Как курирование контента может вписаться в ваш маркетинговый план

Слово «врач» раньше можно было услышать только в том случае, если вы работали в музее, но за последнее десятилетие или около того оно стало все более и более распространенным. Сейчас он особенно популярен в маркетинговых организациях, особенно в тех, которые инвестируют в контент-маркетинг.
Курирование контента — популярная маркетинговая стратегия, и на то есть веские причины. Когда все сделано эффективно, это может оказать огромное влияние на успех вашей маркетинговой команды, и это одна из тех стратегий, которые не требуют большого распределения ресурсов.

Что такое курирование контента?

Мы рассмотрим, как эффективно курировать контент, но сначала может быть полезно подробно рассказать, что такое курирование контента.
Курирование контента — это практика сбора контента из внешних источников и тщательного выбора того, чем вы хотите поделиться со своей аудиторией. Нажмите, чтобы твитнуть Кураторский контент должен вращаться вокруг центральной темы и быть представлен в организованном порядке.
Курирование контента на самом деле не так уж сильно отличается от работы музейного куратора. За исключением того, что вместо искусства для музея вы курируете контент для своего блога/веб-сайта/страницы в социальных сетях.
И условия для того, чтобы быть куратором контента, широки. Домашняя страница Netflix является примером курирования контента. Он имеет огромную библиотеку контента, но показывает вам только то, что, по его мнению, вы хотите видеть.
Другим примером курирования контента являются электронные письма Daily Digest от Medium . Каждый день я получаю электронное письмо с лучшими материалами по темам, о которых я хочу прочитать.

Курирование против агрегации

Если вы слышали термин курирование контента, вы, вероятно, также слышали термин агрегация контента. На первый взгляд эти две практики могут показаться одним и тем же, но между ними есть ключевое различие.
Граница между ними (и эта линия часто бывает серой) определяется избирательностью. Агрегация контента забрасывает широкую сеть и обслуживает каждую пойманную рыбу. Цель состоит не в том, чтобы предоставить лучший контент, а в том, чтобы предоставить весь контент.
Кураторские забросы и не менее широкая сеть, но она подает только самую вкусную рыбу. Большая часть контента, обнаруженного в процессе курирования, будет отброшена, чтобы аудитория никогда не увидела его.
Хорошим примером, иллюстрирующим разницу между ними, является Twitter до того, как они внедрили свой алгоритм фида, и после него.

Да, твит. Нет, твит. (Источник: Шифер)

До появления алгоритма в ленте Twitter отображались все твиты от всех, на кого вы подписаны, в хронологическом порядке. Затем ввели алгоритм, и лента начала пытаться угадать, что вы хотели увидеть. Пользователи больше не видели каждый твит от каждого человека, а только твиты от людей, которых, по мнению алгоритма, пользователи хотели видеть.
До введения алгоритма лента Twitter была скорее агрегатором. Теперь скорее куратор. Хотя, если вы спросите меня, не очень хороший.

Преимущества курирования контента

Итак, вы понимаете, что такое курирование контента, но возникают вопросы: почему я должен быть куратором контента?
У курирования контента есть много преимуществ, но, во-первых, чтобы это имело смысл, у вас, вероятно, уже должна быть какая-то стратегия контент-маркетинга .
Предполагая, что вы используете контент-маркетинг, вот несколько способов, которыми вы можете извлечь выгоду из курирования контента:

• • Экономьте время. Создание контента занимает много времени. Если у вас нет огромной команды контент-маркетологов, может быть сложно достичь поставленных целей. С курированием контента вам не нужно писать каждое слово, которое вы распространяете. Конечно, поиск и фильтрация контента требует времени, но, вероятно, не так много, как написание.

• • Поддерживать качество. Если вы просто собираете контент или пытаетесь написать тонну очень быстро, вам будет сложно избежать провалов в качестве. Курируя свой контент, вы можете убедиться, что все, что вы отправляете, соответствует требованиям.

• • Создавайте отношения с другими создателями контента. Если вы курируете контент и распространяете его среди своей аудитории в виде внешних ссылок на сайт создателей контента, у вас есть возможность наладить отношения с этими создателями. Они будут благодарны вам за то, что вы делитесь их контентом, а когда вы что-то создаете, больше шансов, что этим поделятся.

• • Лучше понять свою аудиторию. Чем дольше вы курируете контент, тем яснее вы получите представление о том, чего хочет ваша аудитория. Чем лучше вы поймете свою аудиторию, тем легче будет продвигать ее.

• • Повышайте узнаваемость бренда. По мере того, как вы продолжаете присылать своей аудитории отличный контент, они начнут ассоциировать с ним ваш бренд и будут думать о вас как об идейном лидере. Когда придет время их покупать, вы будете в центре внимания.

• Разнообразьте свой контент. Поскольку вы не несете ответственности за создание всего контента, вы можете выбирать из людей, которые пишут, и пишут хорошо, о различных областях.

