Создание контента: стратегии, основанные на основном контенте

Создание контента играет ключевую роль в обеспечении присутствия вашего бренда в Интернете и повышении вовлеченности. Чтобы максимизировать свои усилия и добиться исключительных результатов, крайне важно использовать потенциал основного контента вашего бренда.

В этом сообщении блога мы рассмотрим, как вы можете использовать основной контент, чтобы резко увеличить производительность, расширить охват и увлечь целевую аудиторию.

Итак, давайте погрузимся!

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

Что такое основной контент?

Столбчатый контент , также известный как столбчатые страницы, представляет собой стратегию контент-маркетинга, которая предполагает создание комплексных и углубленных фрагментов контента вокруг центральной темы или темы.

Цель основного контента — служить базовым ресурсом, охватывающим все основные аспекты конкретного предмета.

Основная страница обычно предоставляет широкий обзор темы, затрагивая ключевые подтемы и предоставляя ссылки или ссылки на более подробный контент по каждой подтеме:

Думайте об этом как об основном контенте, который демонстрирует ваши знания и авторитет в определенной области. Это может быть сообщение в блоге, выпуск подкаста, видео или любой другой формат, который соответствует вашим сильным сторонам и предпочтениям.

Основной контент можно определить по-разному, но для целей этой статьи мы определяем его как часть контента, в производстве которой ваша организация наиболее компетентна, будь то письменный контент, видеоконтент, подкасты, графика. , вы называете это. Другой контент следует рассматривать как третичный приоритет, который дополняет и поддерживает ваш доминирующий контент.

По сути, «основной контент» — это просто проявление и выражение того, что вы хорошо умеете делать. Возможно, вы сможете освоить другие области контента и даже сделать это компетентно, но основной контент останется той категорией контента, которую вы можете каждый раз надежно выбивать из парка.

Преимущества Pillar Page

Содержимое Pillar предоставляет более широкий спектр информации, которую люди ищут, в одном месте. Другие преимущества включают в себя:

• Больше времени, проведенного на страницах вашего сайта. Чем больше контента доступно для потребления пользователями, тем больше времени они потратят на это.
• Снижение показателя отказов. Если пользователи найдут на вашей странице то, что ищут, они не вернутся в Google в поисках другого источника.
• Обратные ссылки и множество репостов в социальных сетях. Страницы основных направлений широко и часто распространяются, особенно среди влиятельных лиц в определенном пространстве.
• Получает трафик на протяжении всего существования вашего блога или веб-сайта. Основной контент — это вечнозеленый контент, поэтому его ценность не уменьшается с течением времени.
• Высокий рейтинг в Google. Большое количество слов, репосты и обратные ссылки будут способствовать улучшению видимости в результатах поиска.

Погрузитесь глубже: Омниканальный маркетинг: использование метода Content Sprout для преодоления информационной перегрузки

Сила роста контента

Проращивание контента — это маркетинговая концепция, которая позволяет вам максимизировать влияние вашего основного контента. Расширяя охват и перепрофилируя его по различным каналам, вы сможете привлечь более широкую аудиторию и добиться экспоненциального роста.

Давайте рассмотрим некоторые ключевые тактики, позволяющие расширить возможности распространения контента:

• Используйте различные социальные сети. Не ограничивайте себя одной социальной сетью. Используйте разнообразные платформы, включая Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit и другие. Каждая платформа предлагает уникальные возможности для связи с определенной демографической группой и взаимодействия с вашей целевой аудиторией.
• Используйте видеоконтент. Визуальный контент очень привлекателен и потенциально может охватить широкую аудиторию. Рассмотрите возможность создания видеоконтента на основе основного контента, например видеороликов YouTube, прямых трансляций или вебинаров. Видео можно публиковать на нескольких платформах, и ими легко делиться, что увеличивает охват и видимость вашего контента.
• Используйте силу визуальных эффектов. Создание визуального контента выходит за рамки видео. Он также включает в себя привлекательные изображения, инфографику, слайд-шоу и интерактивную графику. Визуальные эффекты могут более эффективно передавать информацию, улучшать взаимодействие с пользователем и повышать вовлеченность в социальных сетях. Создавайте визуально привлекательные ресурсы, которые отражают суть вашего основного контента, и делитесь ими на соответствующих платформах.
• Оптимизация для SEO. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем, включив соответствующие ключевые слова и метатеги. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить наиболее ценные ключевые слова, связанные с вашим основным контентом. Включайте эти ключевые слова естественным образом в свои сообщения в блогах, видео и другие форматы, чтобы повысить вашу видимость в результатах поисковых систем.
• Переназначение разных форматов. Не ограничивайте себя одним форматом. Конвертируйте контент вашего столба в различные форматы, чтобы удовлетворить различные предпочтения. Например, транскрибируйте эпизоды подкастов в сообщения в блогах, извлекайте ключевые моменты для подписей в социальных сетях и перепрофилируйте визуальный контент в загружаемые руководства или электронные книги. Предлагая контент в разных форматах, вы можете привлечь более широкую аудиторию и повысить вовлеченность.
• Сотрудничайте с влиятельными лицами. Партнерство с влиятельными лицами или отраслевыми экспертами может значительно расширить охват вашего контента. Определите влиятельных лиц, которые соответствуют вашей нише, и сотрудничайте в создании контента. Это могут быть гостевые публикации в блогах, совместные видеоролики или совместное проведение вебинаров. Знакомство с их аудиторией позволит раскрыть ваш основной контент более широкой сети, привлекая трафик на ваш сайт.
• Делитесь информацией на форумах сообщества: общайтесь с нишевыми сообществами и форумами, связанными с вашим контентом. Участвуйте в обсуждениях, отвечайте на вопросы и делитесь ценной информацией. Предоставляя полезный и актуальный контент, вы становитесь авторитетом в сообществе и привлекаете потенциальных подписчиков, которые могут быть заинтересованы в вашем основном контенте.
• Маркетинг по электронной почте: используйте свой список адресов электронной почты для распространения основного контента и связанных с ним производных. Сегментируйте своих подписчиков на основе их интересов и предпочтений и соответствующим образом адаптируйте свои электронные письма. Включите фрагменты, ссылки или краткое изложение вашего контента и поощряйте получателей к дальнейшему участию, посещая ваш веб-сайт или подписываясь на ваши каналы в социальных сетях.

