие это, слушают нас, читают эту статью и, вероятно, думают: «О, это не могло так сильно измениться». Но тогда, если вы просто сидите и думаете о вещах, которые вы купили в Интернете, которые вы раньше не покупали в Интернете. Ясно, что ваше поведение, по крайней мере, мое поведение, которое я буду говорить за себя, определенно изменилось за последние три месяца. И я просто думаю, что нет причин предполагать, что он пойдет вспять.

Даррелл Вестерфельт:

Последнее, что я прочитаю здесь, гласит: «Всего в мае потребители потратили 485,5 миллиардов долларов на розничные товары, бакалею и газ, и 17% всех этих продаж совершаются через Интернет». Супер интересно. Итак, это путь, путь наверх. Электронная коммерция растет. Опять же, здесь есть что сказать, но я думаю, что две вещи, которые я знаю наверняка, - это какое-то поведение и некоторые демографические данные. Мое покупательское поведение такое же, но, очевидно, раньше мне было комфортно в Интернете. Так что некоторые демографические данные изменились. Есть новые рынки, которых раньше не было, но мы все еще не уверены, как будет выглядеть экономика.

Тим Стоддарт:

Абсолютно.

Даррелл Вестерфельт:

Все в порядке. Давайте сделаем небольшой перерыв, и мы вернемся с нашим еженедельным вопросом. Этот выпуск представлен вам ConvertKit, а также инструментом электронного маркетинга и создания аудитории для авторов. Я люблю ConvertKit, Copyblogger любит ConvertKit. Это инструмент, который мы используем для нашего электронного маркетинга. ConvertKit - это инструмент, который поможет вам превратить побочную суету в карьеру, поможет вам найти свою нишу и поможет вдохновить людей с помощью электронного маркетинга.

Даррелл Вестерфельт:

Это отличный инструмент, мы любим его использовать. С ConvertKit вы можете легко делиться своими идеями, создавая целевые страницы, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Вы можете общаться со своими людьми, даже с инструментами с автоматизацией, которые помогут вам получать доход. Готовы ли вы начать свой следующий творческий проект бесплатно? Ознакомьтесь с ConvertKit сегодня по адресу copyblogger.com/ConvertKit.

Даррелл Вестерфельт:

Хорошо, на этой неделе вопрос исходит от Джима из Коннектикута. Джим говорит: «Привет, Тим, в феврале я был на твоем мастер-классе по SEO. Спасибо за всю отличную информацию. Я работаю в крупной юридической фирме. Я отвечаю за контент-маркетинг, и я уже давно пишу контент. время, но мы только начинаем сосредотачиваться на SEO прямо сейчас. Как мне узнать, на каких ключевых словах сосредоточиться, чтобы я мог приносить прибыль своей юридической фирме? "

Тим Стоддарт:

Спасибо за вопрос, Джим. Во-первых, большое спасибо за то, что посетили с нами мастер-класс. На этом семинаре было много людей. Так что, возможно, я смог напрямую ответить на один из ваших вопросов. И если да, то я был рад поговорить с вами, а если нет, не стесняйтесь обращаться ко мне. Вы можете написать мне по адресу [email protected]. Я люблю поболтать с вами, уточнить детали.

Тим Стоддарт:

Чтобы напрямую ответить на вопрос, когда дело доходит до SEO, и особенно когда речь идет о сервисном бизнесе, я собираюсь повторить многое из того, что я сказал на семинаре. Убедитесь, что вы остаетесь на месте. Я много видел это с юристами, с другими отраслями, что там такое? Немного суше. Может быть, бухгалтеры, с которыми я видел такое поведение раньше. Эти люди, которые работают в этих компаниях, очень хорошие писатели, но они очень хорошо умеют писать очень информативный контент.

Тим Стоддарт:

И поэтому, когда дело доходит до написания контента, который немного больше привлекает потенциального покупателя, я определенно встречал закономерности, когда юридические фирмы изо всех сил пытались преобразовать этот контент в способ, который можно было бы немного легче усвоить. Так что мои предложения двоякие. Во-первых, просмотрите весь контент, который вы уже написали, и убедитесь, что он удобочитаемый. Если он читается людьми, значит, он доступен для чтения Google. Вы действительно должны помнить, что оптимизаторы поисковых систем всегда имеют плохую, дурную привычку просто пытаться собрать как можно больше слов, думая, что они привлекательны для поисковой системы, когда поисковая система - это человек. Google сообразителен, они знают, нравится ли человеку контент, а затем он им понравится. Второй совет: просмотрите свои служебные страницы и убедитесь, что вы их локализовали. Вы никогда не попадете в ранг чего-то вроде «Закона о травмах». Но вы получите что-то вроде «Адвокат по травмам в Коннектикуте». Я не знаю, в каком городе вы живете в Коннектикуте. Что за город в Коннектикуте?

Даррелл Вестерфельт:

Гринвич.

Тим Стоддарт:

Гринвич. Так что у вас еще больше шансов попасть в рейтинг вроде «Адвокат по травмам в Гринвиче, Коннектикут». Так что пролистайте свои служебные страницы. Скорее всего, это закон о личных травмах, семейное право, корпоративное право. Обычно так выглядят служебные страницы юридических фирм и оптимизируют их для местоположения. Вы не собираетесь говорить со всей страной, но вам не нужно говорить со всей страной. Вам просто нужно найти людей, которым нужны ваши услуги, в вашем районе. Отличный вопрос, Джим. Это предложение, этот совет применим ко многим людям. Так что если вы слушаете это и у вас есть бухгалтерская фирма, или у вас есть тренажерный зал, или у вас есть что-то, что привлекает ваш местный рынок, тот же совет применим. Так что спасибо, Джим.

Даррелл Вестерфельт:

Все в порядке. У меня есть еще несколько вопросов, потому что я хочу немного расширить этот разговор. Мне нравится идея местного. Думаю, это стало для меня откровением с тех пор, как я встретил вас, сосредоточившись на местных. На самом деле я еще даже не делал этого из нашего бизнеса. В основном потому, что мой бизнес больше не может принимать клиентов, и это хорошая проблема. Но сосредоточиться на местном очень важно. Так что я думаю, что это действительно отличный совет.

Даррелл Вестерфельт:

Вот мой следующий вопрос, я должен сказать в случае Джима, давайте просто представим, что у него 100 сообщений в блоге. Нужно ли ему что-то переписывать? Ему нужно добавить новый контент? Нужно ли ему искать ключевые слова, о которых, возможно, не думает его целевой рынок? Что ему следует делать, кроме как сосредоточиться на местных? Как он должен думать о содержании, которое у него есть, по сравнению с содержанием, которое он должен создавать, сосредотачиваясь на конкретных ключевых словах, и как он найдет эти ключевые слова?

Тим Стоддарт:

Что ж, спасибо за этот комплимент, Даррелл. И это действительно отличное дополнение к вопросу, потому что если есть две вещи, о которых мы с вами много говорили, когда дело доходит до SEO, это да, быть как можно меньшим и локальным. Но это также идея, что больше контента не всегда лучше контента. Иногда, и я видел примеры веб-сайтов, на которых было 30 страниц. И каждая из этих страниц написана настолько хорошо, что им не нужно продолжать создавать контент. У них есть все необходимое. Итак, чтобы ответить на вопрос напрямую, ну, там есть несколько вопросов, но первый шаг - обязательно вернуться к своему контенту. Посмотрите, есть ли там еще возможности. Посмотрите, есть ли страницы, на которых вы как бы наполовину недооценили это, где не хватило некоторых слов, не хватило какой-то реальной жизненно важной информации, которую, по вашему мнению, кто-то может использовать и просто улучшить.

Тим Стоддарт:

Я знаю, что это звучит как очень общее предложение, но на самом деле сделайте его лучше. После того, как вы это сделаете, если вы хотите получить более техническую информацию и поискать конкретные ключевые слова, вам понадобится инструмент. Вам нужно будет купить какое-то программное обеспечение. Поэтому мы рекомендуем SCM Rush, а также Ahrefs. Мы оставим некоторые из этих ссылок в примечаниях к шоу и к этому подкасту.

Тим Стоддарт:

Но когда вы используете эти инструменты, вы можете искать по ключевым словам. Вы можете увидеть, какой объем поиска получают определенные ключевые слова, а затем вы можете увидеть, насколько это ключевое слово конкурентоспособно. Итак, давайте возьмем пример «Семейное право в Гринвиче». Если бы вы поместили это ключевое слово в программу, вы бы, как я уже сказал, увидели, какой объем она получит и насколько она конкурентоспособна. И затем вы можете использовать данные, которые генерируют эти инструменты, чтобы помочь вам написать сообщение в блоге, помочь вам написать свою служебную страницу.

Тим Стоддарт:

Так что это звучит намного более технично, чем есть на самом деле. Хорошее SEO - это сочетание здравого смысла и ответа на вопрос. Потому что я всегда говорю о Google, что люди обращаются в Google для решения проблем. Поэтому, если в своем контенте вы можете решить чью-то проблему за него, то Google вознаградит ваш сайт хитом, потому что основная цель Google - решить их проблемы.

Тим Стоддарт:

Если вы, ребята, действительно, действительно хотите вникнуть в этот мастер-класс по SEO, мы поместили его в информационный бюллетень на прошлой неделе, и многие люди уже купили его и получили отличные отзывы, но я вникаю во все это более подробно. И я просматриваю реальные примеры, показываю свой экран, рассказываю вам об этих инструментах и ​​рассказываю, как проводить это исследование. Серьезно, если SEO - это то, что вас интересует, я настоятельно рекомендую проверить мастер-класс SEO на странице copyblogger.com/education.

Даррелл Вестерфельт:

Все в порядке. Еще один вопрос.

Тим Стоддарт:

Да уж.

Даррелл Вестерфельт:

По сути, я буду искать ключевые слова, основанные на решении проблем людей, я думаю, что это правильно. И поэтому я бы использовал такой инструмент, как SEM Rush или Ahrefs, чтобы узнать, актуальны ли вопросы, которые я задаю, для людей, и ищут ли люди его, и ищут ли люди его в моей конкретной области? Погрузитесь, просто дайте нам немного больше вкуса. Как мне узнать, какие именно вопросы ищут люди?

Тим Стоддарт:

Что ж, это отличный вопрос. И в этом есть две части. Во-первых, программа сообщит вам, так что это может быть так просто, как просто провести мозговой штурм как можно больше возможных вопросов и как можно больше разных ключевых слов. Мой процесс заключается в том, что я помещаю их все в электронную таблицу, а затем помещаю их в инструмент один за другим. А в следующем столбце я помещаю, сколько людей ищут это ключевое слово. А затем в следующем столбце я указываю, насколько конкурентоспособно это ключевое слово, и это определенно способ сделать это. Но другой способ сделать это - сделать шаг назад от данных, отойти от всех технических деталей, стоящих за ними, и просто подумать о пользователе. Если вы юрист и практикуете семейное право, у вас, вероятно, были десятки, если не сотни разговоров с людьми, у которых были проблемы с тем, что предоставляет ваш бизнес.

Тим Стоддарт:

Так что сделайте шаг в сторону от всего этого и просто попробуйте вспомнить некоторые из этих разговоров. Попробуйте записывать вопросы, которые задают люди. И это немного более длинный хвост, но люди заходят в Google и просто вводят случайные вопросы. Я не хочу упустить момент, потому что я не юрист, но я гарантирую вам, что кто-то пошел в Google и сказал: «Как мне разрешить корпоративный спор с членом семьи». И это длинный поиск, и он немного более конкретен, но люди действительно решают конкретные проблемы или ищут ресурсы для конкретных проблем, просматривая свои вопросы в Google.

Тим Стоддарт:

Итак, как я уже сказал, двоякое. Используйте данные, используйте инструменты, нанесите все на карту, вместе составьте хороший план. Но в то же время не полагайтесь на данные, сделайте шаг в сторону от них, станьте более личным, попытайтесь увидеть, что настоящий человек с эмоциями и проблемами в своей жизни будет пытаться искать, а затем вставьте себя на их месте и создайте контент вокруг этого.

Даррелл Вестерфельт:

Потрясающие. Это супер практично. Один последний вопрос, и на этой неделе мы закончим.

Тим Стоддарт:

Тогда мы закончили.

Даррелл Вестерфельт:

Как часто мне следует писать новый контент, добавляя его на свой сайт? Потому что я знаю, что это важно. Опять же, я SEO-специалист, а вы - SEO-профессионал. Я знаю, что это важно, или я считаю важным, чтобы контент на моем сайте публиковался на постоянной основе. Так как часто мне следует писать новый контент? Особенно, если у меня есть, может быть, 100 старых сообщений в примере Джима. Мы сделали 100 постов для Джима. Но если у меня 100 сообщений, как часто мне следует добавлять к этой стопке из 100 сообщений? Потому что я считаю важным, чтобы публикуемый контент был единообразным.

Тим Стоддарт:

Я тоже. И на самом деле нет правильного ответа - быть Фрэнком. Если вы - Huffington Post, они скажут вам, что им нужно около 20 новых статей в день. Если вы пишете в моем блоге, который должен писать все эти статьи самому, а это отнимает очень много времени, я буду снимать один раз в неделю. Я предлагаю создать график публикаций и придерживаться его. Есть много действительно успешных веб-сайтов, которые публикуют контент один раз в месяц, и им просто требуется много времени на публикацию своего контента. Есть много веб-сайтов, которые публикуют контент каждый день. Мое личное предложение, потому что я думаю, что это практично, и я думаю, что это выполнимо, и я думаю, что это дает сайту возможность дышать, публиковать раз в неделю. Это мой любимый график публикации.

Тим Стоддарт:

Это дает нам время написать содержание и подумать над ним. И это также, как я уже сказал, создает некоторую последовательность, чтобы люди могли ожидать публикации вашего контента, и, что более важно, они могли с нетерпением ждать этого. Потому что часть, о которой мы не говорили с SEO, и я не собираюсь идти по этой кроличьей норе, заключается в том, что, когда у вас есть расписание, вы можете отправлять этот контент по электронной почте, и тогда люди будут знать, чего ожидать, и don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Даррелл Вестерфельт:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Тим Стоддарт:

Thanks Jim.

Даррелл Вестерфельт:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. Вы можете сделать это. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Тим Стоддарт:

Thanks man. See you next week, Darrell.