Как курировать контент

Прежде всего, следует отметить, что курирование контента не означает просто поиск контента, который вам нравится, и размещение его непосредственно на вашем сайте (конечно, возможен вариант размещения чужого контента с помощью лицензий или синдикации ). Это было бы где-то в диапазоне от неэтичного до незаконного (я не юрист, но я думаю, что это было бы ближе к последнему к первому).
Через секунду мы узнаем, как распространять кураторский контент, но сначала давайте поговорим о стратегии.

Ваша стратегия курирования контента

Когда вы начинаете, чего вы хотите избежать, так это несфокусированных тем контента. Будет сложно поддерживать аудиторию, если вы не соответствуете теме своего контента.
Если я получу кураторский информационный бюллетень, полный статей о науке на одной неделе, бизнесе на следующей и спорте на следующей неделе, я отпишусь.
Ваша аудитория должна знать, чего ожидать. Это гарантирует, что они останутся вовлеченными, и вам будет легче получить то, что вы хотите от своей аудитории, будь то простое создание списка лояльных клиентов или монетизация с помощью рекламы и партнерских программ.

Обнаружение контента

Это, вероятно, будет самой трудоемкой вещью, которую вы делаете как куратор контента, и вы действительно сможете погрузиться в нее, как только выработаете свою стратегию. Вам не нужно, чтобы я рассказывал вам, насколько Интернет наполнен контентом, поэтому поиск лучшего контента может быть похож на поиск золота.
Хорошая новость заключается в том, что существует множество стратегий, которые вы можете использовать, чтобы сократить время, затрачиваемое на поиск контента, которым можно поделиться.

Разработка источников перехода

Хороший способ начать — разработать свои исходники. Очевидно, что это должны быть веб-сайты, освещающие интересующую вас тему, но не ограничивайтесь этим.
Посмотрите на других кураторов и информационные бюллетени, которые основаны на самых разных источниках. При использовании других кураторов убедитесь, что у вас есть из чего выбрать, поскольку вы не хотите воссоздавать чужую рассылку.

Следуйте за лидерами

Найдите лидеров мнений в сфере, о которой вы пишете, и следите за ними в социальных сетях. Им не обязательно быть создателями контента.
Например, если вы хотите курировать контент об искусственном интеллекте, вы можете подписаться на Эндрю Нг в Твиттере. Раньше он был главой проекта искусственного интеллекта Baidu, а также Google Brain. Он наиболее известен как соучредитель Coursera. В его хронике полно интересных и полезных статей на тему ИИ и машинного обучения.

Эндрю Нг, соучредитель Coursera. (Источник: EdSurge)

Научитесь просматривать

Вы собираетесь открывать тонны контента. Вы не можете прочитать их все. Тем не менее, вы можете получить довольно хорошее представление о том, о чем будет статья, по первому или двум абзацам, а затем просматривая остальные.
Опасение здесь в том, что вы в конечном итоге поделитесь чем-то, что написано небрежно. Вот почему вам нужно развивать свои исходники. Когда вы включаете контент от людей, которые постоянно пишут сильный контент, им легче доверять. Сказав, что вам, вероятно, следует сделать немного больше, чем просто просмотреть то, чем вы действительно делитесь.

Распространение контента

Как и все в наши дни, лучше всего распространять контент по нескольким каналам, но у вас должен быть краеугольный метод распространения.
Я считаю, что информационные бюллетени являются отличным основным методом распространения контента. Основная причина — постоянство.
Гораздо проще соблюдать еженедельный или полунедельный график распространения, чем в социальных сетях. Ваша аудитория будет ожидать от вас контента в определенное время и, следовательно, будет более вовлечена.
Конечно, использование информационного бюллетеня в качестве основного средства распространения означает, что вам нужно полагаться на другие методы для создания списка рассылки — по крайней мере, на первых порах.
Социальные сети отлично подходят для этого. Новообретенный фокус LinkedIn на создании контента отлично подходит для этого, поскольку вы можете легко распространять его в существующей сети . Twitter, очевидно, отлично подходит для этого.

Сделайте это личным

Контент, который вы курируете, не будет вашим, но это не значит, что вы не можете поставить на нем свою печать. И, если вы делитесь только ссылками без комментариев, вы не сможете установить отношения со своей аудиторией.
Предоставление комментариев к тому, чем вы делитесь, — это ваша возможность укрепить свой бренд и внести свой вклад в то, чем вы делитесь. Это также помещает то, чем вы делитесь, в больший контекст.
Допустим, у вас есть еженедельный информационный бюллетень, в котором вы делитесь десятью статьями в неделю. Если вы просто делитесь ссылками, вы фактически ограничиваете контент, которым можете поделиться, поскольку предполагается, что все, чем вы делитесь, вы одобряете или, по крайней мере, находите интересным.
Однако, если вы комментируете все, чем делитесь, вы можете поделиться тем, с чем не согласны, и объяснить, в чем заключается ваша проблема.
Если вы выберете этот подход, вы будете не просто курировать контент, вы будете создавать свой собственный.

Последовательность является ключевым

У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и у людей нет недостатка в местах, где люди могут утолить свою жажду контента в Интернете. Это означает, что вы всегда должны курировать и всегда делиться.
Придерживайтесь графика, и ваша аудитория останется лояльной.