Как проводить аудит контента как SEO-аналитик данных

Вы активно используете данные Google Search Console для увеличения трафика?

Это то, что мы собираемся обсудить сегодня с человеком, который, когда он не занят расчетами или подготовкой стратегий SEO, борется с тьмой дезинформации SEO в Twitter и LinkedIn. Он специалист по поисковой оптимизации и аналитик данных, специализирующийся на B2C-контенте, веб-сайтах и ​​издателях. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Марко Джордано.

В этом выпуске Марко рассказывает, как проводить аудит контента, как SEO-аналитик данных, в том числе:

• Установка
• Определение целей
• Очистка данных
• Анализ
• Понимание и реализация

1. Настройка

Марко: Спасибо, Дэвид. Если нам нужно начать, первое и самое важное — это настройка. Первым шагом является наличие правильных требований к настройке для вашего проекта. По сути, это ваш доступ к API. Когда вы работаете с данными Google, всегда лучше использовать API, а не выдержки, которые вы получаете из интерфейсов, потому что в противном случае вы получаете меньше данных. А еще сложнее работать с ручными процессами. В идеале, если у вас есть команда разработчиков или если вы можете сделать это самостоятельно, вы можете использовать API Search Console, который является бесплатным, и настроить некоторые сценарии или некоторый код, который может вызывать этот API для получения этих данных. Это самый важный шаг, потому что иначе вам не с чем работать.

Есть и другие факторы, которые следует учитывать, например, что вы должны тянуть. Для крупных веб-сайтов или агентств рекомендуется создать облачную функцию на облачной платформе. По сути, это функция, которая работает в облаке на серверах Google, поэтому вы можете отправлять эти данные в BigQuery, хранилище базы данных, где вы храните эти данные в безопасности. Хорошо. Это самое важное. Вы должны определить, что вы должны тянуть. Вы хотите только США? Хочешь во все страны? Вы хотите ограничить по URL? Это зависит от вашего проекта.

Д.: Это был первый из пяти шагов использования данных Google Search Console для увеличения трафика, который подводит нас ко второму шагу — определению целей.

2. Определение целей

М: Да, вы должны понимать, что делать с данными. Я поставил его на второе место, а не на первое, потому что вам всегда нужно работать с Search Console, если вы занимаетесь SEO, потому что это органические данные, поэтому вам все равно нужно их использовать. Определение целей означает понимание того, что вы хотите сделать на следующих шагах. Итак, с точки зрения анализа, это то, почему и что вы хотите анализировать, потому что иначе вы просто бегаете по кругу.

Например, если вы анализируете веб-сайт с контентом B2C, почти всегда вы хотите проверить, как увеличить трафик и как найти хорошие возможности с точки зрения производства контента. Или его также можно использовать для аудита. Или можно все вместе. Важно то, что вы определяете четкие цели, и вы уверены, почему вы что-то делаете с точки зрения анализа. Вы должны задавать вопросы о данных и быть уверенными в том, что спрашивать и что вы ищете. Потому что в противном случае это просто исследование. Что хорошо, это может иметь смысл. Но я думаю, что для SEO в большинстве случаев вы уже знаете, чего хотите.

Д.: Итак, каков пример хорошей цели?

М: Если у вас есть веб-сайт с контентом B2C, хорошим вопросом будет вопрос о том, как улучшить некоторые кластеры с точки зрения трафика. Где у нас есть запас улучшения? Не с точки зрения домашней страницы, с точки зрения добавления большего количества контента или поиска новых точек зрения. Как мне это сделать? И данные Search Console дают вам этот ответ, потому что у вас много запросов. Даже если вы не занимаетесь ранжированием, это все равно данные, которые вам нужны для исследования.

Другой пример: когда вам нужно провести аудит, вы можете спросить, какие страницы имеют наибольший потенциал. Это может быть целью поиска страниц с наибольшим потенциалом для получения большего количества денег. Но как определить наивысший потенциал? Это другой вопрос.

D: Но самый высокий потенциал может быть чем-то вроде самого высокого потенциального трафика, самого высокого потенциального повышения рейтинга?

М: Если вы являетесь контентным веб-сайтом, вы можете управлять данными с помощью своего рекламного провайдера, такого как Mediavine, это зависит от того, что вы делаете на своем веб-сайте. Если вы занимаетесь партнерским маркетингом, трафик сам по себе бесполезен, если вы ничего не продаете, вы должны что-то продавать. Таким образом, в этих случаях вы также можете интегрировать другие данные, попытаться понять, где искать, или определить свои собственные показатели.