Максимизация вывода контента по основным компонентам

Чтобы проиллюстрировать, как работает рост контента, давайте рассмотрим пример эпизода подкаста. Представьте, что вы записываете трехчасовой эпизод с ценной информацией.

Вот как вы можете его перепрофилировать:

• Сообщения в блоге. Превратите ключевые выводы из подкаста в подробный пост в блоге, выделяя основные моменты и предоставляя дополнительный контекст. Этот письменный формат понравится читателям, которые предпочитают углубленный анализ и справочный материал.
• LinkedIn и Twitter: разбейте эпизод подкаста на более мелкие фрагменты и поделитесь ими как заставляющими задуматься статьями LinkedIn или интересными темами в Твиттере. Такой подход позволяет вам обслуживать различные платформы и охватить разные сегменты вашей аудитории.
• Видео YouTube: извлекайте самые интересные фрагменты из подкаста и создавайте отдельные видеоролики YouTube. Эти видеоролики могут выступать в качестве тизеров, направляя зрителей к полному эпизоду подкаста и расширяя ваш охват на популярной платформе обмена видео.
• Короткие видео для социальных сетей: создавайте короткие, увлекательные фрагменты из эпизода вашего подкаста, чтобы публиковать их в виде ежедневных или обычных короткометражек на платформах социальных сетей, таких как TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories и YouTube Shorts. Эти небольшие видеоролики идеально подходят для привлечения внимания в условиях быстрой прокрутки.

• Создание визуального контента. Используйте основной контент для создания визуально привлекательных ресурсов контента, таких как инфографика, слайд-шоу или интерактивная графика. Визуальный контент может повысить вовлеченность и сделать сложные идеи более понятными для вашей аудитории.
• Курирование контента. Объедините наиболее ценную информацию из нескольких эпизодов подкаста в курируемые фрагменты контента, например статьи «10 лучших советов» или «Лучшие практики». Такой подход позволяет вам консолидировать свой опыт и предлагать простые в использовании ресурсы для вашей аудитории.

Погрузитесь глубже: как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента

Расширение распространения вашего контента

Достижение десятикратного увеличения производительности не ограничивается перепрофилированием вашего контента; это также предполагает максимальное увеличение охвата на разных платформах.

Вот несколько ключевых соображений, о которых стоит подумать:

• Разнообразие социальных сетей: используйте несколько социальных сетей, включая Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit и другие. Каждая платформа имеет свою уникальную базу пользователей, и, присутствуя на каждой из них, вы увеличиваете шансы охватить разные сегменты своей аудитории.
• Оптимизация алгоритма: не бойтесь публиковать один и тот же контент в нескольких сетях. Алгоритмы гарантируют, что только часть ваших подписчиков увидит каждую публикацию. Диверсифицируя распространение контента, вы увеличиваете вероятность охвата большей части вашей аудитории.

Если вы ищете вдохновение и тактическое руководство по перепрофилированию контента, Ванесса Лау — отличный пример для подражания. Ее способности создавать и перепрофилировать контент трудно сравнить с нашей нынешней атмосферой создания контента. Еще одним отличным источником вдохновения является Гэри Ви, который активно занимается видеоконтентом, который вдохновляет владельцев бизнеса использовать свои навыки в своих интересах и успехе:

Погрузитесь глубже: почему контент-маркетинг всегда должен состоять на 20% из создания и на 80% из продвижения

Последние слова об использовании основного контента для ваших сильных сторон

Надеемся, вы получили немного лучшее представление о том, как эффективно развивать и извлекать выгоду из того, что ваш бренд лучше всего превосходит, посредством создания оптимизированного контента.

Помните: пока вы придерживаетесь своих основных навыков и создаете авторитетный контент, основанный на этих сильных сторонах, вы будете выделяться как идейный лидер в своей вертикали.

Если вы готовы развивать свой бизнес с помощью контента, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .