Мини-руководство по дизайну контента, чтобы сделать ваше содержание визуально эффективным

Контент-дизайн - это не просто разработка концепции. Скорее, речь идет о поиске наилучшего выражения для удовлетворения потребности. Вот почему стратегии контент-маркетинга необходим этот шаг, выходящий за рамки копирайтинга.

«Дизайн контента - это не просто техника, это способ мышления. От дизайнера контента ожидается, что он все подвергнет сомнению, соберет данные и примет соответствующие решения ».

Мы позаимствовали это определение дизайна контента у Сары Ричардс, которая вместе со своей отмеченной наградами командой контент-стратегов является инициатором этого подхода. Давайте начнем с ее определения, чтобы понять этот подход и посмотреть, как он работает на практике.

Этот пост попытается пролить свет на его эффективность, действие и отличие от копирайтинга.

Контент-дизайн: что это такое и чем отличается от копирайтинга

Во-первых, дизайн контента определяет потребность пользователя в предоставлении наилучшего возможного решения путем создания текстового и визуального набора.

В отличие от копирайтинга, дизайн контента выходит за рамки вопроса: «Как я могу выразить эту концепцию?» Он скорее спрашивает: «Какой контент может удовлетворить поиск и потребности пользователя?»

Другими словами, контент-дизайн мыслит шире. Он не ограничивается написанием полезного и функционального контента, но находит лучший способ представить его, чтобы удовлетворить ожидания и потребности пользователя , будь то с помощью инфографики, видео, диаграммы, брошюры или статьи.

Источник: Semrush

Разработчик контента должен понимать механизмы, лежащие в основе поиска и усвоения информации пользователями, и, таким образом, создавать контент, который соответствует ожиданиям целевой аудитории. Фактически, именно пользователь должен найти контент, который мы создаем, а не наоборот . Действительно, принцип дизайна контента заключается в создании правильного контента для удовлетворения потребности , переходя от логики извлечения контента к логике извлечения контента.

Важность дизайна контента

В цифровом мире, где каждый хочет выделиться и проявить себя, дизайн контента является ключевым инструментом. Успех блога или веб-страницы зависит не от количества контента, а от качества и интеллекта. Люди найдут ваш сайт не из-за оригинальности вашего дизайна, а потому, что ваш контент принадлежит их словарю и их когнитивным схемам. Вот почему дизайн контента означает анализ образа мышления пользователей и улавливание их потребностей . Сбор этих данных, их интерпретация и создание контента, отвечающего потребностям аудитории, - это именно то, что лежит в основе дизайна контента и, в целом, эффективной стратегии контент-маркетинга.

Как работает контент-дизайн: 5 лучших практик создания эффективного контента

1. Изучение когнитивных механизмов пользователя.

Выполните некоторые предварительные действия перед созданием фактического контента. Во-первых, точно так же, как в Email-маркетинге, проанализируйте потребности и поведение целевой аудитории , чтобы разработать эффективную стратегию.

Поскольку основное внимание уделяется содержанию, также изучите и изучите когнитивные механизмы, которые пользователи используют при поиске информации на веб-странице . Поэтому перед выбором типа контента очень важно рассмотреть ряд предварительных аспектов:

• как пользователь читает веб-контент?
• как он или она подходит к содержанию?
• какова его или ее концентрация внимания?
• каковы потенциальные препятствия для получения информации?
• как работает память?

Исследование Nielsen («Как мало читают пользователи?») Указывает на то , что пользователи читают только 20–28% страницы и что когнитивные усилия, необходимые для усвоения информации, увеличиваются на 11% на каждые 100 добавленных слов .

Знание того, как работают обучение и внимание пользователей, является ключом к разработке контента - независимо от того, идет ли речь о веб-странице, статье, инфографике и т. Д. Поиск наиболее эффективного термина или наиболее увлекательного предложения - пустая трата времени, если пользователь не сможет их прочитать.

2. Анализ цели

Определите свою аудиторию и проанализируйте ее поведение, предпочтения и потребности для создания эффективного контента. Прежде чем писать какое-либо слово содержания, вы должны установить:

• ваша цель;
• что цель ищет и чего хочет от вас, т.е. потребность, на которую вы можете ответить; а также
• как общаться с целью, чтобы она могла эффективно получать вашу информацию.

Не забывайте, что ваш контент предназначен для охвата аудитории реальных людей, а не для хорошего ранжирования в результатах поиска. Как мы объясняли в этом посте, даже обновления Google вознаграждают за качество . Сосредоточьтесь на своей аудитории и следите за развитием ее привычек и потребностей - положительный рейтинг последует.

3. Определение эффективного формата

Ваш предыдущий анализ позволил вам установить цель, как и что из ее поисковых запросов, ее механизмы доступа к контенту и ее ожидания от вашей компании.

Имея всю эту информацию под рукой, вы можете начать понимать, какие форматы контента соответствуют большинству потребностей вашей аудитории. Фактически, информацию на веб-странице можно представлять по-разному и с разными элементами, такими как просто текст и инфографика. Характеристики каждого из них соответствуют конкретным целям и задачам.

4. Определение объема информации и стиля для использования

Помимо выбора правильного формата для вашей аудитории, вам также необходимо понимать,

• сколько и какая информация должна уместиться в вашем контенте. Избегайте лишних деталей, которые отвлекают пользователя от ключевой информации. Выполните этот отбор, следуя технике перевернутой пирамиды:

• тип словарного запаса, который следует использовать. Действительно, рассмотрите наилучшую практику выбора общих слов, которые большинство пользователей могут понять при написании контента. Легкий словарный запас позволяет быстрее читать страницы и облегчает усвоение информации.
• придерживаться единого стиля. Это отражает индивидуальность вашего бренда и тип предлагаемых вами услуг / продуктов.

5. Организуйте информацию в эффективную структуру.

Ваша миссия как дизайнера контента - всегда удерживать внимание пользователя на странице и способствовать усвоению ключевых концепций .

После выбора стиля и формата вам необходимо организовать контент в эффективную структуру:

• выбирайте понятные и релевантные заголовки . Заголовок - это первое, что видит пользователь, поэтому он должен содержать ключевую концепцию в нескольких простых словах.
• используйте субтитры и маркированные списки. Эти элементы разбивают текст, облегчают его чтение и выделяют ключевую информацию.
• полагайтесь на коммуникативную силу изображений Графические элементы (будь то изображения, символы или значки) помогают облегчить чтение и делают чтение менее утомительным и более быстрым.

Контрольный список дизайнера контента

Теперь, когда вы создали свой контент, вам нужно только просмотреть его: соответствует ли он потребностям пользователя? Это понятно и эффективно? Соответствует ли он лучшим практикам в области дизайна контента? Вот пример вопросов для самооценки:

• Соответствует ли содержание словарному запасу моей целевой аудитории?
• Это наиболее эффективный формат для моей аудитории?
• Чего пользователи ожидают и ищут от моего бренда?
• Отражают ли мои варианты дизайна контента собранные данные?

Если вы ответили утвердительно на все вопросы, то можете нажать долгожданную кнопку «Опубликовать»!

Если нет, вам нужно пересмотреть некоторые концепции и пересмотреть процесс создания.