D: Это номер два, определение целей. Это подводит нас к пункту три, очистке данных.

3. Очистка данных

М: Прежде чем приступить к анализу, вам нужно провести очистку данных, или, как это называется, подтасовку. По сути, вы манипулируете данными, чтобы понять, что не является бесполезным для вашего анализа. Вам еще нужно выяснить, что вам нужно удалить для анализа. Например, если у вас есть веб-сайт с контентом, в WordPress вы обычно не удаляете категории тегов и хэштеги, потому что хэштеги используются для ссылок на сайты, а ссылки на сайты вас не интересуют, они бесполезны с точки зрения анализа. Вы не хотите анализировать ссылки на сайты, потому что они получат ноль кликов и раздуют ваши показы. Вы собираетесь удалить «страницу», потому что нумерация страниц — это не то, что вам нужно, вам просто нужны статьи. Вам не нужно иметь разбиение на страницы, потому что вы измеряете, как улучшить трафик своих статей. А также авторские страницы. Они не должны ранжироваться с точки зрения органического трафика, вы не хотите ранжировать автора. Вы должны их проиндексировать, но это не является целью нашего анализа. Мы говорим о содержании, а не о получении дополнительных денег. Таким образом, улучшение авторских страниц вам не поможет, потому что это не контент с точки зрения статей и сообщений в блогах.

D: Понятно, вы можете ранжироваться на авторских страницах. И иногда вы можете получить трафик, если у вас есть относительно известный автор. Но, в конце концов, этот трафик не будет конвертироваться, так что это не то, что вы измеряете в данный момент.

M: Да, это бесполезно, потому что вы просто хотите найти статьи. Это не технические вещи, это больше о стратегии и содержании. Это важный момент, вы здесь не для того, чтобы отслеживать страницы тегов или другие вещи, а просто для того, чтобы найти важные статьи, чтобы вы могли их улучшить и получить больше трафика.

После очистки данных вам также необходимо очистить другие детали, например запросы. Обычно, когда вы извлекаете данные через API, даже если ваш веб-сайт на английском языке, вы получаете иностранные данные, такие как запросы на японском или даже на арабском языке, что довольно часто. Поэтому я удалил, особенно если вы англоязычный веб-сайт, потому что они не представляют интереса для вашего анализа. Я также стараюсь удалить все те, которые не полезны. Например, если вы уверены, что какие-то запросы не связаны с вашим бизнесом, а они там только потому, что Google ранжирует вас на 70-й позиции по ним, вы можете удалить их. Результаты - ручная часть. Это наука о данных, это не SEO, вы должны заботиться о своих данных и удалять то, что не нужно для вашего анализа.

Д.: Итак, это очистка данных, предстоит много очистки. Давайте перейдем к номеру четыре, анализу.

4. Анализ

М: Итак, во время анализа, где и происходит реальная работа, у меня есть какие-то процессы, так как я работаю только с контентными сайтами. Это более узко по сравнению с электронной коммерцией, SaaS или всем этим вместе взятым. Если вы охватываете только один тип, проще иметь процессы. Обычно я проверяю количество уникальных запросов, что означает, что я подсчитываю количество уникальных запросов, по которым ранжируется наша страница. Так что никаких повторов и дубликатов. Это для понимания веса страницы. Конечно, вы должны быть осторожны, потому что вы также можете ранжироваться по запросам на низких позициях или по бесполезным запросам. Но в среднем количество уникальных запросов является хорошим показателем потенциала страницы. Если вы не рассматриваете партнерский маркетинг или другие денежные данные, подсчет запросов — лучший способ что-то измерить. Обычно вы просто хотите понять, где вы можете получить больше запросов для B2C, чтобы вы могли расширить свою тему.

Еще одна вещь, которую нужно проверить, — это количество страниц с нулевым кликом. Почему? Потому что, если 40% вашего веб-сайта составляют страницы с нулевым кликом, это, вероятно, не очень хороший веб-сайт. Если вы собираетесь получить органический трафик и говорите Google, что почти половина вашего веб-сайта не стоит того, Google поймет это и накажет вас. Если у вас плохое соотношение между контентом, который получает клики, и отсутствием кликов, это не является преимуществом. Это то, за чем всегда нужно следить, я делаю это каждый месяц, потому что для меня это дешево.

D: Вы достаточно агрессивны в отношении избавления от страниц с нулевым кликом или перенаправления их на что-то другое?

