Как курировать контент для локального SEO

Курирование контента определяется как сбор и обмен имеющейся актуальной, качественной и ценной информацией. Для курирования вы не создаете контент самостоятельно, в отличие от создания контента, где в конечном итоге это ваша оригинальная работа. Поскольку вы включаете фрагменты другой информации, основной контент, который вы распространяете среди своей аудитории, отличается от исходного.

Прежде чем создавать и делиться своим контентом, вы должны рассмотреть несколько вещей, чтобы ваша аудитория могла потреблять ваш кураторский контент, а не чужой контент. Хорошо реализованная стратегия вашего локального кураторского контента повысит ценность для вашей аудитории, что приведет к репостам в социальных сетях, ссылкам и, в конечном итоге, к высоким рейтингам в вашей локальной SEO или поисковой оптимизации.

Ниже приведены отличные советы по подбору контента, которые помогут вам встать на правильный путь и улучшить локальное SEO.

1. Ключевые слова исследования

Найдите локальные вопросы, которые ваши читатели или аудитория используют при поиске вашего бизнеса. Большинство местных поисков включают название города при поиске чего-либо. Хотя люди могут не использовать местное слово или термин в своем поиске, Google, скорее всего, идентифицирует его как локальный поиск.

Исследование ключевых слов может быть сложным, но обращение за помощью к местным службам SEO , особенно для кампаний по продуктам или услугам, снимает с ваших плеч эту ношу. Эти фирмы имеют большой опыт работы со всеми моделями местного потребления и могут посоветовать вам, какие ключевые слова следует включить в ваш кураторский контент для более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Вы также можете спросить своих постоянных клиентов, что они искали изначально, когда увидели ваш веб-сайт, или что бы они искали, если бы они искали ваш тип бизнеса. Опять же, это будет критически важной информацией для вашего курируемого контента.

2. Оптимизация для голосового поиска

В настоящее время голосовой поиск находится в тренде, так как многие люди считают набор текста скучным или отнимающим много времени. Когда вы правильно оптимизируете курируемый контент для голосового поиска , вы значительно улучшите свой рейтинг в поисковых системах. В идеале, включите в свой контент ключевые слова с длинным хвостом и ответьте на типичные вопросы, которые клиенты могут задать о вашем продукте и бренде. Включение релевантных местных ключевых слов и фраз в ваш контент увеличит трафик на ваш сайт и страницы в социальных сетях.

В дополнение к этому рассмотрите возможность использования знакомого и разговорного тона, типичного для повседневного разговора.

3. Включите местные места

Указание вашего местоположения имеет решающее значение при оптимизации курируемого контента для местного SEO . Помните, что большинство людей при поиске товаров или услуг учитывают местоположение компании. Например, клиент хотел бы, чтобы ближайший ресторан доставлял еду или салон прямо за углом. Они, вероятно, нажмут на этот результат поиска, если он покажет, что вы находитесь в их городе или районе. Таким образом, фрагмент заголовка вашего поста или контента должен четко указывать местонахождение вашего бизнеса. Поисковые системы также используют сложные алгоритмы, чтобы определить, где пользователи сети ищут. Если ваш контент указывает ваше местоположение, ваш сайт достигнет нужной аудитории.

4. Знай свою аудиторию

Создание хорошего контента и эффективной маркетинговой стратегии во многом зависит от вашей аудитории. В любом случае вы должны понимать потребности и предпочтения людей, на которых вы ориентируетесь, чтобы создавать и курировать контент, подходящий для SEO.

Личности и персонажи аудитории помогают вам узнать, какой контент их интересует больше всего, поэтому вы можете выбирать контент, который находит отклик у них, тем самым удовлетворяя их потребности. Избегайте публикации какой-либо статьи или видео просто случайно и ради этого. Это никак не поможет вашему SEO. Более того, это может снизить доверие к вам как к создателю контента и понизить позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, оцените, насколько кураторский контент, который вы создаете и которым делитесь, отвечает потребностям вашей аудитории и улучшает вашу поисковую оптимизацию. Отслеживание эффективности публикации поможет определить, сочли ли ваши подписчики ценным ваш контент. Усердие в этом типе анализа улучшит ваши локальные рейтинги в долгосрочной перспективе.

5. Кредитуйте свои источники

Учитывая, что вы получаете контент от других оригинальных создателей, будет вежливо указать источник. Однако не указывать источник является незаконным и свидетельствует о непрофессионализме.

Делитесь ссылками на свои статьи или отмечайте авторов оригиналов в своих сообщениях в социальных сетях. Затем поделитесь обзором контента и перенаправьте свою аудиторию на источник, чтобы получить доступ к оригинальной работе. Курирование контента — это фантастический способ построить новые отношения и сети, а уважение — лучший способ сделать это.

