Лучшие практики контент-маркетинга: как провести контент-аудит

Я уверен, что вы наверняка слышали фразу «онлайн-маркетинг — это новая нефть». Теперь подумайте о содержании как о машине для извлечения и очистки этого масла.

Контент — это основа маркетинга, но не устаревший контент, обратите внимание. Устаревший или некачественный контент губителен для системы вашего маркетинга, поэтому всегда нужно предлагать актуальный и актуальный контент для вашей целевой аудитории.

При бизнес-планировании необходимо провести инвентаризацию всего контента на вашем веб-сайте, оценить его относительные сильные и слабые стороны, очистить от пыли и обновить.

Это делается для определения приоритетов вашей будущей маркетинговой кампании. Аудит контента покажет вам, на чем вам нужно сосредоточить свои будущие усилия с точки зрения как SEO, так и контент-маркетинга.

Посредством аудита контента маркетологи могут определить маркетинговую погоду и принять взвешенное решение в отношении рынка.

Хорошо изученный и выполненный аудит контента, проводимый на ежегодной основе, может дать большую информацию о блоге вашего веб-сайта и стратегии контент-маркетинга, которая намного превосходит его скучную репутацию.

Благодаря аудиту контент обновляется и обновляется.

Если объяснение до сих пор не прояснило мрачную картину аудита контента в вашем уме, позвольте мне перефразировать и сказать это яснее и лучше.

Контент-аудит — краеугольный камень в любой работе по контент-стратегии. Это способ оценить, что работает хорошо, а что идет наперекосяк и нуждается в помощи, чтобы вернуть его на пользу маркетинговым усилиям.

Контент-аудит поможет вам оценить ваш текущий контент и сформировать будущую контент-стратегию.

Вы должны выкроить время, чтобы провести аудит контента, чтобы увидеть, где есть пробелы, и начать создавать более качественный контент, чтобы заполнить эти пробелы.

В аудите контента нет правильных или неправильных действий или ограниченных шагов, но здесь, в этой статье, я предоставлю вам передовой опыт для успешного проведения аудита контента.

Вопросы, на которые должен ответить ваш контент-аудит

№1. О чем говорят мои конкуренты?

№ 2. Кому адресован мой контент?

№3. Какой контент следует обновить или удалить?

№ 4. Какие проблемы я хочу решить?

№ 5. Какой должна быть моя контент-стратегия?

№ 6. Почему я провожу аудит контента?

# 7 Нашел ли я слабые места в своем контенте?

№8. В чем сила моего контента?

№ 9. Какие предложения хорошо работают для определенного сегмента клиентов?

На что наиболее важно обращать внимание при аудите вашего контента?

№1. Опечатки

№ 2. Грамматические ошибки

№3. Переименование файлов фотографий и альтернативный текст

№ 4. Внешняя ссылка на релевантный и качественный веб-сайт

№ 5. Внутренние ссылки на соответствующие сообщения в блоге

№ 6. Теги заголовков

№ 7. Плагиат

№8. Простой для понимания и удобный язык

№ 9. Структура контента и формат

№10. Соответствующие изображения, инфографика и видео

№11. Выравнивание и выделение контента

Процесс аудита контента

Несмотря на то, что существует множество различных процессов аудита контента, поскольку существуют разные специалисты по аудиту и их процессы, структура анализа аналогична.

№1. Шаг 1: Создайте список всего вашего контента . Первое, что вы должны сделать, — это подвести итоги всего вашего контента. Вы можете составить список URL-адресов и поместить их в электронную таблицу.

Если у вас небольшой веб-сайт, вы можете сделать это вручную, но в противном случае я предлагаю вам использовать программное обеспечение, такое как Screaming Frog, которое поможет вам в извлечении данных и аудите.

№ 2. Шаг 2. Получите метрики и классифицируйте контент. Теперь, когда вы собрали свой контент в одном месте и хорошо представляете, что у вас есть, пришло время выяснить, как он работает.

Контент с низкой производительностью должен быть вашей первой точкой вызова. Копайте, чтобы определить слабые места в содержании.

Если вы планируете проводить несколько аудитов контента или работаете над очень большим веб-сайтом, делать все это вручную было бы безумием.

Наймите разработчика, чтобы создать простой инструмент, который извлекает все эти данные из разных API и экономит часы работы.

№3. Шаг 3. Создайте подробный профиль клиента: объедините клиентов в определенные группы со схожими целями или характеристиками.

Это поможет вам определить, какие люди с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вами и покупать ваши продукты и услуги. Профили клиентов также помогут вам уточнить маркетинговые сообщения и улучшить качество обслуживания клиентов.

№ 4. Шаг 4. Проведите анализ пробелов. На этом этапе вам следует сравнить текущую производительность с желаемой ожидаемой производительностью.

Анализ пробелов визуализирует разницу между реальностью и целью вашей организации, что позволяет легко показать сотрудникам, где еще есть возможности для роста.

Это отличный способ представить свою организацию и показать, чего она добивается и чего добивается.

№ 5. Шаг 5: Создайте свою новую контент-стратегию . Последний шаг — создание контент-стратегии, которая устраняет все недостатки, выявленные на предыдущих этапах. И это требует много ручной работы и тщательного рассмотрения.

Таким образом, процесс создания контента начинается от аналитика через редактора (писателя) и заканчивается на рабочем месте веб-менеджера.

Рекомендации по проведению аудита контента

№1. Определите свои цели

Аудит контента — сложный и трудоемкий процесс, но всегда есть отправная точка, и это будут, прежде всего, четкие и определенные цели, если вы хотите добиться успеха в конце.

Убедитесь, что у вас есть четкое понимание того, почему вы проводите аудит своего контента и чего вы надеетесь достичь. Это даст вам направление и даст вам больше шансов получить ценную и полезную информацию.

Вот несколько примеров целей, которые вы можете установить для аудита контента вашего веб-сайта:

№1. Выявить пробелы в затронутых темах и предложить новые идеи

№ 2. Получите представление о предпочтениях и антипатиях вашей аудитории

№3. Увеличение вовлеченности аудитории

№ 4. Определите контент, который работает, и тот, который не работает, и причины, стоящие за этим.

№ 5. Определите методы улучшения ваших результатов SEO

№ 2. Определите, на каких показателях следует сосредоточиться

Теперь, когда вы закончили определение своей цели, следующий важный шаг — определить, на каких показателях вы концентрируете усилия. Определение метрики, на которой вы сосредоточены, не только сделает ваш аудит успешным, но и поможет вам оптимизировать процесс.

Благодаря оптимизированному процессу вы избавитесь от ненужного багажа в процессе аудита контента. Например, если вашей целевой метрикой является эффективность бизнеса, внимание будет сосредоточено на таких метриках, как продажи, маркетинг и прибыльность.

Это позволит вам определить, где внести коррективы для достижения поставленных целей для общего роста вашего бизнеса.

№3. Разделите свой контент в соответствии с его типом

Организация контента таким образом, чтобы он имел логическую последовательность, имеет большой смысл. При проведении аудита контента важно составить исчерпывающий список всего опубликованного вами контента, а затем разделить этот список в зависимости от того, является ли он локальным, внешним или социальным.

Навигация по содержимому, упорядоченному по типу, намного проще. Это позволяет быстро оценить, соответствует ли содержимое вашим целям.

Организация вашего контента по разным категориям (например, блог, страница с историями успеха, база знаний) важна для понимания того, какие каналы на вашем сайте работают лучше всего с точки зрения трафика, вовлеченности и других показателей.

Когда ваш контент правильно организован по типу, это сводит на нет все шансы пользователя, который нажмет на что-то одно, наткнуться на что-то другое.

Итак, вы видите, очень важно классифицировать ваш контент.

№ 4. Используйте аналитическое программное обеспечение для оптимизации электронной коммерции

Существует большая потребность в анализе различной информации о вашем онлайн-бизнесе, такой как продажи, клиенты, продукты, цены и т. д. Это помогает развивать бизнес за счет анализа данных и последующего принятия правильного решения.

Короткий и простой способ провести такой анализ — использовать аналитическое программное обеспечение, которое позволяет быстрее выявлять успехи и проблемы, а также сохранять, редактировать и выполнять оптимизацию ключевых слов для страниц продуктов, когда это необходимо.

Аналитика электронной коммерции помогает компаниям изучать поведение пользователей и определять, как должен быть структурирован сайт, исходя из предпочтений клиента, целевая страница продукта, скорее всего, привлечет клиента и конвертирует его, побуждая его совершить покупку.

Анализ данных помогает брендам узнавать онлайн-тенденции и поведение потребителей.

Чтобы получить углубленный анализ эффективности вашего бренда по таким параметрам, как наличие на складе, видимость баннеров, ранжирование спонсируемых списков и т. д., вам необходимо использовать аналитическое программное обеспечение.

№ 5. Соберите релевантную информацию

Инсайты являются основой для принятия правильных бизнес-решений. Они используются в качестве руководства по бизнес-операциям, и при правильном использовании соответствующие идеи могут значительно улучшить эффективность вашего бизнеса.

Компании могут использовать эту информацию для расширения своих предложений продуктов/услуг, разработки новых маркетинговых стратегий, создания подробных портретов клиентов и карт пути клиентов, а также улучшения текущих предложений.

Поскольку разумное использование информации о клиентах предназначено для улучшения качества обслуживания клиентов, это также может означать увеличение доходов для вашего бизнеса.

Вывод

Большинство интернет-магазинов, использующих контент-маркетинг, имеют недостатки в своем контенте. Либо контент работает не так, как должен, либо им не хватает контента по определенным темам и ключевым словам.

А также в списке вещей, которые упускают такие компании, есть несколько хороших сделок. Привет! Если вы являетесь этой компанией, не расстраивайтесь, если вы не думаете, что ваш контент не способствует продажам, как должен, вместо этого признайте, что это возможность для дальнейшего улучшения ваших процессов контент-маркетинга.

С помощью аудита контента вы сможете узнать, какая тема или формат контента предпочтительнее, чтобы иметь лучшее представление о будущем контент-маркетинге.