М: Нет, я не стремлюсь избавиться от них, но я стремлюсь их найти. Вы должны найти их, тогда вы решаете. Потому что, если эти страницы используются другими маркетинговыми каналами, такими как социальные сети и информационные бюллетени, вы сохраняете их, и вам не нужно их удалять. Если у них есть комментарии, если у них есть обратные ссылки, я никогда их не удалю. Но если они не связаны с вашим бизнесом, даже если они получают трафик, но не получают потенциальных клиентов, эти страницы подвергаются большему риску. Или это страницы с нулевым кликом и тонким контентом, который нельзя обновить. Поэтому, если у них нет шансов на восстановление, это тонкие страницы, у них слабый контент или вообще нет контента, я их обрезаю (удаляю), но это в крайнем случае. Я не думаю об обрезке как о первом решении.

Д.: Давайте перейдем к пятому пункту: идеям и реализации.

5. Идеи и реализация

М: Номер пять — понять, как вы можете использовать эти данные. И это сложная часть. Потому что анализ не простой. Но найти код легко, потому что он всегда один и тот же. И вы также можете попросить Chat GPT, это не проблема. Проблема заключается в том, чтобы получить представление, используя эту информацию. Например, я не сказал на четвертом шаге, что они обычно также проверяют процент трафика, который получают 10 страниц с наибольшим количеством кликов, чтобы понять риск веб-сайта, потому что, если ваш веб-сайт зависит от 10 страниц для получения трафика, это риск. Потому что если вы потеряете хотя бы одну страницу на одну позицию, вы получите огромные убытки. Поэтому во время озарений на пятом шаге это важно, потому что вы должны понимать, как использовать то, что мы только что узнали, чтобы предложить решение. Я знаю этот факт, так как я могу улучшить веб-сайт или предложить действенное решение для снижения риска? Или, зная, что количество запросов для этих страниц велико, как я могу разнообразить эту тему, чтобы получить больше подстатей или подтем? Или как я могу заработать больше денег, если я знаю, что у этих страниц есть высокий потенциал прибыли? Как мне это сделать?

Когда у вас есть информация из шага номер четыре, вы должны создать стратегию (здесь вступает в игру SEO (это имеет смысл для того, что вы должны сделать, чтобы принести результаты). Хорошо. Это самая сложная и сложная часть. Потому что сначала вы должны правильно очистить данные. Если вы этого не сделаете, вы можете выполнить другие шаги. А затем вы должны понять, что вы только что сделали, потому что этого недостаточно. понять во время второго шага, что вы хотите или что вы должны объединить воедино, и так далее.

D: Я уверен, что 99% оптимизаторов, слушающих это, будут думать, что я могу сделать B, я могу сделать гораздо больше с помощью Google Search Console. Там много возможностей.

Рассол Парето — кластеризация

Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

М: Кластеризация. Полная остановка.

Кластеризация поиска по ключевым словам с точки зрения группировки ваших ключевых слов вместе. Есть несколько инструментов, которые могут сэкономить много времени при создании контента.

D: Какой-нибудь конкретный инструмент вы бы порекомендовали?

М: Анализ ключевых слов.

Д: Хорошо, отлично. И затем это, очевидно, определяет вашу стратегию производства контента.

М: Конечно, у вас еще есть кое-какая ручная работа. Вы не просто берете инструмент и делаете это. Но этот процесс является отличным компаньоном, потому что вы можете просто выбрать список ключевых слов, написать, найти, являются ли они некоторыми общими доменами в поисковой выдаче, что является лучшим способом проверить, нужно ли вам создать одну или несколько статей, и вы Я получу список, чтобы вы могли понять, что делать. Это лучшая деятельность SEO с точки зрения компромисса между усилиями и затратами. Я имею в виду, что если вы платите за инструмент, это довольно дорого, так что не для фрилансера или малого бизнеса. Но учитывая, что вы проводите исследование ключевых слов, это не так дорого, потому что вы делаете это время от времени, а не каждый божий день. Так что это осуществимо.

Д.: Время от времени, раз в год, раз в квартал?

М: Это зависит от ситуации и масштаба проекта. Я иногда делаю это каждую неделю, если это супер динамичный проект. Но в других случаях это каждые три месяца. Магического числа не существует. Я бы сказал, что объем и бюджет проекта диктуют исследования.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Марко, выполнив поиск Марко Джордано в Twitter или LinkedIn. Марко, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

М: Нет проблем. Пока.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger.