Создание контента, курирование и агрегирование: чем они отличаются и что лучше для вашего бренда

Курирование и агрегация контента повсюду в социальных сетях. Вы уже видели это. Курирование контента может принимать форму нескольких людей в вашей сети, которые делятся инфографикой с призывом к действию. Агрегация контента, вероятно, в форме того, что кто-то публикует TikTok в своих историях в Instagram, — это то, чего жаждет любой бренд, бизнес или создатель: больше внимания уделяется их работе, но только если все сделано правильно.

Но в чем разница между созданием оригинального контента и курированием или агрегированием контента?

В этом сообщении блога мы различаем создание контента, курирование контента, агрегирование контента, а также правила и запреты при повторном размещении контента, чтобы убедиться, что вы соблюдаете этику творческого контента.

Найди отличия: создание контента, курирование и агрегация

Создание актуального, развлекательного контента, которым можно поделиться, — цель любого создателя контента. Больше, чем лайки, менеджеры социальных сетей и владельцы бизнеса хотят, чтобы их контент распространялся, чтобы охватить новую аудиторию или клиентов.

Тем не менее, наблюдается всплеск украденного контента, который выдается за чужой или не приписывается первоначальному создателю. Эта неэтичная доля не только влияет на оригинального создателя и его работу, но и подрывает их авторитет в пространстве, которое и так трудно пробить.

Каждый в Интернете должен взять на себя ответственность за то, чтобы считать себя и других создателей ответственными за этический обмен контентом. Здесь мы различаем три способа создания, курирования или агрегирования контента.

Создание контента — это процесс генерирования тематических идей для вашего покупателя, создания письменного или визуального контента на основе этих идей и предоставления этой информации вашей аудитории в виде блога, видео, инфографики или других форматов.

Курирование контента — это процесс поиска, организации, аннотирования и обмена ценным и актуальным контентом с вашей аудиторией, который приносит им пользу.

• Обмен релевантным контентом, который интересует вашу аудиторию
• Делитесь контентом, который стимулирует взаимодействие и поддерживает разговоры
• Добавление вашего мнения к общему контенту вместе с визуальным изменением

Агрегация контента — это процесс сбора контента из разных онлайн-источников и размещения его в одном легкодоступном месте; распространение чужого контента, который вы нашли в их ленте.

Понимание различий между каждым подходом к контенту важно для управления вашим брендом. Это гарантирует, что вы поддерживаете этический кодекс на своей платформе, где создатели получают признание, которого они заслуживают. Вы завоевываете доверие и авторитет благодаря своей продуманной команде кураторов, а ваша аудитория получает ценность от вашего распространения и агрегирования контента.

Понимание этики творческого контента

В любом творческом процессе важно помнить о том, что составляет этическое творчество. Этическое управление контентом требует прозрачности и уважения, когда вы вдохновляетесь или перепрофилируете контент от создателя, которым вы не являетесь. Чаще всего недопредставленные или исторически маргинализированные авторы становятся жертвами творческого и интеллектуального воровства со стороны более крупных брендов, которые получают прибыль от воспроизведения или имитации работ менее известных творческих людей.

При соответствующем указании создатели оригинального контента могут охватить новую или более широкую аудиторию через платформу бренда. Но если вы создатель, как вам получить другую учетную запись, чтобы дать соответствующую оценку? Мы поговорили с Габби Лейн , основателем маркетингового агентства Strut Communications, которая поделилась этим мнением:

«Граница между вдохновением, отсылкой и простым копированием может стать настолько искаженной в социальных сетях. Многие люди еще не совсем осознают, насколько неэтично делиться чужим контентом без их разрешения. Я всегда рекомендую обращаться к владельцу учетной записи напрямую, чтобы решить проблему. Попытайтесь использовать это как возможность просветить их и любезно попросите их удалить сообщение. Если они не отвечают или отказываются удалять публикацию, следующим шагом будет сообщение об этом, чтобы платформа могла удалить ее».

Вдумчивое цитирование контента или источников вдохновения — это не только правильно, но и способствует созданию сообщества, основанного на поддержке, расширении возможностей и росте всех авторов. Когда мы не можем указать источник вдохновения для нашего оригинального контента или поделиться контентом, созданным пользователями, мы невольно совершаем акт стирания, маргинализируя творческие сообщества и ставя под угрозу их источник финансового дохода, культурное влияние и творческую целостность.

Лучшие практики этичного управления контентом

Если вы хотите курировать или делиться контентом на своих собственных каналах в социальных сетях, вот как подойти к этому обдуманно. Вот наши правила и запреты для создания или обмена контентом.

Контент Dos

• Спрашивайте разрешения у создателя, прежде чем делиться
• Укажите оригинального создателя, даже если вы измените формат дизайна и т. д.
• Отмечайте автора в посте и подписи
• Добавьте свой собственный комментарий или голос, чтобы дополнить исходный контент, т. е. новый оригинальный заголовок + тег создателя.
• Установите этические параметры для распространения любого пользовательского контента на ваших каналах.
• Обычный пост- кредит с тегами, скорее всего, будет достаточным; перепроверьте с первоисточником
• Платная/рекламная публикация — свяжитесь с создателем и прямо обсудите условия, когда контент станет частью монетизируемой кампании. Сроки и компенсация за их работу должны быть частью обсуждения.

Контент, который нельзя

• Не переименовывайте контент автора в свой собственный, т. е. меняйте шрифт или заголовок, но сохраняйте бесспорно похожие элементы.
• Не публикуйте контент, если вы не можете найти/атрибутировать оригинального создателя. Если необходимо, всегда включайте призыв к действию для аудитории в подписи, чтобы помочь источнику краудсорсинга, или используйте инструмент, такой как Google Lens, чтобы найти источник.
• Не используйте чужой контент для продвижения собственного бренда или кампании.

Является ли вся экспозиция хорошей экспозицией для авторов?

Не совсем. Ведущий эксперт по созданию, курированию и агрегации контента — Габби Лейн — поделилась этим мнением:

«Любая экспозиция ни в коем случае не является хорошей экспозицией. Если другая платформа делится вашим контентом для продвижения своих продуктов или услуг, от которых вы не получаете никакой прибыли, это нехорошо. Если платформа, которая не соответствует вашим основным ценностям, делится вашим контентом, это нехорошо. Если платформа использует ваш контент полностью вне контекста, чтобы делать заявления или заявления, с которыми вы не согласны или не продвигаете, это нехорошо. В наш век социальных сетей экспозиция является важным фактором для создателей, чтобы развивать свой бизнес или рассматривать возможности. Но это не означает, что разоблачение должно происходить за счет честности их работы».

В качестве дополнительной помощи Габби поделилась некоторыми шагами, которые авторы могут предпринять, чтобы защитить свою работу от неэтичного курирования и агрегирования:

«Везде, где это возможно, мы должны включать наши дескрипторы социальных сетей, а также быть в курсе условий использования каждой платформы, чтобы мы могли знать, какие права у нас есть в случае неэтичного использования нашего контента без нашего разрешения. Например, в Условиях использования Instagram указано, что пользователям не разрешается публиковать контент, нарушающий чьи-либо права на интеллектуальную собственность. Это говорит вам о том, что если кто-то неэтично использует ваш контент без вашего разрешения, вы можете сообщить об этом в Instagram, чтобы его можно было удалить».

Социальные сети — прекрасный источник вдохновения и образования, но их никогда нельзя использовать за счет другого создателя. Чтобы практиковать этичное управление контентом, убедитесь, что вы понимаете разницу между созданием контента и курированием и агрегированием контента, отдавайте должное там, где это необходимо, и привлекайте к ответственности тех, кто этого не делает. Этическое управление контентом — это лишь один из способов помочь каждому автору получить равные возможности и равенство в Интернете.

Габби Лэйн является основателем Strut Communications, маркетингового агентства, которое помогает предпринимателям WOC делиться историями своих брендов с помощью контент-маркетинга и стратегии связей с общественностью. Чтобы узнать больше о Strut Communications, посетите ее Instagram и веб-сайт.