6. Используйте правильный тип курирования контента

Сложная часть курирования контента — это выбор правильных методов для этой задачи. Иногда вам может понадобиться пройти несколько испытаний с различными стратегиями курирования контента, чтобы увидеть, работают ли они на вас. Ниже приведены типичные тактики курирования контента, которые вы можете попробовать:

• Агрегация: это самый удобный способ курирования контента, и он является основным для многих сервисов курирования контента, предлагаемых в Интернете. Он включает в себя курирование наиболее релевантного контента по теме в определенном месте или на веб-сайте.
• Дистилляция: это направлено на фильтрацию шума по теме до наиболее актуальной и важной идеи. Большая часть контента, созданного в социальных сетях, подпадает под эту категорию.
• Возвышение: это происходит, когда создатели контента создают общую тенденцию или восприятие на основе общих размышлений.
• Мэшапы: смешивание разного контента по одной теме и выработка свежего мнения по похожей проблеме.
• Хронология: это включает в себя создание контента по теме, основанной на истории. Кроме того, в нем представлены временные рамки курируемого контента, чтобы продемонстрировать развитие конкретной темы.

Выбор правильной стратегии курирования контента для вашей локальной аудитории имеет первостепенное значение.

7. Добавьте ценность

Ваши подписчики также могут получить доступ к основным источникам вашего курируемого контента. Люди подписываются на вас, чтобы узнать ваше мнение по определенной теме. Поэтому любой пост, которым вы делитесь, не был бы интересен без ссылки на вашу точку зрения.

Ваши мнения должны быть точными и прямыми, описывая, почему ваши поклонники должны читать контент и насколько он ценен для них. Ваши идеи дадут им новую перспективу.

8. Планируйте курируемый контент заранее

Очень важно знать, когда публиковать кураторский контент. Поскольку вы ориентируетесь на местную аудиторию, очень важно публиковать свои сообщения, когда они доступны для чтения. Например, может быть нелогично публиковать пост о вашем клининговом бизнесе в полночь. Все ваши потенциальные клиенты, вероятно, в это время спят. Публикация такого контента рано утром будет работать. Кроме того, для экстренных новостей вы должны быть пунктуальны. Публикация поста через несколько часов после инцидента нелогична. Люди уже слышали об этом много раз, и это не повлияет на то, когда вы разместите свой контент.

Наличие расписания для ваших ежедневных публикаций также даст вам дополнительное время для других дел, а не для того, чтобы постоянно сидеть за своим столом. К счастью, есть надежные инструменты курирования контента, которые вы можете использовать для планирования публикаций. Расписания могут облегчить вашу работу, потому что вы можете мгновенно планировать любую важную публикацию из своего браузера.

9. Предложите правильное сочетание контента

Смешивание изображений, презентаций для обмена слайдами, письменного текста и видео с кураторским контентом для вашего веб-сайта или страниц в социальных сетях повышает видимость вашего контента. Хотя некоторые подписчики или зрители могут предпочесть текст или видео, люди оценят широкий спектр высококачественного контента. Кроме того, предположим, что вы включаете инфографику, убедитесь, что она ценна и актуальна для вашего контента, чтобы претендовать на местную поисковую оптимизацию.

10. Проверка фактов

Натыкаться на поддельную информацию в Интернете — обычное дело, особенно при массовом доступе к Интернету. Не будьте частью фейковых новостей. Вы всегда должны быть осторожны в отношении того, чем вы делитесь и во что верите, потому что имидж вашего бренда находится под угрозой, если вы распространяете ложь. Убедитесь, что вы полностью понимаете, что вы хотите опубликовать, и подтвердите подлинность этого из надежного источника. Вы не хотите никого дезинформировать, что может снизить доверие к вам.

11. Используйте программное обеспечение и инструменты для курирования контента

Программное обеспечение для курирования контента сообщит вам о последних тенденциях и новостях, которые могут заинтересовать ваших местных подписчиков. Несколько сайтов могут помочь вам найти лучший контент. Эти платформы являются мощными и помогают вашему бренду собрать стимулирующую, но дружелюбную смесь общего и оригинального контента, чтобы выявлять тенденции и повышать ваши локальные рейтинги SEO.

12. Будьте последовательны

Поддержание непрерывного потока нового контента на ваш сайт или блог, несомненно, имеет решающее значение, учитывая высокую конкуренцию во всех секторах бизнеса. Если вы не публикуете посты через день, ваши подписчики могут вскоре забыть о вашем существовании, тем более что другие компании бомбардируют тех же людей постами. Кроме того, регулярно обновляйте свои кураторы местным контентом ежедневно. Это разумный шаг для вашего локального SEO, который гарантированно принесет вам больше трафика.

13. Разработайте экосистему обмена

Отличный кураторский контент предназначен для того, чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию. Ваша аудитория без колебаний поделится вашим контентом со своими друзьями, если сочтет его полезным. Итак, упростите обмен, интегрировав кнопки общего доступа в свой контент. Было бы лучше разрешить обмен во всех основных социальных сетях, таких как Instagram, Twitter и Facebook. Постепенно этот тип сарафанного радио взорвет ваш трафик.

Вывод

Курирование контента — один из лучших способов для локального SEO. Он работает лучше, когда вы делаете его значимым и ценным для вашей целевой аудитории. Для гарантированных результатов вы можете объединиться с местными SEO-сервисами, которые хорошо разбираются в динамике местного бизнеса.